Non trascurare il backlinking nella tua strategia di marketing. Ecco tutto ciò che devi sapere sul backlinking e sul perché è un aspetto essenziale per l’autorità di dominio.
Per distinguerti in un mercato affollato, devi trovare modi per raggiungere nuovi clienti. Forse conosci già la SEO e come può generare un traffico più qualificato verso il tuo sito web aiutandoti a posizionarti nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP). Tuttavia, la SEO è complessa ed è difficile per i titolari di piccole imprese comprendere ogni singolo fattore di ranking che influisce sul posizionamento nelle SERP, con un impatto finale sul numero di visitatori del sito web.
I backlink sono uno degli aspetti più importanti della SEO perché dimostrano ai motori di ricerca come Google che il tuo sito web ha autorità, specialmente se altri domini molto autorevoli vi si collegano. Avere una strategia efficace di creazione dei backlink è fondamentale per il successo in termini di SERP. Più backlink di alta qualità ottieni, più alto è il posizionamento sui motori di ricerca. Ma che cos'è il backlinking?
Che cosa sono i backlink?
Se conosci poco la SEO potresti chiederti: "Cos'è un backlink?" I backlink SEO sono collegamenti da un altro sito web al tuo. I backlink di alta qualità possono aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e migliorare la visibilità nei risultati di ricerca, traducendosi in più collegamenti che puntano al tuo sito web.
Il backlinking è solo uno dei vari aspetti della SEO. Poiché il backlinking avviene al di fuori del sito web, viene definito SEO off-page, al contrario della SEO on-page, che si concentra invece sui contenuti del sito. I backlink di alta qualità sono come delle sponsorizzazioni, ovvero sono raccomandazioni da parte di un altro sito web a visualizzare i tuoi contenuti per saperne di più su un argomento specifico.
In definitiva, i backlink sono il modo in cui i motori di ricerca determinano l'autorevolezza e la pertinenza del sito web per le query di ricerca. Poiché più sono autorevoli i contenuti del tuo sito web, più Google ti ricompenserà, questo rende il backlinking necessario per la SEO.
Perché i backlink sono importanti?
Ora che sai cos’è un backlink, forse ti stai chiedendo perché è importante. I backlink SEO supportano la crescita del sito web in molti modi. Se vuoi posizionarti nella prima pagina delle SERP, devi distinguerti dai concorrenti.
I backlink nella SEO migliorano i posizionamenti perché valutano la qualità e la quantità dei link in termini di autorevolezza e voti di fiducia da altri siti web. Pertanto, quanti più backlink possiede il sito web, tanto è più probabile che sia alto il suo posizionamento in relazione ai termini di ricerca. Anche se le cose non stanno sempre così, può aumentare il posizionamento della pagina per i termini di ricerca pertinenti. Tuttavia, ci sono molti altri fattori da considerare, come la SEO on-page e la velocità della pagina.
La creazione di backlink rende inoltre più facile trovare il sito web online, migliorandone la visibilità. I motori di ricerca trovano i contenuti su cui effettuare il crawling rivisitando le pagine su cui lo hanno già eseguito e concentrandosi su quelle più visitate. Quando inizi il processo di backlinking, i motori di ricerca possono scoprire i contenuti più facilmente.
Inoltre, il backlinking può portare più visitatori al tuo sito web grazie al traffico da referral. Gli utenti che leggono un sito web molto popolare possono fare clic sui backlink ed essere indirizzati a una pagina pertinente dove possono trovare maggiori informazioni su un particolare argomento.
I backlink possono anche aumentare la tua autorità di dominio. Sebbene l’autorità di dominio non sia un fattore di posizionamento per Google, molti strumenti SEO utilizzano questa metrica per identificare modi per migliorare la strategia rispetto alla concorrenza. In definitiva, maggiore è la tua autorità di dominio, maggiori sono le probabilità di ottenere i primi posti nelle SERP. Pertanto, anche se l’autorità di dominio non è un fattore per il posizionamento, utilizzarla per misurare i tuoi miglioramenti può aiutarti a capire se i tuoi sforzi stanno portando i risultati sperati in termini di posizionamento.
I backlink aumentano anche la brand awareness online. Le aziende non dovrebbero mai smettere di investire in campagne di brand awareness perché devono sempre attirare nuovi clienti mettendo in evidenza nuovi prodotti e servizi. Se acquisisci backlink da siti web autorevoli che attirano migliaia di visitatori ogni mese, aumenti la consapevolezza del tuo brand raggiungendo i visitatori dell'altro sito web.
Il backlinking è piuttosto facile, ma richiede tempo e strategia. Tuttavia, non è necessario essere un esperto di SEO per creare backlink verso il tuo sito web.
Il backlinking presenta degli svantaggi nel marketing?
Anche se il backlinking è necessario affinché le pagine del sito web siano posizionate nei motori di ricerca, la creazione dei backlink può avere effetti disastrosi se eseguita in modo errato. Google e altri motori di ricerca hanno linee guida specifiche in merito all'acquisizione di backlink per i siti web. Raccogliere backlink che violano le regole di Google può avere un impatto negativo sull'intera strategia SEO, causando potenzialmente una diminuzione del posizionamento.
