¿Qué son los subtítulos y por qué son tan importantes?

¿Qué es un subtítulo?

Cuando se trata de crear sitios web, los subtítulos ayudan a construir la estructura de una página. Contribuyen a que el contenido quede claro. No solo son visualmente importantes, sino que también ayudan con la navegación. En las páginas de contenido, los títulos y los subtítulos son imprescindibles.

¿Por qué son importantes los subtítulos?

Un subtítulo mejora la experiencia de lectura para mejorar tu posicionamiento de los motores de búsqueda. Los subtítulos contienen palabras clave que afectan directamente a tu SEO. Los títulos tienen más peso que el texto normal, pero la mayoría de la gente no lo sabe.

Aunque no es necesario que cada subtítulo contenga una palabra clave, debería haber al menos una o dos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a filtrar para encontrar el texto asociado a tu tema. He aquí algunos factores importantes:

• Descubre cuándo usar subtítulos
• Presta atención a los niveles de los títulos. Difieren en la jerarquía de la información.
• Utilízalos para separar temas.
• Sencillez ante todo.

Algunos errores comunes que cometen los redactores al escribir subtítulos son los siguientes:

• No pensar lo suficiente en la elaboración de la sección. Es importante tener en cuenta de qué trata la sección, la parte más importante de la sección y lo que el lector debería extraer de leer la sección. Esto contribuye a crear un subtítulo que aporte valor al lector, por ejemplo, cómo hacer algo o qué aprenderá. Deben saber qué esperar del resto de la sección.
• No ser claro y centrarse demasiado en ser creativo. Ser creativo está bien, pero, si va a confundir al lector, mejor no serlo. Asegúrate de que el lector obtenga una buena explicación de lo que estás contando. Tu objetivo es ofrecer soluciones, no confundir.
• Ser incoherente con respecto a la estructura. Quieres que tu contenido tenga un patrón coherente. El encabezado principal y los subtítulos son uno, dos, tres y cuatro.
• Desviarse del tema. El subtítulo siempre debe conectarse de nuevo al título principal, ya que esto mantiene la coherencia y no confunde al lector. Cada subtítulo debe profundizar en el contenido sin dejar de estar vinculado al título.

Los tres grandes: título, subtítulo y llamada a la acción

Aunque cada uno de estos elementos tiene su propio peso, todos funcionan mejor cuando se presentan juntos. Los subtítulos hacen que los titulares sean más fuertes y una llamada a la acción lo une todo. He aquí una buena fórmula:

• Título: haz que miren dos veces
• Subtítulo: atráelos para que busquen más información
• Llamada a la acción: diles qué hacer a continuación.

El título es lo que los lectores ven primero en una página web, blog, artículo, etc. Debe ser lo suficientemente contundente como para que el lector se sienta intrigado. Debe ser emocionante o algo que realmente llame la atención.

El subtítulo atrae más al lector, dándole algo en lo que pensar. Debe hacer que quieran leer más. Esto se hace explicando, comentando los beneficios que obtendrá el lector o cómo mejorará su vida, o fomentando la acción de alguna manera. El subtítulo debe alimentarse directamente del título.

La llamada a la acción lo pone todo en su sitio. El encabezado da el pistoletazo de salida, el subtítulo hace que sigan leyendo y la llamada a la acción es el final lógico. No quieres dejar a los lectores colgados, preguntándose qué deberían hacer a continuación: díselo tú mismo.

Cómo escribir los mejores subtítulos

Escribir los mejores subtítulos requiere práctica. He aquí algunos consejos:

Céntrate en la organización

La forma en que organizas el contenido es clave. Debe ser lo suficientemente lógico como para ayudar al lector a entender. Las frases deben tener palabras clave e incluir enlaces naturales, no ser de relleno. Debe fluir y tener sentido a medida que se desarrolla y los lectores continúan con el contenido. Puede que esto no siempre tenga sentido, pero hay otra estructura que puede ser útil. Resume los puntos más importantes antes de que empiecen a leer y, a continuación, destaca determinadas frases, ideas o estadísticas a lo largo del contenido.

Separa el contenido

Una vez que tengas todo organizado y diseñado, los títulos y subtítulos son importantes. Asegúrate de que los títulos sean específicos y descriptivos. Los subtítulos deben ser distinguibles y describir toda la información que sigue a continuación. Debe ser una experiencia fluida para el lector que se mantenga ahí. El objetivo es que lean más contenido, actúen, compren o donen.

