10 passaggi per creare una strategia per un sito web

Cos'è la strategia di un sito web?

Una strategia per il sito web è essenzialmente un business plan a lungo termine costruito intorno al tuo sito web. La strategia del tuo sito web va oltre il design che scegli per il sito: aiuta a informare i contenuti che crei, le tue iniziative di marketing e altro ancora.

In genere, una strategia per il sito web include diverse parti, tra cui la progettazione del sito, la strategia di branding, la ricerca e l'implementazione di parole chiave e dati analitici. Tutte queste singole parti lavorano insieme per aiutarti a progettare e sviluppare un sito web efficace, semplificando l'ottimizzazione del sito in modo allineato ai tuoi obiettivi. La strategia per il tuo sito web può anche aiutare con le basi del branding, tra cui la personalità, l'aspetto e lo scopo del tuo brand.

Ogni sito web dovrebbe iniziare con una strategia web, soprattutto se s'intende creare un sito web per la propria azienda. Più tempo dedicherai alla creazione di una strategia per il tuo sito web, migliore sarà il risultato finale.

Come sviluppare la strategia del tuo sito web in 10 passaggi

Con un po' di tempo e impegno, potrai creare una strategia ad hoc che ti supporti nella costruzione del sito web migliore per il tuo brand. Seguire una guida nel definire la strategia dei contenuti può anche aiutarti a capire come usare i contenuti per ottimizzare il tuo sito web. Nel frattempo, ecco qualche suggerimento per iniziare a creare una strategia per il tuo sito web.

1. Definisci i tuoi obiettivi

Nessun piano valido può dirsi completo senza degli obiettivi, quindi prenditi del tempo per stabilire qualche obiettivo per il tuo sito web. Magari desideri vendere più prodotti o servizi, o forse vuoi aumentare le vendite di un particolare prodotto. Potresti anche impostare un obiettivo per ottenere un determinato numero di visitatori unici ogni mese o per convertire una certa percentuale di visitatori in lead. Gli obiettivi che ti porrai determineranno ciò che intendi raggiungere tramite la strategia del tuo sito, quindi è importante stabilire degli obiettivi chiari.

2. Trova una storia da raccontare

Ogni marchio ha una storia da raccontare. Trova la tua e scopri come raccontarla. Se vuoi raccontare una storia per finalità di branding, individua una narrazione valida e onesta e assicurati di mantenerla semplice.

3. Fai un inventario dei tuoi contenuti

Prima di lanciare il tuo sito web, cerca di capire che tipo di contenuti puoi offrire. Probabilmente hai una storia di base del tuo brand, ma hai anche dei video, delle testimonianze o dei post sul blog da condividere? I contenuti sono essenziali se vuoi aumentare il traffico sul tuo sito web e convertire i visitatori in clienti. Se stai utilizzando dei contenuti scritti o creati in precedenza ma non pubblicati, puoi sempre aggiungere alcune parole chiave pertinenti per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca.

4. Individua il tuo pubblico di riferimento

Un elemento importante che dovrai decidere è il pubblico target giusto per il tuo sito web. Ogni azienda si rivolge a una fascia demografica diversa, quindi è bene capire chi usa i tuoi prodotti o servizi. Il modo più semplice per riuscirci è esaminare tutti i dati esistenti che potresti avere sui tuoi clienti, tra cui età, posizione e altre informazioni che ti consentano di segmentare il tuo pubblico target.

Se non hai dati esistenti a cui attingere, puoi inviare un sondaggio ai tuoi clienti per determinare il tuo pubblico target. Tieni presente che potresti dover offrire un incentivo per raccogliere dati sufficienti per comprendere il profilo demografico del tuo pubblico.

5. Pianifica il tuo sito web

Dopo aver capito le basi, prenditi un po' di tempo per pianificare il tuo sito web. Sono molte le decisioni da prendere quando si crea un sito web. Ad esempio, bisogna scegliere tra un sito web statico e dinamico, stabilire un design reattivo o adattivo e decidere un budget per il proprio progetto.

