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Comment diffuser des annonces sur Facebook

Diffuser des annonces Facebook permet d'atteindre une large audience à moindres coûts. Apprenez comment faire grâce aux sept étapes décrites dans ce guide.

Tout utilisateur de Facebook a déjà vu des annonces sur sa page, du simple utilisateur au professionnel des annonces numériques. Cependant, apprendre à diffuser des annonces sur Facebook est un processus très différent. Dans ce guide, nous reviendrons en détail sur cette stratégie et expliquerons comment réussir votre projet digital.

Les annonces Facebook sont utiles, car elles permettent de cibler une audience très précise. De plus, elles sont rentables et donnent accès à une large audience. Grâce à une stratégie adaptée, vous pourrez donc accroître votre notoriété et stimuler vos ventes. La suite de cet article vous donnera toutes les informations nécessaires pour lancer vos propres campagnes publicitaires sur Facebook.

Ces annonces sont diffusées sur Facebook et ont pour but de promouvoir votre entreprise. Combiner les annonces Facebook à des outils de segmentation d'audience vous permettra par ailleurs d'atteindre votre audience cible. À travers ce guide, vous apprendrez comment diffuser des annonces efficacement et quel budget est nécessaire pour y arriver.

Pouvez-vous diffuser vous-même des annonces Facebook ? La réponse est oui. Cependant, pour garantir leur efficacité, il est recommandé de se tourner vers le Gestionnaire de publicités Facebook. Cette fonctionnalité vous donne le contrôle total sur les outils de ciblage et d'audience de la plate-forme. Elle vous permet donc d'optimiser l'impact de vos annonces sur les réseaux sociaux.

Il est essentiel d'atteindre la bonne audience grâce à vos publicités. Vos campagnes marketing se baseront sur le profil de votre public cible. Vous rencontrerez trois types d'audience principaux :

  • Audiences enregistrées : elles ciblent votre public selon sa localisation, ses centres d'intérêt, ses revenus, ses comportements…
  • Audiences personnalisées : elles ciblent les personnes déjà familières avec votre entreprise. Ces personnes peuvent faire partie de votre liste de clients ou peuvent être des personnes ayant déjà visité votre site, par exemple.
  • Audiences similaires : si vous connaissez votre audience, vous pouvez cibler un public similaire. Ces personnes ont les mêmes caractéristiques que vos clients actuels. Cependant, elles n'ont pas eu d'interactions avec votre contenu digital ou avec votre marque.

La diffusion d'une annonce payante sur Facebook permettra donc de les atteindre.

Une campagne publicitaire lancée sur Facebook vous donne la possibilité de toucher une large audience. Dans cette partie, nous reviendrons en détail sur ces avantages.

Atteindre une large audience

Une campagne publicitaire sur Facebook a le potentiel de toucher des milliards de consommateurs. Concrètement, Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs en 2021. Quel est l'impact sur votre entreprise ? Les annonces Facebook vous apportent de la visibilité et vous donnent l'opportunité de trouver plus de clients potentiels.

Cibler un segment d'audience spécifique

Facebook collecte de nombreuses données très utiles sur ses utilisateurs. Les marketeurs peuvent ainsi utiliser ces informations pour atteindre leurs clients cibles. Quand vous concevez et lancez une annonce sur Facebook, il est possible de renseigner l'âge, le genre ou la position géographique de votre audience. Facebook se démarque des autres plates-formes parce qu'elle vous autorise aussi à cibler des caractéristiques propres au mode de vie des utilisateurs :

  • Centres d'intérêt
  • Comportements
  • Niveau d'éducation
  • Historique d'achats
  • Revenus
  • Affiliation politique
  • Langues parlées
  • Événements majeurs de leur vie

Suivre vos performances facilement

Meta, l'entreprise mère de Facebook, n'offre plus la possibilité d'accéder à Facebook Analytics. Il existe néanmoins d'autres moyens de mesurer l'engagement, la portée et les conversions issus de vos campagnes. De plus, ces données peuvent être suivies en temps réel.

Le guide analytique actuel de Facebook vous permet d'incorporer Pixel Facebook sur votre site Web. Vous pouvez facilement l'intégrer grâce à un code. Cet outil vous offrira la possibilité de suivre les performances de vos annonces Facebook.

