As cores têm um impacto direto em como as pessoas se sentem. As marcas usam cores para enviar uma mensagem ao público. Embora a construção da marca de uma empresa exija que você tenha uma mensagem clara, você também deve considerar as cores que utiliza em seus esforços de marketing, incluindo em seu site e em materiais de marketing, como panfletos e anúncios.
Construir uma marca significa encontrar as melhores maneiras de ajudar os clientes a identificar você, garantindo que seu design, redação e mensagens comuniquem ao mundo quem você é. Quer você esteja tentando construir a identidade da sua marca ou procurando a melhor maneira de rebranding, você precisa de cores que transmitam uma mensagem.
Encontrar a melhor paleta de cores para o seu negócio é crucial. As paletas de cores são uma parte importante da construção de marca. Portanto, ao desenvolver uma marca digital, você deve ter uma identidade clara para garantir que os clientes o reconheçam através dos seus esforços de marketing. Como as cores influenciam a percepção dos consumidores sobre as marcas, é crucial encontrar o esquema de cores certo para o seu negócio.
Veja como definir a voz da sua marca, fazer o design de um lindo site e criar conteúdo que atraia a atenção das pessoas, tudo com uma ajudinha nossa.
O que é uma paleta de cores?
Uma paleta de cores é uma combinação ou conjunto de cores que você usa para definir sua marca e começar a criar uma experiência de usuário. As marcas a usam para exibir suas personalidades únicas e, no final das contas, atrair clientes, mas uma paleta de cores usada para construção de marca envolve mais do que escolher esquemas de cores bonitos.
Uma paleta de cores consiste em várias cores e matizes que trabalham juntas para criar uma experiência visual para seus clientes. A maioria das pessoas conhece a roda de cores, que pode ajudar você a encontrar as cores certas para formar a identidade da sua marca.
Os designers utilizam paletas de cores ao criar logotipos, sites e outros materiais e criativos de marketing que ajudam a manter a consistência da marca em diferentes mídias e tornam a interação com sua marca agradável para os clientes. Existem muitos tipos diferentes de paletas de cores para você se inspirar ao criar sua marca. Os diferentes tipos de paletas incluem:
- Paletas monocromáticas usam diferentes tonalidades de apenas uma cor.
- Paletas análogas usam 3 cores que estão juntas no disco de cores.
- As cores complementares estão localizadas em extremidades opostas do círculo cromático e produzem o maior contraste.
- Cores complementares divididas utilizam mais de um conjunto de cores opostas na roda de cores.
- Cores triádicas são três cores distintas em pontos diferentes do círculo cromático.
- As paletas tetrádicas são semelhantes às cores triádicas, mas utilizam 4 cores no círculo cromático, equidistantes entre si.
Como essas cores estarão presentes em todos os aspectos da sua marca, como cartões de visita, sites, páginas de destino e materiais de marketing impressos, é essencial identificar as cores que mais agradarão o seu público.
As cores são o que os clientes veem quando olham para a sua marca, por isso são uma das primeiras impressões que qualquer novo cliente terá do seu negócio. Embora as cores possam não parecer um aspecto importante da construção de marca, escolher as paletas de cores perfeitas para a sua marca é crucial, pois elas podem influenciar o comportamento dos seus clientes e o sucesso do seu negócio. Aqui estão alguns motivos pelos quais a cor é importante para a construção de marca das empresas:
Influencia a tomada de decisões e a percepção
As cores são importantes para a construção de marca porque podem afetar a forma como os clientes percebem sua empresa. Acredite ou não, a cor pode ter um impacto significativo nas decisões de compra. A paleta da sua marca é responsável por transmitir uma mensagem, e cores diferentes têm significados diferentes. Ao projetar sua marca, considere a psicologia das cores e como as cores impactam os comportamentos (incluindo os de compra).
Claro, cores diferentes significam coisas diferentes, então você pode precisar revisar sua teoria das cores antes de criar a identidade da sua empresa. Por exemplo, você pode perceber que muitos sites usam diferentes tons de azul. O azul é percebido como uma cor que representa confiabilidade e confiança. Exemplos de uso do azul para identidade da marca incluem Facebook e PayPal.
Melhora a acessibilidade
A acessibilidade digital e de sites refere-se a tornar suas ferramentas de marketing on-line acessíveis a todos, incluindo aqueles com determinadas deficiências. Uma maneira de as cores ajudarem a tornar seu site mais acessível é através do contraste.
Usando cores brilhantes sobre cores de fundo escuras ou vice-versa, você pode melhorar a forma como alguém percebe seu site. Além disso, você pode escolher cores com base no daltonismo. Por exemplo, a forma mais comum de daltonismo é o daltonismo nas cores vermelho e verde. Ao evitar essas cores na sua marca, você pode melhorar a acessibilidade no marketing por e-mail, no seu site e em outros materiais de marketing.
