1. Criar uma conta do Facebook Ads Manager
Para usar o Facebook Ads Manager, você precisa configurar uma página comercial do Facebook, se ainda não tiver uma. Observe que você não pode executar anúncios no Facebook por meio de uma conta pessoal.
Depois de navegar até o Facebook Ads Manager, siga as etapas abaixo:
- Selecione "Ir para o Ads Manager".
- Confirme as informações inseridas na página de configuração.
- Preencha suas informações de pagamento.
- Salve as alterações.
Agora você pode usar o Ads Manager para configurar sua campanha e acompanhar seus anúncios.
2. Iniciar uma nova campanha
Dentro do gerente de anúncios, você terá seu próprio painel onde pode monitorar campanhas. No entanto, se você nunca criou um anúncio, o painel estará vazio. Para criar uma campanha ou conjunto de anúncios, selecione o tipo de anúncio desejado e clique em "Criar". Em seguida, você aprenderá mais sobre como executar um anúncio no Facebook.
3. Defina seu objetivo
O Facebook Ads Manager é intuitivo e projetado para facilitar a seleção de um objetivo de campanha. Como em muitas ferramentas de publicidade de redes sociais, ela foi projetada com o objetivo da sua campanha em mente. O Ads Manager solicitará que você escolha um objetivo de uma lista pré-populada. Atualmente existem 11 objetivos, mas esta lista está sujeita a alterações. Ela pode incluir tudo, como o reconhecimento da marca, o aumento do tráfego e para loja de comércio eletrônico.
As opções de objetivos do Facebook incluem:
- Consciência de marca
- Envolvimento
- Instalação de aplicativos
- Alcance
- Tráfego do site
- Visualizações de vídeo
- Vendas do catálogo
- Tráfego na loja
- Geração de leads
- Mensagens
- Conversões
Por exemplo, digamos que você queira atrair mais visitantes para o seu site. Nesse caso, o Facebook solicitará que você insira o URL correspondente. Portanto, se você usar ferramentas de rastreamento automáticas, crie um URL exclusivo para poder rastrear seu sucesso.
4. Defina um orçamento e cronograma
Escolha se deseja definir um orçamento a cada dia ou durante a vida útil da campanha. Embora sejam bastante auto-explicativos, há algumas diferenças a serem lembradas. Por exemplo, a opção de orçamento diário executa o anúncio continuamente ao longo do dia. O Facebook acompanha seus gastos para corresponder ao seu orçamento, mas há um mínimo de US$ 1 por dia para um conjunto de anúncios. Com um orçamento vitalício, você executa o anúncio para o tempo especificado. O Facebook acompanha seus gastos para espalhar sua exposição pelo orçamento vitalício do anúncio.
Existem opções adicionais que permitem controlar ainda mais seu orçamento. É uma boa ideia pesquisar como seus concorrentes usam essas configurações para maximizar suas campanhas de publicidade.
E se você não quiser executar seu anúncio imediatamente? Nesse caso, você pode definir um cronograma que inclua parâmetros para as datas de início e final e horas do dia em que gostaria de executar o anúncio. Isso permite que você alcance seus clientes quando eles normalmente estão online. Esta é outra ótima ferramenta que poupa dinheiro e permite ampliar seu orçamento.
5. Selecione um público-alvo
Se sua campanha deseja atingir os usuários residentes em um bairro específico, apelar para aqueles com uma formação financeira ou educacional específica ou executar anúncios especificamente para homens ou mulheres, o Facebook permite fazê-lo.
As opções de segmentação interna do Facebook oferecem muito poder e incluem os seguintes dados dos usuários:
- Localização
- Idade
- Gênero
- Nível de escolaridade
- Idiomas
- Estado civil
- Residência
- Profissão
- Comportamentos
- Conexões
- Finanças
- Afinidade ética
- Geração
- Principais eventos biográficos
- Genitores
- Política
- Interesses
Existem outras opções que permitem que você segmente pessoas no seu banco de dados de usuários. Seguir estas instruções pode ajudar a gerenciar um público-alvo personalizado. Como você pode ver, com um pouco de tempo, cuidado e atenção, você pode envolver diretamente seu público-alvo com anúncios estrategicamente colocados no Facebook.
6. Crie seu anúncio no Facebook
Você tem seis formatos de anúncio para escolher que funcionam em todos os dispositivos imagináveis. Você pode até escolher opções que visam velocidades específicas de conexão. Por exemplo, você pode usar uma imagem ou vídeo em seu anúncio ou optar por um formato com várias imagens. Para decidir como deseja que seu anúncio apareça, considere seu objetivo original.
Por exemplo, o gerente de anúncios pode sugerir cliques no site para maximizar o tráfego para o seu site. Existem dois formatos principais para esta opção: links e carrosséis. Portanto, você pode exibir um único anúncio usando a opção Link ou escolher formatação de várias imagens (carrossel), o que dá até cinco imagens sem nenhum custo adicional.
7. Monitorar a análise e configurar relatórios
De acordo com o Facebook, as principais métricas a rastrear incluem o seguinte:
- Desempenho. Personalize essa métrica para rastrear frequência, resultados, alcance e impressões.
- Envolvimento. Rastreie curtidas na página, engajamento e postagens.
- Vídeos. Inclua métricas como visualizações de vídeo e quanto do vídeo é visualizado em média.
- Site. Meça ações do site, como checkouts, detalhes de pagamento, compras e adições ao carrinho.
- Aplicativos. Inclua métricas como engajamento e instalações de aplicativos.
- Eventos. Monitore as respostas e o custo por evento.
- Cliques. Obtenha relatórios com o número de cliques totais e exclusivos, CTR (taxa de cliques) e custo por clique.
- Configurações. Acesse informações úteis, como data de início e término, nome do conjunto de anúncios, entrega e muito mais.
Relatórios de campanha dão a você as informações necessárias para ajustar sua campanha publicitária ou aumentar os anúncios de grande sucesso.
