1. Crea un account su Gestione inserzioni di Facebook
Per utilizzare Gestione inserzioni di Facebook, devi configurare una pagina aziendale di Facebook, se non ne hai già una. Tieni presente che non puoi creare annunci Facebook con un account personale.
Da Gestione inserzioni di Facebook, procedi in questo modo:
- Seleziona “Vai a Gestione inserzioni”.
- Conferma le informazioni che hai inserito nella pagina di configurazione.
- Inserisci i tuoi dati di pagamento.
- Salva le modifiche.
Ora puoi utilizzare Gestione inserzioni per impostare la tua campagna e monitorare i tuoi annunci.
2. Inizia una nuova campagna
All’interno di Gestione inserzioni, avrai la tua dashboard in cui puoi monitorare le campagne. Tuttavia, se non hai mai creato un annuncio, la dashboard sarà vuota. Per creare una campagna o un gruppo di inserzioni, seleziona il tipo di annuncio desiderato e fai clic su “Crea”. Successivamente, imparerai di più su come creare un annuncio Facebook.
3. Scegli il tuo obiettivo
Gestione inserzioni di Facebook è intuitivo e progettato per semplificare la selezione di un obiettivo della campagna. Come molti strumenti pubblicitari sui social media, è progettato pensando alla creazione di campagne per obiettivi. Gestione inserzioni ti chiederà di scegliere un obiettivo da un elenco precompilato. Attualmente, ci sono 11 obiettivi, ma questa lista sarà soggetta a modifiche. Il menu offre diverse scelte, dalla consapevolezza del brand all’aumento del traffico verso il tuo negozio di e-commerce.
Le opzioni di Facebook per gli obiettivi includono:
- Brand awareness
- Interazione
- Installazione di app
- Copertura
- Traffico sul sito web
- Visualizzazioni video
- Vendita a catalogo
- Visite al negozio
- Generazione di lead
- Messaggi
- Conversioni
Ad esempio, supponiamo che tu voglia attirare più visitatori sul tuo sito web. In tal caso, Facebook ti chiederà di inserire l’URL corrispondente. Pertanto, se utilizzi strumenti di monitoraggio automatico, crea un URL univoco in modo da poter monitorare la tua riuscita.
4. Stabilisci un budget e pianifica
Scegli se vuoi impostare un budget giornaliero o per tutta la durata della campagna. Sebbene queste scelte siano abbastanza autoesplicative, ci sono alcune differenze da tenere a mente. Ad esempio, l’opzione budget giornaliero promuove l’annuncio continuamente per tutto il giorno. Facebook calcola la tua spesa in base al tuo budget, ma c’è un minimo di 1 USD al giorno per ogni set di inserzioni. Con un budget complessivo per tutta la durata della campagna, pubblichi l’annuncio per il tempo specificato. Facebook, quindi, tiene traccia delle tue spese per distribuire la tua esposizione secondo il budget durante il periodo di pubblicazione dell’annuncio.
Ci sono opzioni aggiuntive che ti consentono di controllare ulteriormente il tuo budget. Una buona idea è capire in che modo i tuoi concorrenti utilizzano queste impostazioni, in modo da massimizzare le tue campagne pubblicitarie.
Ma cosa succede se non vuoi pubblicare immediatamente il tuo annuncio? In questo caso, puoi impostare una pianificazione che includa parametri per le date di inizio e fine e le ore del giorno in cui desideri pubblicare l’annuncio. Ciò ti consente di raggiungere i tuoi clienti quando si presuppone siano online. Questo è un altro ottimo strumento per risparmiare denaro e far durare più a lungo il tuo budget.
5. Scegli un pubblico di destinazione
Che tu voglia rivolgerti ai residenti in un dato quartiere, fare appello a persone con un particolare background economico o formativo oppure pubblicare annunci specifici per uomini o donne, Facebook ti dà la possibilità di farlo.
Le opzioni di profilazione integrate di Facebook ti danno molto potere e includono quanto segue:
- Posizione
- Età
- Genere
- Istruzione
- Lingue
- Relazioni
- Abitazione
- Lavoro
- Comportamenti
- Connessioni
- Situazione economica
- Affinità etniche
- Generazione
- Eventi della vita
- Genitori
- Politica
- Interessi
Ci sono altre opzioni che ti consentono di selezionare le persone nel tuo attuale database di contatti. Può essere utile imparare a gestire un pubblico personalizzato seguendo queste istruzioni. Come vedi, con un po’ di tempo, cura e attenzione, puoi coinvolgere direttamente il tuo pubblico di destinazione con annunci Facebook posizionati strategicamente.
6. Crea il tuo annuncio Facebook
Hai sei formati di annunci tra cui scegliere, che funzionano su ogni dispositivo immaginabile. Puoi persino scegliere opzioni che mirano a velocità di connessione specifiche. Ad esempio, puoi utilizzare un’immagine o un video nel tuo annuncio o scegliere un formato multi-immagine. Per decidere come vuoi che appaia il tuo annuncio, considera il tuo obiettivo di campagna originale.
Ad esempio, Ad Manager può suggerire “Clic sul sito web” per massimizzare il traffico verso il tuo sito web. Esistono due formati principali per questa opzione: Links e Caroselli. Quindi, puoi visualizzare un singolo annuncio utilizzando l’opzione Link o scegliere la formattazione multi-immagine (carosello), che ti offre fino a cinque immagini senza costi aggiuntivi.
7. Monitora i dati analitici e imposta i report
Secondo Facebook, le metriche chiave da monitorare includono quanto segue:
- Prestazioni. Personalizza questa metrica per monitorare frequenza, risultati, copertura e impressioni.
- Coinvolgimento. Tieni traccia dei Mi piace, del coinvolgimento e dei post della pagina.
- Video. Includi metriche come le visualizzazioni dei video e quanta parte del video viene in media visualizzata.
- Sito web. Misura le azioni sul sito web come checkout, dettagli di pagamento, acquisti e aggiunte al carrello.
- App. Includi metriche come il coinvolgimento e le installazioni delle app.
- Eventi. Monitora le risposte agli eventi e il costo per evento.
- Clic. Segnala il numero di clic totali e unici, il CTR (percentuale di clic) e il costo per clic.
- Impostazioni. Accedi a informazioni utili come data di inizio e fine, nome del gruppo di inserzioni, pubblicazione e altro ancora.
I report sulla campagna ti forniscono le informazioni di cui hai bisogno per modificare la tua campagna pubblicitaria o far salire di livello gli annunci di grande successo.