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Distribuição de conteúdo para construção eficaz da marca

Para criadores de conteúdo, metade da batalha é desenvolver conteúdo bem editado que atenda aos interesses do seu público‑alvo.

No entanto, isso não é suficiente para obter impacto real. Afinal, cada plataforma está cada vez mais competitiva, desde sites de compartilhamento de vídeo até varejistas de e-books.

A distribuição de conteúdo está se tornando um conjunto de habilidades essenciais para profissionais de criação e empresas. É uma parte fundamental da sua estratégia geral de conteúdo.

Aproveitar os canais de distribuição de conteúdo e redes sociais pode solidificar sua marca e ampliar seu alcance com o público em várias plataformas de distribuição de conteúdo. Também pode ser bastante econômico.

Você aprenderá percepções valiosas sobre seus dados demográficos alvo e analisará como eles respondem ao seu conteúdo. Eliminar a adivinhação desse processo permite que você tenha um desempenho mais eficiente e evite perder tempo e dinheiro em projetos sem saída.

Uma estratégia de distribuição de conteúdo inteligente é consistente, mas adaptável. Você deve trabalhar com mecanismos de busca e canais de redes sociais publicando em um cronograma consistente e apresentando uma marca e um nicho claros.

No entanto, essa consistência precisa ser combinada com a flexibilidade para saltar sobre as tendências futuras e um toque pessoal que mantenha os novos públicos que você está atraindo.

O que é distribuição de conteúdo?

Distribuição de conteúdo é o processo de publicação, compartilhamento e promoção de conteúdo em várias plataformas. É um fator-chave a considerar ao fazer um plano de conteúdo. A estratégia de distribuição de conteúdo certa permite que criadores e marcas tragam visibilidade de conteúdo.

Está ficando cada vez mais difícil permanecer visível on-line. Isso torna a distribuição de conteúdo uma preocupação crítica para os criadores de conteúdo.

A distribuição expõe o conteúdo aos olhos de públicos-alvo mais direcionados, seja para uma pequena empresa, para o público em geral ou para uma demografia limitada.

What kind of content are we talking about here? E-books and online courses, Video content, Blog articles, Photos and graphics, Podcasts, Webinars, How-to guides and tutorials, Surveys Reports

Pode ficar caro criar conteúdo de rede social, desde o tempo dedicado a outros custos, como taxas de licenciamento de imagem.

No entanto, esse investimento não valerá a pena se seu público-alvo não estiver ciente de que esse conteúdo existe. A distribuição de conteúdo permite que sua marca obtenha o que você criou nas plataformas certas e na frente dos olhos certos.

Tipos de distribuição de conteúdo

O conteúdo pode ser distribuído por meio de vários canais. Isso inclui seu site ou blog, fóruns ou comunidades, anúncios pay-per-click, anúncios em redes sociais e muito mais. Todos esses canais de distribuição de conteúdo se enquadram em uma das três categorias amplas de mídia.

Os três tipos são mídia própria, mídia paga e mídia recebida. Cada um tem seus próprios benefícios e desafios a oferecer.

Types of content distribution channels: owned media channels, earned or shared media channels, paid media channels

No entanto, todos eles podem desempenhar um papel vital na distribuição do seu conteúdo.

Distribuição de conteúdo de mídia própria

Mídia própria são os canais de distribuição de conteúdo que uma marca controla. Seu site e o site móvel se enquadram nesta categoria. A maioria das formas de presença nas redes sociais também.

Afinal, seus ativos de conteúdo podem ser visualizados em uma plataforma como Twitter ou YouTube, mas você cria e controla a conta.

A mídia própria realmente brilha quando se trata de construir relacionamentos mais profundos com seus clientes potenciais existentes. É uma maneira econômica de entrar em contato com públicos de nicho. Isso dá uma grande longevidade a muitas formas de mídia.

No entanto, esse tipo de distribuição de conteúdo pode ser dimensionado lentamente. Também não há garantias de que ela crescerá para se tornar um grande executor em sua estratégia de distribuição de conteúdo.

Distribuição de conteúdo de mídia paga

Com mídia paga, a marca paga para alavancar seu canal. Isso pode incluir patrocínios, marketing de influenciadores, anúncios de exibição, resultados de pesquisa pagos etc.

A mídia paga pode atuar como um acelerador, trazendo novo tráfego de site para as suas opções de mídia próprias. Os canais de distribuição de conteúdo que vêm aumentando o número de assinantes lentamente podem experimentar um salto à medida que novos espectadores olham para o seu conteúdo.

