Al giorno d'oggi, ci sono molti contenuti che circolano in Internet. Secondo una statistica, nel 2023 saranno pubblicati 7,5 milioni di post sui blog ogni giorno. Ogni volta che carichi un contenuto online, devi affrontare una concorrenza feroce per attirare l'attenzione dei lettori.
Allo stesso tempo, è fondamentale far arrivare i tuoi contenuti a un pubblico più ampio. Questo è particolarmente importante se utilizzi il content marketing per indirizzare il traffico verso il tuo blog, aumentare la consapevolezza e le conversioni per la tua piccola impresa o coltivare la tua reputazione di leader di pensiero.
Per distinguerti dalla massa, devi fare molto di più che semplicemente pubblicare contenuti di alta qualità. Devi anche ottimizzare la SEO dei tuoi contenuti e promuoverli in modo efficace. Sebbene pubblicizzare i contenuti sulle piattaforme dei social media sia un modo per amplificare la portata, sia i brand di piccole dimensioni che quelli affermati stanno iniziando a utilizzare la sindacazione dei contenuti per raggiungere questo obiettivo.
Che cos’è la sindacazione dei contenuti?
In breve, la sindacazione dei contenuti avviene quando scrittori freelance, imprenditori indipendenti o piccole imprese ripubblicano i loro contenuti esistenti su siti di terze parti. I contenuti sindacati racchiudono tutti i tipi di formati, dagli articoli alle infografiche ai video.
La sindacazione dei contenuti è precedente all’era digitale. Al tempo dei mezzi di stampa, i giornali e le riviste più grandi spesso includevano contenuti sindacati di scrittori freelance e pubblicazioni più piccole e di nicchia.
Oggi è ancora una pratica diffusa perché crea una situazione vantaggiosa per entrambe le parti. Il creatore di contenuti ottiene una maggiore esposizione, che può portare a una migliore reputazione online, e il sito terzo ottiene contenuti gratuiti di buona qualità e rilevanti per il suo pubblico.
Post da ospite sul blog vs. contenuti sindacati
Il guest blogging è un’attività che prevede la pubblicazione di un nuovo contenuto specificamente per un sito web. Quando scrivi un post da ospite, non puoi pubblicare quel blog altrove (nemmeno sul tuo blog o sito web) perché il sito web ospitante è legalmente proprietario del tuo blog e di tutti i diritti di pubblicazione.
Invece, per contenuti sindacati si intende quando lo stesso contenuto viene riutilizzato su piattaforme diverse e l’autore ha pieni diritti di pubblicazione sui propri contenuti. Una comunanza tra guest blogging e contenuti sindacati è che entrambi aiutano a migliorare le prestazioni SEO off-page, il che può aiutare il posizionamento sui motori di ricerca.
Plagio vs. contenuti sindacati
Si parla di plagio quando si pubblicano contenuti di un’altra persona sul proprio sito web o su altri siti senza riconoscerne i crediti. Tuttavia, con la sindacazione dei contenuti, di solito, se non sempre, esiste un backlink alla pagina originale dei contenuti.
I contenuti sindacati possono anche essere accompagnati da una dichiarazione che specifica esattamente dove sono apparsi originariamente i contenuti, ad esempio, “Articolo originariamente pubblicato su nome del sito web il giorno data”.
Tre tipi di contenuti sindacati
Sindacazione guadagnata
Con la sindacazione guadagnata di contenuti, devi presentare i tuoi contenuti originali su altri siti web e pubblicazioni correlate. E prima di poter fare questo passo, è necessario sapere quali pubblicazioni diffondono i contenuti sui loro siti.
Inizia identificando le pubblicazioni che consentono questa pratica, ad esempio HuffPost, Fast Company e Search Engine Journal. Fai attenzione anche ai post sindacati mentre navighi sul web. Le indicazioni di un post sindacato includono frasi come “apparso originariamente su”, “pubblicato originariamente su” e “ripubblicato con autorizzazione”.
Una volta identificate queste pubblicazioni, è solo questione di mettersi in contatto con i loro editor e chiedere loro di diffondere i tuoi contenuti.
Sindacazione gratuita
La sindacazione gratuita di contenuti è esattamente come suggerisce il nome: si è liberi di farlo senza vincoli. A differenza della sindacazione guadagnata o a pagamento, non è nemmeno necessario contattare qualcuno per pubblicare qualcosa: hai il potere di decidere.
Siti web come Quora, LinkedIn e Medium ti consentono di pubblicare i contenuti così come sono e quando vuoi. Alla fine del tuo articolo, non dimenticare di inserire il backlink al tuo sito web dove è apparso il tuo articolo per la prima volta. Puoi anche utilizzare forum pubblici come Reddit per pubblicare link ai tuoi contenuti, ove pertinente.
Naturalmente, con la sindacazione gratuita, non sarai in grado di rivolgerti a coloro che vedono i tuoi contenuti, identificare dove vengono pubblicati o monitorare i tuoi risultati, quindi tienilo a mente.
A pagamento
La sindacazione di contenuti a pagamento avviene quando paghi un sito web di terze parti per diffondere contenuti al pubblico target. Alcuni esempi di partner di sindacazione di contenuti web a pagamento includono Outbrain e Taboola. Con questi servizi di sindacazione, i tuoi contenuti di solito appaiono sotto forma di widget alla fine degli articoli editoriali pertinenti.
Puoi anche pagare siti web più affidabili per diffondere contenuti attraverso le loro email di massa. Se compari nella newsletter di una grande pubblicazione, il tuo contenuto potrebbe essere visto da migliaia di persone in un solo giorno.
Pagare altri siti web per diffondere contenuti potrebbe non sembrare molto allettante, soprattutto dato che puoi diffondere i tuoi contenuti gratuitamente. Tuttavia, stai essenzialmente pagando per un marketing basato sull’account che ti permette di apparire davanti a diversi lead qualificati e curati che saranno già più aperti all’acquisto dei tuoi prodotti e servizi.
