Scrivi oggetti che generano più aperture delle email con Mailchimp

Un buon oggetto è breve, specifico e dà al lettore un motivo per aprire il messaggio. Punta a nove parole o circa 60 caratteri. Altri elementi che contribuiscono a rendere efficace l'oggetto di un'email sono:

• Personalizza dove puoi: usare il nome di un iscritto o fare riferimento al suo comportamento aumenta sempre il tasso di apertura.
• Usa le emoji e la punteggiatura con parsimonia: un'emoji aggiunge personalità, ma troppe emoji di seguito fanno solo rumore.
• Evita parole che attivano i filtri antispam: alcune frasi possono far finire la tua email direttamente nello spam prima che qualcuno la legga. Oggetti accattivanti che aumentano il tasso di apertura sono un buon punto di partenza.

L'assistente per la riga dell'oggetto di Mailchimp funziona automaticamente mentre scrivi all'interno del Campaign Builder. I segni di spunta verdi confermano le best practice, mentre gli avvisi segnalano problemi con suggerimenti specifici per risolverli. Puoi anche consultare la cronologia delle prestazioni degli oggetti recenti, disponibile nello strumento, per individuare i pattern nel tempo. Per un quadro più ampio, i test della riga dell'oggetto spiega cosa distingue le prestazioni migliori da quelle peggiori.

L'assistente per la riga dell'oggetto valuta il tuo oggetto in cinque aree, basandosi su dati provenienti da più di 10.000 email inviate al secondo tramite Mailchimp:

• Conteggio parole e caratteri: segnala le righe che sono troppo lunghe per essere visualizzate correttamente sui dispositivi mobili.
• Uso della punteggiatura: individua gli abusi che vengono percepiti come spam sia dai lettori che dai filtri.
• Uso delle emoji: evidenzia quando l’uso passa da espressivo a eccessivo.
• Best practice del settore: controlla il tuo oggetto rispetto ai modelli consolidati per la tua categoria di invio.
• Rischio di spam: evidenzia il linguaggio problematico prima che possa creare problemi.

Un test della riga dell'oggetto invia due versioni della stessa email, ognuna con un oggetto diverso, a segmenti separati della tua mailing list. La versione con il tasso di apertura più alto vince ed è inviata automaticamente al resto del tuo pubblico. È il modo più affidabile per prendere decisioni basate sui tuoi iscritti reali anziché su dati generali. I test delle righe dell'oggetto sono disponibili in tutti i piani a pagamento di Mailchimp. Esplora gli oggetti delle e-mail generati dall'AI se vuoi creare varianti più rapidamente.

Seleziona Crea → Email → A/B test, quindi scegli l'oggetto come variabile. Per le email formali, trovare il tono giusto nelle tue varianti è importante tanto quanto le parole stesse. A questo punto:

• Scrivi due varianti: Mantieni identico tutto il resto dell'email, in modo da testare un elemento alla volta.
• Imposta la percentuale della tua lista: determina quanti iscritti ricevono il test prima che venga scelto il soggetto vincitore.
• Lascia che Mailchimp invii il soggetto vincitore: verrà inviato automaticamente ai contatti rimanenti in base al tasso di apertura.

L'assistente ti fornisce un feedback in tempo reale mentre scrivi. Rileva problemi di lunghezza, punteggiatura e spam prima che venga inviato qualsiasi contenuto. Un test mostra a quali varianti reagisce meglio il tuo pubblico specifico dopo l’invio. Ad esempio, gli oggetti contenenti "ultima occasione" hanno prestazioni molto diverse a seconda del pubblico: un tipo di variazione che solo un test reale può rivelare. Usa l'assistente per scrivere una riga dell'oggetto più efficace. Usa il test per scoprire qual è l'oggetto è vincente.