As marcas que exploram o tipo pago de distribuição de conteúdo têm muito controle sobre os gastos e os anúncios pagos nas redes sociais.

A mídia paga pode ser dimensionada rapidamente e, em muitos casos, oferece feedback imediato. No entanto, também é propensa a diminuir as taxas de resposta à medida que a internet fica cada vez mais saturada e competitiva.

A mídia paga pode ser vista como tendo pouca credibilidade pelos clientes. Isso significa que sua marca terá que trabalhar mais para conquistar sua confiança.

Distribuição de conteúdo de mídia recebida

Quando seus clientes se tornam o canal, sua empresa está trabalhando com a mídia recebida. Em outras palavras, seus clientes estão divulgando espontaneamente seu conteúdo, construindo sua marca para você. Esta categoria inclui viralizar, gerar ruído e boca a boca em geral.

As mídias recebidas podem vir de fontes como um cliente fiel de longa data ou de mídias pagas, dando um impulso poderoso às suas contas de redes sociais no momento certo.

As pessoas geralmente são mais propensas a acreditar em uma recomendação pessoal do que em qualquer coisa que veem on-line. Isso significa que a mídia recebida pode ser a forma mais confiável de distribuição de conteúdo. Em muitos casos, é um fator-chave para transformar interesse em vendas.

Infelizmente, as marcas não podem controlar a mídia recebida. Elas só podem nutrir as condições para incentivar o boca a boca.

Por isso, a mídia recebida é difícil de medir ou escalar. Também pode ser negativa, como quando clientes e visitantes do site irritados transmitem suas reclamações sobre uma marca.

Importância da distribuição de conteúdo para o alcance da marca

A internet está cada vez mais saturada com conteúdo. Isso diminui a chance de qualquer conteúdo atingir um novo público.

Enquanto isso, muitas plataformas de mídia social adotaram um modelo pay-to-play e ocultarão ativamente conteúdo antigo que não é impulsionado por anúncios pagos nas redes sociais. Você não precisa gostar, mas este é o cenário digital onde você está crescendo sua marca.

As maiores marcas podem simplesmente soltar novos conteúdos e deixar que o boca a boca faça o resto.

No entanto, a maioria das empresas precisará trabalhar na distribuição de conteúdo. Caso contrário, elas verão seu conteúdo desaparecer nos recessos da internet.

Alcançar o público agora significa que você precisa descobrir as maneiras mais eficazes de amplificar, promover e compartilhar seus ativos de conteúdo com os segmentos certos do seu público.

As três categorias de mídia sobre as quais acabamos de falar são importantes. No entanto, elas podem não ser igualmente importantes para todas as marcas.

Algumas também têm custos associados mais altos, deixando-as fora do alcance de empresas muito pequenas e novas marcas. Você precisará avaliar onde sua empresa está e como ela interage com os clientes para estabelecer suas prioridades aqui.

Benefícios da distribuição de conteúdo

O conteúdo que você publica on-line pode ajudá-lo a criar sua marca, mas apenas se você conseguir colocá-lo diante do seu público.

Um bom plano de distribuição de conteúdo é uma parte econômica da sua estratégia geral de marketing. Ajuda a melhorar a segmentação, reduzindo o desperdício de tempo e dinheiro.

Benefits of content distribution

Enquanto isso, um maior envolvimento e interação com o espectador podem aumentar a exposição e espalhar o conhecimento da marca de várias maneiras.

Estratégia de marketing digital econômica

Nem todas as formas de marketing são criadas da mesma forma. Algumas são eficazes apenas para determinados produtos ou nichos. Outras só ganham tração em grande escala com um grande orçamento que apoia o plano de marketing de conteúdo.

A distribuição de conteúdo funciona um pouco diferente. Você começa com uma base existente do conteúdo que criou e os primeiros membros do seu público e a constrói a partir daí.

Com a combinação certa de mídia própria, paga e recebida, você desenvolverá um plano de distribuição de conteúdo que funciona para onde sua marca está agora e para onde você quer que ela vá.

Maior exposição e conscientização

Você está criando conteúdo com um propósito, seja para mover produtos, construir uma marca ou educar as pessoas sobre algo pelo qual você é apaixonado.

Não é fácil criar conscientização sobre o que sua empresa representa e o que você tem a oferecer. No entanto, é necessário para o seu sucesso futuro.

