Annunci Instagram
I post di Instagram sono annunci che promuovono i prodotti o i servizi di un’azienda. I post possono apparire in diversi modi, come i feed di Instagram, le storie o entrambi. Possono includere immagini o video, oltre a un testo e a un link alla pagina web scelta dall’azienda. Il vantaggio principale della pubblicità su Instagram è che utilizza i dati forniti dagli utenti di Facebook per aiutare i tuoi annunci a raggiungere un pubblico altamente mirato. (Facebook è la società madre di Instagram).
Crea campagne pubblicitarie efficaci
Mailchimp ti permette di creare, acquistare e monitorare i risultati dei tuoi annunci su Instagram in modo semplice.
Con oltre 1 miliardo di utenti al mese, Instagram sta vivendo un momento di massimo coinvolgimento e utilizzo. Come utilizzano esattamente la piattaforma i marketer? Lo analizzeremo in dettaglio, vedendo innanzitutto cosa sono gli annunci di Instagram.
Cosa sono gli annunci di Instagram?
In poche parole si tratta di annunci pubblicitari sulla piattaforma social media di Instagram, di cui Facebook è ora proprietario. Puoi scegliere di utilizzare foto o video per la tua campagna, e farli girare nel normale feed o nelle Storie.
Poco dopo l’acquisto di Instagram da parte di Facebook nel 2013, la piattaforma ha iniziato a offrire annunci a imprese specifiche. Nel 2015 ha aperto i suoi servizi pubblicitari a chiunque.
Dato che Facebook dispone di una grande quantità di dati sui suoi utenti, consente alle aziende di curare e indirizzare le loro campagne di marketing. Quando si crea un nuovo annuncio, è possibile filtrare per età e regione. Ma puoi anche scendere molto più in profondità e scegliere un pubblico in base alla città, agli interessi e al fatto che abbia interagito o meno con i tuoi contenuti in passato.
La pubblicità su Instagram è anche relativamente economica rispetto ad altri mezzi, e puoi personalizzare la tua campagna in base al tuo budget. Tieni presente che il costo dell’annuncio varia a seconda del gruppo di età a cui ti rivolgi e del periodo dell’anno. Gli annunci creati nel quarto trimestre finanziario di un dato anno tendono a essere i più costosi.
Vantaggi della pubblicità su Instagram
Saper creare annunci su Instagram ha molti potenziali vantaggi. Ecco alcuni dei vantaggi derivanti dall’utilizzo degli annunci pubblicitari su Instagram:
- Aumentare il seguito del tuo brand. La pubblicazione di annunci su Instagram contribuisce a incrementare il seguito del tuo brand e dare visibilità alla tua azienda. Puoi raggiungere un pubblico molto vasto grazie alla condivisione dei tuoi post e al loro diffondersi in modo virale.
- Comunicare facilmente con i follower. Poiché le persone tendono a controllare spesso i loro account sui social media, Instagram può rivelarsi un buon modo per comunicare con i tuoi follower. Puoi utilizzare diversi tipi di annunci Instagram per informare le persone sui nuovi prodotti, servizi o su qualsiasi cambiamento significativo del tuo brand.
- Pubblicità non costosa. Anche se imparare a gestire gli annunci su Instagram richiede determinate conoscenze, gli annunci sono relativamente economici. La pubblicità su Instagram può essere un buon modo per ottenere un maggiore profitto in relazione al marketing.
- Targeting intelligente. Puoi utilizzare il targeting intelligente per raggiungere gruppi specifici di clienti. Il targeting intelligente si rivela efficace se esiste un pubblico target specifico interessato a un prodotto o a un servizio.
Formati degli annunci Instagram
Attualmente esistono cinque opzioni pubblicitarie su Instagram per la gestione degli annunci:
- Annunci di storie
- Annunci fotografici
- Annunci video
- Annunci shopping
- Annunci a carosello
- Annunci di raccolta
- Annunci Esplora
- Annunci IGTV
- Annunci Reels
Quale sia la scelta giusta per te dipende da una serie di fattori, tra cui il prodotto o il servizio che stai vendendo e l’obiettivo della tua campagna pubblicitaria.