Você sabia? As cores da marca do Facebook não são azuis porque o azul é uma cor que as pessoas associam à confiabilidade; elas são azuis porque Mark Zuckerberg é daltônico, e azul é a cor que ele enxerga melhor. Inspire-se no Facebook ao escolher as cores da sua marca para garantir que todos possam ver e compreender a sua mensagem visual.
Melhora a consistência da marca
A consistência da marca é uma forma de ajudar seus clientes potenciais a reconhecerem mais facilmente sua empresa com base em mensagens e imagens consistentes. Se você usar cores e designs diferentes em seus materiais de marketing, os clientes não conseguirão associar você a uma única mensagem, o que pode dificultar a lembrança da sua marca.
Quando os clientes veem seu anúncio on-line e clicam no seu site, esperam ver as mesmas mensagens e cores para confirmar que estão no lugar certo. Além disso, seu blog deve estar alinhado com o restante do seu site, então confira as dicas de design de blogs para garantir que você esteja seguindo as melhores práticas.
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Agora que você compreende a importância das cores nos negócios, é necessário encontrar as cores certas para comunicar a mensagem e a personalidade única da sua marca. Um gerador de paleta de cores, também conhecido como gerador de combinação de cores, pode ajudar você a encontrar as melhores cores, matizes e tons para sua marca com base no círculo de cores.
Se você não tem olho para design, o criador de paleta de cores pode ajudar você a encontrar cores que combinem e fiquem ótimas juntas para garantir que sua marca ofereça consistentemente uma boa experiência sempre que clientes ou clientes em potencial interagirem com ela. Aqui estão alguns dos melhores geradores de paletas de cores que você pode começar a usar hoje mesmo.
Adobe Color
Se você está familiarizado com a Adobe Suite de produtos de design, pode se sentir à vontade usando o Adobe Color, um gerador de esquemas de cores que permite selecionar facilmente as cores e combinações de cores certas para sua marca, independentemente do tipo de paleta de cores que você deseja usar.
O Adobe Cor pode ajudar você a encontrar a cor certa para a sua marca carregando imagens para gerar sua paleta de cores. Portanto, se você encontrar uma imagem de que goste ou já estiver usando imagens em sua estratégia de marketing, poderá encontrar as cores certas para combinar com seu material de marketing existente. O Adobe Color é gratuito para qualquer pessoa, então você não precisa de uma conta para começar.
ColorSpace
O ColorSpace é outro gerador popular de combinações de cores que você pode experimentar gratuitamente agora mesmo. Com o ColorSpace, você pode começar a encontrar a melhor paleta de cores para sua marca usando códigos de cores ou o recurso de gradiente de cores.
Esta ferramenta é ideal para quando você tem uma cor específica em mente e está buscando outras cores que combinem com ela. No entanto, você também pode experimentar e tentar encontrar uma paleta de cores baseada nas cores que já usa em associação com sua marca.
Khroma
O Khroma é uma ótima ferramenta para designers de todos os níveis. O Khroma usa o aprendizado de máquina para ajudar você a encontrar e gerar paletas de cores únicas com base na sua marca.
Esta ferramenta exige um pouco mais de esforço do que as outras mencionadas acima, pois ela guia você por um processo de seleção de um conjunto de 50 cores antes que você possa visualizar sua paleta. Então, através do aprendizado de máquina, o Khroma utiliza as cores que você escolheu para criar uma paleta de cores baseada em suas preferências únicas e entrega combinações baseadas nessas escolhas.
Canva
O Canva é uma ferramenta projetada para ajudar qualquer pessoa, independentemente da experiência, a criar materiais de marketing para os negócios. Com o gerador de paleta de cores do Canva, você pode enviar imagens, e o Canva escolherá uma paleta com base nas cores dessas imagens. Você também pode criar uma paleta de cores personalizada ou explorar combinações de cores prontas.
Ao criar sua própria paleta de cores personalizada, o Canva mostrará a roda de cores e pedirá que você escolha uma cor e um tipo de combinação de cores, em seguida, exibirá as duas cores abaixo. O Canva é um dos geradores de esquemas de cores mais fáceis de usar, mas é mais limitado do que outras ferramentas robustas.
Color Hunt
O Color Hunt é mais uma ferramenta gratuita e fácil de usar que oferece uma coleção de paletas de cores pré-desenhadas para uso em marcas. Depois de pesquisar uma paleta de cores ao selecionar uma cor ou coleção, você pode começar a navegar por milhares de esquemas de cores gerados automaticamente por outros designers.
Como escolher o gerador de paleta de cores certo para suas necessidades
Se você está criando um site, dando vida à sua marca ou criando postagens atraentes para redes sociais, veja o que considerar ao escolher o criador de paleta de cores ideal para sua marca:
Interface amigável
Nem todo mundo é especialista em design, e tudo bem. Procure por um criador de paleta de cores que seja intuitivo desde o começo. Você pode pular direto e começar a experimentar com cores sem precisar assistir a tutoriais longos. As melhores ferramentas permitem que você faça upload de fotos facilmente e rapidamente gere combinações de cores que estejam alinhadas com a sua visão.
