Consigli e Passaggi per Scegliere un Nome per la Tua Azienda

Perché il nome della tua attività è importante

In qualità di titolare di una piccola impresa, il nome dell’attività ti aiuta a svilupparne il brand, crea associazioni con il settore in cui operi e dà un tocco personale alla tua identità di brand. Ad esempio, S.S. Kresge ha avviato la sua catena di negozi a prezzo fisso nel 1899, abbreviando poi il nome dell’attività in Kresge. Dopo la Seconda guerra mondiale, il CEO di Kresge ha deciso che l’azienda doveva cambiare nome a seguito di una nuova strategia in fatto di concorrenza.

Il nome scelto alla fine fu K-Mart. Quel nome indicava agli acquirenti che si trattava di un negozio generico, pur conservando la K del nome Kresge. K-Mart come azienda è quasi scomparsa, ma è stata una potenza commerciale per decenni e gran parte di questa forza è derivata dall’identità di brand insita nel suo nome.

Di seguito, illustriamo alcuni dei motivi per cui il nome dell’attività è tanto importante e ti spieghiamo in che modo il nome giusto può aiutare la tua azienda.

Crea legittimità

Il nome ufficiale della tua attività dimostra a tutto il pubblico che hai seguito il processo di creazione di un’attività commerciale e che operi nel rispetto delle leggi che regolano il commercio. Inoltre, dimostra anche che il tuo obiettivo è fornire servizi o prodotti al pubblico in generale o ad altre attività, a seconda di quello che vendi e del tuo settore.

Fai una buona prima impressione

Il nome della tua attività è il primo elemento con cui entra in contatto il cliente e segna l’inizio del rapporto tra te e il cliente stesso. Un nome accattivante o che denota chiaramente il tipo e il settore della tua attività aiuta il cliente a capire che tipo di esperienza può aspettarsi dalla tua impresa. Una volta ricevuta la prima impressione, il cliente sa cosa aspettarsi dalla tua attività quando tornerà ad acquistare da te.

Rafforza i valori fondamentali della tua azienda

Il motivo per cui molti decidono di avviare un’attività è operare in un modo che ritengono essere migliore rispetto a quando lavoravano alle dipendenze di altri. Ciò significa anche gestire l’attività nel rispetto dei tuoi valori fondamentali. Un’attività è un’estensione dei tuoi valori fondamentali, ad esempio nel modo in cui tratti i tuoi dipendenti, e i clienti se ne accorgono man mano che fanno acquisti presso la tua attività nel corso del tempo.

Indirizza il tuo brand

Il nome della tua attività indirizza il tuo brand dal momento che rappresenta una dichiarazione di intenti per il lettore in merito al tipo di operazione commerciale che gestisci. Essenzialmente, si tratta di un concept che definisce il brand e parla ai clienti della tua attività e di cosa possono aspettarsi quando fanno affari con te. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un’attività di toelettatura per cani e gatti. Un nome come "Servizio di toelettatura Tempo da cani… e gatti" descrive in modo efficace di cosa si occupa la tua azienda e comunica anche che hai senso dell’umorismo e sai prendere la vita con leggerezza.

Otto suggerimenti per scegliere il nome dell’attività

Trovare nomi unici per le attività commerciali non è sempre facile, soprattutto se vuoi dare la giusta impressione ai clienti. Non basta scegliere un’espressione semplice per creare un buon nome per la tua attività. In altre parole, un nome dell’attività come "Scott’s Widgets" potrebbe non bastare per generare identità di brand e incoraggiare gli utenti a diventare clienti.

D’altro canto, un nome commerciale complesso potrebbe non essere un’ottima idea se difficile da capire e da ricordare per gli utenti. Gli otto suggerimenti seguenti ti aiuteranno a trovare l’ispirazione giusta per un nome dell’attività che sia intelligente e pertinente, e descriva la natura della tua impresa in poche parole.

Comprendi il tuo brand

Il tuo brand è ciò che spinge i clienti ad acquistare da te invece che da un concorrente ed è un elemento a cui prestare particolare attenzione quando scegli il nome della tua attività. Pensa a fondo ai valori, alla percezione, alla visione, al contenuto e all’immagine complessiva che vuoi proiettare come attività e utilizza queste informazioni come guida quando scegli il nome.

Il branding della tua attività può sembrare un concetto piuttosto nebuloso, ma è un passaggio necessario per comunicare quali sono i prodotti o i servizi venduti dalla tua attività. Se gestisci un negozio online di hobbistica, può essere una buona idea includere la parola “hobby” nel nome della tua attività affinché la tua specializzazione e il tuo brand siano immediatamente riconoscibili. I negozi di hobbistica ambiscono a vendere prodotti a persone che hanno un hobby specifico e sono alla ricerca di componenti, ingredienti e altri materiali per le loro creazioni. I nomi creativi, perciò, sono una scelta giusta per questo tipo di attività. Un esempio? Hobbylandia o Hobby Factory.