Annunci di storie
Instagram ha adottato una funzionalità resa popolare da Snapchat chiamata Storie, ovvero brevi frammenti di vita quotidiana condivisi in foto o video che scompaiono dopo 24 ore. La piattaforma ha aperto questo canale pubblicitario che può essere utilizzato per mostrare annunci ai consumatori.
Quando crei un annuncio di tipo Storie, puoi condividere una foto o un video. Queste si integrano perfettamente nel flusso di Storie di altri utenti che il tuo pubblico target segue.
Le storie offrono un’opzione “swipe up”, o “scorri verso l’alto”, per gli account aziendali, che consente di condividere un link con chi le guarda. Gli utenti devono semplicemente scorrere il dito verso l’alto sullo schermo per raggiungere il punto desiderato, che si tratti di un post del blog, di una pagina di prodotto o di una pagina di destinazione.
I brand che utilizzano le inserzioni possono anche sfruttare le altre funzionalità delle Storie, come i filtri per i volti, il testo, le GIF e le emoji, per far risaltare i loro annunci.
Annunci fotografici
Di solito si tratta di foto di alta qualità di un prodotto che vengono inserite nel feed dell’utente. Il loro obiettivo principale è attirare l’attenzione sul tuo prodotto o servizio con immagini accattivanti che fanno smettere di scorrere. Si tratta di un tipo di pubblicità particolarmente utile quando un brand può vantare un’estetica forte e riconoscibile.
Per spingere i potenziali clienti a interagire, gli annunci fotografici sono dotati di pulsanti configurabili che possono visualizzare inviti all’azione come “Scopri di più” o “Acquista ora”.
Annunci video
Queste possono essere visualizzate sia nelle Storie che nel feed principale di Instagram. Hanno l’ulteriore vantaggio di catturare l’attenzione grazie al movimento quando si riproducono automaticamente, anche quando l’audio dell’utente è disattivato.
Annunci shopping
Gli annunci shopping, noti anche come annunci acquistabili, sono quelli che includono un link a un prodotto del tuo negozio. Ad esempio, puoi pubblicare un annuncio shopping che include diversi prodotti, in modo che i follower possano scorrere da un prodotto all’altro e cliccare su “Acquista ora” se vogliono comprare qualcosa.
Annunci a carosello
Questo tipo di annuncio può utilizzare foto o video per presentare la tua attività. La funzionalità carosello di Instagram consente di pubblicare più foto o frammenti di video che gli utenti possono scorrere. Puoi sbizzarrirti come vuoi!
Ad esempio, i guru del fitness possono mostrare brevi clip di allenamento. Un’azienda di make-up potrebbe creare una presentazione dei propri prodotti, mentre un’azienda immobiliare potrebbe pubblicare un breve tour virtuale della proprietà. Come gli annunci fotografici, anche questi hanno un pratico pulsante di call-to-action.
Annunci di raccolta
Instagram ha introdotto questa funzionalità all’inizio del 2018. Gli utenti possono vedere l’annuncio e toccarlo; quando lo fanno, hanno la possibilità di acquistare prodotti specifici direttamente dall’annuncio stesso. Gli annunci di raccolta possono utilizzare foto o video.
Annunci Esplora
Gli annunci Esplora sono quelli presenti nella pagina Esplora di Instagram, che centinaia di milioni di utenti di Instagram visualizzano ogni giorno. Uno dei vantaggi degli annunci Esplora è che si mimetizzano bene, per cui il testo “Sponsorizzato” sotto il tuo nome è l’unico elemento indicatore che il tuo post è un annuncio. Gli annunci Esplora sono ottimi per mostrare i prodotti, soprattutto con casi d’uso specifici.
Annunci IGTV
Gli annunci IGTV sono brevi annunci video che vengono mostrati agli utenti che navigano nei video IGTV. Questi annunci possono essere visualizzati prima, durante o dopo un video. Quando si tratta di annunci IGTV, potrebbe essere meglio postare su Instagram da un PC. In questo modo, è possibile modificare e pubblicare l’annuncio video sullo stesso dispositivo.
Annunci Reels
Gli annunci Reels sono il tipo più recente di annunci su Instagram, collegati alla funzione Instagram Reels. I Reels sono brevi video con effetti visivi e audio, un po’ come i video di TikTok, e rappresentano un ottimo modo per raggiungere un pubblico più giovane, inoltre sono brevi e quindi è più facile coinvolgere il pubblico.
