Indipendentemente se invii newsletter settimanali o se gestisci intere campagne di email marketing, potresti chiederti: “Come posso creare un design visivamente accattivante per le email?” Innanzitutto devi sapere quali elementi fondamentali includere nelle email. Dopo di che, strumenti come un builder drag-and-drop ti aiutano a mettere tutto insieme.
Ogni singola scelta di design, anche la più piccola, ha la sua importanza e le email più efficaci spesso derivano da decisioni ponderate che lavorano in sinergia. Dal posizionamento di un titolo al colore del pulsante di una call to action (CTA), ogni singolo dettaglio contribuisce a definire l'esperienza dell'iscritto.
Come per qualsiasi altra competenza, un design delle email efficace richiede solo un minimo di pratica. Una volta capito il meccanismo, però, tutte le campagne iniziano a essere molto più efficaci. Vuoi scoprire come fare? Analizziamo i principi chiave di un design efficace delle e-mail.
Cos'è un design visivamente accattivante per le email?
Un design visivamente accattivante per le email ha un bell'aspetto, la navigazione risulta agevole e veicola il messaggio chiave che si desidera trasmettere. Utilizzando principi di design intelligenti, il design combina layout, tipografia e immagini per guidare l'occhio del lettore in modo naturale dal titolo posizionato in alto fino al pulsante della CTA.
Di solito riesci a riconoscere un'email ben progettata dalla sensazione che provi mentre la leggi. Esiste una chiara gerarchia visiva, i colori si abbinano al brand e l'insieme presenta un aspetto gradevole, sia sullo schermo di un telefono, sia quello di un laptop. Quando sono presenti tutti questi elementi, gli iscritti non pensano di andarsene. Si limitano a leggere, scorrere e fare clic.
Perché il design visivo influisce sulle tue attività di email marketing
Hai mai aperto un'email che era un messaggio di testo lunghissimo o era tanto disordinata da non sapere dove guardare? Probabilmente l'hai chiusa subito per sfuggire al disordine visivo e puoi scommettere che anche i tuoi iscritti farebbero lo stesso. Questo perché un design non efficace allontana le persone prima che il tuo messaggio abbia la possibilità di arrivare.
Tuttavia, se riesci a catturare l'attenzione con un design visivo d'impatto, hai già fatto la parte difficile. Da lì, tutto risulta più facile, come ad esempio:
- Creare fiducia immediata: la prima impressione resta. Quando le tue email presentano un aspetto pulito, ordinato e professionale, i lettori giudicano subito il tuo brand come credibile.
- Ispirare un'azione immediata: un design curato posiziona i pulsanti esattamente dove cade in modo naturale lo sguardo del lettore, rendendo incredibilmente facile compiere il passo successivo.
- Mantenere le persone nella tua lista: quando gli iscritti sanno che le tue email sono sempre piacevoli da leggere, continuano ad aprirle, invece di cercare il pulsante Annulla iscrizione.
9 elementi chiave nei design visivamente accattivanti per le email
Non è necessario ricominciare da zero per ogni campagna. Gli stessi concetti di design sono alla base praticamente di ogni email di successo. Esaminiamo tutti gli elementi più importanti di cui le tue email hanno bisogno e come ottenere i migliori risultati.
Elemento #1: layout strutturato
Considera il layout dell'email come lo scheletro del tuo messaggio. La maggior parte dei layout visivamente più gradevoli utilizza un design a colonna singola, con uno spazio bianco strategico tra le sezioni. Mira a ottenere un flusso logico dall'alto verso il basso. Inizia con il logo e l'Intestazione in alto, poi il messaggio principale, le immagini e la CTA.
Dopodiché, concludi in modo pulito con un piè di pagina in fondo. L'obiettivo è guidare i lettori dall'inizio alla fine senza che nulla ostacoli il percorso. Se fatto bene, le persone non ci penseranno due volte mentre passano dall'apertura al clic alla conversione.
Elemento n. 2: un'intestazione d'impatto
Considera l'intestazione come se fosse l'insegna di un negozio, in modo che gli iscritti sappiano subito da chi proviene l'email che stanno leggendo. Metti il tuo logo in primo piano, usa i colori del tuo brand e mantieni l'altezza compatta in modo che il messaggio principale rimanga visibile senza scorrere.
Considera di salvare la stessa intestazione come blocco riutilizzabile per mantenere coerente ogni campagna. Assicurati solo di caricare il logo come file PNG trasparente, in modo che risulti nitido su qualsiasi schermo. In caso contrario, potrebbe rimanere bloccato in una sgradevole casella bianca quando gli iscritti visualizzano l'email in modalità scura.
Elemento n. 3: contenuti scansionabili
La maggior parte delle persone scorre i contenuti online invece di leggere parola per parola, per cui crea le tue email per garantire una lettura rapida. Inizia ogni sezione con un'intestazione chiara per guidare l'occhio e usa paragrafi brevi per il testo principale.
