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Como usar o Facebook Ads

Anunciar no Facebook é uma maneira econômica de alcançar um grande público. Aprenda a executar anúncios do Facebook em 7 etapas com este guia.

Se você já usou o Facebook ou fez anúncios digitais, provavelmente já se deparou com o Facebook Ads. No entanto, isso é muito diferente de aprender a executar anúncios no Facebook. Neste guia, entraremos em detalhes sobre como executar anúncios no Facebook com sucesso.

Os anúncios do Facebook podem ser valiosos porque são altamente segmentados, econômicos e capazes de alcançar um público amplo. Com uma estratégia adequada de anúncios no Facebook, você pode conscientizar a marca e aumentar as conversões para o seu negócio. Continue lendo para aprender a executar uma campanha publicitária no Facebook.

Os anúncios do Facebook promovem seu negócio na plataforma de rede social do Facebook. Quando você combina anúncios no Facebook com ferramentas de segmentação do público-alvo pode chegar a pessoas que vão realmente se beneficiar de seus serviços ou produtos. Neste guia, você aprenderá a executar anúncios no Facebook, saberá quanto custa e como fazê-lo de maneira eficaz.

Você pode se perguntar: “Posso executar anúncios no Facebook?”. Sim, todos podem postar anúncios no Facebook. No entanto, para fazê-lo efetivamente, recomendamos recorrer ao gerente de anúncios do Facebook. Esse recurso oferece controle completo sobre as ferramentas de segmentação e público da plataforma, permitindo que você maximize o impacto de seus anúncios em redes sociais.

É fundamental que você alcance o público apropriado com seus anúncios no Facebook. Seu público-alvo servirá como base de sua campanha de marketing. Dito isso, existem três grandes públicos-alvo a serem lembrados:

  • Público-alvo salvo: Alcance seu público com base na localização, interesses, renda, comportamentos e critérios semelhantes.
  • Público-alvo padrão: Alcance pessoas que já conhecem seu negócio. Você pode atrair a atenção das pessoas em sua lista de clientes ou aquelas que se envolveram anteriormente com seu site, por exemplo.
  • Públicos semelhantes: Se você sabe quem é seu público-alvo, pode segmentar o público parecido. Esses membros do público-alvo têm as mesmas características que aqueles que já compram seus produtos. No entanto, eles não interagiram com seu conteúdo ou marca on-line.

A criação de um anúncio pago no Facebook permite que você atinja uma audiência direcionada e específica.

Você pode alcançar um público amplo e acompanhar seu desempenho através de uma campanha publicitária no Facebook. Abaixo, entramos em mais detalhes sobre alguns dos benefícios específicos que acompanham uma campanha publicitária no Facebook.

Alcançar uma audiência mais ampla

Quando você administra uma campanha publicitária no Facebook, pode alcançar, potencialmente, bilhões de consumidores. De fato, desde 2021 o Facebook acumula 2,9 bilhões de usuários ativos. O que isso significa para o seu negócio? Quando você executa anúncios no Facebook, pode expor sua marca a um público enorme e descobrir ainda mais pessoas que podem estar interessadas no que você tem a oferecer.

Alcançar segmentos específicos do público-alvo

O Facebook coleta muitos dados valiosos sobre seus usuários. Os profissionais de marketing podem usar essas informações para alcançar seus clientes-alvo. Ao projetar e iniciar um anúncio no Facebook, você tem a opção de segmentar a idade, sexo, localização e outros dados demográficos daqueles que veem o anúncio. O Facebook se destaca de outras plataformas porque também permite que você atinja características do estilo de vida, como as seguintes:

  • Interesses
  • Comportamentos
  • Nível de escolaridade
  • Compras anteriores
  • Renda
  • Afiliação política
  • Idiomas falados
  • Principais eventos biográficos

Acompanhar facilmente o desempenho

A Meta, empresa controladora do Facebook, não oferece mais o Facebook Analytics. No entanto, ainda existem muitas maneiras de medir o engajamento, alcance e conversões, entre outras estatísticas. Além disso, você pode rastrear esses dados em tempo real.