Quanto costa pubblicare annunci su Instagram?
La comprensione dei costi è una parte importante della strategia di annunci su Instagram. I prezzi degli annunci variano in base al modello di prezzo ed esistono tre opzioni:
- CPC (costo per clic)
- CPM (costo per impressione)
- CPE (costo per interazione)
Il CPC può variare da 0,20 a 2 dollari, mentre il CPM è in genere di circa 6,70 dollari per 1.000 impressioni. Il costo del CPE è solitamente compreso tra 0,01 e 0,05 dollari per interazione.
Come creare il tuo annuncio su Instagram
Ora che hai capito come fare pubblicità su Instagram e i costi coinvolti, valuta la possibilità di lanciare una campagna.
Per creare un annuncio, procedi come segue:
- Crea una pagina aziendale su Facebook (se non ne hai già una). Tutte le inserzioni di Instagram devono essere create nel Gestore inserzioni di Facebook.
- Collega il tuo account Instagram alla pagina aziendale.
- Scegli il tuo obiettivo tra una serie di opzioni che includono brand awareness, reach, traffico, installazioni di app, engagement, visualizzazioni di video, lead generation e altro ancora.
- Seleziona il tuo pubblico.
- Scegli la posizione degli annunci.
- Scegli il budget pubblicitario e il calendario.
- Crea il tuo annuncio scegliendo la pagina che lo pubblicherà, i video, le immagini e i link da inserire e il testo della didascalia. In questa fase si sceglie anche il formato che si vuole far seguire all’annuncio finale: carosello, immagine singola, video singolo o presentazione.
Instagram offre un’ampia flessibilità in termini di budget, pubblico e targeting, quindi sfrutta queste caratteristiche a tuo vantaggio.
Indirizza gli annunci Instagram alle persone giuste
Puoi scegliere un budget giornaliero o una tantum per i tuoi annunci. Una volta deciso, il Gestore degli annunci spenderà quel budget per posizionare l’annuncio dove l’algoritmo ritiene che sia più efficace.
Ad esempio, se i primi giorni o le prime settimane di dati mostrano che il tuo annuncio ha un buon rendimento in un certo giorno o in una certa ora del giorno, una parte maggiore dei fondi pubblicitari verrà assegnata a quegli spot per ottenere una maggiore visibilità nei momenti di punta.
Il tuo pubblico è un altro pezzo importante del puzzle. È possibile restringere a piacimento il numero di persone che vedono il tuo annuncio. Ad esempio, potresti rivolgerti specificamente alle persone tra i 18 e i 35 anni che vivono a New York e che amano il calcio, se i tuoi dati analitici suggeriscono che si tratta del tuo gruppo demografico più promettente.
Sarebbe uno spreco non utilizzare questa potenza e questi dati per ottenere il miglior posizionamento degli annunci. Ecco perché conoscere il proprio pubblico è così importante. Se vendi tè biologico, probabilmente non vuoi rivolgerti agli stessi clienti di un’azienda di bibite.
È anche importante assicurarsi che l’annuncio sia in linea con l’obiettivo scelto al momento della creazione della campagna. Se l’unico obiettivo è aumentare il traffico verso il tuo sito web o far conoscere la tua azienda a potenziali clienti, gli annunci di raccolta potrebbero non essere la soluzione più efficace. Un breve video introduttivo o un carosello di belle foto potrebbero essere una scelta migliore.
Metti in mostra il tuo brand e trova nuovi fan
Poiché Instagram è un’app prevalentemente mobile, gli utenti vi accedono al volo e possono essere raggiunti ovunque abbiano il telefono. Al giorno d’oggi significa quasi ovunque. Usa la guida qui sopra per avviare la tua prossima campagna.
Con gli strumenti giusti, puoi imparare a creare annunci su Instagram e assicurarti che il retargeting funzioni per la tua azienda. La suite di strumenti di marketing di Mailchimp ti aiuta a creare campagne Instagram efficaci e basate sui dati, trasformandoti in un utente esperto in pochissimo tempo. Consulta i nostri strumenti di gestione dei social per saperne di più sulle funzioni pubblicitarie di Instagram che offriamo.