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El papel de los enlaces nofollow en SEO

Descubre cómo afectan los enlaces nofollow al SEO y por qué son valiosos. Explora cómo usarlos para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

Una sólida estrategia de SEO incluye muchos elementos. Es posible que hayas oído que los retroenlaces desempeñan un papel crucial a la hora de ayudarte a posicionarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (search engine results pages, SERP). Tu perfil de retroenlace es mucho más complicado de lo que crees, ya que consta de enlaces de seguimiento (Dofollow) y de no seguimiento (Nofollow).

Es posible que ya conozcas la importancia de los enlaces de seguimiento para el SEO; envían señales PageRank a tu sitio web para aumentar tu autoridad y, en última instancia, mejorar tu clasificación. Entonces, ¿qué son los enlaces de no seguimiento? Son exactamente lo contrario a los enlaces de seguimiento, que le dicen a Google y a otros motores de búsqueda que no pasen el PageRank.

Pero ¿qué significa todo esto para tu estrategia de SEO? Quieres enlaces de seguimiento porque pasan la autoridad del sitio web o "Link Juice". Los enlaces de no seguimiento no transmiten la autoridad, pero eso no significa que no sean útiles para tu estrategia general.

Sigue leyendo para obtener más información sobre el papel de los enlaces de no seguimiento en el SEO y cómo ayudan a hacer crecer tu negocio.

Cuando nos referimos a enlaces en un sitio web, estamos hablando de retroenlaces que enlazan un sitio web a otro. Las empresas que invierten en SEO pueden tener una estrategia exhaustiva de uso de retroenlaces a fin de intentar recopilar retroenlaces de varias fuentes.

Los enlaces de no seguimiento no refieren a enlaces internos que enlazan desde una página de tu sitio web a otra página de destino del mismo sitio web. Los enlaces internos forman parte de una estrategia de SEO en página que optimiza las metaetiquetas, los encabezados, el contenido y las imágenes.

Por otro lado, el uso de retroenlaces forma parte de una estrategia de SEO fuera de página que incluye la creación de enlaces, el marketing de contenidos y las redes sociales. Como referencia, hay un tercer tipo de SEO llamado “SEO técnico”, que trata la velocidad de la página, la estructura de los datos y los mapas del sitio.

Los retroenlaces se etiquetan en HTML de dos maneras: no seguimiento o seguimiento, indicando a los motores de búsqueda si deben transmitir la autoridad de una página web a otra. Los enlaces de no seguimiento no transmiten la autoridad, por lo que es poco probable que una colección de enlaces de no seguimiento influya a tu clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo difieren los enlaces de no seguimiento de los enlaces de seguimiento

Los enlaces de seguimiento transmiten la autoridad de una página a otra, indicando a los motores de búsqueda que deben dirigirse a otro sitio web o entrada de blog.

Cada vez que un sitio web inserta un enlace de seguimiento en tu sitio, refuerza tu autoridad y puede mejorar tu clasificación. Mientras tanto, cada vez que un sitio web inserta de nuevo un enlace de no seguimiento en tu sitio web, no transmite la autoridad.

El usuario promedio no puede distinguir entre los enlaces de seguimiento y de no seguimiento porque la etiqueta se encuentra en el código fuente. Cualquier persona que haga clic en un enlace de un sitio web o blog será redirigida a esa página.

Ambos tipos de enlaces son importantes para los sitios web. Si bien los enlaces de no seguimiento pueden no mejorar tu clasificación, su uso en tu sitio web puede mejorar la navegación y ayudarte a citar fuentes sin pasar la autoridad. Más adelante analizaremos qué tipos de enlaces deben ser de no seguimiento y cuáles de seguimiento para ayudarte a comprender mejor cuándo se utiliza cada uno de ellos.

Por ahora, lo único que tienes que saber es que los enlaces de no seguimiento no transmiten la autoridad, por lo que tienen poco impacto en tu clasificación en los motores de búsqueda.