O atual kit de ferramentas analíticas do Facebook permite incorporar um Facebook Pixel em seu site. Você pode adicionar isso facilmente com uma sequência simples de código que permite rastrear o desempenho de seus anúncios no Facebook.

Envolver com um marketing eficaz de baixo custo

Quanto custam mensalmente os anúncios do Facebook? Bem, essa é uma pergunta complicada. Você pode definir seu orçamento para não gastar demais. No entanto, grandes campanhas nacionais obviamente custarão mais do que um anúncio no Facebook de curto prazo com alcance local.

Por exemplo, se você definir um orçamento de US$ 5 por dia e o mês tiver 31 dias, gastará US$ 155 naquele mês. No entanto, é preciso sofisticação, conhecimento e experiência para entender quando, onde e com que frequência mostrar seus anúncios. Além disso, o tamanho do seu público-alvo também pode encolher ou expandir seus custos.

Para executar um anúncio no Facebook, você precisa seguir algumas etapas. Primeiro, você criará uma conta do Facebook Ads Manager e iniciará uma nova campanha. Em seguida, você escolherá um objetivo, incluindo o público que deseja alcançar e definir seu orçamento e cronograma. Por fim, você criará um anúncio no Facebook e monitorará seu desempenho. Continue lendo para saber mais sobre como o processo funciona.

1. Criar uma conta do Facebook Ads Manager

Para usar o Facebook Ads Manager, você precisa configurar uma página comercial do Facebook, se ainda não tiver uma. Observe que você não pode executar anúncios no Facebook por meio de uma conta pessoal.

Depois de navegar até o Facebook Ads Manager, siga as etapas abaixo:

  1. Selecione "Ir para o Ads Manager".
  2. Confirme as informações inseridas na página de configuração.
  3. Preencha suas informações de pagamento.
  4. Salve as alterações.

Agora você pode usar o Ads Manager para configurar sua campanha e acompanhar seus anúncios.

2. Iniciar uma nova campanha

Dentro do gerente de anúncios, você terá seu próprio painel onde pode monitorar campanhas. No entanto, se você nunca criou um anúncio, o painel estará vazio. Para criar uma campanha ou conjunto de anúncios, selecione o tipo de anúncio desejado e clique em "Criar". Em seguida, você aprenderá mais sobre como executar um anúncio no Facebook.

3. Defina seu objetivo

O Facebook Ads Manager é intuitivo e projetado para facilitar a seleção de um objetivo de campanha. Como em muitas ferramentas de publicidade de redes sociais, ela foi projetada com o objetivo da sua campanha em mente. O Ads Manager solicitará que você escolha um objetivo de uma lista pré-populada. Atualmente existem 11 objetivos, mas esta lista está sujeita a alterações. Ela pode incluir tudo, como o reconhecimento da marca, o aumento do tráfego e para loja de comércio eletrônico.

As opções de objetivos do Facebook incluem:

  • Consciência de marca
  • Envolvimento
  • Instalação de aplicativos
  • Alcance
  • Tráfego do site
  • Visualizações de vídeo
  • Vendas do catálogo
  • Tráfego na loja
  • Geração de leads
  • Mensagens
  • Conversões

Por exemplo, digamos que você queira atrair mais visitantes para o seu site. Nesse caso, o Facebook solicitará que você insira o URL correspondente. Portanto, se você usar ferramentas de rastreamento automáticas, crie um URL exclusivo para poder rastrear seu sucesso.

4. Defina um orçamento e cronograma

Escolha se deseja definir um orçamento a cada dia ou durante a vida útil da campanha. Embora sejam bastante auto-explicativos, há algumas diferenças a serem lembradas. Por exemplo, a opção de orçamento diário executa o anúncio continuamente ao longo do dia. O Facebook acompanha seus gastos para corresponder ao seu orçamento, mas há um mínimo de US$ 1 por dia para um conjunto de anúncios. Com um orçamento vitalício, você executa o anúncio para o tempo especificado. O Facebook acompanha seus gastos para espalhar sua exposição pelo orçamento vitalício do anúncio.