Magari vuoi attirare solo gli appassionati di un certo hobby in modo da offrire, oltre ai materiali, anche conoscenza ed esperienza. In tal caso, specificare il tipo di hobby nel nome ti aiuta ad attirare clienti che cercano ciò che vendi. Un esempio di nome per un’attività potrebbe essere "John’s Woodworking Hobby Shop". Questo nome comunica tutto quello che c’è da sapere sul tuo brand in quattro parole.

Organizza una sessione di brainstorming

Se non ti viene in mente nessuna buona idea o non riesci a trovare nomi aziendali validi, organizza una sessione di brainstorming con persone di cui ti fidi. Incoraggia tutti a presentare qualsiasi idea, a prescindere da quanto possa sembrare sciocca o insolita. Fai solo attenzione a evitare nomi già presi da un’altra azienda.

Una volta che hai abbastanza idee di nomi per la tua attività, puoi iniziare a perfezionarle e a farle circolare per capire se sono fattibili e vanno bene. Il brainstorming delle idee per i nomi ti aiuta anche a capire se queste idee sono efficaci nell’attirare l’attenzione degli altri.

Assicurati che il nome della tua attività sia facile da pronunciare

Come regola generale, il nome della tua attività deve essere facile da pronunciare e leggere. È più difficile costruire fedeltà al brand se i clienti hanno difficoltà a pronunciare il nome e invece parlano della tua attività come "l’azienda che vende X e Z". Se vuoi, puoi sostituire una lettera con un’altra lettera simile, ma assicurati che il nome sia comunque facile da capire e pronunciare.

Ad esempio, magari gestisci uno skate park al coperto e usi la parola "Skatez" invece di "Skates" come parte del nome. La pronuncia è la stessa anche se l’ortografia è diversa e i clienti riconoscono immediatamente che la tua attività offre la possibilità di pattinare.

Rendi il nome della tua attività unico

L’idea è fare in modo che il nome della tua attività ti permetta di distinguerti dai tuoi concorrenti pur trasmettendo con chiarezza di cosa si occupa la tua azienda. Ad esempio, per uno studio di ingegneria è importante che il settore in cui opera faccia parte del nome dell’attività. Lo studio può utilizzare i nomi dei titolari insieme alla parola "ingegneria" nel nome dell’attività per renderlo unico, differenziarlo da altri studi di ingegneria e chiarire la natura dell’attività e dei suoi proprietari.

Valuta se usare un logo di accompagnamento al nome della tua attività

I loghi creano un identificatore visivo che, in ultima analisi, è associato al nome della tua attività. Vengono utilizzati come simbolo visivo quando non è possibile utilizzare il nome completo dell’attività, oltre che per promuovere l’identità del tuo brand. Basti pensare al logo di Apple: senza nemmeno vedere il nome dell’azienda, il brand è riconoscibile dal suo logo.

Il logo può essere utilizzato in molti modi diversi durante una campagna di marketing per promuovere il riconoscimento del nome della tua attività. Il design del logo può essere un passaggio molto divertente nella creazione del nome della tua attività e quindi non esitare a lasciare campo libero alla creatività con varie idee per il design del logo.

Decidi se localizzare o meno il nome della tua attività

Localizzare il nome dell’attività significa usare il nome di una via, una località, un quartiere, una città o uno stato. Utilizzare un toponimo locale nel nome della tua attività presenta sia dei pro che dei contro. Uno dei contro può stare nel fatto che rischi che la tua attività venga percepita come limitata a un certo quartiere, il che magari renderà più difficile l’espansione in nuove aree. Uno dei pro, invece, è che l’uso di un nome locale ti aiuta a creare un pubblico locale o addirittura a identificare il prodotto che vendi a un pubblico più ampio.

Ad esempio, supponiamo che tu venda hot dog e altri alimenti simili. Hai deciso di chiamare la tua attività Chicago Hot Dogs perché vendi hot dog nello stile di Chicago. Questo nome potrebbe non essere particolarmente distintivo nella città di Chicago, ma potrebbe invece spiccare rispetto alla concorrenza in altre aree del Paese dal momento che un hot dog preparato nello stile di Chicago è un alimento tipico così come lo è la pizza nello stile di New York.

Rendi memorabile il nome della tua attività

I nomi più validi per un’attività sono quelli che i clienti ricordano più facilmente. Devi scegliere un nome che suoni bene. Cerca di trovare un nome che catturi sia l’occhio che l’orecchio di clienti potenziali e che sia facile da comunicare tramite passaparola. Il nome di un’attività non deve necessariamente fare colpo per essere memorabile, ma una scelta intelligente può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.

Scegli un nome per la tua attività che sia disponibile

Questo può essere l’aspetto più impegnativo nella scelta di un nome per la tua attività, specialmente se stai per entrare in un settore con molta concorrenza. Ti consigliamo di individuare il maggior numero possibile di nomi potenziali per la tua attività. In questo modo, avrai delle opzioni di riserva nel caso in cui il nome che hai scelto per la tua attività sia già in uso o troppo simile a un nome già presente nel Registro delle Imprese. Scegliere un nome troppo simile a uno già in uso può causare confusione tra il pubblico target o addirittura, in alcuni casi, generare problemi legali per i diritti di marchio.

