10 pasos para crear una estrategia web

¿Qué es la estrategia web?

Una estrategia web es esencialmente un plan de negocios a largo plazo que se construye alrededor de una página web. La estrategia web va más allá del diseño que elijas: ayuda a promocionar el contenido que creas y a tus esfuerzos de marketing entre otras muchas cosas.

Normalmente, la estrategia incluye varias partes, como el diseño del sitio, la estrategia de marca, la investigación e implementación de palabras clave y los análisis. Todas estas partes individuales trabajan juntas para ayudarte a diseñar y desarrollar un sitio web eficaz, facilitando la optimización del sitio web de una forma que esté alineada con tus objetivos. La estrategia también puede ayudar con los fundamentos de la marca, incluyendo la personalidad, la apariencia y el propósito de tu marca.

Todo sitio web debería comenzar con una estrategia web, especialmente si estás creando uno para la venta. Cuanto más tiempo dediques a crear una estrategia web, mejor será tu sitio.

Cómo desarrollar la estrategia web en 10 pasos

Con un poco de tiempo y esfuerzo, puedes crear estrategias que te ayuden a construir el mejor sitio web para tu marca. Una guía de estrategia de contenidos puede incluso ayudarte a entender cómo utilizar los contenidos para optimizar tu sitio. Mientras tanto, aquí te explicamos cómo puedes comenzar a crear estrategias para tus páginas web.

1. Establece los objetivos

Ningún buen plan está completo sin objetivos, así que tómate un tiempo para establecer varios para tu página web. Quizá quieras vender más artículos o servicios, o tal vez prefieras centrarte un producto concreto. También puedes establecer un número específico de visitantes únicos cada mes o de convertir un determinado porcentaje de usuarios en clientes potenciales. Los objetivos que establezcas determinarán tu estrategia web, por lo que es muy importante que estos sean claros.

2. Encuentra una historia que contar

Cada marca tiene una historia que contar, así que busca una y piensa cómo quieres contarla. Si quieres contar una historia con fines de marca, encuentra una narración buena y honesta, y asegúrate que sea sencilla.

3. Haz un inventario de tu contenido

Antes de lanzar tu sitio web, averigua de qué tipo de contenido dispones. Probablemente tengas una historia básica sobre tu marca, pero ¿tienes vídeos, testimonios o entradas de blog que estén listos para compartir? El contenido es esencial si quieres conseguir más tráfico y convertir a los visitantes en clientes. Si estás utilizando contenido que fue escrito o creado previamente pero no publicado, siempre puedes añadir algunas palabras clave relevantes para ayudar a aumentar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

4. Identifica tu público objetivo

Una de las cosas que debes hacer es decidir cuál es tu público objetivo. Cada negocio se dirige a un grupo demográfico específico diferente, por lo que es importante averiguar quién utiliza tus productos o servicios. La forma más sencilla de hacerlo es consultar los datos que tengas sobre tus clientes, como su edad, ubicación y otra información que te permita segmentar a tus usuarios.

Si no dispones de datos, puedes enviar una encuesta a tus clientes para obtener información. Ten en cuenta que puede que tengas que ofrecer un incentivo para recopilar suficientes datos para entender tu objetivo demográfico.

5. Planifica tu sitio web

Una vez que hayas averiguado lo básico, tómate un tiempo para planificar tu web. Hay muchas decisiones que tomar: elegir entre un sitio web estático y uno dinámico, escoger un diseño responsivo o adaptativo y decidir el presupuesto para el proyecto.

Durante este proceso de planificación, también puedes trabajar con un diseñador web para empezar a maquetar un borrador. No es necesario que el diseño de tu web sea el mismo de principio a fin, pero tener un plan para construirlo puede ser de gran ayuda. Esto también te da la oportunidad de adaptar una estrategia de sitio web en torno a tu sitio web, tus clientes y tus necesidades.

6. Crea tu sitio web

El siguiente paso para crear una estrategia de sitio web es construir tu sitio web. No puedes supervisar el rendimiento o añadir nuevos contenidos hasta que lances tu sitio web, así que ponte en contacto con un experto en desarrollo web o utiliza un constructor de sitios web para empezar. El creador de sitios web de Mailchimp puede ayudarte a crear un sitio web a partir de una plantilla incluso si no tienes experiencia en codificación.

Ten en cuenta que tendrás que comprar un nombre de dominio, así como el alojamiento para poner tu sitio web en Internet.

7. Investiga las palabras clave

Antes de empezar a planificar o a escribir cualquier contenido, utiliza alguna herramienta de investigación de palabras clave para averiguar cuales utilizarás para posicionar tu negocio. Al utilizar ciertas palabras clave en contenido de alta calidad, puedes aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda cuando alguien busque esa palabra clave. También las pueden cambiar de vez en cuando, por lo que es importante comprobar los rankings de palabras clave con cierta regularidad.

8. Planifica y escribe el contenido

Ahora que sabes qué palabras clave quieres utilizar en tu sitio web, puedes empezar a planificar y escribir el contenido. Cuando planifiques el contenido, intenta utilizar una palabra clave una o dos veces por cada cien palabras. Si creas una estrategia web que implique el uso de palabras clave, más que ese porcentaje puede terminar siendo penalizado por relleno de palabras clave.

Si quieres mantener las cosas frescas, mezcla diferentes tipos de contenido para tus usuarios. Los blogs de forma corta pueden ser una buena manera de compartir información básica, pero los posts de forma larga te permiten profundizar en los temas, lo que puede proporcionar más valor a los lectores.

9. Analiza los resultados a lo largo del tiempo

Es probable que tu sitio web no funcione muy bien si no analizas las estadísticas. No es necesario que seas una empresa completamente orientada a los datos, pero sí debes controlar métricas como los visitantes mensuales del sitio web, los visitantes únicos mensuales, la tasa de rebote, la procedencia de los visitantes, etc. Entender el rendimiento de tu sitio web es esencial, incluso cuando tu sitio lleva varios años en funcionamiento. Afortunadamente, Mailchimp hace que sea fácil de medir el éxito de tu sitio web y las campañas de marketing con herramientas de análisis.

10. Ajusta en consecuencia

A fin de cuentas, es probable que no vayas a crear una estrategia de sitio web perfecta la primera vez. La buena noticia es que puedes hacer pequeños ajustes basándote en las estadísticas y en lo que aprendas del funcionamiento de tu sitio web. Tal vez quieras cambiar tu sitio web para centrarte más en el blog o tal vez prefieras crear más de un sitio web de comercio electrónico. Incluso puede que necesites cambiar las palabras clave para posicionarte en algo más relevante. Sea cual sea el caso, no hay que avergonzarse de volver atrás y hacer cambios en la estrategia.

Pon en marcha tu estrategia web

Ahora que ya sabes cómo crear una estrategia web, es el momento de ponerla en marcha. Asegúrate de tomarte el tiempo necesario para establecer objetivos claros y relevantes, de modo que puedas seguir tu progreso mientras ejecutas tu estrategia web.

Con Mailchimp, crear un sitio web de calidad es fácil. Mailchimp ofrece plantillas que pueden ayudarte a construir un gran sitio web aunque tengas poca experiencia o puedes crear tu propio sitio web personalizado. Incluso ofrecemos herramientas de marketing por correo electrónico para ayudarte a llegar a un público mayor.