Google Page Speed: tudo que um empresário precisa saber

O que é Google Page Speed?

Quando um usuário faz uma pergunta no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa, o mecanismo produz uma lista dos principais resultados que respondem à pergunta. Em seguida, o usuário clica em um desses resultados. A velocidade da página mede o tempo que leva para que o conteúdo de uma página da web seja carregado assim que o usuário clicar nele.

A velocidade da página pode se referir ao tempo que leva para todo o conteúdo ser exibido ou quando o primeiro byte de informações é recebido. Também pode ser definido como a medição do tempo que o navegador leva para renderizar totalmente uma página da web.

Por que a velocidade das páginas é importante para as empresas?

Ter uma boa velocidade de página não deve ser negligenciado. Proprietários de empresas e desenvolvedores da Internet podem se beneficiar de várias maneiras com a otimização da velocidade da página do site da empresa.

Uma das maiores razões pelas quais a velocidade da página importa é porque as pessoas saem de uma página da web se demorar muito para carregar.

Em nosso mundo acelerado, os sites têm apenas alguns segundos (ou menos) para capturar a atenção de um cliente em potencial. A melhor maneira de fazer isso é exibindo rapidamente o conteúdo que eles estão procurando para garantir uma experiência positiva para o usuário.

Os mecanismos de pesquisa exibem milhares de resultados de pesquisa para qualquer pergunta. A internet é um lugar lotado com muitos sites para escolher. Então, quando uma página leva muito tempo para carregar, seja em um site móvel ou site de desktop, os usuários tendem a sair dela e ir para um resultado de pesquisa diferente, que é chamado de taxa de rejeição.

Você provavelmente já passou por isso ao usar o mecanismo de busca do Google. Digamos que você esteja procurando por quanto tempo precisa para cozinhar ovos cozidos. O Google exibirá milhares de sites diferentes que respondem à pergunta. Se a página que você escolher não carregar rápido o suficiente, você provavelmente apertará o botão Voltar sem pensar duas vezes. Isso é exatamente o que os clientes em potencial podem fazer se a velocidade de carregamento da página for muito lenta.

Isso é prejudicial por alguns motivos. Por um lado, quando alguém sai de um site, há muito pouca chance de voltar. Como proprietário de uma empresa, esta é a última coisa que você quer. Se as pessoas estão saindo imediatamente no seu site devido à baixa velocidade de carregamento, você pode ter perdido um cliente ideal. No final, visitantes perdidos do site podem significar que você está perdendo receita.

No entanto, a perda de oportunidade de conversão não é o único motivo pelo qual a velocidade da página é importante para as empresas. A velocidade da página do site da sua empresa e o comportamento subsequente do cliente também afetam a classificação de pesquisa e o desempenho da página do Google. Dito isso, a velocidade da página deve idealmente ser de três segundos ou menos.

Como a velocidade da página afeta o comportamento do cliente?

Vivemos em um mundo repleto de estímulos externos e gratificação instantânea. Temos quantidades infinitas de informações ao nosso alcance. Essa abundância de informações e escolhas resulta em uma necessidade de velocidade quando estamos pesquisando coisas on-line.

É por isso que a velocidade da sua página pode ter um impacto tão grande no comportamento do cliente. Todos nós esperamos que as coisas aconteçam rapidamente, e não é nenhuma surpresa em nossa sociedade em rápido movimento. Nenhum de nós quer perder tempo olhando para uma página da web que não está carregando.

Por isso, a velocidade da página pode afetar várias coisas, como o desempenho do seu site em mecanismos de busca. Aqui estão apenas algumas maneiras pelas quais a velocidade da página afeta seus clientes e seu site.

Tráfego

Otimizar a velocidade da sua página pode trazer mais visitas ao seu site. Uma velocidade de página mais alta pode levar a melhor experiência do usuário, classificação da página e tráfego do site. Isso ocorre porque o Google classifica os sites de acordo com vários fatores, incluindo a velocidade da página. Portanto, se você tiver uma excelente velocidade de carregamento do site, juntamente com uma ótima estratégia de SEO, poderá direcionar mais tráfego para o seu site a longo prazo.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição do seu site é outro fator significativo na sua classificação do Google. A taxa de rejeição refere-se a quantos visitantes “rejeitam” seu site, o que significa que eles abrem a página, mas saem imediatamente.

Quando os usuários saem frequentemente do seu site, isso diz ao Google que o site não está fornecendo a melhor resposta ou experiência de usuário para a consulta de pesquisa. Este é um bom motivo para garantir que você publique conteúdo claro e de alta qualidade. No entanto, mesmo que seu conteúdo seja maravilhoso, os visitantes não permanecerão em um site que leve muito tempo para carregar.

