Come scrivere contenuti ottimizzati SEO

Che cos’è l’ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti implica l'applicazione delle best practice di content marketing per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca. È strettamente legata alle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Comunicare ai motori di ricerca di cosa parlano i tuoi contenuti è alla base dell’ottimizzazione. Questo è possibile grazie ai dati che fornisci. Tali dati assumono molte forme, sia “dietro le quinte” che sulle pagine del tuo sito web. Di seguito sono riportati tutti i componenti di un contenuto ottimizzato.

Parole chiave target

Sono i termini che le persone cercano online. Quando qualcuno digita parole e frasi in una barra di ricerca, i risultati che emergono sono parzialmente basati sulle parole chiave target presenti nel contenuto dei siti web. Comprendere quali parole chiave target includere nei testi è un elemento fondamentale dell’ottimizzazione.

Meta description e title tag

Ogni pagina web contiene metadati (dati sui dati) incorporati. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere qual è l’argomento della pagina. Alcune di queste informazioni sono quelle che si vedono quando una pagina web compare nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), inducendo i lettori a fare clic.

Titoli e sottotitoli

I lettori e i motori di ricerca comprendono meglio i contenuti quando sono suddivisi in sezioni per titoli e sottotitoli. L’organizzazione dei contenuti ne migliora inoltre la leggibilità, il che si traduce in un’esperienza di lettura più piacevole per il tuo pubblico target.

Testo alternativo

Se i contenuti contengono immagini, devono essere ottimizzate con testo alternativo. Il testo alternativo, o tag immagine, descrive l'immagine. È anche il testo mostrato agli utenti che navigano con le immagini disattivate e, cosa ancora più importante, viene letto ad alta voce alle persone che utilizzano gli screen reader per motivi di accessibilità. I motori di ricerca utilizzano questo testo descrittivo per comprendere meglio i tuoi contenuti.

Backlink

Ogni volta che un sito considerato autorevole reindirizza ai tuoi contenuti, ne rafforza l'autorevolezza. Fornisce anche ai motori di ricerca un contesto in cui inquadrare i tuoi contenuti, e ciò aumenta la tua portata.

Perché è importante ottimizzare i contenuti?

Lo sviluppo di una strategia di ottimizzazione dei contenuti è fondamentale per avere successo online. Anche i contenuti di alta qualità potrebbero non raggiungere un buon posizionamento nei risultati di ricerca su Google se non sono ottimizzati.

Ottimizzando i tuoi contenuti, aumenti le possibilità di apparire nella prima pagina di una ricerca. Così facendo potrai ampliare il tuo pubblico.

Guadagna link al tuo sito web

Se le altre aziende troveranno i tuoi contenuti e li giudicheranno interessanti, inizieranno naturalmente a rimandare il loro pubblico al tuo sito web come fonte di informazioni, aggiungendo un link. Questo contribuirà ad aumentare l'autorevolezza del dominio del tuo sito web, che salirà così nelle classifiche di ricerca.

Promuovi il coinvolgimento verso il tuo brand

Ottimizzando i contenuti, più persone scopriranno la tua attività e ne saranno coinvolti. La presenza di contenuti di qualità ti aiuterà a costruire una relazione con i clienti.

Aumenta la lead generation

Uno dei maggiori vantaggi dell'ottimizzazione dei contenuti è che può generare lead. La creazione di contenuti di qualità visibili nei risultati di ricerca porterà nuovi potenziali clienti sul tuo sito web, facendo crescere il tuo pubblico e, di conseguenza, le vendite.

Posiziona la tua azienda come leader del settore

I contenuti ottimizzati classificano il tuo brand come affidabile. Più spesso il tuo sito web compare nei risultati di ricerca più autorevolezza ottieni, e questo crea fiducia nei clienti.

Quali sono i fondamenti dell’ottimizzazione dei contenuti?

Per approntare una strategia di ottimizzazione dei contenuti, inizia dalle basi. Ci sono 3 indicazioni fondamentali che dovresti tenere a mente, che tu stia ottimizzando contenuti nuovi o già esistenti.

1. Aiuta i motori di ricerca a capire di cosa trattano i tuoi contenuti

Uno dei primi obiettivi dell’ottimizzazione dovrebbe essere quello di assicurarsi che Google e gli altri motori di ricerca riescano a decifrare i tuoi contenuti.

Il primo passo per farlo è strutturare il testo nel modo corretto. Cerca di rendere scorrevoli i contenuti: Stai utilizzando titoli, sottotitoli ed elenchi puntati e numerati per organizzare le informazioni?

È importante inoltre che le parole chiave del tuo articolo compaiano in modo naturale. Quali parole o frasi sono associate all’argomento di cui stai scrivendo? La ricerca di parole chiave ti aiuterà a scoprire i termini di ricerca a cui potresti non aver pensato.