Per quanto riguarda i caratteri, evita i tipi di carattere elaborati. Potrebbero sembrare eleganti, ma la chiarezza genera più clic. I caratteri standard e sicuri per il web come Arial e Helvetica garantiscono che il tuo testo venga visualizzato correttamente su ogni singolo dispositivo e client email.
Elemento n. 4: immagini accattivanti
Le immagini di alta qualità e le GIF animate comunicano più rapidamente del testo, ma ogni elemento visivo deve guadagnarsi il suo spazio. Scegli elementi visivi che supportino il tuo messaggio, come una chiara foto del prodotto o una rapida GIF sul funzionamento, piuttosto che un elemento puramente decorativo.
Cerca sempre di utilizzare foto originali ogni volta che è possibile. Se hai bisogno di utilizzare foto stock, assicurati che le immagini corrispondano allo stile del tuo brand. E tieni d'occhio le dimensioni del file. Salva la grafica in formato PNG (o JPG compresso per le foto) a una larghezza non superiore a 800 pixel, in modo che tutto sia nitido e si carichi rapidamente su qualsiasi dispositivo.
Elemento n. 5: palette di colori strategici
Uno schema di colori strategico svolge 2 compiti contemporaneamente: rafforza la tua brand identity e dice ai lettori dove guardare. Inizia con 2-3 dei colori del tuo brand, quindi riserva 1 colore al pulsante della CTA per garantire un contrasto vivace. Se non hai a portata di mano i codici HEX esatti del tuo brand, usa uno strumento come Coolers per estrarli dal tuo logo o dal tuo sito web.
Usa quindi una tonalità neutra come il bianco, il bianco sporco o il grigio chiaro per lo sfondo per garantire un contrasto cromatico elevato con il testo. Se usi il blu navy, il grigio tenue e il corallo, potresti optare per un'area da disegno bianca per dare a ciascun colore lo spazio sufficiente per brillare mantenendo l'email facile da leggere.
Elemento n. 6: branding coerente
Il segreto della coerenza del brand è prendere le decisioni di design una volta, per poi standardizzarle. Scegli il posizionamento del logo, i caratteri, la palette di colori e lo stile visivo, quindi mantienili in ogni campagna.
Un buon banco di prova è: se coprissi il logo, gli iscritti saprebbero comunque che l'email è tua? Se sì, la tua identità visiva sta facendo il suo lavoro. Una volta che l'aspetto ti soddisfa, trasformalo in alcuni template riutilizzabili.
Elemento n. 7: chiara call to action (CTA)
La tua CTA è il momento della verità, in cui il design si trasforma in azione. Il colore audace catturerà all'istante l'attenzione, ma questo è solo l'inizio. Devi anche abbinarlo a un testo breve e orientato all'azione, lungo al massimo da 2 a 5 parole, come Acquista ora o Prenota il tuo posto.
Posiziona il pulsante in un punto logico, di solito subito dopo aver esposto le tue argomentazioni. E resisti all'impulso di aggiungere più di una CTA per email. Anche se un numero maggiore potrebbe sembrare migliore, limitarsi a una sola CTA aumenta i click-through rate.
Elemento n. 8: reattività dei dispositivi mobili
Molto probabilmente la maggior parte dei tuoi iscritti aprirà la tua email sul telefono, per cui è indispensabile un design ottimizzato per i dispositivi mobili. Quando utilizzi template con un design reattivo, assicurati che le tue email siano facili da leggere e da interagire su schermi più piccoli:
- Utilizzo di dimensioni del carattere leggibili
- Creare pulsanti a prova di pollice (almeno 44 x 44 pixel)
- Ottimizzare le immagini in modo che si carichino rapidamente
La maggior parte degli email builder ti consente di alternare le anteprime per desktop e dispositivo mobile mentre crei il design. Visualizza l'anteprima della tua email sullo schermo di un vero telefono prima di inviarla, per individuare quello che la visualizzazione simulata potrebbe lasciarsi sfuggire.
Elemento n. 9: piè di pagina informativo
Il testo principale spinge all'azione per la tua offerta principale, mentre il piè di pagina offre passaggi secondari meno pressanti. Dovrebbe avere funzione di utile directory, fornendo alle persone le informazioni di contatto della tua azienda e i link alle pagine più utili del tuo sito web, inclusi il tuo negozio online, il centro assistenza e il blog.
Anche le icone dei social vanno inserite qui, per garantire agli iscritti un ulteriore modo per interagire con il brand tra un invio e l'altro. E non dimenticare un link di annullamento dell'iscrizione facile da trovare. Per le email di marketing è obbligatorio e aiuta a ridurre i reclami per spam da parte degli iscritti non più attivi.
Consigli pratici per creare email progettate per essere performanti
Vuoi andare oltre le nozioni di base? Questi altri consigli aiuteranno i tuoi design ad apparire più definiti, a caricarsi più rapidamente e a convertire meglio.
