Bonnes pratiques en matière de liens UTM
Il existe plusieurs façons de créer et d'utiliser des liens UTM. Cependant, certaines méthodes d'utilisation fonctionnent mieux dans certains environnements que d'autres.
Tenez compte du fait qu'une campagne de marketing par e-mail fonctionne différemment d'une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, et que les exigences sont également différentes pour d'autres types de marketing numérique. Dans ce même sens, la façon dont vous utilisez les liens UTM changera et variera en fonction de vos propres objectifs et des plates-formes sur lesquelles vous avez l'intention d'utiliser les liens.
Voici quelques bonnes pratiques générales et spécifiques pour créer des liens UTM pour vos besoins en marketing numérique.
Faire attention à l'orthographe et aux majuscules
Les paramètres UTM sont sensibles à la casse. Évitez de formater le texte du paramètre UTM en lettres majuscules dans un lien, mais pas dans un autre. Évitez les fautes d'orthographe à tout prix pour les mêmes raisons.
Si possible, veillez à toujours utiliser la même étiquette. Si vous utilisez un mot en minuscules pour une plate-forme de réseaux sociaux, respectez ce même format pour celle-ci. Sinon, vos analyses considéreront chaque forme du mot comme des éléments distincts.
Par exemple, n'écrivez pas "facebook", "Facebook" et "FaceBook". Utilisez une seule forme de façon constante afin que votre suivi de lien UTM fonctionne comme il se doit.
Ne pas utiliser d'espaces dans vos paramètres UTM
Les espaces rompent les liens UTM. N'utilisez pas d'espace, même lorsque le texte des paramètres UTM semble en avoir besoin. Séparez plutôt les mots par un trait de soulignement ( _) ou un tiret (-). Le suivi UTM ne fonctionnera pas comme il se doit s'il suit des liens qui semblent brisés.
Pratiquer de bonnes conventions de nommage
Le nombre de paramètres UTM que vous créez peut considérablement augmenter. Vous devez conserver une liste de tous les noms que vous avez utilisés, afin de pouvoir effectuer le suivi pour chacun d'eux.
Pour réduire la possibilité que les noms deviennent difficiles à gérer, respectez de bonnes conventions de nommage dès le début.
- Choisissez des noms simples et courts afin qu'ils soient plus faciles à suivre.
- Assurez la cohérence de vos noms pour simplifier leur mise en œuvre.
- Utilisez uniquement des minuscules ou des majuscules pour éviter les doutes et les erreurs possibles.
- Utilisez des traits de soulignement ou des tirets, mais évitez l'utilisation des deux signes pour maintenir la cohérence.
Établissez un ensemble de paramètres UTM qui soit cohérent et gérable. Cela vous permet de rationaliser le processus de création de liens UTM et de tirer le meilleur parti des liens UTM en général.
Une bonne pratique, en particulier pour les entreprises de marketing, consiste à créer une fiche de style de lien UTM ou un guide de paramètres UTM pour être certain que toutes les personnes qui manipulent ou créent ces liens le font de manière cohérente. Même si vous concevez votre propre marketing, le fait d'avoir un ensemble général de règles ou de modèles peut vous aider à assurer la cohérence.
Utiliser uniquement les paramètres UTM dont vous avez besoin
Vous n'avez pas besoin d'utiliser tous les paramètres UTM dans tous les liens. Les liens UTM nécessitent trois paramètres UTM principaux (source, médium et campagne). Ces trois paramètres fonctionnent pour la plupart des cas d'utilisation. Les deux autres paramètres principaux (contenu et terme) sont facultatifs et entrent généralement en jeu lors du placement d'annonces sur un autre site.
Bien évidemment, vous pouvez utiliser autant de paramètres que vous le souhaitez, et certains outils de marketing numérique peuvent vous proposer des paramètres les aidant à mieux comprendre vos données de trafic. Cependant, si vous n'avez pas besoin d'un paramètre, il n'est pas nécessaire de l'utiliser.
Utiliser un réducteur d'URL pour rendre vos liens UTM moins flagrants
Aussi formidables que soient les liens UTM, ce ne sont pas les URL leur rendu n'est pas des plus esthétiques. Ces liens peuvent devenir très longs, surtout si vous accumulez les paramètres. Dans la plupart des cas, privilégiez l'utilisation d'un service de réducteur d'URL de qualité.
Vous pouvez également utiliser votre propre URL raccourcie si vous en possédez une. De nombreux services de réduction d'URL permettent la valorisation de la marque et peuvent également offrir des fonctionnalités de création d'URL, y compris la création de liens UTM.
La façon de créer des URL de lien UTM ne varie pas beaucoup d'une plate-forme à l'autre. Pour les liens UTM sur les réseaux sociaux, différentes options s'offrent à vous pour vous assurer de tirer le meilleur parti de cette méthode de formatage de lien.
Certains éléments peuvent dépendre de la plate-forme de réseaux sociaux spécifique sur laquelle vous prévoyez d'utiliser les liens, mais il existe des bonnes pratiques en matière de création de liens UTM pour les réseaux sociaux qui peuvent aider vos campagnes de marketing numérique ou vous fournir des informations plus approfondies pour aider à optimiser ces conversions de landing pages.
Vous pouvez utiliser l'outil de création de liens UTM de votre choix, mais vous pouvez en utiliser un qui se focalise sur les liens UTM des réseaux sociaux. Certains services de réduction d'URL disposent de créateurs de liens UTM pour les réseaux sociaux. Ayant conscience que de nombreux sites de réseaux sociaux préfèrent un lien plus court, ils proposent ces services de création de liens.
Que vous créiez manuellement un outil ou que vous en utilisiez un, voici quelques conseils à suivre lors de la création d'un lien UTM pour les réseaux sociaux.
- Utilisez le mot "social" ou un équivalent comme médium.
- Utilisez le nom de la plate-forme de réseaux sociaux comme source.
- Utilisez un nom de campagne qui indique où vous publierez le lien sur la plate-forme de réseaux sociaux.
Une fois que vous avez mis en place vos paramètres, raccourcissez le lien et commencez à l'utiliser dans vos stratégies de création de contenu sur les réseaux sociaux et de marketing sur les réseaux sociaux. Une fois mis en œuvre, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de suivi UTM pour avoir un aperçu des performances de votre lien et optimiser vos offres sur les réseaux sociaux à partir de là.