Evita di riempire di parole chiave il tuo post nel tentativo di migliorare il posizionamento: i motori di ricerca sono esperti e potrebbero penalizzare i tuoi contenuti.

2. Rendi i contenuti più leggibili per il tuo pubblico

Oltre a fare in modo che i motori di ricerca comprendano di cosa trattano i tuoi contenuti, devi anche concentrarti sulla leggibilità del pezzo.

Se Google rimanda un lettore alla tua pagina, quanto è semplice per loro capire ciò che hai scritto? La qualità della scrittura, il grado di comprensione richiesto e l’immediatezza dei contenuti influenzano la tua credibilità.

3. Fornisci tutti i dati corretti

Se i contenuti visibili sono una parte fondamentale dell’ottimizzazione, dietro le quinte esistono altri elementi tecnici per l’ottimizzazione dei contenuti.

11 passaggi per ottimizzare i contenuti

L’ottimizzazione dei contenuti può sembrare complicata all’inizio, ma questi passaggi semplificheranno il processo.

Checklist per l’ottimizzazione dei contenuti

1. Inizia con la ricerca delle parole chiave. Identifica le parole chiave più rilevanti per la tua azienda.
2. Crea un elenco di parole chiave e tienile a portata di mano durante la scrittura dei contenuti. Se ti sembra un lavoro titanico, inizia con una parola chiave target e alcune variazioni.
3. Crea uno schema dei contenuti. Includi termini e idee chiave che desideri trattare per il tuo pubblico.
4. Inizia a scrivere, cercando di inserire le parole chiave e le informazioni ad esse connesse in modo naturale. Concentrati sul fornire al tuo pubblico informazioni pertinenti e vedrai che sarà facile includere parole chiave che indirizzano il traffico al tuo sito.
5. Inizia il tuo articolo con un tag H1 e suddividi il resto dell’articolo con sottotitoli in ordine gerarchico: H2, H3 e H4. Fai attenzione a non andare troppo in profondità con i sottotitoli, c’è un limite all’attenzione del lettore.
6. Rivedi i contenuti, modificandoli per migliorarne la leggibilità. Quando possibile, utilizza elenchi puntati e numerati per suddividere i contenuti.
7. Se ti sembra utile, aggiungi eventuali link esterni o interni. Inserisci dei link che aiutino i lettori ad approfondire gli argomenti trattati.
8. Aggiungi una meta description e un title tag a ogni pagina. In alcuni casi, puoi farlo manualmente nel tuo sistema di gestione dei contenuti. In altri, un programmatore potrebbe automatizzare il processo.
9. Aggiungi un testo alternativo alle immagini. Assicurati di utilizzare un linguaggio naturale nel descrivere ciascuna immagine.
10. Infine, fai un ultimo controllo. Oltre a parole chiave, testo alternativo, metadati e leggibilità, assicurati che la grammatica, l’ortografia e la punteggiatura siano impeccabili. Chiedi a un collega di rivedere il contenuto, o assumi un copy editor professionale.
11. Pubblica!

Quali sono gli strumenti che possono aiutarmi nell’ottimizzazione dei contenuti?

La buona notizia è che sul mercato sono disponibili numerosi strumenti per l’ottimizzazione dei contenuti, alcuni dei quali sono gratuiti. Per ottimizzare il tuo content marketing, considera uno o più dei seguenti strumenti.

Google Search Console

Uno degli strumenti gratuiti di base che qualsiasi creatore di contenuti dovrebbe utilizzare è Google Search Console. I suoi strumenti e i suoi report ti aiutano a misurare il traffico e le prestazioni del sito web sulla ricerca Google, oltre a risolvere eventuali problemi e a ottimizzare i contenuti.

Utilizzando Search Analytics, puoi vedere quali query e parole chiave portano gli utenti sul tuo sito e analizzare le impressioni, i clic e la posizione del tuo sito su Google Search. È inoltre possibile utilizzare Google Search Console per inviare mappe del sito e singoli URL per il crawling.

Per chiunque abbia appena iniziato un percorso di ottimizzazione dei contenuti, questa è una soluzione da non perdere.

Ahrefs

Per coloro che vogliono approfondire l’ottimizzazione dei contenuti, Ahrefs è un’ottima scelta. Attraverso il suo Site Explorer, puoi confrontare il tuo sito web con la concorrenza. Inserendo il sito web o l’URL del blog dei tuoi concorrenti nello strumento, puoi vedere le parole chiave per le quali si posizionano. Questo ti aiuta a determinare dove la concorrenza ti sta superando e quali parole chiave potresti aver dimenticato.

Ahrefs offre anche uno degli strumenti di ricerca per parole chiave più completi sul mercato. Il suo strumento Keyword Planner consente di digitare una parola chiave target per conoscerne il volume di ricerca, la competizione e le parole chiave attinenti. Si tratta di un potente strumento che può aiutarti a progettare la tua strategia per ottimizzare i contenuti futuri.

