Best practice per i collegamenti UTM
Esistono vari modi per creare e utilizzare i collegamenti UTM. Tuttavia, alcuni metodi funzionano meglio in determinati ambienti rispetto ad altri.
Ricorda che una campagna di email marketing non opera nello stesso modo di una campagna di marketing sui social media e che anche altri tipi di marketing digitale hanno requisiti diversi. In maniera analoga, il modo in cui utilizzi i collegamenti UTM cambia in base ai tuoi obiettivi e alle piattaforme in cui intendi utilizzare i collegamenti.
Ecco alcune best practice generali e specifiche per la creazione di collegamenti UTM per le tue esigenze di marketing digitale.
Fai attenzione all’ortografia e alle maiuscole
I parametri UTM fanno distinzione tra maiuscole e minuscole. Evita di usare le maiuscole nel parametro UTM di un collegamento ma non in un altro. Per lo stesso motivo, evita gli errori di ortografia a tutti i costi.
Se possibile, usa sempre la stessa etichetta. Se opti per una parola in lettere minuscole su una piattaforma di social media, usala sempre nello stesso formato. In caso contrario, i tuoi dati analitici considereranno ciascun formato della parola come diverso dagli altri.
Ad esempio, non usare “facebook”, “Facebook” e “FaceBook”. Scegli un solo formato e assicurati di utilizzarlo in maniera costante affinché il tracciamento dei collegamenti UTM funzioni come previsto.
Non aggiungere spazi nei parametri UTM
Gli spazi interrompono i collegamenti UTM. Non utilizzare uno spazio nel testo dei parametri UTM anche se ti sembra che ce ne sia bisogno. Piuttosto, separa le parole con un tratto basso _ o un trattino -. Il tracciamento UTM non funziona come previsto se si riferisce a un collegamento non valido.
Usa sempre buone convenzioni di denominazione
È possibile che il numero di parametri UTM che utilizzi cresca notevolmente. Devi tenere un elenco di tutti i nomi utilizzati in modo da poterli tracciare.
Un buon modo per mitigare la possibilità che i nomi diventino troppo scomodi da usare è seguire buone convenzioni di denominazione fin dall’inizio.
- Assicurati che i nomi siano semplici e brevi in modo che siano più facili da tracciare.
- Assicurati anche che i nomi siano coerente in modo da essere più facili da implementare rapidamente.
- Usa solo lettere minuscole o maiuscole per ridurre al minimo le supposizioni e gli errori possibili.
- Usa il tratto basso o il trattino, ma evita di utilizzare entrambi per preservare un buon livello di coerenza.
Devi avere una serie coerente e gestibile di parametri UTM. Ciò ti consente di semplificare il processo di creazione dei collegamenti UTM e di utilizzarli al meglio in generale.
Una buona pratica, soprattutto per le aziende di marketing, consiste nel creare una scheda di stile per i collegamenti UTM o una guida ai parametri UTM che ti garantisca che tutti coloro che entrano in contatto o creano i collegamenti lo facciano in modo coerente. Anche sei gestisci il marketing in prima persona, avere una serie generale di regole o modelli può aiutarti a preservare la coerenza.
Usa solo i parametri UTM di cui hai bisogno
Non è necessario usare tutti i parametri UTM in tutti i collegamenti. I collegamenti UTM richiedono tre parametri UTM principali (origine, mezzo e campagna). Questi tre parametri vanno bene per la maggior parte dei casi d’uso. Gli altri due parametri principali (contenuto e termine) sono parametri facoltativi che in genere sono pertinenti quando si pubblicano annunci su un altro sito.
Ovviamente, puoi utilizzare tutti i parametri che desideri e alcuni strumenti di marketing digitale ti offrono parametri che ti aiutano a comprendere meglio i dati del traffico. Tuttavia, se non hai bisogno di un parametro, non è necessario utilizzarlo.
Utilizza un abbreviatore URL per rendere i tuoi collegamenti UTM meno visibili
Sebbene siano utilissimi, i collegamenti UTM non sono gli URL più belli da guardare. Questi collegamenti possono diventare molto lunghi, soprattutto se aggiungi diversi parametri. Nella maggior parte dei casi, è consigliabile utilizzare un buon servizio di abbreviazione degli URL.
Puoi anche utilizzare il tuo URL abbreviato, se ne hai uno. Molti servizi di abbreviazione degli URL tengono in considerazione il branding e ti permettono di creare URL, compresa la creazione di collegamenti UTM.
La creazione di URL per i collegamenti UTM non varia molto da una piattaforma all’altra. Quando si parla di collegamenti UTM per i social media, ci sono alcuni accorgimenti che puoi seguire per assicurarti di ottenere il massimo da questo metodo di formattazione dei collegamenti.
Alcuni accorgimenti possono dipendere dalla piattaforma di social media specifica su cui intendi utilizzare i collegamenti, ma esistono alcune best practice utili per la creazione di collegamenti UTM per i social media che possono supportare le tue campagne di marketing digitale o darti informazioni più approfondite che ti aiutano a ottimizzare le conversioni delle pagine di destinazione.
Puoi utilizzare qualsiasi strumento di creazione di collegamenti UTM, ma potrebbe essere meglio optare per uno strumento pensato appositamente per i collegamenti UTM sui social media. Alcuni servizi di abbreviazione degli URL offrono strumenti di creazione dei collegamenti UTM per i social media. Questi servizi sono consapevoli del fatto che molti siti di social media preferiscono collegamenti più brevi e quindi offrono servizi di creazione dei collegamenti su misura.
A prescindere che tu lo faccia manualmente oppure con uno strumento, ecco alcuni accorgimenti da seguire quando crei un collegamento UTM per i social media.
- Usa la parola “social” o un equivalente come mezzo.
- Usa il nome della piattaforma di social media come origine.
- Usa un nome della campagna che denoti dove pubblicherai il collegamento sulla piattaforma di social media.
Una volta implementati i parametri, abbrevia il link e inizia a utilizzarlo nella creazione di contenuti per i social media e nelle strategie di marketing sui social media. Dopo l’implementazione, puoi utilizzare le funzionalità di tracciamento UTM per controllare le prestazioni del tuo collegamento e ottimizzare di conseguenza le offerte sui social media.