Inizia con gli strumenti di design giusti
Non devi essere un esperto di Adobe Photoshop per creare splendide email. Tutto quello di cui hai bisogno è una piattaforma di marketing all-in-one con un builder drag-and-drop, template di email reattive e una libreria integrata di immagini stock.
Queste piattaforme intuitive gestiscono i dettagli tecnici dietro le quinte, garantendo che i margini, le griglie e le colonne di testo si allineino perfettamente ogni singola volta. È il modo più semplice per risparmiare tempo sullo stile mantenendo al contempo il layout visivo definito, professionale e privo di errori.
Fai attenzione al rapporto testo-immagine
Non affidarti mai alle sole immagini per raccontare la tua storia. Se una casella di posta blocca la grafica per impostazione predefinita, il tuo iscritto vedrà solo una schermata vuota. Ma se mantieni un buon equilibrio tra testo e immagini, il tuo messaggio arriverà chiaramente, anche se le immagini non si caricano subito (o non si caricano affatto).
Se non sai bene dove tracciare la linea di demarcazione, mantenere un rapporto testo-immagine di 60/40 è una regola generale valida. Questo mix mantiene le tue email leggibili in qualsiasi casella di posta e rende felici anche i filtri anti-spam. Le email ricche di immagini sono un classico campanello d'allarme che può danneggiare la tua deliverability.
Personalizza l'esperienza visiva
Le persone prestano attenzione quando un'email sembra fatta apposta per loro. È quindi una buona idea usare quello che sai sul tuo pubblico target, come la cronologia degli acquisti, gli interessi o la posizione, per aggiungere un tocco personale a ogni email.
Tuttavia, non è necessario personalizzare ogni singolo elemento. Un'immagine in primo piano personalizzata o una sezione “Abbiamo salvato questo per te” può aumentare notevolmente i clic. I blocchi di contenuto dinamici semplificano questo processo inserendo automaticamente immagini, offerte o consigli diversi in base a chi apre l'email.
Proteggi i tempi di consegna e di caricamento
Anche il miglior design non risulta efficace se non viene mai visto. Due minacce silenziose si frappongono tra la tua email e i tuoi iscritti: tempi di caricamento e deliverability. I componenti visivi che si caricano lentamente spazientiscono i lettori portandoli a chiudere prima l'email, mentre le email troppo pesanti rischiano di essere tagliate dai client email o messe da parte dai filtri anti-spam.
Puoi difenderti da entrambe le minacce senza sovraccaricare nessun elemento. Pensa attentamente a cosa includere in ogni email. Ed elimina quello che non ti serve. Ogni immagine, GIF o blocco di contenuto extra aggiunge peso. Inoltre, testa ogni email per vedere quanto si apre velocemente su un telefono. Se si carica immediatamente, sei a buon punto.
Progetta tenendo a mente l'accessibilità
Un buon design è inclusivo e garantisce che chiunque possa interagire con le tue email. Usare caratteri facili da leggere con dimensioni di 14-16 punti è un ottimo inizio, ma non basta. Inoltre, aggiungi un testo alternativo descrittivo a tutte le immagini in modo che gli iscritti che utilizzano lettori di schermata possano comprendere i contenuti visivi.
Molte persone usano la modalità scura per ridurre l'affaticamento visivo. Per andare incontro a queste esigenze, assicurati che i colori del testo mantengano un contrasto elevato quando i colori dello sfondo si invertono. Le eventuali icone sulla pagina dovrebbero presentare un leggero contorno chiaro per evitare di scomparire completamente su un'interfaccia nera o grigia.
Testa e perfeziona i tuoi design
Una strategia di email marketing vincente si basa su un costante perfezionamento nel mondo reale. Usa gli strumenti di test della tua piattaforma per inviare una copia di anteprima a te stesso o a un collega, in modo da verificare la formattazione su uno schermo diverso e individuare gli errori prima che lo facciano i tuoi clienti.
Con il tempo, prova a eseguire test A/B con diversi layout, stili oppure oggetti concorrenti per vedere cosa ottiene i tassi di clic più elevati. Imparerai rapidamente ed esattamente quali ganci visivi, design dei pulsanti e messaggi attirano maggiormente il tuo pubblico specifico.
Porta più stile a ogni invio
Ora conosci i segreti di una splendida email nella tua casella di posta. Potrebbe sembrarti magico, ma in realtà si tratta di layout strutturato, contenuti facili da scansionare, elementi visivi mirati e una CTA che non puoi proprio ignorare, il tutto combinato con un minimo di attenzione.
Ora tocca a te. Apri un template di design reattivo, definisci l'identità del tuo brand e lascia che la tua immaginazione faccia il resto. Il builder drag-and-drop rende facile dare vita alle tue idee, così sei libero di giocare, sperimentare e perfezionare a ogni invio.