Che cos’è un sottotitolo e perché è importante?

Quando parliamo di creazione di un sito web, i sottotitoli rappresentano un elemento importante perché ti aiutano a costruire la struttura di una pagina. Fanno sì che i contenuti siano articolati con chiarezza. Non sono importanti solo dal punto di vista visivo, ma aiutano anche l’utente nella navigazione. Nelle pagine dei contenuti, i titoli e i sottotitoli sono fondamentali.

Perché i sottotitoli sono importanti?

Un sottotitolo facilita l’esperienza di lettura e migliora il posizionamento nei motori di ricerca. I sottotitoli contengono parole chiave che influiscono direttamente sulla SEO. Le intestazioni hanno più peso del testo normale, ma la maggior parte degli utenti non lo sa.

Anche se non tutti i sottotitoli devono necessariamente contenere una parola chiave, è importante averne almeno una o due. Ciò aiuta i motori di ricerca a filtrare i contenuti in modo da trovare il testo associato all’argomento. Alcuni fattori a cui prestare attenzione sono:

• Devi sapere quando utilizzare i sottotitoli
• Devi prestare attenzione ai livelli delle intestazioni. La gerarchia delle informazioni è diversa fra un livello e l’altro.
• Usa i sottotitoli per separare gli argomenti.
• Assicurati che i sottotitoli siano semplici.

Quando si scrivono i sottotitoli, è possibile incorrere in alcuni errori comuni:

• Non dedicare abbastanza attenzione a questa sezione. È importante tenere a mente di che cosa parla la sezione, qual è la parte più importante e quali sono le informazioni che il lettore deve ottenere. Ciò ti aiuta a creare un sottotitolo che offre valore al lettore, come ad esempio come fare qualcosa o cosa imparerà. Il lettore deve sapere cosa aspettarsi dal resto della sezione.
• Non essere chiari o concentrarsi troppo su un approccio creativo. Essere creativi è positivo, ma bisogna evitare a tutti i costi di confondere il lettore. Assicurati che al lettore venga presentata una spiegazione coerente di quello che dici. Il tuo obiettivo è fornire soluzioni, non creare confusione.
• Non essere coerenti con la struttura. I tuoi contenuti devono seguire un modello coerente. Il titolo principale e i sottotitoli sono uno, due, tre e quattro.
• Allontanarsi dall’argomento. Il sottotitolo deve sempre riconnettersi all’intestazione principale. Ciò ti aiuta a preservare la coerenza e non confonde il lettore. Ogni sottotitolo deve approfondire il contenuto pur rimanendo sempre collegato al titolo.

Anche se ciascuno di questi elementi ha la sua importanza, funzionano meglio se vengono usati assieme. I sottotitoli rendono i titoli più forti e la CTA fa da collante. Ecco una buona formula:

• Titolo: attira l’attenzione degli utenti
• Sottotitolo: convincili a continuare a leggere per ottenere maggiori informazioni
• Call-to-action: di’ loro cosa fare adesso.

Il titolo è il primo elemento che i lettori vedono su una pagina web, un blog, un articolo, ecc. Deve contenere un’affermazione d’effetto che intrighi il lettore. Deve infondere entusiasmo o attirare davvero l’attenzione.

Il sottotitolo convince il lettore a continuare a leggere e gli dà qualcosa a cui pensare. Lo deve invogliare ad andare avanti. Questo effetto si ottiene spiegando, discutendo i vantaggi che il lettore otterrà o come migliorerà la sua vita o incoraggiando l’azione in qualche modo. Il sottotitolo deve ricollegarsi direttamente al titolo.

La call-to-action è il momento della verità. L’intestazione dà il calcio d’inizio, il sottotitolo mantiene alta l’attenzione e la CTA è la conseguenza logica. I lettori non devono essere lasciati senza risposte, incerti su quale sia il prossimo passaggio: devi dirglielo tu!

Scrivere ottimi sottotitoli richiede pratica. Ecco alcuni suggerimenti:

Concentrati sull’organizzazione

Il modo in cui organizzi i contenuti è fondamentale. L’organizzazione deve essere abbastanza logica da aiutare il lettore a capire. Le frasi devono presentare parole chiave e collegamenti naturali e che non siano forzati. Il sottotitolo deve scorrere e avere senso man mano che il contenuto si sviluppa e gli utenti proseguono nella lettura. Anche se non è sempre opportuna, esiste un’altra struttura che può tornarti utile. Riassumi i punti salienti prima dell’inizio del contenuto vero e proprio e poi evidenzia alcune frasi, idee o statistiche all’interno del contenuto.

Separa il contenuto

Una volta organizzato il contenuto, l’attenzione deve concentrarsi su intestazioni e sottotitoli. Assicurati che le intestazioni siano specifiche e descrittive. Le intestazioni si devono distinguere dal resto del contenuto e devono descrivere tutte le informazioni che seguono. L’esperienza deve procedere in modo scorrevole e senza interruzioni per il lettore, in modo da mantenere alto il suo interesse. L’obiettivo è convincerlo a continuare a leggere i tuoi contenuti, ad agire, ad acquistare o a donare.

