1. Postagens escritas, blogs, artigos, guias, entre outros
Vantagens: esses artigos demonstram o conhecimento e a experiência da sua empresa, o que pode ajudar a construir sua credibilidade e reputação.
Desvantagens: há muito conteúdo de blogs por aí, então a concorrência é grande, e você precisa de muita criatividade para ter novas ideias de tópicos. Escrever também leva muito tempo para gerar ideias de conteúdo, especialmente se você estiver explicando conceitos complicados.
Como produzir: para ajudá-lo a pensar em conteúdo atraente, veja as pesquisas de tendências. Isso lhe dará uma visão sobre as perguntas para as quais as pessoas querem respostas, o que pode gerar ideias sobre o que escrever.
Melhores plataformas: LinkedIn e Facebook são perfeitos para esses tipos de conteúdo, especialmente quando se trata de artigos com 1.500 palavras ou mais. Você pode publicar o artigo inteiro, um pequeno snippet ou um link para o artigo. O Twitter também é uma ótima opção, mas a contagem limitada de caracteres significa que você só pode incluir um link e uma pequena citação, o que ainda pode gerar tráfego para o seu site.
Dica profissional: adote o calendário de conteúdo.
Seu calendário de conteúdo é uma estrutura para a história contínua que você quer contar sobre sua empresa e qual conteúdo compartilhar. Quando você tem uma visão holística de suas redes sociais ou marketing por e-mail, é possível transformar ideias e estratégias amplas em um plano prático que pode ser ajustado à medida que você aprende mais sobre o que funciona melhor.
Use o nosso calendário editorial de marketing de conteúdo para visualizar quando e como você se conecta com o público. O calendário exibe seus e-mails de marketing, postagens de redes sociais, e anúncios digitais programados e concluídos. É possível filtrar o calendário para exibir o marketing de um público específico ou de todos os públicos.
2. Livros eletrônicos (e-books)
Vantagens: um e-book costuma ser mais longo e mais detalhado do que postagens de blog, o que ajuda a mostrar sua experiência no setor. Muito menos empresas dedicam tempo para produzir um e-book em comparação com blogs, então você evita essa concorrência pesada.
Desvantagens: nem todo mundo quer ler um e-book inteiro, e leva muito tempo produzir e encontrar conteúdo que seja atraente para o seu público-alvo. Embora eles possam ajudar a gerar leads, as pessoas nem sempre os leem de fato.
Como produzir: um e-book é basicamente a compilação de várias postagens de blog com categorias distribuídas por capítulos. Você deve escolher seu melhor conteúdo ou até contratar um escritor profissional com experiência em escrever e-books.
Melhores plataformas: os usuários vão ao LinkedIn para se conectar com colegas e conhecer informações relevantes sobre seu trabalho ou outros interesses, o que faz dele a rede ideal para compartilhar um e-book. Facebook e Twitter são opções secundárias.
3. Links para conteúdo externo
Vantagens: se você não tiver tempo para terminar uma postagem de blog ou se o seu redator estiver de férias, sempre é possível criar um link para artigos, recursos e sites relevantes de outras fontes em que você confia. Líderes do setor também são excelentes recursos para conteúdo.
Desvantagens: ao criar um link para um conteúdo que não foi criado por você, abre-se efetivamente uma porta para a experiência de redes sociais de outra empresa. Os leitores podem até achar a outra fonte mais informativa do que a sua página. A curadoria de conteúdo é uma boa estratégia de marketing digital para usar em redes sociais, mas também pode ser demorada. É importante verificar sua análise social para ter certeza de que o conteúdo selecionado é envolvente e eficaz, e não parar seu próprio processo de criação de conteúdo.
Como criar: pesquise outros blogs usando palavras-chave semelhantes às do seu site. (Palavras-chave são palavras ou frases comumente pesquisadas na internet.) Leia todas as postagens e clique pelo site também. Isso evitará que você compartilhe um artigo sobre contas de redes sociais de um site que possa representar negativamente os pontos de vista da sua marca.
Melhores plataformas: LinkedIn e Facebook são ótimas ferramentas de marketing para qualquer tipo de conteúdo escrito, mesmo que sejam apenas links para o conteúdo. O Twitter é uma opção secundária.
4. Imagens
Boas imagens ou vídeos definitivamente aumentam o envolvimento, e eles valorizam a sua marca para os clientes. Eles também podem impedir que os clientes passem rapidamente pela sua postagem e percam a sua mensagem.
Vantagens: o conteúdo visual é muito mais digerível e envolvente do que blogs e artigos longos. As câmeras de smartphones são sofisticadas o suficiente para tirar fotos impressionantes, e os aplicativos ajudam a editá-las rapidamente, adicionar filtros, entre outras coisas.
Desvantagens: plataformas focadas em imagens, como Instagram, têm muita concorrência. Se você quiser qualidade além dos recursos de um smartphone, uma câmera profissional e software de edição podem custar muito e ser muito demorados para usar.
Como produzir: imagens e fotos são alguns dos conteúdos mais fáceis de criar. É tão simples quanto pegar seu smartphone ou câmera e tirar uma foto.
Melhores plataformas: imagens funcionam bem em todas as plataformas, mas Instagram e Pinterest são, de longe, as melhores redes para fotos. Facebook, Twitter, LinkedIn e Snapchat são opções alternativas. Anexar uma imagem a uma postagem de blog também pode ajudar a melhorar o envolvimento e os cliques.