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Composição visual: equilíbrio radial

O equilíbrio radial é um princípio fundamental para todos os tipos de artes visuais, das artes gráficas à ilustração e fotografia. Com o equilíbrio radial, quem estiver olhando para uma imagem ou foto tem a mais alta probabilidade de se sentir satisfeito e à vontade, sem aquela sensação incômoda de que algo está "errado" ou fora do lugar.

O que é equilíbrio radial?

O equilíbrio radial é uma simetria radial reconhecida como um princípio de design fundamental que mantém o foco no ponto focal central de uma foto ou projeto de artes plásticas. Essencialmente, a definição de equilíbrio radial se refere ao raio dos objetos incluídos em uma obra de arte e também à sua localização, estejam ou não no centro focal de uma composição visual. O uso da simetria radial se destina, simplesmente, a criar um equilíbrio com o uso de composições, formas e linhas orientadas radialmente de modo a criar um centro equilibrado em uma obra de arte qualquer.

Por que o equilíbrio radial é importante?

A primeira impressão é a que conta, e quando se trata de causar impacto com uma marca ou empresa, geralmente se trata de uma oportunidade única, especialmente se você estiver tentando vender um produto ou serviço. Sempre que uma pessoa se depara com uma promoção da sua empresa, o produto e a empresa que o oferece são avaliados e uma decisão é tomada com relação à reação despertada.

In one study, companies that placed a strong focus on design experienced 32% more revenue growth than their counterparts.

Um estudo da McKinsey revelou que as empresas que enfatizam fortemente o design de seus materiais de marketing e/ou de seus produtos propriamente ditos obtiveram um aumento significativo de 32% do total de vendas. Quando os materiais promocionais e seu design são atraentes, equilibrados e adequadamente executados fica muito mais fácil convencer um público mais amplo quando você se conecta subliminarmente com clientes em potencial usando um equilíbrio radial e simétrico.

O equilíbrio radial em obras de arte

O uso do equilíbrio radial não se limita às iniciativas de marketing. Na verdade, a simetria radial e uma composição radial são parte integrante de praticamente todas as formas de arte e arquivos de mídia criados atualmente.

Não importa se você está tirando uma foto de um campo florido ou tentando incluir o sol como o ponto focal central de uma ilustração: o equilíbrio radial de qualquer trabalho artístico deve ser sempre levado em consideração.

Os 4 tipos de equilíbrio visual

Já lhe aconteceu de ver uma foto ou uma campanha publicitária deslumbrante e simplesmente sentir prazer ou felicidade? A imagem lhe transmitiu uma sensação agradável de satisfação? Isso costuma ocorrer graças ao equilíbrio da composição visual de uma obra de arte ou ilustração propriamente ditas.

Four types of compositional balance

Entender os quatro tipos de equilíbrio visual ou de composição poderá ser útil para a criação das suas próprias campanhas de marketing ou obras de arte.

Assimétrico

Se a palavra “assimétrico” lhe transmite uma sensação de incômodo ou falta de equilíbrio, saiba que isso é totalmente normal.

Mas embora na maioria dos casos um equilíbrio assimétrico possa ser a princípio desanimador, existe uma forma de encontrar o equilíbrio envolvendo o uso de composições ou elementos assimétricos em uma obra de arte mais ampla. O equilíbrio assimétrico gira em torno de encontrar o equilíbrio por meio de elementos com formas e tamanhos diferentes, tendo em mente o equilíbrio total de um trabalho artístico ao longo de todo o processo.

Mesmo se você estiver trabalhando com formas e tamanhos diversos é possível equilibrá-los se você conseguir dar destaque ao peso visual de cada objeto individualmente e usar os elementos ao seu redor de forma a combinar tudo em um todo perfeitamente harmônico.

Simétrico

O equilíbrio simétrico de composições visuais é uma constante em praticamente todos os aspectos da nossa vida cotidiana, do design de fogões à leitura de manuais e tutoriais. Uma composição simétrica geralmente nos ajuda a nos sentirmos à vontade e harmonizados, já que o simples equilíbrio entre os elementos de uma imagem pode transmitir uma sensação de calma e tranquilidade.