Hemingway Editor

Anche se l'ottimizzazione dei contenuti ha molto a che fare con informazioni tecniche come parole chiave e title tag, anche la leggibilità influisce sull'ottimizzazione.

È qui che entra in gioco Hemingway Editor. Questo strumento online ti aiuta a migliorare la leggibilità dei contenuti identificando errori e frasi di difficile lettura. Modifica le frasi più verbose, usa termini più comuni e rendi i tuoi contenuti più chiari con questo strumento.

Inoltre, Hemingway Editor verifica il grado di leggibilità del contenuto. La maggior parte dei contenuti deve essere mantenuta intorno all’ottavo grado, a seconda dell’argomento e del pubblico.

Content Optimizer di Mailchimp

Gran parte dell'ottimizzazione dei contenuti riguarda ciò che pubblichi sul tuo sito web, ma è importante ottimizzare anche gli altri contenuti di marketing.

Quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti email, Mailchimp non lascia niente al caso. Content Optimizer di Mailchimp ti aiuta a perfezionare il contenuto delle email confrontando le tue campagne con le best practice dell’email marketing e ti fornisce suggerimenti per migliorare ulteriormente testi, immagini e layout.

Content Optimizer è una funzionalità dei report delle campagne email di Mailchimp. Non appena invii una campagna email tramite Mailchimp, puoi vedere come si comporta con un report live che include il tracciamento dei clic, il monitoraggio dell’e-commerce per i negozi online connessi, i bounce, le disiscrizioni e altro ancora. Ma oltre a questi dati vitali, Content Optimizer rende i tuoi prossimi passi ancora più chiari analizzando i contenuti della campagna e fornendo consigli personalizzati su come migliorare le email future.

Ottimizzazione dei contenuti: Domande frequenti (FAQ)

Come posso ottimizzare i miei contenuti?

Creare contenuti ottimizzati SEO è facile. Basta pianificare i contenuti nei minimi dettagli, tenendo conto di cose come parole chiave, keyword density e grado di approfondimento di ogni argomento. Per assicurarti di non inserire troppe parole chiave nei tuoi contenuti o di trascurare aspetti tecnici, puoi utilizzare gli strumenti per l’ottimizzazione dei contenuti. La cosa importante è prendersi il tempo necessario per scegliere gli argomenti, le parole chiave e la struttura del testo più adatti, così da rendere i contenuti coinvolgenti e utili.

Perché è importante ottimizzare i contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti ti aiuta a scrivere contenuti più efficaci nel convogliare il traffico sul tuo sito web, il che significa che più persone vedranno ciò che scrivi. Scrivendo contenuti di qualità, puoi aumentare le probabilità che le persone che leggono i tuoi contenuti ritornino per cercare altro. Tuttavia, questo è solo uno dei motivi per cui è bene utilizzare soluzioni per l’ottimizzazione dei contenuti.

Forse la cosa più importante da considerare nell'ottimizzazione dei contenuti è il modo in cui vengono letti dai motori di ricerca. Un numero eccessivo di parole chiave target, link non validi e contenuti spam possono penalizzare il tuo posizionamento sui motori di ricerca e costare caro.

Come posso migliorare la mia ottimizzazione digitale?

Se desideri ottimizzare le tue iniziative di marketing digitale e content marketing, devi utilizzare tutti gli strumenti a tua disposizione.

Gli strumenti di marketing automation possono aiutarti a risparmiare tempo e denaro, mentre dati e analisi possono fornirti informazioni preziose che potrai utilizzare per ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti e le tue campagne di marketing. Dovresti anche assicurarti di utilizzare i social media per entrare in contatto con il tuo pubblico target e dare una spinta al tuo brand.

Crea contenuti preziosi e visibili

Ottimizzare significa garantire che i tuoi preziosi contenuti vengano visualizzati. Se i tuoi contenuti non sono ottimizzati, non importa quanto siano buoni, perderai molti potenziali clienti. Ma concentrandoti su alcuni aspetti semplici e ottimizzando i contenuti nel tempo, potrai aumentare la visibilità del tuo brand e diventare una fonte affidabile di informazioni per il tuo pubblico.

L’ottimizzazione dei contenuti è fondamentale se vuoi ottenere il massimo dai tuoi investimenti e Mailchimp può aiutarti. Dall’email marketing ai social media, Mailchimp dispone di strumenti che ti aiutano ad analizzare e ottimizzare le tue campagne di marketing per raggiungere un pubblico più ampio.

Inoltre i nostri strumenti di marketing automation ti permettono di risparmiare tempo, così potrai concentrarti su ciò che è davvero importante. Se la tua piccola impresa ha bisogno di una spinta, prova Mailchimp oggi stesso.