I motori di ricerca considerano la creazione di un numero eccessivo di backlink alla stregua dello spam. Poiché molti anni fa gli esperti di marketing approfittavano della facilità con cui era possibile acquistare backlink per i propri siti web, i motori di ricerca hanno stretto la morsa sui backlink di spam. Tuttavia, ottenere troppi backlink troppo rapidamente può spingere i motori di ricerca a ritenere che si stiano adottando tattiche SEO "black hat". Questi backlink, noti come backlink tossici, possono avere tutti lo stesso anchor text o provenire da siti web con punteggi di fiducia bassi.
Inoltre, anche se i backlink SEO sono un fattore importante per il posizionamento, non sono l'unico. Dedicare troppo tempo alla creazione di backlink, e non abbastanza allo sviluppo di contenuti di qualità per il sito web che soddisfino le intenzioni degli utenti e utilizzino parole chiave, impedisce alle pagine web di posizionarsi per le parole chiave target.
Il backlinking richiede molto tempo e molti utenti che cercano di realizzarlo da soli si imbattono in siti web di bassa qualità, il che potrebbe avere l’effetto opposto sui posizionamenti. Devi invece perseguire backlink di alta qualità da altri siti web autorevoli e popolari.
Anche se le pagine con il posizionamento più elevato hanno in genere il maggior numero di backlink, le piccole imprese devono concentrare le energie sulla creazione di backlink di qualità anziché puntare al maggior numero di backlink.
Cosa rende buono un backlink?
Anche se ci sono molti backlink negativi, conoscere gli attributi di un backlink valido può aiutarti a sviluppare la giusta strategia di backlinking. I migliori backlink sono pertinenti, autorevoli e portano traffico da referral verso il tuo sito.
Uno degli aspetti più importanti da prendere in considerazione è la pertinenza. I tuoi backlink devono essere su siti o pagine pertinenti alla pagina che condividi. Ad esempio, se vendi prodotti per cani, cerca opportunità di backlinking sui blog che parlano di cani. Inoltre, è più probabile che i lettori di un blog dedicato ai cani facciano clic sul collegamento rispetto ai lettori di un blog di bellezza.
L'autorità è un'altra considerazione importante, perché i backlink provenienti da siti altamente autorevoli sono di qualità superiore e trasferiscono la propria autorità alla pagina web. Naturalmente, ciò non è sempre vero, poiché l’autorità è suddivisa tra tutti i backlink su una pagina web specifica.
Purtroppo i siti web molto autorevoli non sempre ricevono molto traffico. Tuttavia, il traffico è sempre un elemento da considerare, perché più traffico riceve un sito web, più è probabile che invii traffico da referral alla pagina di destinazione. Detto questo, i backlink da pagine ad alto traffico non influiscono necessariamente sui posizionamenti.
Il tipo di backlink influisce anche sul suo effetto complessivo sul sito web. Esistono due tipi di backlink da prendere in considerazione: i link dofollow e nofollow. I backlink nofollow non influenzano i posizionamenti tanto quanto i collegamenti follow, ma possono comunque trasferire un certo valore di link. Pertanto, dare priorità ai link dofollow è la soluzione migliore per assicurare che la tua strategia di backlinking possa migliorare il tuo posizionamento.
Inoltre, considera l'anchor text utilizzato per promuovere i tuoi backlink. L'anchor text è il testo con collegamento ipertestuale che contiene l'URL che rimanda al sito web. Anche se sembra incredibile, non puoi utilizzare alcun anchor text per i tuoi backlink. Gli anchor text ottimizzati per le parole chiave possono sembrare spam a Google e ad altri motori di ricerca, perché penseranno che si sta cercando di manipolarli invece di offrire contenuti pertinenti e utili. Invece, scegli un anchor text naturale che si inserisca bene nel testo del sito web.
Il backlinking è un processo con un unico obiettivo: aumentare il traffico verso il sito web aiutando le pagine del sito a ottenere un posizionamento più alto nelle SERP. Tuttavia, questo non è il vero scopo. Il tuo obiettivo principale, infatti, è quello di aumentare il traffico sul tuo sito web. Se i backlink non inviano traffico al sito web, sono inefficaci.
Bisogna pensare ai backlink come a un modo per aumentare il traffico sul sito e la visibilità sui motori di ricerca, piuttosto che usarli per manipolare i motori di ricerca e ottenere un posizionamento più alto. Misurare l'impatto della campagna può aiutarti a determinare quali backlink portano più traffico per migliorare la tua strategia.
Come il backlinking si inserisce nella tua strategia SEO complessiva
Il backlinking funziona di pari passo con altre tattiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per migliorare le prestazioni del sito web. Sebbene le parole chiave e i contenuti siano alla base delle attività sulla pagina, i link in entrata fungono da convalida esterna, indicando ai motori di ricerca che il sito è affidabile e utile.