Rendi chiare le intestazioni e i sottotitoli

La maggior parte degli utenti del sito web non legge tutte le parole sulla pagina. Molti scorrono i sottotitoli per vedere quali sezioni sono pertinenti per loro, le loro esigenze o la domanda a cui stanno cercando di rispondere. Questo aspetto va tenuto a mente quando scrivi: anche se offri le informazioni di cui gli utenti hanno bisogno nel corpo del testo, corri il rischio che questi lascino il tuo sito per passare a un altro se non riescono a individuarle a colpo d’occhio. Quindi, assicurati che il lettore sia in grado di distinguere l’intestazione dal sottotitolo. Ciò significa agire sulla dimensione del contenuto e, in alcuni casi, su colore, carattere, effetti o una combinazione di questi aspetti. Ciascuna combinazione, infatti, differisce in base alle guide di stile specifiche.

La brevità è essenziale

Nessuno ha voglia di perdere tempo a leggere un sottotitolo complicato. I lettori vogliono contenuti che vadano al dunque. Tienilo a mente quando scrivi e taglia tutto quello che non serve. Detto ciò, i sottotitoli più lunghi vanno bene in alcuni casi, soprattutto se contengono una parola chiave lunga. È importante che la lunghezza delle intestazioni sia costante in tutto il contenuto. Evita di mescolare intestazioni brevi e lunghe. In caso contrario, rischi che il lettore se ne accorga e ne sia distratto.

Usa le grafiche

Come per i sottotitoli, anche le grafiche sono un aspetto che molti utenti si aspettano di vedere quando leggono un blog o scorrono il sito web di un’azienda. A seconda del tipo di contenuto, le grafiche possono accrescere ulteriormente il valore che offri ai tuoi lettori. Le immagini grafiche, le tabelle, i grafici o le fotografie possono fare un’enorme differenza quando si tratta di chiarire ulteriormente i contenuti.

Mantieni costante la voce del tuo brand

Devi definire la voce del tuo brand nelle prime fasi della tua strategia aziendale dal momento che questo è un elemento fondamentale per accrescere la consapevolezza del brand e la fedeltà dei clienti. Una volta trovato il tono giusto per il tuo brand, è importante che tu sia coerente su tutti i canali, le piattaforme social e i tuoi contenuti, anche nei sottotitoli. Ad esempio, se hai optato per un tono più professionale, non sorprendere il tuo pubblico con espressioni più informali nei sottotitoli.

Non sottovalutare l’impatto di sottotitoli validi

Sei alla ricerca di ispirazione per sottotitoli di copywriting validi e che vendano. Cosa fa sì che un sottotitolo venda? Per ottenere ottimi risultati dal tuo testo, devi considerare il sottotitolo come una mappa. Il suo compito è invogliare il lettore a continuare a leggere il contenuto e mantenere alta la sua attenzione su quello che hai scritto. L’utilizzo di una piattaforma all-in-one come Mailchimp può aiutarti a prendere le decisioni giuste quando effettui il marketing della tua attività.

Un sottotitolo forte è una sorta di pubblicità per la prossima sezione. Ciò significa che evidenzia i vantaggi che sarà possibile ottenere dall’acquisizione delle informazioni a seguire. Il sottotitolo incuriosisce e informa i lettori e li spinge verso un certo risultato perché questi utilizzano poi le informazioni ottenute dai tuoi contenuti. Pensa a un sottotitolo come a una storia che il tuo lettore vuole leggere più volte e magari anche condividere.

Lascia che i fatti del tuo sottotitolo parlino da soli e assicurati che sia personale. Per creare titoli e sottotitoli forti devi metterti nei panni del lettore. Pensa alle caratteristiche del prodotto o del servizio di cui stai scrivendo e a ciò che vorresti sapere se fossi al posto dei lettori o a cosa vuoi che i lettori pensino.

È davvero importante avere sottotitoli che funzionino. I team devono dare priorità al wireframe dei siti web con intestazioni e sottotitoli che seguano una gerarchia e i vantaggi che è possibile ottenere. La personalità del brand deve spiccare, senza per questo eccedere con la creatività. Si può essere creativi anche in messaggi brevi e diretti, se scritti bene.

Non trascurare l’impatto della SEO e come promuove i tuoi contenuti nei motori di ricerca. Scrivi sempre con ponderazione in modo che il sottotitolo abbia una CTA forte. Ricorda che il contenuto di ogni sottotitolo deve ricollegarsi direttamente al titolo.

Separa i contenuti in modo da creare un flusso continuo dall’inizio alla fine. Assicurati che il sottotitolo illustri con chiarezza l’argomento affrontato nella sezione. I lettori non dovrebbero avere niente di cui preoccuparsi. Sui siti web, i sottotitoli funzionano molto bene con un’immagine, un titolo e un sottotitolo. Ciò aiuta a rafforzare il messaggio in merito a quello che i lettori possono aspettarsi.

Anche l’utilizzo della piattaforma giusta può essere utile. Mailchimp ti aiuta a creare contenuti migliori con il suo Content Studio e le sue soluzioni basate sull’intelligenza artificiale. I suoi strumenti di test e le sue informazioni possono aiutarti a prendere la decisione giusta e a fare la differenza. Per saperne di più, vieni a scoprire Mailchimp oggi stesso.