O equilíbrio simétrico, por si só, é definido pela obtenção de uma composição equilibrada de múltiplos objetos de mesmo peso em torno de um ponto central que demanda sua atenção o tempo inteiro. De modo geral o equilíbrio simétrico alinha elementos em torno tanto de um eixo vertical quanto horizontal, para que todos os lados pareçam iguais e se reflitam mutuamente.

As composições visuais baseadas em equilíbrio simétrico funcionam melhor quando você usa elementos que parecem ser do mesmo tamanho, peso e forma, dependendo do tipo de composição que você estiver criando. As composições simétricas são instintivamente mais atraentes para os seres humanos tanto na arte quanto na natureza, então não admira que tenhamos uma tendência natural a garantir o equilíbrio nos trabalhos artísticos que produzimos.

Radial

A criação de um equilíbrio radial não é nenhuma novidade e muito menos um ato revolucionário, sendo que costuma incluir um ponto central redondo ou circular em uma imagem ou obra de arte.

A simetria radial pode ser útil para a execução de um trabalho artístico com o uso de um objeto circular ou radial no centro da composição ou de um padrão, dependendo da finalidade da ilustração e de sua mensagem.

O equilíbrio radial ajuda a atrair o olhar para o centro de uma composição sem sobrecarregar o espectador. Na verdade, a maioria das composições radiais que usam círculos e objetos circulares para atrair a atenção consegue fazê-lo de forma tranquilizadora e acolhedora, ao invés de oprimir e sobrecarregar a pessoa que está admirando a obra.

Ao pensar na simetria radial, imagine o sol, a lua, redemoinhos de água, conchas marinhas, pétalas de flor e até mesmo os anéis de um tronco de árvore: todos esses elementos podem lhe ser úteis quando se trata de atingir o equilíbrio radial em uma composição.

Cristalográfico

Se você já teve a oportunidade de observar uma imagem ou padrão de um mosaico ou colagem artística que, apesar de caóticos ou aleatórios, lhe parecem totalmente equilibrados, isso é o que costumamos chamar de equilíbrio cristalográfico.

O equilíbrio cristalográfico, com seu uso de numerosos elementos gráficos, formas e componentes em conjunto, se torna possível sempre que a imagem como um todo pareça equilibrada, com pesos adequados igualmente distribuídos.

O uso de múltiplos elementos caóticos ou aleatórios em uma obra de arte é possível, desde que os elementos passem a sensação de equilíbrio e de uma distribuição adequada dentro da composição propriamente dita.

Devido à limitação do olho humano no sentido de ser capaz de focalizar apenas um elemento de cada vez ao observar uma obra de arte, uma composição cristalográfica ajuda a unificar todos os elementos em um todo harmônico de modo a transmitir uma sensação de equilíbrio, independentemente do número de componentes da composição em questão.

O equilíbrio radial na ilustração

Quando se trata de sua presença em uma ilustração, o equilíbrio radial costuma ser descrito como uma composição radial. Basicamente, composição radial é a técnica de obter um arranjo perfeito de diversas formas e objetos de modo a criar um equilíbrio ideal em qualquer imagem ou criação artística.

O uso da simetria radial no design pode contribuir para motivar as pessoas, aumentar seu interesse pela mensagem que você está tentando transmitir e, ao mesmo tempo, passar uma impressão subliminar que reflita diretamente aquilo que sua marca ou mensagem representam.

O equilíbrio radial na fotografia

Tirar uma fotografia requer muito mais do que simplesmente apontar uma câmera e acionar o disparador. Para obter um instantâneo que simplesmente "pareça correto e equilibrado", pode ser necessário levar em conta o equilíbrio radial, dependendo do tema que o fotógrafo quiser enfocar. O equilíbrio radial na fotografia costuma ser criado quando fotografamos a natureza ou sempre que houver um objeto circular ou redondo que seja o ponto central de uma foto.

Exemplos de equilíbrio radial

Antes de partir para suas próprias criações você deve se inteirar dos diversos exemplos de equilíbrio radial e dos tipos de equilíbrio de composição encontrados em cada foto ou ilustração.