El papel de los enlaces de no seguimiento en el SEO

Los retroenlaces son un factor de clasificación de Google, pero los enlaces de no seguimiento, no. En su lugar, estos enlaces indican a los motores de búsqueda que no transmitan la autoridad. Existe mucho debate entre la comunidad de SEO sobre si los enlaces de no seguimiento pueden impulsar el SEO.

Por desgracia, los motores de búsqueda no han hecho ninguna declaración clara al respecto. Google, sin embargo, ha señalado que, simplemente, no siguen los enlaces de no seguimiento. Así que, aunque los enlaces de no seguimiento probablemente no tengan un impacto directo en tu SEO, pueden afectar al tráfico de tu sitio web. Veamos algunas de las formas indirectas en las que los enlaces de no seguimiento pueden afectar a tu estrategia de SEO.

Aumenta el tráfico del sitio web

Digamos que eres una empresa que vende comida para perros. Si un blog popular para animales te da un enlace de no seguimiento, no está pasando la autoridad a tu sitio web. Sin embargo, siguen promocionando tu marca de alguna manera, ya que los enlaces de no seguimiento pueden enviar tráfico directamente a tu sitio web.

Diversifica el perfil del retroenlace

Los motores de búsqueda buscan un perfil de retroenlace natural. Los perfiles naturales de los retroenlaces demuestran autoridad porque significa que estás produciendo contenido de calidad al que otros sitios quieren vincularse. Sin embargo, si tu perfil solo consta de enlaces de seguimiento, puede parecer spam. Los motores de búsqueda quieren saber que tienes un perfil diverso, que consiste en enlaces de no seguimiento y de seguimiento lo más equiparados posible.

Algunos sitios web, especialmente los sitios de noticias, utilizarán los enlaces de no seguimiento automáticamente, y los motores de búsqueda saben que no tiene sentido que todos tus retroenlaces sean de seguimiento. Si todos tus retroenlaces son enlaces de seguimiento, puede indicar que quizás estés aplicando prácticas de SEO de spam o Black Hat.

Puede proteger contra las penalizaciones

Los enlaces de pago de seguimiento van en contra de las Directrices de Google para Webmasters. Por lo tanto, si deseas pagar una publicación para volver a vincular tu sitio web, solo puedes obtener un enlace de no seguimiento. Algunas personas no creen que Google pueda determinar con precisión si un enlace está pagado. Sin embargo, aunque Google no pueda encontrar enlaces de pago, cuenta con una herramienta que permite a los usuarios informar de la compra o venta de enlaces en un sitio web.

La mayoría de propietarios de sitios web no se arriesgarán a que Google le imponga una penalización que afecte a su clasificación y al tráfico del sitio web. Si los motores de búsqueda descubren que los enlaces de pago reciben la etiqueta de seguimiento en lugar del atributo o etiqueta de no seguimiento, ambos sitios pueden salir perjudicados.

El impacto de los enlaces de no seguimiento en la clasificación de la página

La mayoría de los expertos creen que los enlaces de no seguimiento son ignorados en gran medida por los motores de búsqueda. En otras palabras, no transmiten la autoridad. Sin embargo, los retroenlaces de seguimiento son un factor de clasificación que puede aumentar tu rendimiento en las SERP.

Google establece unas pautas estrictas que los propietarios de sitios web deben seguir, por lo que revisará tu perfil de retroenlaces para determinar si estás participando en prácticas de spam como la compra de retroenlaces. Si no tienes un buen equilibrio entre los enlaces de seguimiento y de no seguimiento, podrían penalizarte, lo cual afectaría a la clasificación de tu página.

Por lo tanto, aunque los enlaces de no seguimiento no tengan un impacto directo en tu clasificación, pueden influir en ella de forma indirecta. Todo el objetivo del SEO es aumentar el tráfico del sitio web de forma orgánica, lo que, a su vez, aumenta las conversiones. Aunque los enlaces de no seguimiento no mejoran tu clasificación, pueden aumentar el tráfico a tu sitio web, lo cual, en última instancia, contribuye a alcanzar tus objetivos de SEO.

