Ventajas de la redifusión de contenido
Un informe de DemandGen de 2023 mostró que el 30 % de los expertos B2B ve la redifusión de contenido como la táctica más eficaz para la generación de clientes potenciales. Ya que la redifusión de contenido puede ser tan eficaz, exploremos los principales beneficios.
Aumenta el conocimiento de tu empresa y marca
Trabajar con sitios web de socios puede dar un empujoncito al conocimiento de tu marca, sobre todo si son publicaciones de la industria con autoridad o influyentes. Aparecer en una de las principales noticias, por ejemplo, es particularmente valioso para una empresa nueva, pequeña o nicho de negocio que todavía busca establecer su base de clientes y hacer crecer su credibilidad de marca.
Construye la autoridad del sitio web
Es importante distribuir el contenido en una plataforma de terceros con un público amplio para construir la autoridad de tu sitio web. Esto se debe a los valiosos backlinks que remiten de ese sitio web al tuyo, lo que puede ayudarte a ganar reconocimiento para ti y tu marca.
Estos backlinks también ayudan a dirigir tanto el tráfico orgánico como el de recomendación a tu sitio web, lo que a su vez aumentará tu tasa de conversión. Por último, cuantos más backlinks tenga cada pieza de contenido, más alta será la posición que ocupe en la clasificación de búsqueda de Google.
Genera más atracción para el mismo contenido
La creación de contenido de alta calidad puede convertirse rápidamente en una gran inversión, sobre todo si es algo que tienes que hacer con regularidad. Al sumar todos los componentes que intervienen en la publicación de contenido —pago de los escritores, tiempo de edición y trabajo gráfico— un artículo puede costarte entre 100 y 300 dólares. Con cualquier tipo de redifusión de contenido, incluso de pago, puedes poner cada pieza de contenido delante de más personas a un coste adicional relativamente bajo.
Desventajas de la redifusión de contenido
Por desgracia, hay algunos inconvenientes en lo que respecta a la redifusión de contenido, así que vamos a repasarlos también.
El contenido duplicado puede afectar tu posición en los motores de búsqueda
La redifusión de contenido es una forma de contenido duplicado, lo que significa que el mismo contenido aparecerá más de una vez en internet. Aunque Google no impone oficialmente una sanción por el contenido duplicado, filtra el contenido repetido.
Cuando Google tiene que elegir qué página web mostrar de cada contenido repetido, suele elegir la página con mayor autoridad, que puede ser o no la publicación original.
Irónicamente, la redifusión de contenido significa que tu propia página web podría ser excluida de los motores de búsqueda, lo que resulta en menos visibilidad orgánica.
No puedes recopilar clientes potenciales con contenido redifundido
La mayoría de las principales plataformas de redifusión de contenido con grandes audiencias no te dan la opción de agregar tu widget de suscripción de correo electrónico a su sitio por tu parte de contenido redifundido.
Aunque estos sitios pueden generar un flujo de tráfico consistente a tu contenido alojado, no podrás captar clientes potenciales y canalizarlos a través de tu programa de cultivo de correo electrónico.
El contenido redifundido no se puede actualizar, a diferencia del contenido original
En cualquier caso, si necesitases actualizar una entrada antigua del blog en tu sitio con nueva información, podrías hacerlo en cuestión de minutos. Sin embargo, con la redifusión de contenido web, las actualizaciones pueden no ser tan fáciles. Como resultado, todo tu artículo podría verse desactualizado, lo que a su vez podría afectar a tu credibilidad.
Ocho prácticas recomendadas para sacar el máximo partido del contenido redifundido
Al final, teniendo en cuenta los inconvenientes de la creación de contenido redifundido, ¿deberías utilizarla? ¡La respuesta es un rotundo sí! He aquí 8 prácticas recomendadas si deseas sacar el máximo partido de tus campañas de redifusión de contenido.
Construye tu reputación con contenido de alta calidad
Antes de utilizar otras plataformas para redifundir tu contenido, es una buena idea empezar a hacer entradas de blog como invitado para crearte una reputación. Esto podría ayudar a que los editores aprobaran más fácilmente tus solicitudes de redifusión de contenido más adelante, sobre todo si tienes una publicación de invitado en un blog popular o en un sitio muy respetado.
Y si empiezas a escribir para sitios con redes de redifusión de contenido de renombre, como Business Insider y TIME, puede que te resulte más fácil pedir al editor que redifunda la misma entrada de blog en sus otros sitios una vez que tengas algunos artículos publicados con ellos.
Al fin y al cabo, la redifusión de contenido es una forma de marketing de contenido y una táctica de generación de clientes potenciales. Si solo eliges a tus socios de redifusión de contenido web en función del tamaño de su público, es posible que no estés enviando tu contenido a las personas a las que deseas llegar. Sé específico sobre quién quieres que sea tu público objetivo y elige los sitios web de tus socios en consecuencia.
Dado lo popular que es la redifusión de contenido entre los vendedores de contenido hoy en día, es probable que los editores de sitios web de redifusión de contenido muy respetados reciban cientos de solicitudes de redifusión de contenido al día. Para que tu solicitud destaque entre las demás, debes demostrar la idoneidad de tu contenido para esa publicación en particular.
Investiga sobre su público más amplio, su estilo de escritura específico y el tipo de contenido que suelen publicar. Esto te ayudará a elaborar un mensaje de difusión altamente personalizado que aumente las posibilidades de que se acepte tu solicitud de redifusión.