S'engager dans une stratégie marketing à faible coût

Combien coûte la diffusion d'annonces Facebook chaque mois ? Il n'y a pas de réponse unique. Il est recommandé de définir un budget maximal afin de maîtriser vos finances. De toute évidence, une grande campagne nationale coûtera plus qu'une campagne locale temporaire.

Par exemple, si votre budget est de 5 $ par jour, vous dépenserez environ 150 $ par mois. Cependant, il faut avoir une grande expérience dans ce domaine pour pouvoir déterminer quand, où et à quelle fréquence diffuser vos annonces. De même, la taille de votre audience cible peut augmenter ou diminuer vos coûts.

Le lancement d'une annonce sur Facebook se fait en plusieurs étapes. Tout d'abord, vous devez créer un compte sur le Gestionnaire de publicités Facebook et commencer une nouvelle campagne. Choisissez ensuite un objectif, l'audience que vous souhaitez atteindre, un budget ainsi qu'un calendrier. Enfin, créez une annonce Facebook pour analyser sa performance. La suite de cet article détaille les étapes à suivre du processus.

1. Créez un compte sur le Gestionnaire de publicités Facebook

Pour utiliser le Gestionnaire de publicités, il est nécessaire de créer une page professionnelle sur Facebook Business si ce n'est pas déjà le cas. Il n'est pas possible de diffuser des annonces depuis un compte personnel.

Après avoir ouvert le Gestionnaire, suivez les étapes suivantes :

  1. Sélectionnez "Accéder au Gestionnaire de publicité".
  2. Confirmez vos informations déjà renseignées sur la page d'accueil.
  3. Remplissez vos informations de paiement.
  4. Sauvegardez vos modifications.

Vous pouvez à présent utiliser le Gestionnaire et créer votre campagne.

2. Lancez une nouvelle campagne

Le Gestionnaire vous permet d'accéder à votre tableau de bord personnel où se trouvent les données issues de vos campagnes. Cependant, si vous n'avez jamais créé d'annonce, le tableau de bord sera logiquement vide. Pour créer une campagne ou une annonce, sélectionnez le type de publicité désirée et cliquez sur "Créer". Dans la prochaine partie, nous expliquerons comment diffuser une annonce sur Facebook.

3. Choisissez votre objectif

Le Gestionnaire de publicités Facebook est un outil intuitif, conçu pour faciliter la sélection d'un objectif de campagne. Comme de nombreux outils publicitaires et numériques, il a été créé dans ce but. Le Gestionnaire vous demandera de choisir un objectif dans une liste pré-remplie. Cette liste contient 11 objectifs qui sont susceptibles d'évoluer. Ces derniers sont divers : notoriété de la marque, augmentation du trafic sur votre site e-commerce...

Voici une liste plus détaillée :

  • Notoriété de la marque
  • Engagement
  • Installation d'applications
  • Portée
  • Trafic d'un site Web
  • Vues de vidéo
  • Catalogue de ventes
  • Trafic d'un magasin
  • Génération de leads
  • Messages
  • Conversions

Prenons un exemple : vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur votre site. Dans ce cas, Facebook vous demandera d'insérer l'URL correspondante. Il est donc indispensable de créer une URL unique afin de pouvoir suivre vos résultats.

4. Définissez un budget et un calendrier

Vous avez le choix entre la création d'un budget quotidien ou sur l'ensemble de la campagne. Même si les deux options semblent claires, on peut quand même relever quelques différences. Par exemple, la première option diffuse l'annonce continuellement pendant la journée. Facebook adapte vos dépenses en fonction de votre budget, mais la diffusion d'un ensemble d'annonces coûte au minimum un dollar par jour. Avec la deuxième option, l'annonce est diffusée durant la période prédéfinie. Facebook répartit ensuite la diffusion des annonces en fonction du budget disponible.

Il est aussi possible de maîtriser encore mieux ses dépenses grâce à des options supplémentaires. Pour cela, comparez vos paramètres à ceux choisis par vos concurrents pour faire le bon choix et optimiser vos campagnes publicitaires.