Prácticas recomendadas para el uso de enlaces de no seguimiento

Lo más importante a la hora de considerar tu estrategia de enlaces externos es el tipo de enlaces. Los enlaces de seguimiento y de no seguimiento son importantes, a pesar de que no transmiten la autoridad de un sitio a otro. Dicho esto, existen casos en los que es apropiado utilizar enlaces de seguimiento en lugar de enlaces de no seguimiento, como, por ejemplo:

Identificar sitios web de baja calidad o spam

Los enlaces de no seguimiento se pueden utilizar para enlazar a sitios web de baja calidad o a aquellos que los motores de búsqueda puedan considerar spam. Si escribes un blog y quieres citar tu fuente, pero la fuente se encuentra en un sitio web de baja calidad, es posible que utilices los enlaces de no seguimiento para evitar que tu sitio web pase la autoridad a otro.

Enlaces de pago

Siempre debes utilizar la etiqueta “nofollow” si se te ha pagado por proporcionar un enlace. De acuerdo con las Directrices de Google para Webmasters, todos los enlaces de pago y patrocinados deben estar etiquetados como “nofollow”. Aquí se incluye cualquier enlace de pago en blogs y sitios web de cualquier tipo. Y los enlaces de pago no solo se refieren al intercambio de dinero. En su lugar, Google considera un enlace de pago cualquier enlace que proporciones a cambio de otra cosa, ya sea dinero, productos o servicios. Técnicamente hablando, Google incluso considera los intercambios de enlaces, cuando ambos sitios web intercambian retroenlaces, como una violación de las directrices.

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario, como comentarios en las redes sociales o publicaciones en foros, siempre debe incluir un enlace de no seguimiento. El atributo “nofollow”, en este caso, indica a los motores de búsqueda que no estás intentando utilizar estos enlaces como método de publicidad. Dado que cualquiera puede comentar en blogs y foros, siempre es mejor estar seguro y no transmitir la autoridad a sitios desconocidos y de baja calidad.

Ideas equivocadas comunes sobre los enlaces de no seguimiento

Aunque existe cierto debate sobre si los enlaces de no seguimiento transmiten la autoridad, hay varios mitos que, sencillamente, no son ciertos. Veamos algunos conceptos erróneos comunes sobre los enlaces de no seguimiento:

Los enlaces de seguimiento no son beneficiosos: Incluso si crees que los enlaces de no seguimiento no pasan ninguna autoridad de un sitio a otro, es incorrecto decir que no son beneficiosos para tu sitio web. Los enlaces de no seguimiento pueden aumentar el tráfico de recomendación, dándote así más visitantes al sitio web que puedes convertir en clientes de pago.

Los enlaces de no seguimiento pueden perjudicar a tu negocio: Los enlaces de no seguimiento no pueden perjudicar a tu negocio. Más bien, usarlos correctamente puede ayudarte a posicionarte más alto en los motores de búsqueda y evitar penalizaciones que afectan a tu clasificación. Además, algunos de los sitios web de mayor autoridad solo utilizan enlaces de no seguimiento cuando hablan de otras empresas. Por ejemplo, una publicación en línea de primer nivel podría mencionar el nombre de tu empresa y vincularla con el atributo “nofollow”. Esto no perjudica a tu negocio, simplemente no pasa la autoridad de ese sitio web a la tuya.

La importancia de utilizar correctamente los enlaces de no seguimiento en SEO

El uso adecuado de los enlaces de no seguimiento en tu sitio web o blog garantizará que no estás pasando la autoridad a sitios web de spam o a la competencia. Los motores de búsqueda pueden utilizar o no los enlaces de no seguimiento como factor de clasificación, pero estos enlaces pueden ser beneficiosos para tu negocio de varias maneras, ya que garantizan que tengas un perfil de retroenlace de aspecto natural y un aumento del tráfico.

Con Mailchimp, usar los enlaces de no seguimiento en tu sitio web es muy fácil. Al rediseñar tu sitio web utilizando nuestro conjunto de herramientas, puedes utilizar la etiqueta “meta robots” que indica a los motores de búsqueda si deben o no seguir tus enlaces. Prueba Mailchimp hoy mismo.

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