A exposição é fundamental aqui. Você precisa tirar seu conteúdo do campo dos concorrentes para que ele possa ser claramente visto pelo seu público-alvo. A distribuição de conteúdo elimina as suposições de como conseguir isso.

Marketing de conteúdo direcionado

Quais são as chances de o seu conteúdo aparecer como uma sugestão quando alguém do seu público-alvo digita em uma barra de pesquisa?

Não é zero, mas você tem muita concorrência para simplesmente chegar à primeira página dos resultados.

Os planos de distribuição de conteúdo inteligente ajudam você a direcionar seus esforços de marketing. Se você puder criar reconhecimento de marca e empresa entre seus espectadores, é muito mais provável que eles cliquem no link que encontraram.

Melhor envolvimento e interação

Você aprende muito quando passa pelo processo de planejamento de uma estratégia de distribuição de conteúdo. Algumas das principais lições vão além de agarrar o interesse do seu público-alvo. Você também aprenderá como manter o interesse deles no longo prazo.

Quais estruturas de conteúdo eles acham envolventes? Como você pode facilitar a interação deles com o conteúdo e sua marca?

Quanto mais envolvente e interativo for o seu conteúdo, mais você poderá desfrutar de canais de distribuição de conteúdo de mídia como boca a boca positiva.

Etapas para a distribuição eficaz de conteúdo

Se quiser ser eficaz neste espaço, você precisa trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil. Isso significa criar um bom plano para criar conteúdo compatível com a distribuição.

Identifique seu público-alvo

Nenhuma estratégia de distribuição de conteúdo pode ajudá-lo se você não entender quem é o público certo. Isso faz deste um ótimo lugar para começar a melhorar sua segmentação.

Afinal, você não precisa que seu conteúdo seja visto por todos os olhos. Ele só precisa ficar na frente dos olhos certos.

Quais dados demográficos respondem bem à sua marca e estilo de apresentação? Se você está focando em um determinado grupo demográfico, o que pode fazer para incentivar reações e compartilhamentos?

Por fim, dê uma olhada na concorrência e em quem está onde você quer que sua marca chegue. O que eles estão fazendo certo e quais lições você pode aprender com isso?

Defina as melhores práticas do seu canal de distribuição de conteúdo

Se você simplesmente pegar esses insights do público e começar a criar conteúdo, pode estar sendo precipitado. É fácil se distrair e esquecer o plano que você desenvolveu.

As melhores práticas podem ser esquecidas quando você mergulha na criação. Escreva e defina as práticas que você usará para que tenha algo a consultar enquanto trabalha na distribuição de conteúdo.

Crie conteúdo relevante e de alta qualidade

Você pode ser capaz de enganar brevemente mecanismos de busca e algoritmos com conteúdo desnecessário. O que acontece quando esse conteúdo chega ao ser humano de verdade? Eles não responderão bem.

Não há problema em perder o foco de vez em quando, especialmente se você analisar seus erros e aprender com a experiência.

No entanto, você deve garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade, profundamente relevante e ofereça valor real para seus públicos-alvo. O público precisa sentir que seu conteúdo valeu a pena.

Otimize seu conteúdo para distribuição

Você criou conteúdo adaptado aos interesses do seu público. Isso significa que ele está pronto para acessar o pipeline de distribuição de conteúdo, certo? Somente se você tiver dedicado tempo para escrever conteúdo de SEO.

Mesmo conteúdos envolventes e relevantes não são necessariamente otimizados para distribuição de conteúdo. Isso ocorre porque os algoritmos da plataforma e do mecanismo de busca não veem o conteúdo da maneira que o seu público verá. Esses programas procuram determinados recursos, como palavras-chave e comprimento de conteúdo.

O conteúdo que estiver em conformidade será reforçado. Aqueles que não o fizerem provavelmente vão fracassar, não importa quanto você gaste com anúncios.

Assim que chegarem ao público, o conteúdo otimizado naturalmente impulsionará o envolvimento com técnicas como botões de compartilhamento social incluídos e citações no Twitter.

Meça e analise seus resultados

Ao elaborar a estratégia de distribuição de conteúdo certa para sua marca, fique por dentro de suas análises. Defina seus principais indicadores de desempenho (Key Performance Indicators, KPIs).

Descubra como analisar os dados que você está obtendo dos seus canais de distribuição de conteúdo.

Algumas formas de distribuição levam um tempo para gerar resultados. Você precisará analisar as tendências dos dados ao longo do tempo para verificar se esses canais de distribuição de conteúdo estão lentos, mas certamente, ganhando força.

