URL: Cosa sono, gli elementi essenziali e il funzionamento

Che cos’è un URL?

URL sta per "localizzatore di risorse uniforme" e, in pratica, è il tuo indirizzo web aziendale su Internet. Un URL consente agli utenti di accedere alle informazioni sul tuo sito web e contiene vari elementi che comunicano ai server web i tipi di contenuto e informazioni da visualizzare.

Gli URL del sito web sono modificabili, quindi puoi cambiarli come preferisci. Innanzitutto, però, è necessario comprendere le parti di un URL e in che modo le diverse strutture URL possono influire sulla strategia di marketing complessiva.

Che tu ci creda oppure no, la tua struttura URL può migliorare gli sforzi di SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca), aiutarti a posizionarti sui motori di ricerca come Google e migliorare l’esperienza utente per aumentare le conversioni.

Gli elementi di base di un URL

L’anatomia di un URL può essere difficile da comprendere. Probabilmente conosci il tuo dominio, ma non sai cosa significano le altre parti di un URL e perché sono importanti. Anche se gli URL potrebbero non sembrare importanti per la tua strategia di marketing, possono avere un impatto sulle prestazioni del tuo sito web.

Schema

Lo schema, noto anche come protocollo, è la prima parte di un URL e determina il modo in cui diversi file su un server web vengono visualizzati e trasferiti all’utente.

Lo schema può essere HTTP o HTTPS e determina se la pagina web verrà visualizzata come ipertesto, noto anche come HTML.

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) è il protocollo più comune perché è protetto con la crittografia delle informazioni inserite in un sito web, come password o informazioni personali.

Sottodominio

Il sottodominio determina il contenuto da visualizzare. I sottodomini variano a seconda del tipo di pagine e dei relativi argomenti. Ad esempio, un sito web con un blog potrebbe utilizzare "blog" come sottodominio.

E quindi, se offri una pagina speciale per l’assistenza clienti, il tuo sottodominio potrebbe essere "assistenza," con un URL che ha questo aspetto: https://www.assistenza.iltuositoaziendale.com. I sottodomini forniscono al tuo sito web una gerarchia dei contenuti, consentendoti di categorizzare varie aree del tuo sito web.

Il sottodominio più comune è "www", che indica che un sito web utilizza HTTP. Tuttavia, questo sottodominio non è più necessario quando si digita un URL online.

Dominio di secondo livello

Quando acquisti un dominio, acquisti sia un dominio di primo livello che un dominio di secondo livello. Il dominio di secondo livello è la parte del dominio che rappresenta la tua attività. Nella maggior parte dei casi, il dominio di secondo livello deve essere il nome della tua attività. Ad esempio, in mailchimp.com, il dominio di secondo livello è "mailchimp," che ti informa che sei sul nostro sito web senza bisogno di ulteriori informazioni dall’URL.

Questa è spesso una delle parti più importanti di un URL perché, anche se non conosci l’intero URL del sito web, puoi eseguire una rapida ricerca su Google del nome dell’attività per trovare il suo sito web.

Domini di primo livello

Il dominio di primo livello, noto anche come estensione di dominio, è la seconda parte del dominio. In mailchimp.com, il dominio di primo livello è rappresentato da ".com."

I domini di primo livello rappresentano il tipo di organizzazione. Ad esempio, i siti web governativi utilizzano il dominio di primo livello ".gov," mentre le attività commerciali in genere utilizzano ".com."

Altri domini di primo livello includono:

• .mil
• .edu
• .ca
• .net
• .org

Ovviamente, esistono molte più estensioni dei soli domini .org, .com e .net. Ad esempio, un dominio di primo livello con codice del Paese indica un Paese o un’area geografica, come ".uk."

Nella maggior parte dei casi, le attività devono utilizzare il loro nome commerciale come dominio di secondo livello e .com come dominio di primo livello. Dal momento che .com è il dominio di primo livello più comune per le attività, i tuoi clienti si aspettano di essere in grado di trovarti facilmente online digitando l’URL che ha più senso per loro.

Visto che è il dominio di primo livello più comune, è facile da ricordare in modo che i tuoi clienti possano trovarti facilmente online, migliorando l’esperienza utente (UX) anche prima della prima interazione del cliente con la tua attività.

Sottodirectory

Una sottodirectory viene dopo il dominio di primo livello in un URL. Nota anche come sottocartella, aiuta gli utenti a comprendere la loro posizione su un sito web. Ad esempio, l’URL di questo articolo è https://mailchimp.com/resources/parts-of-a-url e la sottodirectory è "resources", ossia “risorse”. Da questo titolo di sottodirectory, puoi determinare che stai leggendo la sezione delle risorse sul nostro sito web.

