Le rôle des liens nofollow dans le SEO
Les backlinks sont un facteur de classement Google, mais pas les liens nofollow. Au lieu de cela, ces liens indiquent aux moteurs de recherche de ne pas passer l'autorité. Il y a beaucoup de débats au sein de la communauté SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) sur la question de savoir si les liens nofollow peuvent stimuler le SEO.
Malheureusement, les moteurs de recherche n'ont pas fait de déclarations claires. Google a toutefois noté qu'ils ne suivent tout simplement pas les liens nofollow. Ainsi, bien que les liens nofollow n'aient probablement pas d'impact direct sur votre SEO, ils peuvent affecter le trafic de votre site Web. Examinons quelques-unes des façons indirectes dont les liens nofollow peuvent avoir un impact sur votre stratégie de SEO.
Augmentation du trafic du site Web
Imaginons que vous êtes une entreprise de vente d'aliments pour chiens. Si un blog populaire sur les animaux de compagnie vous donne un lien nofollow, il ne transmet pas l'autorité à votre site Web. Cependant, il fait néanmoins la promotion de votre marque d'une certaine façon, car les liens nofollow peuvent envoyer du trafic directement vers votre site Web.
Diversification du profil de backlink
Les moteurs de recherche recherchent un profil de backlink naturel. Les profils de backlinks naturels démontrent l'autorité, car cela signifie que vous produisez du contenu de qualité auquel d'autres sites veulent se connecter. Cependant, si votre profil ne comprend que des liens dofollow, il peut apparaître comme étant de type spam. Les moteurs de recherche veulent savoir que vous avez un profil diversifié, composé à parts aussi égales que possible de liens nofollow et dofollow.
Certains sites Web, en particulier les sites d'actualités, utiliseront automatiquement des liens nofollow et les moteurs de recherche savent qu'il n'est pas logique que tous vos backlinks soient de type dofollow. Si tous vos backlinks sont des liens dofollow, cela peut suggérer que vous exploitez des tactiques de SEO dites "Black Hat" ou de type spam.
Protection possible contre les pénalités
Les liens payants suivis sont contraires aux directives Google destinées aux webmasters. Par conséquent, si vous souhaitez payer une publication pour renvoyer à votre site Web, vous ne pouvez obtenir qu'un lien nofollow. Certaines personnes ne pensent pas que Google puisse déterminer avec précision si un lien est payant. Cependant, même si Google ne trouve pas de liens payants, il dispose d'un outil qui permet aux personnes de signaler un site Web qui achète ou vend des liens.
La plupart des propriétaires de sites Web ne veulent pas courir le risque de se voir imposer par Google une pénalité qui a un impact sur leur classement et sur le trafic de leur site Web. Si les moteurs de recherche découvrent que les liens payants reçoivent la balise dofollow au lieu de l'attribut ou de la balise nofollow, cela peut nuire aux deux sites.
L'impact des liens nofollow sur le classement des pages
La plupart des experts pensent que les liens nofollow sont largement ignorés par les moteurs de recherche. En d'autres termes, ils ne passent pas l'autorité. Cependant, les backlinks dofollow sont un facteur de classement qui peut augmenter vos performances dans les SERP (page de résultats d'un moteur de recherche).
Google a des directives strictes que les propriétaires de sites Web doivent suivre. Google examinera donc votre profil de backlink pour déterminer si vous êtes engagé dans des pratiques de spam comme l'achat de backlinks. Si vous n'avez pas un bon équilibre entre liens nofollow et dofollow, vous pourriez être pénalisé, ce qui affecterait le classement de vos pages.
Par conséquent, bien que les liens nofollow n'aient pas d'impact direct sur vos classements, ils peuvent indirectement les affecter. L'objectif complet du référencement est d'augmenter le trafic du site Web de manière organique, ce qui à son tour augmente les conversions. Même si les liens nofollow n'améliorent pas votre classement, ils peuvent augmenter le trafic vers votre site Web, ce qui soutient vos objectifs de SEO.
Bonne pratique d'utilisation des liens nofollow
Ce qui est le plus important lorsque vous envisagez votre stratégie en matière de liens externes, c'est le type de liens. Les liens nofollow et dofollow sont tous les deux importants, même si les liens nofollow ne transmettent pas l'autorité d'un site à un autre. Cela dit, il est parfois approprié d'utiliser des liens nofollow au lieu de liens dofollow, notamment dans les cas suivants :
Identification des sites Web de mauvaise qualité ou indésirables
Les liens nofollow peuvent être utilisés pour créer des liens vers des sites Web de mauvaise qualité ou que les moteurs de recherche peuvent considérer comme indésirables. Si vous rédigez un blog et que vous souhaitez citer votre source, mais que la source se trouve sur un site Web de mauvaise qualité, vous pouvez utiliser les liens nofollow pour empêcher votre site Web de transmettre l'autorité à un autre.
Liens payants
Vous devez toujours utiliser la balise nofollow si vous avez été payé pour fournir un lien. Conformément aux directives de Google destinées aux webmasters, tous les liens payants et sponsorisés doivent être balisés comme étant nofollow. Cela inclut tous les liens payants dans les blogs et les sites Web de toute sorte. Les liens payants ne sont pas uniquement ceux impliquant un échange d'argent. En fait, Google considère comme un lien payant tout lien que vous donnez en échange de quelque chose d'autre, qu'il s'agisse d'argent, de produits ou de services. Techniquement parlant, Google considère même les échanges de liens (lorsque les deux sites Web échangent des backlinks) comme une violation des directives.
Contenu généré par l'utilisateur
Le contenu généré par l'utilisateur, comme les commentaires sur les réseaux sociaux ou les publications sur les forums, devrait toujours inclure un lien nofollow. L'attribut nofollow, dans ce cas, signale aux moteurs de recherche que vous n'essayez pas d'utiliser ces liens comme méthode publicitaire. Étant donné que tout le monde peut commenter sur des blogs et des forums, il est toujours préférable de ne pas transmettre l'autorité à des sites inconnus et de mauvaise qualité.