Durante questo processo di pianificazione, puoi anche valutare di collaborare con un web designer per iniziare a creare una bozza del tuo sito web. Non è importante mantenere lo stesso design del proprio sito web dall'inizio alla fine, ma può essere molto utile avere un piano da cui partire. Personalizza la tue strategia in base al tuo sito web, ai tuoi clienti e alle tue esigenze.

6. Crea il tuo sito web

Il passo successivo per creare una strategia consiste nel costruire il tuo sito web a tutti gli effetti. Non potrai monitorare le prestazioni o aggiungere nuovi contenuti finché non lancerai il tuo sito web, quindi rivolgiti a uno sviluppatore web o utilizza un website builder per iniziare. Il website builder di Mailchimp può aiutarti a creare un sito web da un template anche se non hai esperienze di codifica.

Tieni presente che dovrai acquistare un nome di dominio e un web hosting per rendere disponibile online il tuo sito web.

7. Cerca le parole chiave

Prima di iniziare a pianificare o scrivere contenuti, utilizza gli strumenti di ricerca di parole chiave per capire le parole chiave pertinenti da utilizzare per il posizionamento della tua azienda tra i risultati. Utilizzando determinate parole chiave in contenuti di alta qualità, potrai aumentare il posizionamento nei motori di ricerca quando le persone cercano quel termine specifico. Le parole chiave possono cambiare di tanto in tanto, quindi è consigliabile controllare il posizionamento delle parole chiave con una cadenza piuttosto regolare.

8. Pianifica e scrivi contenuti

Ora che sai quali parole chiave vuoi usare nel tuo sito web, puoi iniziare a pianificare e scrivere i contenuti. Quando pianifichi i contenuti per il tuo sito web, cerca di inserire la tua parola chiave circa una o due volte ogni 100 parole. Se crei una strategia per il sito web che prevede l'utilizzo di più parole chiave, potresti finire per essere penalizzato per il keyword stuffing.

Se vuoi mantenere uno stile accattivante, combinale con diversi tipi di contenuti per i tuoi lettori. I blog in formato breve possono essere un buon modo per condividere informazioni di base, mentre i post più lunghi ti consentono di approfondire gli argomenti, il che può fornire più valore ai propri lettori.

9. Analizza i tuoi risultati nel tempo

Probabilmente il tuo sito web non genererà grandi risultati se non utilizzi i dati analitici in qualche modo. Non significa che tu debba basare completamente la tua impresa sui dati, bensì che tu possa monitorare elementi come i visitatori mensili del sito web, i visitatori unici mensili, la frequenza di rimbalzo, la provenienza dei visitatori e altro ancora. Capire le prestazioni del proprio sito web è fondamentale, anche quando il sito è attivo da alcuni anni. Fortunatamente, Mailchimp semplifica la misurazione del successo del tuo sito web e della tua campagna di marketing con strumenti di analisi.

10. Regolati di conseguenza

In fin dei conti, probabilmente non riuscirai a creare una strategia per il sito web perfetta al primo tentativo. La buona notizia è che puoi apportare piccoli aggiustamenti al tuo sito web basandoti sulle analisi e su ciò che imparerai gestendo il tuo sito. Magari potresti decidere di spostare il focus del tuo sito web più verso il blog, o forse sviluppare ulteriormente un sito web di e-commerce. Potresti anche trovarti a dover modificare le tue parole chiave per posizionarti per contenuti più pertinenti. In ogni caso, non c'è da vergognarsi nel fare un passo indietro e apportare modifiche alla strategia del proprio sito web.

Metti in atto la tua strategia web

Ora che sai come creare una strategia per il tuo sito web, è il momento di metterla in pratica. Prenditi il tempo necessario per stabilire obiettivi chiari e pertinenti, in modo da poter monitorare i tuoi progressi mentre metti in pratica la strategia del tuo sito web.

Con Mailchimp, è facile creare un sito web di qualità. Mailchimp offre template che possono aiutarti a realizzare un ottimo sito web anche con poca esperienza, oppure puoi creare il tuo sito web personalizzato. Sono disponibili anche strumenti di email marketing per aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.