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Canibalización de contenido: ¿cómo se puede evitar?

La canibalización de contenido puede perjudicar a tu página web y a tu SEO. Aprende con esta guía qué es la canibalización SEO y cómo crear contenidos diversos.

La canibalización de palabras clave es un concepto que algunos expertos en SEO tienden a ignorar. Pero el contenido duplicado de la canibalización de contenidos y la canibalización de keywords realmente pueden marcar la diferencia en el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda.

Utiliza esta guía para entender qué son y qué no son la canibalización de contenidos y la canibalización de palabras clave, y cómo puedes ajustar tu web para optimizar su rendimiento.

Antes de seguir adelante, debemos dejar clara una cosa:

La canibalización SEO no consiste simplemente en tener dos páginas sobre el mismo tema. Ni siquiera trata de tener las mismas palabras clave en varias páginas.

Consiste en tener contenido y keywords en tus páginas que Google considere similares.

Google ya no solo indexa las palabras clave. También examina cómo coinciden tus páginas con la intención del buscador. El contenido que se ha copiado de otras páginas de tu sitio (o, peor aún, de otros sitios) no es problemático a menos que utilice la misma palabra clave y coincida con la misma intención que otras páginas. Pero, ¿cómo puedes saber cómo mide Google la intención de tus páginas?

¿Qué es la canibalización SEO?

Probablemente estés familiarizado con el concepto de relleno de palabras clave.

El relleno de palabras clave consiste en repetir una palabra clave una y otra vez, incluso añadirla en una fuente muy pequeña para que los robots puedan leerla pero los humanos no. El resultado es un contenido spam que no coincide con la intención de búsqueda del lector.

Aunque el relleno de palabras clave era una estrategia SEO viable en los años 90, ahora está muy penalizada. La mayoría de los proveedores de contenidos se esfuerzan por mantener las palabras clave objetivo por debajo del dos por ciento del total de palabras, a menos que fluyan de forma natural en la redacción del artículo.

La canibalización de contenidos es algo diferente. Una de las mejores definiciones de canibalización de contenidos procede del propio Google.

Hace varios años, en un AMA de Reddit preguntó a John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google:

¿Qué piensa Google de la canibalización de keywords? Muchos profesionales del marketing creen que publicar varias páginas sobre el mismo tema confunde a los motores de búsqueda y da lugar a clasificaciones más bajas.

La respuesta de John Mueller fue:

"Simplemente clasificamos el contenido que obtenemos. Si una web tiene un montón de páginas con más o menos el mismo contenido, van a competir entre sí. Es muy parecido a un grupo de escolares que quieren ser los primeros de la fila. Al final, alguien se cuela delante. Personalmente, prefiero unas pocas páginas fuertes a un montón de contenido más débil. No diluyas el valor de tu sitio".

Otra forma de canibalizar el contenido y las palabras clave es la siguiente:

Si no puedes decidir qué página de tu sitio debe estar mejor clasificada, Google tampoco puede.

He aquí un ejemplo de contenido canibalizado.

Supón que tienes un sitio web sobre zapatos. Tus creadores de contenido han canibalizado el contenido para que tu palabra clave de cada página sea "zapatos". Tu página web no aprovecha al máximo las palabras clave de cola larga como zapatillas de correr, zapatos de mujer, zapatillas de tenis, zapatos ortopédicos, etc.

Las palabras clave no son el único factor que se utiliza para clasificar tus páginas. Puede que tengas páginas que obtengan buenas clasificaciones en los motores de búsqueda.

Pero también tendrás páginas que no se clasifiquen en absoluto, porque Google las considera contenido duplicado. Menos clientes encontrarán esas páginas y el tráfico total de tu sitio dependerá de forma desigual del rendimiento de unas pocas páginas.

¿La canibalización de contenidos es mala para mi sitio web?

Muchos propietarios de sitios web ni siquiera son conscientes del daño que provoca la canibalización SEO. Se conforman con tener una o dos páginas que llegan a la primera página de la misma consulta de búsqueda, cuando podrían estar obteniendo los mismos resultados con la mayoría de las páginas de su sitio. La canibalización de contenidos puede tener efectos desastrosos en el SEO y los administradores web puede que ni siquiera lo sepan.

Las consecuencias prácticas de la canibalización incluyen tráfico de búsqueda mal dirigido, fluctuaciones en las clasificaciones SERP y pérdida de ventas. Estas consecuencias son el resultado de problemas de SEO de seis tipos diferentes.

La canibalización de contenidos reduce la autoridad de la página

Quieres que cada página genere la mayor tasa de clics (CTR) posible. Las páginas con palabras clave distintivas y contenidos que satisfacen la intención de búsqueda de forma única adquieren una gran autoridad. Con la canibalización, obtienes varias páginas de autoridad moderada en lugar de una única página de alta autoridad.

Piensa en este problema como si tu sitio web fuera una biblioteca (y en algunos aspectos, lo es).

¿Quieres que dos libros contengan parte de la información que desean los lectores sobre un tema importante, o un libro que contenga toda la información que desean los clientes de la biblioteca? El contenido canibalizado envía a los buscadores a varias páginas que no ofrecen exactamente lo que se busca.

La canibalización SEO diluye el poder de los backlinks y del texto de anclaje

Cuando se canibaliza el contenido, los backlinks que podrían haber ido a una única página de alta autoridad se dividen entre varias páginas que no funcionan tan bien. En lugar de dedicar mucho esfuerzo a conseguir diez backlinks para una página y diez backlinks para otra, obtienes más tráfico consiguiendo veinte backlinks para una única página.