Existem opções adicionais que permitem controlar ainda mais seu orçamento. É uma boa ideia pesquisar como seus concorrentes usam essas configurações para maximizar suas campanhas de publicidade.

E se você não quiser executar seu anúncio imediatamente? Nesse caso, você pode definir um cronograma que inclua parâmetros para as datas de início e final e horas do dia em que gostaria de executar o anúncio. Isso permite que você alcance seus clientes quando eles normalmente estão online. Esta é outra ótima ferramenta que poupa dinheiro e permite ampliar seu orçamento.

5. Selecione um público-alvo

Se sua campanha deseja atingir os usuários residentes em um bairro específico, apelar para aqueles com uma formação financeira ou educacional específica ou executar anúncios especificamente para homens ou mulheres, o Facebook permite fazê-lo.

As opções de segmentação interna do Facebook oferecem muito poder e incluem os seguintes dados dos usuários:

  • Localização
  • Idade
  • Gênero
  • Nível de escolaridade
  • Idiomas
  • Estado civil
  • Residência
  • Profissão
  • Comportamentos
  • Conexões
  • Finanças
  • Afinidade ética
  • Geração
  • Principais eventos biográficos
  • Genitores
  • Política
  • Interesses

Existem outras opções que permitem que você segmente pessoas no seu banco de dados de usuários. Seguir estas instruções pode ajudar a gerenciar um público-alvo personalizado. Como você pode ver, com um pouco de tempo, cuidado e atenção, você pode envolver diretamente seu público-alvo com anúncios estrategicamente colocados no Facebook.

6. Crie seu anúncio no Facebook

Você tem seis formatos de anúncio para escolher que funcionam em todos os dispositivos imagináveis. Você pode até escolher opções que visam velocidades específicas de conexão. Por exemplo, você pode usar uma imagem ou vídeo em seu anúncio ou optar por um formato com várias imagens. Para decidir como deseja que seu anúncio apareça, considere seu objetivo original.

Por exemplo, o gerente de anúncios pode sugerir cliques no site para maximizar o tráfego para o seu site. Existem dois formatos principais para esta opção: links e carrosséis. Portanto, você pode exibir um único anúncio usando a opção Link ou escolher formatação de várias imagens (carrossel), o que dá até cinco imagens sem nenhum custo adicional.

7. Monitorar a análise e configurar relatórios

De acordo com o Facebook, as principais métricas a rastrear incluem o seguinte:

  • Desempenho. Personalize essa métrica para rastrear frequência, resultados, alcance e impressões.
  • Envolvimento. Rastreie curtidas na página, engajamento e postagens.
  • Vídeos. Inclua métricas como visualizações de vídeo e quanto do vídeo é visualizado em média.
  • Site. Meça ações do site, como checkouts, detalhes de pagamento, compras e adições ao carrinho.
  • Aplicativos. Inclua métricas como engajamento e instalações de aplicativos.
  • Eventos. Monitore as respostas e o custo por evento.
  • Cliques. Obtenha relatórios com o número de cliques totais e exclusivos, CTR (taxa de cliques) e custo por clique.
  • Configurações. Acesse informações úteis, como data de início e término, nome do conjunto de anúncios, entrega e muito mais.

Relatórios de campanha dão a você as informações necessárias para ajustar sua campanha publicitária ou aumentar os anúncios de grande sucesso.

Observações finais

Agora você sabe como executar anúncios no Facebook, configurando-os através do Ads Manager. Você também descobriu as métricas importantes que podem impulsionar o sucesso da sua campanha. Além disso, você aprendeu as métricas a rastrear para otimizar o desempenho da sua campanha publicitária no Facebook.

A execução de campanhas publicitárias no Facebook não precisa ser misteriosa ou desafiadora quando você tem as ferramentas certas. E, com ferramentas como o Mailchimp, você pode executar facilmente anúncios no Facebook e em outras plataformas de redes sociais.

O Mailchimp é uma plataforma de marketing completa, com vastos recursos quando se trata de configurar o Facebook e outros anúncios de redes sociais. Conte com o Mailchimp para redirecionar seu conteúdo, acompanhar seu desempenho e aumentar sua taxa de sucesso em cada campanha que você realizar.

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