Sei tipi di branding e come sfruttarli per la tua attività

Cos’è il branding? Il branding è il processo di creazione di un'identità per il tuo brand e la tua attività utilizzando elementi di design e messaggistica per distinguere la tua azienda dalla concorrenza. Il branding rappresenta chi e cosa è la tua azienda, aiutandola a formare relazioni durature con i clienti. Non solo migliora il riconoscimento del brand aiutando i potenziali clienti a ricordare gli elementi di design e di messaggio quando vedono il tuo marketing e la tua pubblicità su vari media, ma può anche aiutarti ad acquisire più clienti creando strategie di marketing migliori.

Il marketing deve essere in linea con i valori e il posizionamento del tuo brand per mantenere la coerenza del brand in tutto il tuo marketing, sia che interagiscano con il brand online o offline. Può anche aiutarti a iniziare a instaurare un rapporto di fiducia.

Come forse sai, colori diversi possono evocare diverse emozioni nei clienti, facendoli iniziare inconsciamente a fidarsi e a stringere relazioni, che se ne rendano conto o meno. Il branding è un elemento efficace del puzzle del marketing che può aiutarti a trovare nuovi modi per attirare l'attenzione in un mercato affollato.

Prima di poter comprendere le basi del branding, devi conoscerne i diversi tipi. Vengono utilizzati diversi tipi di branding a seconda dei tuoi obiettivi. Che tu ci creda o no, un'azienda può utilizzare più tipi di branding se sono coerenti e possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali. Ecco alcuni dei diversi tipi di branding che potrebbero funzionare per la tua azienda.

1. Branding aziendale

Il branding aziendale comprende ogni aspetto dell'impresa, inclusi prodotti, servizi, dipendenti e altro ancora. Di conseguenza, il branding aziendale gioca un ruolo enorme nella reputazione della tua azienda. Piuttosto che concentrarsi su un aspetto, come i tuoi prodotti, si concentra sull'azienda nel suo complesso. Un buon branding aziendale si concentra sui punti di forza unici (USP) e sulla proposta di valore dell'azienda nel suo complesso e include la creazione di linee guida del brand per coprire i modi in cui si comunicheranno quei punti di forza ai clienti e al pubblico.

Il branding aziendale influisce non solo sulle tue attività di marketing e vendita; può migliorare le tue strategie di assunzione e aiutarti a trovare partner. Con un buon branding aziendale, si possono attrarre i candidati migliori perché conoscono i valori del brand e capiscono come saranno trattati all'interno dell'azienda. Può anche aiutarti a trovare partner commerciali e investitori stabilendo dove si colloca la tua azienda nel mercato.

2. Personal branding

Il personal branding è il modo in cui una persona crea il proprio brand. Il personal branding è più adatto per i lavoratori autonomi come freelance, operatori di marketing affiliati o influencer che devono sviluppare una brand identity personale per distinguersi dagli altri. Il personal branding può differire dalla tua immagine personale. Chi sei nella tua attività non deve per forza corrispondere alla persona che sei nella vita quotidiana.

Il personal branding permette di targettare specificamente una nicchia e sfruttare la tua fama, anche se piccola, per incrementare gli affari. Quando usi il personal branding per avviare o far crescere la tua attività, pensa a come un aspetto della tua vita personale possa influenzare la tua attività.

3. Branding del prodotto

Il branding del prodotto è una delle forme di branding più conosciute perché è applicato a singole linee di prodotti piuttosto che all'intera azienda. Ogni volta che un'azienda introduce una nuova linea di prodotti, effettua il branding solo per quei prodotti, poiché potrebbe avere una gamma di prodotti con diversi livelli di prezzo, vantaggi e utenti finali in mente.

Quando consideri come brandizzare i prodotti, considera sempre l'utente finale e il percorso di acquisto. Potresti anche dover eseguire un'analisi della concorrenza per vedere come i concorrenti commercializzano un prodotto simile. In definitiva, se vuoi avere successo nel branding del prodotto, devi risolvere il problema del cliente in modo unico e pubblicizzare la tua soluzione, adottando un approccio diverso rispetto ai concorrenti.

4. Branding al dettaglio

Il branding al dettaglio è un branding progettato esclusivamente per le attività di vendita al dettaglio. Questo tipo di branding riunisce tutti i diversi prodotti sotto lo stesso tetto e trova un modo per commercializzare il venditore piuttosto che ogni singolo prodotto, che può provenire da più aziende e produttori.

