Aparecer como um dos primeiros resultados orgânicos de busca não é tarefa fácil. Não só os proprietários de sites precisam otimizar o conteúdo da web, títulos, meta descrições e texto alternativo com palavras-chave, mas também devem identificar e priorizar os elementos técnicos que impactam positivamente o SEO. Para isso, precisam garantir que todas as páginas da web sejam rastreáveis, indexáveis e "renderizáveis" pelos bots dos mecanismos de busca.
Se um site não for acessível por um desses bots, não importará quão bom e otimizado seja seu texto. Algo tão trivial quanto um link quebrado ou uma página da web lenta para carregar pode ser suficiente para seu site obter uma classificação baixa.
Páginas órfãs são um daqueles probleminhas chatos que podem fazer seu site não se classificar tão bem quanto você gostaria. Por sorte, há maneiras de identificar e corrigir páginas órfãs.
O que é uma página órfã?
Para que as páginas da web tenham uma boa classificação (ou até mesmo cheguem a ser classificadas) nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (search engine results pages, ou SERPs na sigla em inglês), elas precisam ser rastreáveis pelos bots dos mecanismos de busca. Esses bots (também conhecidos como rastreadores de mecanismos de busca) usam links internos para "ir" de uma página para outra e essa é a única maneira de eles descobrirem páginas novas no seu site. Depois de rastrearem todo o seu site, os bots armazenam cada página em um índice dos mecanismos de busca e a renderiza sempre que alguém abre uma página.
No entanto, se você tiver páginas da web sem links internos apontando para elas, terá o que chamamos de páginas órfãs. Isso torna muito difícil para os bots dos mecanismos de busca rastrearem seu site.
É possível indexar páginas órfãs, pois elas ainda são acessíveis por meio de páginas redirecionadas ou links externos. Embora bots ou usuários ainda possam acessar essas páginas, pode ser difícil para eles encontrá-las.
Páginas órfãs x páginas sem saída
As páginas órfãs são semelhantes às páginas sem saída, mas com uma diferença clara. As páginas órfãs não têm links internos apontando para elas, mas têm links externos. Já as páginas sem saída não têm nenhum link interno nem externo levando a elas, o que pode resultar em uma experiência ruim para quem quer que encontre essa página.
Páginas sem saída podem ser resultado de links quebrados, navegação interna deficiente ou links de breadcrumb insuficientes, fazendo com que os usuários precisem voltar à página anterior para sair delas. No entanto, em algumas situações as páginas sem saída são necessárias. É o caso das páginas de confirmação de pedido e das páginas de agradecimento.
Como páginas importantes se tornam páginas órfãs
Páginas órfãs ocorrem quando não há links internos apontando para elas. Intencionalmente ou não, isso acontece por diferentes razões.
Estrutura ruim do site
Uma das causas mais comuns das páginas órfãs é uma estrutura de site mal projetada, que é a forma como o site é organizado e interconectado. Uma estrutura otimizada inclui uma página de destino inicial com algumas páginas de categoria vinculadas a ela. Em cada uma dessas categorias, haverá mais subcategorias e páginas individuais de conteúdo. Tudo isso torna muito fácil para os bots dos mecanismos de busca rastrearem e navegarem pelo seu site.
No entanto, você pode ter uma estrutura ruim de site se tiver:
- Páginas importantes de categoria distantes da página de destino inicial
- Poucos links internos para páginas importantes de conteúdo
- Breadcrumb navigation desorganizado
- Novas páginas não atribuídas a uma categoria
Inevitavelmente, esses problemas na estrutura do site podem causar, sem que você perceba, uma ou mais páginas órfãs. Podem resultar também em páginas importantes com pouquíssima autoridade. Isso significa que suas páginas da web não serão percebidas como valiosas por mecanismos de busca como o Google.
Migração de site
Migrar seu site também pode provocar páginas órfãs. Contudo, isso não significa que a migração de site seja uma coisa ruim. Você pode precisar migrar seu site para melhorar a estrutura dele, ajustar o design ou mudar seus URLs para HTTPS, por exemplo. No entanto, quer esteja movendo seu site para uma plataforma completamente diferente ou apenas reorganizando algumas páginas, você pode acabar com algumas páginas órfãs se não tiver cuidado.
Durante essas migrações, é possível perder o controle de certas páginas e acabar eliminando os links que as ligam umas às outras. Também pode acontecer de você excluir acidentalmente páginas antigas ao fazer mudanças na navegação do site. Qualquer que seja o caso, essas são situações comuns em que páginas importantes acabam se perdendo e ficando órfãs.
Mantendo páginas antigas
Mesmo que todas as suas páginas principais sejam rastreáveis, páginas antigas e sem importância podem ficar órfãs e sobrecarregar seu site. Isso pode acontecer quando você tem uma página sem importância para a qual não precisa mais criar links (como páginas de produtos sem estoque ou descontinuados), mas que permanece ativa no site.