Quando os usuários saem, sua página acaba com uma taxa de rejeição mais alta. Consequentemente, isso pode afetar negativamente sua classificação no mecanismo de busca. De acordo com um estudo de caso da Portent, sites que carregam em um segundo ou menos têm taxas de conversão três vezes maiores do que sites que carregam em cinco segundos, provando quão rápidas são as velocidades de página cruciais.

Classificações de pesquisa orgânica Classificações de pesquisa orgânica e taxas de rejeição estão intimamente ligadas. Sites mais lentos tendem a ser classificados em menor posição no Google e em outros mecanismos de busca. Por sua vez, isso pode levar a menos visibilidade e tráfego. O Google pode colocar os anúncios dos concorrentes à frente dos seus. É por isso que é vital otimizar a velocidade da sua página e buscar uma alta classificação de pesquisa se você quiser ficar à frente da concorrência.

Receita

A baixa velocidade da página pode afetar até seus resultados. Como vimos, os clientes que encontrarem baixa velocidade de página podem acabar saindo do seu site e nunca mais retornar. Isso pode significar que você está perdendo visitantes que poderiam ter sido transformados em clientes.

Se os usuários não conseguirem ver o que está na sua página, eles não serão convertidos. Por outro lado, páginas rápidas e uma experiência positiva do usuário foram mostradas como diretamente correlacionadas com as taxas de conversão.

Percepção do cliente

Velocidades de página mais lentas se correlacionam com uma experiência de usuário mais negativa e taxas de conversão mais baixas. Como o seu site é uma grande parte da primeira impressão que você tem sobre as pessoas, os clientes podem se sentir menos confiantes sobre a sua marca se o seu site levar muito tempo para carregar. Os usuários podem perceber que seu site é menos profissional ou não vale a pena se não carregar imediatamente.

Como obter uma boa pontuação de velocidade de página em seu site

Se você quiser alcançar uma pontuação forte no Google PageSpeed Insights, há várias estratégias que você pode seguir para aumentar a velocidade da sua página, incluindo:

Otimize para dispositivos móveis

Os computadores desktop normalmente têm processadores melhores e uma conexão de internet mais forte quando comparados aos dispositivos móveis. No entanto, a maioria dos usuários visitará um site móvel em seus smartphones e tablets. Na verdade, mais da metade do tráfego do site ocorreu em dispositivos móveis em 2021. Isso significa que otimizar seu design de web móvel também deve ser uma prioridade.

Infelizmente, as páginas da web podem ser carregadas mais lentamente em dispositivos móveis em desktops. Isso se deve a fatores como redes de dados de operadoras móveis. Os telefones também não têm os mesmos recursos de processamento. As páginas da web carregam e exibem de forma diferente em dispositivos móveis, e é por isso que é essencial otimizar para esses dispositivos também. Idealmente, a velocidade da página móvel deve ser inferior a um ou dois segundos e definitivamente inferior a três, de acordo com o Google.

Há várias maneiras de otimizar a velocidade móvel. Por um lado, você pode tentar minimizar o número de solicitações de round trip, ou RTRs, necessárias para abrir a página. RTRs são quantos elementos o servidor tem que obter da página antes que ele possa carregar. Quando se trata de velocidade móvel, quanto menos RTRs, melhor. Além disso, você pode otimizar ativos fora do site para melhorar sua SEO móvel.

Limpe o código

Você também pode trabalhar com um desenvolvedor da web para melhorar a velocidade da página simplificando seu código. É uma boa ideia excluir qualquer código não utilizado e remover caracteres e espaços que não são necessários. Reduzir a quantidade de CSS e JavaScript pode ajudar a acelerar muito a página.

Otimize texto e imagens

Textos e imagens podem ter um grande impacto nos visitantes do seu site e nas ideias deles sobre a sua marca. No entanto, infelizmente, eles também estão entre os principais culpados pela baixa velocidade das páginas.

As imagens podem levar muita largura de banda e muito tempo para carregar. É importante garantir que todas as imagens do seu site sejam compactadas em arquivos de tamanho menor. É claro que, ao comprimir imagens, você vai querer garantir que as imagens e o texto ainda apareçam claramente enquanto ainda tem um tempo de carregamento rápido.

Em última análise, é ideal compactar imagens ou arquivos o máximo possível sem comprometer a qualidade. As imagens podem ser bastante compactadas e ainda ser exibidas com beleza. Imagens, ícones e arquivos de ilustração devem ser compactados e reduzidos o máximo possível para obter os melhores resultados.

Grandes quantidades de arquivos também podem obstruir seu site, por isso vale a pena procurar compactar qualquer tipo de arquivo.

Incorpore conteúdo de vídeo

Se você precisar incluir conteúdo de vídeo em seu site, certifique-se de que ele também seja compactado o máximo possível. O vídeo reduz a velocidade da página ainda mais do que as imagens, então você pode até considerar vincular o vídeo por meio de uma fonte externa, como o YouTube, em vez de incorporá-lo diretamente ao seu site.