Il branding al dettaglio permette di vendere prodotti di diversi produttori e altri brand. Ma, ovviamente, puoi anche vendere solo i tuoi prodotti, nel qual caso avrai comunque bisogno di un branding al dettaglio che spieghi perché le persone dovrebbero fare acquisti presso la tua attività invece che altrove.

5. Branding geografico

Il branding geografico si concentra sui clienti della tua area e sulle caratteristiche di una specifica regione come punto di forza. Questo tipo di branding è ideale per il settore del turismo perché può attrarre persone in una città, un paese o uno stato. Ma, naturalmente, anche le aziende possono beneficiare del branding geografico, specialmente se i clienti principali si trovano nella stessa regione della tua attività.

Utilizzando elementi visivi che rappresentano il luogo in cui opera la tua attività, puoi attirare la gente del posto creando un senso di comunità attraverso i tuoi sforzi di branding. Ad esempio, potresti inserire una statua o un'attrazione famosa nel tuo logo per suscitare interesse tra i clienti locali.

6. Branding del servizio

Il branding del servizio è molto simile al branding del prodotto, poiché ci si concentra su un aspetto dell'azienda piuttosto che sull'azienda nel suo insieme. Purtroppo, il branding del servizio è molto più difficile rispetto a quello del prodotto, perché non si hanno elementi fisici come la confezione o il prodotto stesso. Al contrario, per generare fiducia, devi brandizzare qualcosa che i consumatori non possono vedere. Per creare un branding dei tuoi servizi, devi comprendere i punti critici dei potenziali clienti ed essere in grado di offrire loro un servizio che possa risolvere i loro problemi.

Ora che hai compreso i diversi tipi di branding, è il momento di verificare se sai come vengono utilizzati. Ecco alcuni esempi di diversi tipi di branding per capire come ciascuno di loro viene utilizzato.

Branding aziendale: Apple

Il branding aziendale di Apple si concentra su prodotti di alta qualità e facili da usare. Fondamentalmente, Apple potrebbe essere considerata un brand di lusso perché i suoi prodotti hanno un prezzo più alto rispetto ai concorrenti. Chiunque, anche chi non è un utente Apple, è in grado di riconoscere il branding aziendale di Apple.

Personal branding: Neil Patel

Neil Patel è un guru della SEO che ha realizzato un personal branding eccezionale affinché gli operatori di marketing digitale di tutti i livelli si fidassero dei suoi dati approfonditi tramite la creazione di un blog e rendendo i consigli di marketing digitale accessibili a tutti.

Branding del prodotto: Nike

Nike è uno dei brand di calzature più popolari perché ha sviluppato un branding senza tempo che gli consente di raggiungere diversi mercati. Il loro slogan, "Just Do It", gli permette di distinguersi dagli altri brand di punta nella stessa nicchia.

Branding al dettaglio: IKEA

Tutti conoscono IKEA per i mobili minimalisti ma moderni e convenienti (e, naturalmente, per le polpette). Inoltre, IKEA è conosciuta per i suoi prezzi e per l'ampia selezione di mobili, che offre tantissime opzioni a chi desidera arredare la propria casa, in modo da poter utilizzare un singolo negozio per fare tutti i loro acquisti.

Branding geografico: Londra

Le pubblicità di Londra spesso presentano il Big Ben come attrazione turistica per suscitare interesse e invogliarti a prenotare un soggiorno in hotel o visitare la città.

Branding del servizio: Delta Airlines

Delta Airlines è diventata una delle principali compagnie aeree perché il servizio è affidabile e offre posti confortevoli. Naturalmente, ciò comporta dei costi, ma più persone saranno disposte a pagare di più per un posto più ampio e un servizio migliore durante il viaggio.

Un branding unico aiuta a distinguerti dalla concorrenza.

Esistono molti tipi di branding, ma quelli che sceglierai dipenderanno dalla tua offerta unica. Ad esempio, un'azienda di e-commerce dovrebbe concentrarsi sul branding aziendale e del prodotto, mentre un hotel potrebbe concentrarsi sul branding aziendale e del servizio. Qualunque sia il branding su cui stai lavorando, considera sempre a chi ti rivolgerai per trovare i colori, i caratteri e i messaggi migliori.

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