Il nome della tua attività fa parte del tuo brand e la possibilità che un’azione legale ti costringa a cambiarlo dopo l’inaugurazione è un rischio che va scongiurato a ogni costo. In questo caso, infatti, rischi di confondere i clienti e di perdere giro d’affari, il che ti costringerebbe poi a ricominciare da zero. Il tuo stato ti permette di consultare un database di nomi delle attività e può aiutarti a individuare idee valide per il nome della tua attività. Inoltre, ti aiuta anche a evitare di scegliere un nome già preso per la tua attività.

Come registrare il nome della tua attività: quattro metodi

La registrazione del nome della tua attività lo protegge da altre entità commerciali e lo vincola alla tua impresa fino a quando non decidi di abbandonarlo. Ci sono quattro metodi per registrare il nome della tua attività. Questi metodi sono:

Nome dell’ente

La registrazione del nome dell’ente viene effettuata a livello statale e protegge il nome della tua attività solo nello stato di residenza. Ciò significa che chi apre un’attività che è uguale o simile alla tua può utilizzare il nome in un altro stato senza che tu abbia alcun ricorso. In ultima analisi, ciò può essere un ostacolo solo se hai intenzione di espandere la tua attività ad altri stati. Puoi aggirare questo problema registrandoti come società estera nello stato in cui intendi espanderti.

Per registrare il nome della tua attività a livello statale, devi recarti presso l’ente deputato alla registrazione dei nomi aziendali nel tuo stato. Ciò include la Segreteria di Stato e il Dipartimento di Stato. Tutti gli stati detengono un database di nomi aziendali che è ricercabile e offre risultati che ti aiutano a capire se il nome che intendi usare per la tua attività è già in uso, è simile a un altro nome oppure è disponibile per l’uso.

Marchio commerciale

Per proteggere il nome della tua attività a livello nazionale, devi ottenere un marchio commerciale dall’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. Ottenere un marchio commerciale per la tua attività fa sì che nessun altro ente, piccola impresa o professionista possa utilizzarlo per i suoi scopi. Nel caso in cui un altro ente decida di utilizzare il nome della tua attività dopo che questo è stato registrato, ti sarà possibile intraprendere azioni legali per far valere la tua proprietà facendo causa all’ente che ha causato la violazione.

Puoi consultare il database dei marchi commerciali sul sito web dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi per verificare che il nome della tua attività sia disponibile per la registrazione del marchio commerciale.

Nome di dominio

In quanto imprenditore moderno, è probabile che tu voglia assicurare una presenza online alla tua attività con un sito web. Parte della creazione del tuo sito web consiste nella registrazione di un nome di dominio, noto anche come URL o indirizzo web, presso un registrar di nomi di dominio e un servizio di hosting. Una volta registrato il tuo nome di dominio, questo continua a essere di tua proprietà fino a quando non smetti di rinnovarlo o non decidi di venderlo. Nessun altro ente può portartelo via e quell’URL è associato in modo permanente alla tua attività fintanto che questa continua a essere operativa e ad avere un sito web.

Se non riesci a trovare il nome di dominio corrispondente al nome della tua attività con il suffisso .com, puoi utilizzare un suffisso di dominio diverso come .net o creare una variazione del nome della tua attività.

Ragione sociale

La ragione sociale si sovrappone al nome dell’attività. È nota legalmente come nome fittizio o pseudonimo ed è depositata e validata presso il Registro delle Imprese. La ragione sociale non offre alcuna protezione legale, ma puoi utilizzarla per differenziare la tua attività dal tuo nome personale o dal nome della tua società. Le ragioni sociali possono essere utilizzate da più enti o imprese, è quindi probabile che ci sia una stessa ragione sociale registrata da un’altra attività. Per evitare controversie legali, consulta sempre le regole di utilizzo presso il Registro delle Imprese o la Camera di Commercio.

Crea la tua attività con Mailchimp

Avviare la tua attività e trovare il nome giusto è il primo passo per mostrare al mondo intero che sei in grado di offrire merci o servizi. Devi attirare l’attenzione degli utenti per incoraggiarli a spendere denaro presso la tua attività. Il marketing è fondamentale per costruire la tua attività e attirare nuovi clienti. È anche un’opportunità per costruire il tuo brand e condividere la tua visione su come migliorare la vita delle persone e i valori fondamentali che guidano tua attività.

Mailchimp offre gli strumenti di cui hai bisogno per creare una mailing list, costruire un sito web di e-commerce, partecipare a marketing causale, registrare un nome di dominio e trovare il tuo cliente ideale. Il nostro Website Builder ti aiuta a creare velocemente un sito web professionale che rifletta la tua etica commerciale, a definire le pagine per i prodotti che vendi, ad accettare ed elaborare i pagamenti online e a mostrare agli utenti come trovare il tuo negozio fisico, se ne hai uno. Offriamo anche un’app di pianificazione degli appuntamenti che semplifica la creazione di appuntamenti con i tuoi clienti senza dover usare il telefono.