Outras formas fornecem feedback mais imediato. Isso permite que você corrija o curso rapidamente. No entanto, elas também são mais propensas a grandes flutuações diárias e semanais. Se você não verificar com frequência, poderá perder dinheiro rapidamente e perder oportunidades.

Melhores práticas de distribuição de conteúdo a serem seguidas

A menos que tenha muita sorte, você não pode apenas configurar alguns anúncios pagos nas redes sociais e ficar esperando por visualizações. Agora que os criadores em todos os nichos estão se conscientizando da importância da distribuição, você precisa se manter competitivo com eles.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para ajudar a levar seu conteúdo ao topo de seu espaço específico.

Seja consistente

A consistência é tão importante para a distribuição de conteúdo quanto para a criação das coisas.

Assim como algumas marcas especificam bastante o seu nicho e as marcas mais bem-sucedidas seguem os mesmos temas e estilo de conteúdo, você quer que seus esforços de distribuição sejam consistentes. Crie uma mensagem consistente que comunique claramente suas marcas em todos os métodos de distribuição.

Tente postar regularmente também. Isso também não é necessariamente sobre a quantidade de conteúdo carregado. Publicar uma vez por semana, no mesmo dia e horário, pode ser mais eficaz do que breves agitações de mídia, seguidas por semanas de silêncio.

Use influenciadores e defensores

Embora, por definição, você não possa pagar pela mídia recebida, influenciadores e defensores da marca podem preencher essa lacuna. Os influenciadores vêm com um grau de confiança integrado ao seu público.

Seus seguidores são mais propensos a tratar ações e promoções de influenciadores de forma semelhante ao boca a boca orgânico. Você pode pedir aos influenciadores que façam patrocínios pagos, comentem em seu site ou postagens em redes sociais, compartilhem seu conteúdo de suas contas e muito mais.

Se você investir tempo e recursos no cultivo desses relacionamentos, a visibilidade da sua marca crescerá naturalmente junto com os influenciadores.

No entanto, examine cuidadosamente seus influenciadores e defensores. Se eles estiverem envolvidos em um escândalo ou, de outra forma, perderem a confiança do público, sua marca intimamente associada pode ser vista com suspeita.

Personalize sua abordagem

Seu público é um componente essencial da sua estratégia de marketing de conteúdo. Quanto mais você os entender, melhor será o conteúdo que você fornece.

Da mesma forma, conteúdos mais personalizados serão mais fáceis de distribuir e vão gerar mais interesse. Você vai querer restringir seu público-alvo e aprender o máximo possível sobre eles.

Onde eles vão para consumir conteúdo? Um site, uma plataforma de rede social, boletins informativos em seu e-mail ou em outro lugar? Quando eles consomem seu tipo de conteúdo? Há um horário ou dia específico da semana que será mais eficaz? Para qual conteúdo eles vêm até você? Quais formatos eles preferem?

Uma abordagem mais personalizada vai facilitar muito a distribuição de conteúdo.

Permaneça adaptável e aberto à mudança

A distribuição de conteúdo raramente é fixa. Essa estratégia de distribuição de conteúdo que você usou quando começou pode não ser mais útil à medida que sua empresa cresce. Afinal, o mercado e sua empresa também podem mudar drasticamente ao longo do tempo.

Uma plataforma de redes sociais de sustentação pode ser insuficiente, deixando você lutando por novos canais de distribuição de conteúdo.

Talvez você tenha contratado um especialista para dar uma olhada nos métodos de distribuição com os quais você não teve sucesso. Como você reage?

A flexibilidade é fundamental. Defina e mude suas prioridades de distribuição conforme necessário. Por exemplo, se uma postagem estiver se tornando viral, você pode querer cortar seu orçamento em outro lugar para impulsionar essas postagens de redes sociais com canais de mídia pagos.

Comece a implementar uma estratégia de distribuição de conteúdo

O tempo é o recurso mais valioso de um criador de conteúdo.

Quanto tempo você gasta fazendo malabarismos com diferentes plataformas de redes sociais? Quantas horas você desperdiça com dificuldades com análises ou relatórios opacos?

O Mailchimp pode ajudar a simplificar o gerenciamento de redes sociais com uma combinação de relatórios em tempo real e análises detalhadas.

Há muitas informações disponíveis, mas elas são apresentadas de forma fácil de usar e simplificada. Isso permite que você corte estratégias de baixo desempenho e crie campanhas para sua distribuição de mídia, aumentando sua marca e alcance mais rapidamente.

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