Design of spiral seashells highlighting radial design

Esse desenho de uma concha marinha com uma espiral abstrata nas cores do arco-íris não apenas tem uma composição simétrica, mas também inclui o equilíbrio radial por meio do uso de dois objetos circulares.

A row of five floral bouquet designs highlighting symmetrical radial balance

Nessa ilustração de arranjos florais, perceba que todas as flores individualmente têm tamanho e peso semelhantes, proporcionando um equilíbrio radial simétrico com o uso de elementos florais redondos.

A textured stock background image highlighting crystallographic compositional balance

Um bom exemplo de composição cristalográfica é essa imagem de arquivo com plano de fundo alternando círculos amarelos e texturas em preto. A imagem não só é equilibrada, mesmo sem um ponto central, mas traz diversos elementos em todo o espaço ocupado.

Um exemplo de equilíbrio radial com design assimétrico costuma incluir fotos da natureza ou de objetos específicos. As fotos e composições enfocando a natureza costumam incluir objetos redondos como a lua, o sol ou até mesmo verdes colinas ondulantes e arranjos florais.

Como atingir o equilíbrio radial em obras de arte

A obtenção do equilíbrio radial em obras de arte requer muito mais do que simplesmente adicionar um círculo a uma composição existente ou se limitar a escolher um elemento circular qualquer para inseri-lo em sua obra. A obtenção do equilíbrio radial em obras de arte requer, na verdade, uma compreensão abrangente dos diversos princípios de composição e design e das etapas que devem ser levadas em conta antes de considerar qualquer projeto de arte como finalizado, tais como:

  • Direção: quais elementos do seu design você pretende utilizar para atrair a atenção dos espectadores? Como você pretende enfatizar a importância desses elementos e por que eles fazem parte da sua composição?
  • Padrões: o uso de padrões e da repetição também pode colaborar para unificar uma composição, especialmente se você estiver usando elementos radiais, como círculos, para atrair os olhares para o seu trabalho.
  • Movimento na composição: há um ritmo ou fluxo natural que sejam inerentes ao trabalho que você criou? É fácil observar seu trabalho e determinar a mensagem que você está tentando transmitir? Os espectadores conseguem encontrar a mensagem no seu trabalho sem precisar fazer muito esforço, apenas com base no fluxo e movimento da composição?
  • Tamanho: qual é o tamanho da obra que você está criando e como ela será observada pelo público a que se destina? Considerar de antemão as proporções de uma composição qualquer pode ser útil para posicionar elementos radiais ao longo de sua área. Saiba mais sobre boas práticas de otimização de imagens antes de definir o tamanho da sua próxima ilustração.
  • Contraste: o uso de várias técnicas de contraste também pode ser útil para conferir peso e equilíbrio a áreas específicas de uma ilustração, ajudando a criar composições radiais simétricas.
  • Perspectiva: pense na perspectiva da obra de arte que você está criando e na primeira impressão que ela causará no espectador quando estiver terminada. Como o equilíbrio radial que você implementou irá atrair o público a que se destina ou a demografia que você pretende atingir?
  • Unidade: Para terminar, sua obra de arte simplesmente "flui"? Você tem uma sensação agradável e equilibrada sempre que observa sua obra em andamento ou tem a impressão de que está faltando algo, ou de que há algo de "errado" com o equilíbrio de modo geral? A unidade e a harmonia de uma composição podem fazer toda a diferença quando você usa uma estrutura radial, independentemente de se tratar de um projeto criativo pessoal ou de recursos para uma campanha de marketing.