Google puede clasificar tus páginas por palabras clave que ni siquiera están en tu página, si se utilizan como texto de anclaje. Cuantos más backlinks tengas en la misma página, más crédito obtendrá de Google para los términos utilizados en los backlinks.

La canibalización de contenido es una señal de mala calidad de la página

La canibalización SEO es una señal de que tus esfuerzos de creación de contenidos se están agotando. También indica a Google que tus creadores de contenido están más preocupados por el recuento de keywords que por crear contenido útil que coincida con la intención de búsqueda.

La canibalización de contenido desperdicia el presupuesto para Google para tu sitio web

Los motores de búsqueda no conocen tus páginas web hasta que son rastreadas por sus robots. El rastreo no es constante. Los robots de rastreo de Google tardan en visitar tu web entre cuatro y treinta días.

La canibalización de contenido reduce tu tasa de conversión

La canibalización SEO impide que tu contenido coincida perfectamente con la misma consulta de búsqueda. En su lugar, los buscadores obtienen un contenido que "más o menos" satisface sus necesidades. Tus tasas de conversión se verán afectadas.

El contenido canibalizado desvía a los robots de rastreo de las páginas que quieres destacar en tu web. Cuanto más grande sea tu web, más interferirá el contenido canibalizado en la indexación.

¿Cómo puedo saber si mi sitio web tiene problemas de canibalización de contenido?

Afortunadamente, es fácil determinar si tu sitio web tiene problemas de canibalización de keywords. Todo lo que tienes que hacer es crear una hoja de cálculo en la que aparezcan las URL de tus páginas y sus palabras clave asociadas.

Si observas un patrón como el siguiente:

https://myshoesite,com/home_page/shoes

https://myshoesite,com/loafers_page/shoes

https://myshoesite,com/runningshoes_page/shoes

podrás encontrar rápidamente el problema.

O supongamos que estás intentando optimizar las entradas de tu blog para pequeñas empresas. Una serie de URL todas sobre "SEO" sería un serio indicio de contenido canibalizado.

Si tienes una web con muchas páginas, puedes buscar palabras clave con una herramienta de mapeo. Puedes buscar palabras clave duplicadas ordenando la columna con palabras clave y luego realizando la búsqueda de palabras clave manualmente o con la función de valores duplicados en Excel o el comando DISTINCT en SQL.

¿Quieres tener en cuenta la intención de búsqueda al evaluar el SEO de tu sitio web? Eso también es fácil. Solo tienes que utilizar tu consola de búsqueda de Google.

Tu consola de búsqueda listará los términos de búsqueda que han dado lugar a clics en enlaces a tu sitio. Haz clic en una de esas consultas y, a continuación, ve a la pestaña de páginas. La siguiente pantalla te mostrará las URL de las páginas de tu sitio que recibieron clics con ese término de búsqueda.

Si aparecen dos, tres, cuatro o incluso más URL para el mismo término de búsqueda, puede que tengas un problema de canibalización de palabras clave.

¿Sigues buscando cómo encontrar palabras clave canibalizadas?

Utiliza el operador site:search en una página de búsqueda de Google.

Introduce site:[tu nombre de dominio] y luego una palabra clave en la barra de búsqueda de Google. Google te devolverá una lista de páginas de tu sitio que considera relevantes y optimizadas para la palabra clave. Si la lista incluye páginas duplicadas o páginas que no esperabas, es probable que tengas un problema de canibalización de contenido.

Recuerda que Google clasifica las páginas en función de lo bien que coinciden con la intención de búsqueda, no solo con los términos de búsqueda.

Cómo solucionar la canibalización de palabras clave

Arreglar los problemas de canibalización de sitios web suele ser cuestión de reestructurar tu web. Pero los problemas persistentes de SEO pueden requerir el uso de nuevas páginas de destino o redireccionamientos 301.

La solución más sencilla a los problemas de canibalización de palabras clave consiste en convertir tu página de mayor autoridad en una página de destino y luego enlazar con otras páginas que ofrezcan información más detallada sobre las variaciones de cola larga de tu keyword objetivo.

En nuestro ejemplo anterior, podrías convertir "zapatos" en tu palabra fuente canónica, y enlazar a ella otras páginas sobre variaciones específicas de zapatos.

Otra posibilidad es crear una nueva página de destino que reúna la información de todas tus páginas en un solo lugar. A continuación, selecciona palabras clave generales en tu página de destino y palabras clave más largas en tus páginas objetivo.

Si ya tienes páginas ricas en contenido con gran U/X, cambia tus palabras clave. Busca palabras clave que describan con más precisión el contenido de cada página, o consolida las páginas de bajo rendimiento en una única página con más autoridad. Esto también puede resolver los problemas de contenido débil.

Por último, considera el uso de redireccionamientos 301, ya que estos envían a los visitantes a páginas con contenido similar, pero con más autoridad. Pero ten en cuenta que esta táctica solo funciona para resultados de búsqueda similares.

Cómo identificar la canibalización de palabras clave y evitarla

Hay una forma sencilla de evitar el uso de la misma palabra clave.

Realiza auditorías de canibalización SEO con regularidad. Es una parte esencial de tu estrategia de contenidos.

Incluso los sitios web bien diseñados pueden acumular contenido canibalizado. Y las mediciones de Google de la intención de búsqueda pueden cambiar. Estar al día de las clasificaciones de contenido duplicado y tomar las medidas correctivas adecuadas puede mantener alta tu tasa de clics y tu tasa de conversión.

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