Naturalmente, il titolo della sottodirectory può essere qualsiasi cosa, purché contribuisca a organizzare i tuoi contenuti e aiuti gli utenti e i motori di ricerca a comprendere i diversi tipi di contenuti sul tuo sito web. Ad esempio, un’azienda potrebbe utilizzare "blog" o categorie di prodotti o servizi specifici come sottodirectory per organizzare contenuti diversi sul sito.

Anatomia di un URL complesso

Gli elementi di un URL appena illustrati non sono le uniche componenti di un URL; gli URL hanno una struttura molto più complessa e quindi è possibile che tu noti altri elementi sul tuo sito web e scelga di modificarli in modo da riflettere meglio la tua attività, i suoi prodotti e servizi o diversi tipi di contenuti.

Inoltre, gli URL possono contenere altri elementi, tra cui:

Porta

Gli URL possono anche essere costituiti da porte che identificano la porta specifica di un server a cui è connesso il browser. Le porte vengono visualizzate come numeri. Ad esempio, la porta per i server HTTP è 80.

È importante notare che i numeri di porta non sono indirizzi IP. Invece di identificare una particolare macchina in una rete, le porte vengono utilizzate per identificare le applicazioni su un sistema.

È probabile che l’URL non visualizzi il numero di porta perché questo è un presupposto del browser. Pertanto, di solito questo elemento non è un qualcosa di cui devi preoccuparti a meno che non sia visibile e non abbia un impatto sull’estetica del tuo URL.

Percorso

I percorsi identificano i percorsi di navigazione sui siti web. Il percorso del file si trova dopo la porta in un URL, identifica la posizione di un file nel server e comunica al browser di aprire una pagina specifica su un sito web. Ad esempio, nell’URL mailchimp.com non è presente alcun percorso.

Tuttavia, se dovessi cercare la parola "email" sul nostro sito web, verrebbe visualizzato questo URL: https://mailchimp.com/search/?q=email, in cui il percorso è /search/.

È importante notare che il percorso è diverso dalla pagina. La pagina è solitamente la parte finale dell’URL. Ad esempio, nell’URL di questo articolo, "parts-of-a-url" è la pagina.

Query

Se il tuo sito web ha una barra di ricerca come la nostra, gli utenti vedranno la query che hanno cercato nell’URL. Un punto interrogativo nell’URL comunica ai browser web e agli utenti che è stata eseguita una query.

La query inizia dopo il punto interrogativo in un URL. Nel nostro URL esemplificativo: https://mailchimp.com/search/?q=email, la query è "email."

Parametri

La query fa parte di una stringa di query, nota anche come parametri. Questi parametri sono variabili situate dopo il punto interrogativo quando è presente una query per una certa parola chiave o frase. I parametri URL forniscono agli utenti e ai motori di ricerca ulteriori informazioni sulla pagina in modo da filtrare e organizzare il contenuto del sito web. Questi possono anche essere utilizzati per identificare le pagine web di un archivio o durante una ricerca nel sito.

Un altro uso comune dei parametri è il monitoraggio di campagne di marketing specifiche in strumenti di dati analitici come Google Analytics.

Frammento

I frammenti negli URL specificano una posizione esatta su una pagina web. Utilizzano un hashtag che indirizza gli utenti verso una parte specifica della pagina, come un’intestazione specifica o risposte alle query inserite nei motori di ricerca.

Un URL di esempio con un frammento potrebbe avere un aspetto simile: https://www.yourbusiness.com/about#founder. In questo caso, il browser caricherà la pagina "Informazioni" sul tuo sito web e scorrerà automaticamente verso il basso fino alla sezione dedicata al fondatore, che potrebbe avere informazioni sul fondatore dell’azienda. La parola dopo l’hashtag viene definita come identificativo del frammento, mentre l’hashtag e parola vengono definiti come frammento.

Dirigere gli utenti

Cosa significano dunque tutte le parti di un URL per il tuo sito web? In ultima analisi, l’URL può avere un impatto sull’usabilità e sui risultati del motore di ricerca. La struttura URL identifica le diverse posizioni del sito web e delle sue pagine. Senza i giusti componenti URL, i tuoi utenti potrebbero avere difficoltà a navigare nel tuo sito web. Inoltre, una navigazione scadente può comportare una cattiva esperienza utente, un elemento significativo della SEO tecnica.

Per fortuna, puoi modificare facilmente gli URL per migliorare l’usabilità e il posizionamento sui motori di ricerca come Google. Il Website Builder di Mailchimp semplifica l’organizzazione dei contenuti e la creazione di URL unici con la struttura giusta senza bisogno di competenze tecniche.