Digamos, por exemplo, que você crie todos os anos uma nova página em comemoração a uma ocasião especial. Se você não arquivar as páginas dos eventos passados, elas se tornarão órfãs. Se os usuários de alguma forma se depararem com essa página antiga, poderão ficar confusos ou ser induzidos a erro pelo conteúdo dela.
Por que as páginas órfãs são prejudiciais para o SEO?
Ver uma página da web bem posicionada cair repentinamente em uma SERP pode assustar muitos proprietários de sites. Isso ocorre porque, quando não são utilizadas corretamente, as páginas órfãs podem prejudicar seriamente suas iniciativas de SEO. Continue lendo para descobrir por que as páginas órfãs podem prejudicar o SEO.
Reduzem a indexação pelos rastreadores dos mecanismos de busca
Quando os bots acessam seu site, eles procuram especificamente novas páginas para adicionar ao índice dos mecanismos de busca. Esses índices são bancos de dados massivos que catalogam e armazenam todas as páginas da web para serem usadas em SERPs.
Contudo, esses bots não conseguem acessar de forma orgânica as páginas órfãs e isso pode dificultar a indexação delas. Se uma página órfã não for encontrada em um índice de mecanismo de busca, é muito improvável que ela apareça nos resultados de busca.
Independentemente disso, ainda é possível indexar páginas órfãs, mesmo que os bots não consigam rastreá-las. Isso é possível graças aos sitemaps XML, que são mapas de toda a arquitetura do seu site que os bots podem seguir para percorrer ele todo. Entretanto, mesmo que você tenha um sitemap XML, essa não será a solução final para o problema e o ideal ainda será corrigir suas páginas órfãs.
Reduzem sua classificação nos mecanismos de busca
Cada link de entrada aumenta a equidade de link do seu site, que é o nível de autoridade de link que seu site possui. Quanto mais links de entrada seu site tiver, mais autoridade de link você terá e maior será a classificação das suas páginas em SERPs.
Infelizmente, as páginas órfãs têm pouca autoridade de página, pois não possuem links internos apontando para elas. Isso significa que elas não aparecerão bem posicionadas em SERPs — ou talvez nem apareçam.
Criam uma experiência ruim para o usuário
Com frequência, as páginas órfãs não proporcionam boas experiências para os usuários. Sem links de entrada em um menu de navegação, essas páginas tornam-se quase invisíveis para os usuários em busca de informações importantes ou novas. Caso os usuários se deparem com páginas órfãs de baixo valor contendo informações expiradas ou desatualizadas, poderão ficar confusos ou presumir que o conteúdo está correto.
Consome o orçamento de rastreamento
O crawl budget é o número de páginas que um bot de mecanismo de busca irá rastrear em um determinado período de tempo. Mecanismos de busca como o Google possuem crawl budget para que os bots rastreiem, indexem e renderizem suas páginas da web mais importantes com eficiência, sem sobrecarregar seu servidor.
Páginas órfãs podem consumir parte do seu limitado crawl budget que, do contrário, seria usado para rastrear páginas importantes. Isso pode dificultar o rastreamento e indexação de páginas valiosas para você, prejudicando assim suas iniciativas de SEO.
Segundo o Google, isso se aplica apenas a sites maiores, já que sites pequenos e médios têm muito menos páginas para os bots rastrearem.
Como usar os dados de auditoria do site para localizar páginas órfãs
Agora que sabemos por que as páginas órfãs comprometem o SEO, é hora de pensarmos em como encontrá-las e, por fim, corrigi-las.
Encontrar páginas órfãs pode ser difícil porque, se os bots dos mecanismos de busca não conseguem rastreá-las, eles também não podem avisar que elas estão lá. Mesmo que você opte por usar uma ferramenta de varredura de sites para localizar suas páginas órfãs, ela ainda precisará de links internos para varrer as páginas do seu site.
Nesse caso, você ainda poderá usar uma ferramenta de auditoria de site para tentar encontrar páginas órfãs. Ela comparará várias fontes de dados de tráfego do site e identificará as inconsistências entre elas. As páginas com mais tráfego provavelmente são aquelas frequentemente visitadas por usuários e bots. Já aquelas que recebem pouco tráfego provavelmente são as páginas órfãs.
Para fazer isso, siga estas três etapas:
- Liste todos os URLs: use um sitemap XML ou um sistema de gerenciamento de conteúdo (por exemplo, WordPress, Wix ou GoDaddy) para obter uma lista de todos os URLs do seu site.
- Faça o rastreamento do site: use sua ferramenta de auditoria para criar uma lista de todas as páginas que estão corretamente indexadas por mecanismos de busca.
- Analise e compare os resultados: dê uma olhada na sua lista de URLs e nas páginas indexadas da sua auditoria. A ferramenta de auditoria mostrará quais URLs não têm links apontando para eles. Pronto, você encontrou seus URLs órfãos.
Alguns sites de auditoria que podem fazer tudo isso de uma vez só para você. Mas se você quer resultados mais precisos, é melhor investir algum tempo e realizar essa etapa manualmente. A seguir você encontra outras fontes de dados das quais pode extrair informações para comparar, como o Google Search Console e os arquivos de log do seu servidor.