Tener una estrategia de redes sociales complementaria para ampliar el alcance del contenido
Las redes sociales pueden ser una adición útil a cualquier plan de redifusión de contenido. Es posible que la gente no vuelva a visitar un sitio web determinado, pero recibirá continuamente actualizaciones y notificaciones en sus canales sociales. Compartir tu artículo en las redes sociales es una forma de aumentar su alcance.
Una vez que sepas qué tipo de publicaciones, CTA, horas de publicación y frecuencias de publicación pueden obtener más interacciones y vistas, utiliza una aplicación de programación de redes sociales para asegurarte de que tu horario de publicación de contenido funciona como una máquina bien engrasada.
Utiliza HTML para contrarrestar el contenido duplicado
El código HTML no solo puede mejorar tu rendimiento SEO en cualquier motor de búsqueda, sino también ayudarte a contrarrestar los efectos del contenido repetido. Te indicamos cómo.
301 redirect
Utiliza el redireccionamiento 301 en el código HTML para decirle a los motores de búsqueda que la página en cuestión se ha movido a una nueva URL. Si se puede acceder al mismo contenido a través de diferentes dominios, puedes elegir uno de estos como destino preferido y utilizar el redireccionamiento 301 para derivar el tráfico desde el resto de URL a la URL preferida. Como resultado, tu página preferida se indexará en los resultados de los motores de búsqueda en lugar de la versión redifundida.
Rel=“canonical” tag
En HTML, el atributo rel explica la relación entre un recurso vinculado y el documento actual. Esta etiqueta rel=“canonical” transmite a los motores de búsqueda qué página (entre varios sitios con contenido duplicado) es la versión original. Como resultado, la página original aparecerá en los resultados de búsqueda de Google en lugar de las páginas redifundidas, lo que puede resolver el problema potencial de que tu contenido original quede por debajo del contenido redifundido en la clasificación.
Esta etiqueta también se utiliza en sitios web externos. Solo tienes que pedirle al propietario del sitio externo que añada la etiqueta al código HTML de tu contenido redifundido.
noindex robots meta tag
La etiqueta robots meta le dice a Google cómo deseas indexar una página. La etiqueta noindex informa a Google de que como usuario o gestor web no deseas que esa página en particular se indexe y se muestre a otros usuarios.
Al igual que con la etiqueta canonical, puedes pedir a los propietarios de sitios externos que utilicen la etiqueta noindex en el código HTML de tu contenido redifundido. Esto evitará que la página redifundida aparezca en los resultados de búsqueda, lo que mejorará la visibilidad y SEO de tu contenido original.
Supervisa periódicamente los resultados de la redifusión de contenido
La manera de enfocar la redifusión de contenido no es utilizarla una vez y olvidarse para siempre. Para obtener el mejor ROI debes efectuar un control continuo de los resultados que obtienes. Para observar un impacto en tus resultados debe producirse un flujo constante de clientes potenciales cualificados que terminen convirtiéndose. Para comprender la calidad del cliente potencial, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Percentage de clientes potenciales cualificados: el número de clientes potenciales que encajan con el perfil de cliente ideal a partir del número total de clientes potenciales.
- Percentage de conversiones: el número de clientes potenciales cualificados que se convierten a partir de contenido redifundido.
- Cost por cliente potencial: la cantidad promedio de dinero que cuesta cada cliente potencial de la redifusión de contenido.
- Level de participación: el incremento en el número de visitas e interacciones en tu contenido redifundido frente al de las entradas del blog que no han sido redifundidas.
- Website tráfico: el aumento general en el número de visitantes a tu sitio web y cuentas sociales después de implementar la redifusión de contenido.
No esperes unos resultados abrumadores de la noche a la mañana; dale unos meses para evaluar la eficacia con la que está funcionando el contenido redifundido para ti y tus objetivos comerciales.
No tengas miedo de seguir experimentando
Cuando hayas creado una base de datos de resultados, podrás empezar a experimentar con tu contenido para ver cómo responde tu público. ¿Cambiará algún resultado si añades contenido visual? ¿Funcionan mejor las infografías que los artículos? ¿Aumenta la inclusión de un vídeo en un artículo el número de visitas en una pieza redifundida?
No tengas miedo de probar nuevos medios y combinar diferentes tipos de contenido, es posible que te sorprendan los resultados.
Crear un programa de seguimiento con cultivo por correo electrónico
Ahora que tienes una lista de clientes potenciales de tu plan de redifusión de contenido, debes crear un proceso de seguimiento de ellos. Según Adobe, el 96 % de los visitantes de tu sitio web todavía no están dispuestos a comprar. Un método de seguimiento eficaz aumentará tus posibilidades de conversión de cliente potencial, sobre todo porque un recorrido promedio del cliente consta de 5-20 puntos de contacto.
Una táctica común es el cultivo por correo electrónico, que educa estratégicamente a los clientes potenciales sobre las ventajas principales de tu producto o servicio y aumenta su propensión a comprar.
También puedes poner en marcha un modelo de puntuación de clientes potenciales para determinar la probabilidad de compra de cada cliente en cada punto de contacto. Una vez que un cliente potencial ha alcanzado una determinada puntuación, es el momento de pasarlo a tu equipo de ventas.
Conclusión: Una campaña adecuada de redifusión de contenido puede mejorar cualquier estrategia de marketing de contenido
Como ya saben los ejecutivos de ventas, el primer paso para decidir comprar una marca es conocerla. La redifusión de contenido es una forma contrastada de hacer que tu contenido llegue a un público más amplio de forma más rápida y, posiblemente, más rentable. Esperamos que este haya sido un recurso útil para ayudarte a empezar tu recorrido de redifusión de contenido.