Qu'en est-il si vous souhaitez attendre avant de lancer votre annonce ? Dans ce cas, il est possible de définir un calendrier. Il comprendra les dates de début et de fin ainsi que les horaires auxquels votre annonce doit être diffusée. Cela vous assure par exemple d'atteindre vos cibles quand elles sont en ligne. C'est une autre manière d'utiliser intelligemment votre budget sans le dépasser.

5. Sélectionnez une audience cible

Facebook vous permet de cibler les habitants d'un quartier précis, d'attirer des personnes au contexte financier ou scolaire particulier, ou de diffuser des annonces conçues spécifiquement pour des hommes ou femmes.

Les options de suivi intégrées de Facebook vous permettent de définir des critères spécifiques, dont :

  • Emplacement géographique
  • Âge
  • Sexe
  • Niveau d'éducation
  • Langues
  • Relations
  • Adresse personnelle
  • Adresse professionnelle
  • Comportements
  • Connexions
  • Finances
  • Affinités ethniques
  • Génération
  • Événements marquants de votre vie
  • Parents
  • Affinités politiques
  • Centres d'intérêt

D'autres options vous permettent de cibler des personnes faisant partie de votre liste de contacts actuelle. Les instructions suivantes vous expliqueront comment gérer une audience personnalisée. Avec un peu de temps et d'attention, il est donc possible d'interagir directement avec votre public cible grâce à des annonces Facebook stratégiquement placées.

6. Créez votre annonce Facebook

Six formats sont mis à votre disposition. Ils fonctionnent sur n'importe quel appareil. Il est même possible d'inclure des options qui ciblent une vitesse de connexion internet spécifique. Vous pouvez par exemple utiliser une image ou une vidéo dans votre annonce, ou même un format d'images multiples. Tenez compte de votre objectif pour décider du visuel de votre annonce.

Par exemple, le Gestionnaire de publicités peut vous suggérer "Clics sur un site Web" pour optimiser votre trafic. Cette option se décline en deux formats principaux : Links et Carrousels. Le format Link permet de diffuser une seule annonce. En revanche, le format Carrousel permet de diffuser jusqu'à cinq images simultanément, sans coûts supplémentaires.

7. Suivez vos données analytiques et paramétrez des comptes-rendus

Selon Facebook, les métriques clés à suivre sont :

  • Performance. Vous pouvez personnaliser ces métriques pour suivre la fréquence, les résultats, la portée et les impressions de vos campagnes.
  • Engagement. Il est possible d'analyser des données comme les likes, l'engagement et les publications.
  • Vidéos. Vous pouvez aussi connaître le nombre de vues ainsi que la durée moyenne de visionnage.
  • Site Web. Les activités suivantes peuvent être examinées : processus de paiement, détails des paiements, des achats, et les ajouts de produit dans un panier.
  • Applications. Vous pouvez aussi inclure des métriques sur l'engagement et les installations.
  • Événements. Analysez les réponses à un événement et le coût par événement.
  • Clics. Vous avez aussi accès au nombre total de clics uniques, au CTR (taux de clics) et au coût par clic.
  • Paramètres. Obtenez des informations utiles sur vos campagnes telles que leurs dates de début et de fin, leurs noms, les résultats et plus encore.

Les rapports de campagne vous procurent les informations nécessaires pour mettre au point vos campagnes publicitaires ou diffuser des annonces efficaces.

Notes finales

Grâce à cet article, vous savez à présent diffuser des annonces sur Facebook en créant des campagnes sur le Gestionnaire de publicités. Ce guide vous a également permis de découvrir quelles métriques utiliser pour obtenir des résultats satisfaisants. Vous savez maintenant lesquelles choisir pour optimiser la performance de vos campagnes publicitaires.

Pour conclure, la diffusion d'une campagne publicitaire est un processus relativement simple si on dispose des bons outils. Grâce à Mailchimp, vous pouvez facilement diffuser des annonces sur Facebook ou tout autre réseau social.

Mailchimp est en effet une plate-forme marketing tout-en-un dont les vastes fonctionnalités permettent de créer des annonces sur Facebook et d'autres plates-formes. Inscrivez-vous dès maintenant sur Mailchimp pour donner du sens à votre contenu, suivre vos performances et augmenter le taux de réussite de chaque campagne entreprise.

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