Pensa alla tua strategia di link building come al ponte che collega i tuoi contenuti di qualità a posizioni più elevate nei motori di ricerca, aiutando i bot dei motori di ricerca a scoprire e dare priorità alle pagine nei risultati di ricerca.
Backlinking vs. altre tattiche SEO come parole chiave e contenuti
Mentre l'ottimizzazione delle parole chiave e dei contenuti si concentra su ciò che è direttamente sul sito web, i backlink lavorano dall'esterno per aumentare la credibilità.
Il tuo post sul blog potrebbe avere un posizionamento perfetto delle parole chiave e contenuti straordinari, ma senza una convalida esterna tramite link, è più difficile per i motori di ricerca determinare il suo vero valore.
L’approccio migliore combina contenuti on-page efficaci con una solida strategia di link building, poiché entrambi gli elementi lavorano insieme per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Come il backlinking supporta l'autorità di dominio e la visibilità
I link in entrata dicono ai bot che scansionano il tuo sito che i tuoi contenuti meritano di essere citati. Quando i bot dei motori di ricerca scansionano i siti web online e trovano più siti che rimandano al tuo, interpretano questo come un segnale che il dominio ha autorità nel settore.
Questa maggiore autorità di dominio aiuta tutte le pagine a ottenere risultati migliori nei posizionamenti all'interno dei motori di ricerca, creando un effetto composto in cui ogni backlink di qualità rafforza la visibilità dell'intero sito web.
Tipi comuni di backlink
Non tutti i backlink sono creati uguali. Comprendere i vari tipi di backlink può aiutare a sviluppare una strategia più efficace per l'acquisizione di link esterni. Alcuni link arrivano naturalmente quando altri siti fanno riferimento ai tuoi contenuti, mentre altri richiedono una sensibilizzazione attiva e la creazione di relazioni con i titolari di siti web.
Sapere quali tipi di backlink perseguire può fare la differenza tra sprecare tempo e ottenere miglioramenti reali nei risultati delle ricerche.
Backlink editoriali
I backlink editoriali si verificano quando su un sito web appare un link che fa riferimento ai tuoi contenuti in modo naturale. Questi link in genere compaiono all’interno di articoli, post di blog o pagine di risorse in cui l’autore sceglie di citare il tuo lavoro come fonte o lettura aggiuntiva.
Poiché questi link vengono guadagnati attraverso la qualità dei contenuti anziché essere richiesti, i motori di ricerca li vedono come segnali altamente credibili dell'autorità del sito web.
Backlink di guest blogging
Quando scrivi per siti web esterni nel tuo settore, talvolta ottieni un link al tuo sito nel blog stesso o nella tua biografia di autore. Questa strategia consente di attingere al pubblico di un altro sito web dimostrando la propria esperienza sia ai lettori che ai motori di ricerca.
Backlink da directory e forum
Directory e partecipazione ai forum possono fornire backlink, anche se tendono ad avere meno peso rispetto ai link editoriali o ai guest post. Directory aziendali, elenchi specifici di settore e discussioni pertinenti nei forum possono contribuire al profilo generale dei link se avvengono in modo strategico.
Tuttavia, concentrati su directory di qualità e contributi significativi nei forum piuttosto che nel fare spam su siti di bassa qualità, poiché questo approccio include opportunità di link building con link non funzionanti, dove aiuti i siti a sistemare i link morti e guadagni un backlink in cambio.
Offri link ad altri siti oltre al tuo
Se hai già iniziato a investire tempo e denaro nella SEO, sai che esistono due tipi importanti di link: backlink e link interni. Mentre i backlink aiutano a far crescere l’autorità di pagina e di dominio, i link interni possono aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito web e l’importanza delle varie pagine.
Tuttavia, c'è un terzo tipo di link da tenere sempre in considerazione quando cerchi di migliorare il posizionamento: i link esterni. I link esterni sono collegamenti che dal tuo sito rimandano a un altro sito. Anche se può sembrare che questi link portino i visitatori fuori dalla pagina, in realtà possono essere estremamente utili per la SEO.
I link esterni possono migliorare la credibilità, poiché consentono di citare le fonti e fornire link di riferimento, aiutando i motori di ricerca a determinare la pertinenza e l'utilità delle pagine.
Punti chiave da ricordare
- I backlink sono link da altri siti web su Internet che rimandano al tuo sito, indicando ai motori di ricerca che i contenuti sono validi e affidabili.
- I backlink di qualità provenienti da siti web pertinenti e di alta autorità contano più di un gran numero di link di bassa qualità.
- Il backlinking è più efficace quando combinato con contenuti di alta qualità sulla pagina e un'ottimizzazione efficace delle parole chiave quale parte di una strategia SEO completa.
- I backlink editoriali ottenuti naturalmente attraverso contenuti di alta qualità hanno il maggior peso, mentre il guest blogging e l'invio di directory possono anche aiutare a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca se eseguiti in modo strategico.