Customização flexível
Seus projetos são únicos, então seu criador de paleta de cores deve ser flexível o suficiente para se adaptar a diferentes necessidades. A ferramenta deve permitir que você ajuste cores individuais, salve várias versões de suas paletas e as ajuste à medida que seu projeto evolui. Poder extrair cores de fotos ou recursos e materiais de marca existentes é especialmente útil quando você está trabalhando com elementos de design já estabelecidos.
Integra-se com suas outras ferramentas
Os criadores de paletas de cores mais práticos são compatíveis com outros softwares de design. Procure por ferramentas que possam exportar suas paletas de cores em formatos compatíveis com programas de design populares. Seja adicionando cores no Photoshop ou compartilhando códigos hex com sua equipe, a integração perfeita torna o fluxo de trabalho muito mais eficiente.
À medida que a tecnologia evolui, os criadores de paletas de cores também evoluem. Os recursos avançados são mais sofisticados e ajudam a simplificar todo o processo de design. Quer você esteja trabalhando sozinho ou com uma equipe, esses recursos podem fazer uma diferença significativa na maneira como você aborda a seleção de cores:
Sugestões de cores com tecnologia de IA
Os mais recentes criadores de paletas de cores utilizam IA para analisar padrões de design e combinações de cores bem-sucedidas, a fim de compreender o que funciona melhor em diferentes contextos. Quando você insere suas cores iniciais, a IA pode sugerir tons complementares que você talvez não tenha considerado, frequentemente resultando em esquemas de cores mais únicos e eficazes.
Além da correspondência básica de cores, esses sistemas inteligentes conseguem se adaptar às necessidades específicas do setor e às personalidades das marcas. Algumas ferramentas avançadas podem até analisar os materiais existentes da sua marca ou site para sugerir paletas que se alinhem com a sua identidade atual, oferecendo ao mesmo tempo novas variações.
Ferramentas de teste de acessibilidade
Muitos geradores avançados de paletas de cores tornaram os testes de acessibilidade uma parte essencial do processo de design. Em vez de considerar a acessibilidade como algo secundário, essas ferramentas verificam ativamente suas combinações de cores em conformidade com as diretrizes da WCAG enquanto você trabalha.
Com feedback em tempo real, você pode identificar possíveis problemas de visibilidade antecipadamente, economizando tempo e garantindo que o design funcione bem para todos desde o início.
Recursos de colaboração em tempo real
Os recursos modernos de colaboração permitem que vários membros da equipe trabalhem juntos em esquemas de cores em tempo real, assim como você colabora em um documento compartilhado. Os membros da equipe podem deixar feedback, sugerir cores alternativas e acompanhar as mudanças durante o processo de design.
Essas ferramentas de colaboração também ajudam a manter a consistência em organizações maiores. Com bibliotecas de cores compartilhadas e configurações de permissão, as equipes podem garantir que todos usem paletas de cores aprovadas em diferentes projetos e materiais.
Use cores para definir a identidade da sua marca
A cor importa quando se trata de construir a identidade da sua marca.
Quando combinadas com as palavras certas, as cores podem aprimorar todos os aspectos dos seus esforços de marketing, aumentando o reconhecimento da marca, melhorando a experiência do cliente e evocando emoções nos seus clientes que os incentivam a agir. Ao identificar as cores certas para sua marca, pense nas mensagens que você deseja transmitir e em quais cores podem apoiar seus esforços de construção de marca.
Depois de definir sua paleta de cores, dê vida a ela em todos os seus canais de marketing com o Mailchimp. Desde a criação do seu site e páginas de destino até a elaboração de postagens em redes sociais e anúncios digitais, você pode facilmente aplicar as cores da sua marca ao longo de toda a jornada do cliente.
Nossas ferramentas de design ajudam a manter a consistência em todos os pontos de contato, enquanto nossa automação de marketing garante que o conteúdo da sua marca chegue ao público certo na hora certa.
Principais conclusões
- Os criadores de paletas de cores são ferramentas essenciais para criar identidades de marca, ajudando as empresas a escolher cores que ressoem com seu público e a manter a consistência em todos os materiais de marketing.
- De combinações básicas de cores a sugestões impulsionadas por IA, os criadores modernos de paletas de cores oferecem recursos tanto para iniciantes quanto para designers profissionais, com opções para testar a acessibilidade e colaborar em tempo real.
- As combinações certas de cores podem impactar significativamente a percepção dos clientes e as decisões de compra, tornando crucial escolher um esquema de cores que esteja alinhado com a mensagem e os valores da sua marca.