Se estiver apenas dando os primeiros passos no uso do equilíbrio radial e da composição radial, siga as etapas abaixo para uma experiência imersiva no processo de obtenção do equilíbrio que você ambiciona para a sua próxima criação:

  • Participe de comunidades de artistas: escute o artista que mora em você e mergulhe fundo na comunidade de arte e design, tanto local quanto online, se possível. Sua participação em comunidades online pode lhe fornecer insights relativos às boas práticas atuais no campo da edição de imagens. Quanto mais familiarizado você estiver com os diversos artistas, fotógrafos e designers gráficos que criam obras com equilíbrio radial, mais fácil será para você replicar técnicas semelhantes com seu estilo único.
  • Estude as criações artísticas existentes: uma das melhores maneiras de saber mais sobre determinado tópico ou tema em obras de arte é, simplesmente, mergulhar fundo. Estude todas as criações, campanhas de marketing e fotografias equilibradas de que você tiver notícia que utilizem elementos circulares e radiais como um ponto central.
  • Matricule-se em um curso: frequentar um curso básico de composição, design gráfico, ilustração e fotografia é uma forma excelente de aprender os fundamentos do equilíbrio e da composição equilibrada em todos os tipos de criações e projetos de arte da atualidade. Há cursos de design disponíveis localmente e também online nas universidades, além das comunidades de e-learning alternativas.

Equilíbrio radial e marketing

Ao incorporar o equilíbrio radial aos seus ativos de marketing, você pode aumentar de forma significativa o envolvimento e as respostas positivas de seus clientes, existentes e em potencial. Se estiver encarregado do design de ativos de marketing para uma próxima campanha (dentro ou fora da internet) e quiser criar um equilíbrio radial para monopolizar e atrair a atenção, cumpra as etapas da lista a seguir.

1. Selecione o tipo de equilíbrio da composição

Antes de começar a criar um novo ativo ou elemento de marketing, é importante selecionar o tipo de equilíbrio que você quer usar na sua composição. Se não tiver certeza do tipo de design que irá criar, pergunte a si mesmo o seguinte:

  • Para quem estou direcionando meu trabalho? Que público estou tentando atingir? Estou interessado em atrair dados demográficos específicos ou quero que minha criação atinja um público mais amplo? Como o meu público-alvo costuma encontrar informações relativas ao tópico que estou abordando na minha criação?
  • Qual mensagem estou tentando transmitir com meus novos ativos de marketing? Estou tentando atrair novos clientes em potencial para a minha empresa ou simplesmente tentando divulgar notícias sobre um tópico que é importante para mim?
  • Onde pretendo compartilhar minhas criações direcionadas ao marketing? Minhas criações serão usadas localmente, como objetos físicos, ou serão compartilhadas online por e-mail, nas redes sociais ou até mesmo em um site oficial? Como a plataforma que escolhi para compartilhar minhas criações irá afetar o método de implementação do equilíbrio radial no meu trabalho?

2. Designe um ponto focal

Sempre que quiser criar um ativo de marketing tendo em mente o equilíbrio radial, você precisa designar um ponto central. Escolha um ponto focal na composição que você está criando para o qual você gostaria de atrair o olhar dos seus espectadores. Essa área da sua composição deve incluir as informações mais importantes, ou com maior probabilidade de prender a atenção do espectador ou cliente em potencial.

3. Aja intencionalmente ao posicionar os elementos

Após ter definido e designado o ponto focal da sua composição, você pode começar a posicionar os elementos com um propósito em mente. Leve em conta o formato, tamanho e "peso" visual de cada elemento posicionado de modo geral para garantir que a imagem como um todo se mantenha o mais equilibrada possível.

4. Seja criativo

Mesmo após ter posicionado os elementos que deseja usar na sua composição, você verá que não existem limites para a sua criatividade. Experimente mover os elementos na tela até encontrar o equilíbrio radial ideal, com base no tipo de equilíbrio de composição que você preferiu usar em sua nova criação.

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Se estiver desenvolvendo seu site ou expandindo sua presença online, você pode usar o Mailchimp para criar todos os ativos digitais que precisar.

Com o Mailchimp, você cria projetos que não apenas são relevantes para o padrão estético do seu logotipo e da sua marca, mas com os quais seus usuários e clientes em potencial se identifiquem, graças ao uso do equilíbrio radial e da simetria natural. Com o editor de imagens do Mailchimp, você cria suas próprias fotos, grafismos, ilustrações ou materiais de marketing que levam em conta o equilíbrio radial para a obtenção de resultados lindamente harmônicos.

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