Sitemap XML
Os sitemaps XML devem conter uma lista de todos os URLs do seu site, incluindo páginas órfãs. Então não deixe de comparar todos os dados com essa lista. Se seu sitemap XML não está atualizado ou você sabe que ele não contém todos os URLs do site, definitivamente pense em usar mais fontes de dados para encontrar as páginas órfãs.
Arquivos de log do servidor
Os arquivos de log de servidor são arquivos de texto contendo as solicitações de servidor dos usuários ou bots de mecanismos de busca. Quer dizer, sempre que uma página da web é buscada ou clicada, ela é “solicitada” ao servidor. O servidor recebe a solicitação para essa página e envia a página como resposta.
Com esses dados, você pode descobrir quais páginas são reconhecidas pelo seu servidor e depois enviadas de volta aos usuários. Assim, você pode descobrir no servidor quais páginas estão sendo solicitadas e, mais importante, quais não estão.
Google Analytics
O Google Analytics ajuda os proprietários a analisar o tráfego e o desempenho dos seus sites, incluindo visualizações de página, taxa de rejeição e conversões. Mais importante ainda, o Google Analytics pode identificar quais páginas do seu site são frequentemente visitadas pelos usuários. Isso permite identificar as páginas que não são muito visitadas ou nunca são visitadas. Com esses dados, você terá uma boa ideia de quais páginas provavelmente são órfãs devido à quantidade limitada de tráfego orgânico que elas têm.
Google Search Console
Com o Google Search Console, os proprietários têm acesso a um conjunto gratuito de ferramentas para ajudá-los a melhorar a classificação dos seus sites. O Google Search Console também ajuda com as questões técnicas de SEO, como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e links quebrados.
Assim como o Google Analytics, ele pode fornecer dados sobre quais sites recebem tráfego e quais não recebem. Além disso, pode identificar problemas de indexação e erros de rastreamento, características comuns das páginas órfãs.
Métodos para corrigir uma página órfã
Há várias formas de corrigir páginas órfãs. A principal e mais óbvia é simplesmente adicionar links internos a essa página. No entanto, antes de começar a fazer ajustes no site, avalie se há algum bom motivo para essa página órfã ter surgido em primeiro lugar. A partir daí, você poderá tomar a decisão que melhor atenda às necessidades do seu site e dos seus visitantes.
Adicione links internos
A forma mais simples de corrigir páginas órfãs é atualizar seu menu de navegação e outras páginas de conteúdo incluindo links que direcionem para as páginas órfãs. Se ter links internos para essa página era sua intenção desde o início, agora é a hora de adicioná-los. Mas e se você não tiver certeza de como adicionar de forma integrada links para sua página órfã?
Digamos que uma postagem de blog recente sua tenha se tornado uma nova página órfã. Primeiro, dê uma olhada nas outras postagens do blog e veja se elas têm algum assunto ou tema em comum relacionado com essa nova postagem. Depois, anexe hiperlinks a essas palavras-chave, permitindo que os leitores (ou bots) finalmente encontrem a nova postagem do blog. Você pode aplicar a mesma lógica às páginas de produto, páginas de destino e outras páginas que contenham informações semelhantes.
Combine com outras páginas
Combinar sua página órfã com outras páginas é outra forma de resolver o problema. Primeiro, verifique se você tem uma página semelhante ou duplicada da página órfã. Se elas tiverem o mesmo propósito, avalie combiná-las e ajustar o conteúdo e os recursos visuais para adequá-los ao propósito geral de ambas as páginas.
Pense nas tags noindex
Tags noindex são trechos de HTML que mantêm certas páginas fora do índice dos mecanismos de busca. Isso permite que você destaque para indexação as páginas mais importantes. Páginas de destino de anúncio, páginas de confirmação de pedidos, páginas de resultados de busca e páginas de política de privacidade podem ser exemplos de páginas internas com tags noindex.
Coincidentemente, elas também podem ser páginas órfãs, pois não há nada internamente que aponte para elas. Elas aparecem devido a links externos (como anúncios clicáveis) ou redirecionamentos de página. Portanto, para evitar que essas páginas consumam seu crawl budget ou apareçam nos resultados de busca, certifique-se de adicionar essa tag ao seu código HTML.
Verifique se a página órfã tem algum valor
Se adicionar links internos, combinar outras páginas e adicionar tags noindex não parecerem ser as soluções certas, pergunte-se: essa página órfã é importante? Muitas vezes elas podem passar despercebidas por um bom tempo. Então, se a página realmente não fez falta, talvez você não precise dela e deva optar por excluí-la completamente.
Aumente o tráfego da sua página da web otimizando ou removendo páginas órfãs
Quando usadas incorretamente, as páginas órfãs podem prejudicar seriamente as tentativas de otimizar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. E identificar onde exatamente as páginas órfãs estão não é tarefa fácil, especialmente considerando que são praticamente invisíveis para os usuários e os bots dos mecanismos de busca. Apesar disso, uma vez que você consiga encontrar e corrigir as páginas órfãs, seu site certamente verá um aumento na classificação nos mecanismos de busca.