Haz que los títulos y los subtítulos sean claros

La mayoría de los usuarios del sitio web no leerán cada palabra de tu página. Muchos se desplazarán por los subtítulos para ver qué secciones son relevantes para ellos, sus necesidades o la pregunta que intentan responder. Es importante tener esto en cuenta al escribir, porque aunque tengas la información que están buscando en el cuerpo del texto, si no pueden encontrarla mediante una exploración rápida, es posible que abandonen tu sitio y se vayan a otro. Por lo tanto, diferencia el título del subtítulo para el lector. Es decir, el tamaño del contenido, en algunos casos, el color, la fuente, los efectos o una combinación de todo ello. Dependiendo de las guías de estilo específicas, cada una será diferente.

Cuanto más corto, mejor

Nadie quiere leer un subtítulo largo. A los lectores les gusta el contenido que va directo al grano. Ten esto en cuenta cuando escribas y elimina las palabras de relleno innecesarias. Dicho esto, los subtítulos más largos están bien en algunos casos, sobre todo si lo que estás es introduciendo una palabra clave de cola larga. Es importante mantener la longitud de los títulos uniforme en todo el contenido. Evita tener una combinación de títulos cortos y largos, ya que destacarán demasiado y distraerán potencialmente a los lectores.

Usa gráficos

Al igual que los subtítulos, los gráficos son algo que muchos usuarios buscan al leer un blog o al desplazarse por el sitio web de una empresa. Dependiendo del tipo de contenido que sea, los gráficos pueden mejorar aún más el valor que proporciones a tus lectores. Las imágenes a través de gráficas, cuadrículas, diagramas o imágenes pueden marcar una gran diferencia a la hora de explicar mejor el contenido.

Mantén la coherencia de tu marca

Establece la voz de tu marca en tu estrategia comercial desde el principio, ya que es una parte fundamental de cultivar el conocimiento de la marca y la lealtad a esta. Una vez que encuentres el tono adecuado para tu marca, es importante mantener la coherencia en todos los canales, plataformas sociales y en todo tu contenido, incluso en tus subtítulos. Por ejemplo, si te esfuerzas por conseguir un tono que sea más profesional, no querrás pillar a tu público desprevenido al incluir una redacción más informal en tus subtítulos.

No subestimes el poder de los buenos subtítulos

Es fundamental tener una idea de cómo crear unos buenos subtítulos de copywriting que vendan. ¿Qué hace que un subtítulo venda? Si quieres obtener grandes resultados de un texto, debes considerar el subtítulo como una hoja de ruta. El trabajo consiste en conseguir que el lector quiera hojear el contenido y mantenerlo interesado y centrado en lo que has escrito. El uso de una plataforma todo en uno como Mailchimp puede ayudar a organizar las cosas de la manera correcta mientras comercializas tu negocio.

Un subtítulo potente es una especie de anuncio para la siguiente sección. Eso significa que estás destacando los beneficios que se obtienen a raíz de saber más. Los subtítulos intrigarán e informarán a los lectores, y los conducirán a un resultado porque usaron la información que extrajeron de tu contenido. Piensa en un subtítulo como una historia que tu lector quiera leer varias veces y, posiblemente, compartir.

Deja que tu subtítulo hable por sí solo y hazlo personal. Cuando crees títulos y subtítulos contundentes, ponte en el lugar del lector. Piensa en las características de lo que estás escribiendo y lo que te gustaría saber, o lo que te gustaría que la gente pensara.

Es muy importante tener subtítulos que cuenten. Los equipos deben dar prioridad a la creación de wireframes de sus sitios web con títulos y subtítulos que sigan una jerarquía y los beneficios de lo que pueden obtener. La personalidad de la marca debe brillar sin ser demasiado creativa. Lo breve y directo también puede aportar creatividad si se hace bien.

No descuides el poder del SEO y cómo ayuda a tu contenido en los motores de búsqueda. Sé reflexivo de cara a la redacción para que el subtítulo tenga una potente llamada a la acción. Recuerda que el contenido de cada subtítulo debe estar directamente vinculado con el título.

Separa tu contenido para crear un discurso fluido de principio a fin. En el subtítulo, deja claro de qué tratará la sección. Tus lectores no deberían tener que preocuparse. En los sitios web, los subtítulos funcionan muy bien con una imagen, un título y un subtítulo. Esto ayuda a reforzar el mensaje de lo que cabe esperar.

Usar la plataforma adecuada puede ayudarte. Mailchimp ayuda a crear mejor contenido con su gestor de contenido y sus soluciones basadas en IA. Sus herramientas de prueba y sus conocimientos pueden ayudar a actuar de una manera que marque la diferencia. Para obtener más información, visita el sitio de Mailchimp hoy mismo.