Mantenha redirecionamentos a um mínimo

Minimizar redirecionamentos é outra maneira de melhorar a velocidade da página e o desempenho do site. Os redirecionamentos são importantes quando você precisa mover o conteúdo de uma página para outra. Se uma URL mudar, os usuários podem ser recebidos com um código de erro se um redirecionamento não estiver configurado. Um redirecionamento leva o usuário a uma nova URL para encontrar a resposta para a pergunta.

Esse é um recurso importante da boa experiência do usuário, pois as taxas de rejeição podem aumentar se um usuário encontrar uma página de erro. Ainda assim, muitos redirecionamentos podem acabar desacelerando seu site. Então, embora os redirecionamentos às vezes sejam necessários, tente mantê-los ao mínimo.

Exclua temas e plug-ins desnecessários

Alguns plug-ins são necessários e ajudam seu site a funcionar melhor. No entanto, muitos plug-ins podem simplesmente obstruir seu site, resultando em baixa velocidade da página. Você pode ver melhorias no tempo de carregamento das páginas simplesmente desativando ou excluindo um plug-in do WordPress que você não está mais usando, por exemplo.

Você também deve garantir que seus temas e elementos de design não estejam sugando a largura de banda desnecessariamente. Às vezes, um tema mais simples é melhor. O uso de um criador de sites, como a Mailchimp, dá acesso a vários temas diferentes que você pode personalizar para criar um design limpo e atraente. A Mailchimp pode ajudar você a criar um site com rapidez e capacidade de resposta.

Otimize a segurança do site

Há inúmeros bots e software maliciosos no mundo digital. Se o seu site for vítima de uma ameaça à segurança, a velocidade da sua página pode ser afetada. Vale a pena manter o software da web atualizado, o uso de senhas fortes e a instalação de certificados de segurança são algumas maneiras de otimizar a segurança do site.

Para obter mais dicas, visite a página de recursos de desempenho na web da Mailchimp para obter mais recursos sobre como analisar e otimizar seu site.

Entenda o relatório Google PageSpeed Insights

Entenda o relatório Google PageSpeed Insights Então, como você pode descobrir a velocidade da sua página? Felizmente, o Google oferece uma ferramenta gratuita, o PageSpeed Insights (PSI), que pode mostrar exatamente onde você está. A ferramenta fornecerá um relatório sobre o desempenho das suas páginas da web, tanto no desktop quanto no celular.

Para descobrir o número de velocidade da sua página, basta acessar a ferramenta PageSpeed Insights. Em seguida, insira a URL e clique em “analisar” (analyze).

Assim que a ferramenta tiver tido um momento para coletar e auditar os dados, ela gerará um relatório PSI. Os dados mostrados no relatório são codificados por cores em vermelho, amarelo ou verde. As pontuações em verde são ideais, amarelo significa que pode ser melhor e vermelho representa áreas onde o site teve um desempenho ruim. O relatório é dividido em dados de campo, dados de laboratório, oportunidades e diagnósticos e dados aprovados.

O relatório revela coisas como quanto tempo leva para a primeira imagem carregar e quanto tempo leva para a imagem maior. Ele informa quanto tempo leva para o navegador responder e quanto tempo leva para o site se tornar interativo quando a primeira imagem é carregada.

Todos esses são insights úteis sobre a experiência do usuário do seu site. Em seguida, quando você rolar para baixo na ferramenta PSI, verá várias recomendações sobre como melhorar a velocidade do site em oportunidades e diagnósticos. Os menus suspensos lhe darão ideias de como corrigir quaisquer problemas encontrados.

Por último, mas não menos importante, a seção “auditorias aprovadas” permite que você saiba as áreas onde seu site tem bom desempenho, o que significa que não são necessárias melhorias.

Crie um site bonito (e rápido) com a Mailchimp

Como podemos ver, a velocidade da página é fundamental para uma experiência positiva do usuário, melhores classificações de mecanismos de busca e maior receita. A velocidade da página é apenas uma parte do quadro geral. Melhorar a velocidade da página ajudará sua empresa a brilhar e ter sucesso.

Criar um site é um processo divertido e criativo, mas também requer um lado técnico. É por isso que a Mailchimp está aqui para apoiar proprietários de empresas como você e facilitar a criação de um site do qual você se orgulha. Com a Mailchimp, você pode comprar um domínio, criar páginas de destino atraentes e personalizar um site de alto desempenho gratuitamente usando nosso criador de sites fácil de usar.

Com a Mailchimp, você pode garantir que seu site siga as diretrizes do Google para facilidade de uso em dispositivos móveis e indexação em primeiro lugar em dispositivos móveis com recursos como design responsivo. Facilitamos a criação de um site eficaz e pronto para o mecanismo de busca usando paletas, temas e layouts personalizáveis.

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