Como criar um hiperlink para seu site e campanhas de e‑mail

Um hiperlink, ou link, é um texto clicável em conteúdo online que leva o leitor a um novo local online quando ele clica.

Criar hiperlinks online envolve dois componentes:

1. Texto âncora: o texto no parágrafo que pode ser clicado e geralmente é destacado do texto ao redor com cor e/ou sublinhado.
2. URL: o endereço da web que um leitor acessa ao clicar nesse texto âncora.

O texto âncora oferece ao leitor algo para clicar no texto online que está lendo, permitindo que a página da web reconheça o pedido do leitor para visualizar a nova página. A “URL”, ou Uniform Resource Locator, identifica a página que o leitor quer visitar. A URL é o nome exclusivo da página na web e geralmente começa com http: ou https:.

Por que é importante criar um hyperlink?

Os hiperlinks fazem os visualizadores se engajar com sua organização. Essa simples ação de clicar para obter mais informações pode transformar leitores passivos em uma comunidade ativa. Seja promovendo um evento, arrecadando fundos, formando um grupo de pessoas com ideias semelhantes ou ampliando sua presença de vendas online, os links são a chave que desbloqueia a capacidade do leitor de interagir com você online.

Links online podem melhorar sua posição na ordem de exibição das pesquisas online. Eles também podem fornecer aos seus leitores ferramentas e informações. Não importa o tipo de link que você está criando, seu texto âncora é seu gancho.

O texto âncora, em geral, deve consistir em algumas palavras em linguagem natural que fluam como parte do parágrafo. O link acessado ao clicar no texto âncora deve ser específico para o assunto – uma página de venda ou linha de produtos específica, em vez da página de destino de seu site, por exemplo.

Se você estiver fornecendo informações baseadas em pesquisas, crie links para origens de alta qualidade. Se você estiver discutindo um evento de vendas ou um recurso específico, os links devem estar relacionados a páginas correspondentes em seu site. Pense nisso assim:

1. Se um artigo mencionar uma campanha de arrecadação de fundos como "Salve as Baleias", o link deve direcionar o leitor para a página da campanha, não para a página de destino da organização. O leitor quer ler sobre a campanha de arrecadação de fundos e ver um botão ou link para doar. Ele não quer ter que vasculhar o site inteiro para encontrar aquela campanha de arrecadação de fundos.
2. Se um anúncio online mostrar uma camisa para corredores de longa distância, o link deve levar o leitor a uma página onde ele possa comprar essa camisa. Ele não quer ver toda a linha de produtos para corredores. Se ele tiver que classificar, filtrar ou pesquisar aquela camisa para encontrá-la, a empresa provavelmente perdeu uma venda – e possivelmente um cliente que não clicará em outro anúncio após essa experiência.
3. Se um apicultor escrever um e-mail para conectar um grupo de outros apicultores com opiniões semelhantes, os hiperlinks devem ajudar a criar essa conexão e estimular a conversa. Hiperlinks para fóruns, quadros de mensagens ou grupos de apicultura fazem sentido, especialmente se estiverem relacionados à organização que está escrevendo o e-mail. Não é nesse momento que o apicultor aproveita para inserir um link para seu bico de marcenaria. Um link semi-relacionado pode estar na assinatura de e-mail (talvez o apicultor faça colmeias de madeira), mas os links no corpo do texto devem estar diretamente relacionados ao assunto do e-mail.
4. Se outro site pedir para usar um de seus artigos como referência, você quer fornecer a eles a URL desse artigo específico, não sua página "Sobre nós". Permita que o leitor acesse o conteúdo relevante que eleespera. Você também obtém um efeito colateral positivo: o Google e outros mecanismos de pesquisa reconhecerão informações e palavras-chave relacionadas no link, o que pode melhorar sua posição nos resultados de pesquisa.

Como criar um hiperlink em sua página da web

Dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo da web que você usa, a localização e a aparência de suas ferramentas podem variar. Em geral, a ferramenta para criar hiperlinks em texto se parecerá com um ícone de corrente. Às vezes, as ferramentas para "adicionar um anexo" e "criar hiperlinks de texto" podem parecer semelhantes; portanto, talvez você precise testar para ter certeza de que está usando a ferramenta certa.

A ferramenta de hiperlink vai esperar duas entradas: seu texto âncora (às vezes chamado de “texto de destino” ou similar) e a URL completa, ou endereço da web do link. Se você destacar o texto âncora antes de clicar na ferramenta de link, a maioria das interfaces preencherá automaticamente o texto destacado como texto âncora.

Abra a URL que você quer vincular em um navegador, copie a URL e cole-a na ferramenta de hiperlink. Salve a alteração, e o texto em seu parágrafo aparecerá como texto colorido e sublinhado. Salve a página para salvar seu novo link. Você pode testar isso clicando no texto âncora.

Como criar um hiperlink em um documento do Microsoft Word

No Microsoft Word, pode haver diferenças entre versões. Em geral, você pode selecionar seu texto âncora, clicar com o botão direito e selecionar “link” ou “hiperlink” (dependendo da versão). Você vai colar sua URL no campo “Endereço”. Você também pode selecionar arquivos em seu computador ou locais de armazenamento em nuvem com links para exibir quando o texto âncora for selecionado.

Insira um link em uma campanha de e-mail

Assim como em um site, o formato exato das ferramentas e das ações do usuário variará conforme seu provedor. Em geral, porém, você vai usar as mesmas ações: selecionar o texto, clicar com o botão direito do mouse ou selecionar um botão de edição de hiperlink e inserir a URL usando copiar/colar.

A maioria dos hiperlinks é para outros locais da web, mas a funcionalidade de link também pode ser usada para outras ações – como abrir um arquivo, por exemplo, como em nossas instruções do Microsoft Word acima. Outra opção é abrir um novo e-mail do leitor para um endereço de e-mail já preenchido. Esse pequeno detalhe é frequentemente usado em campanhas de e-mail – por exemplo, com uma linha como “Dúvidas? Envie um e-mail para nós!" O texto "Envie um e-mail para nós!" é um texto com hiperlink, mas, quando clicado, em vez de navegar para uma página da web, a ação abre um e-mail. Essa é a funcionalidade “Mailto:”, sobre a qual você pode ler mais em nossa página da web (Viu o que fizemos ali?).

Os links de e-mail devem ser cuidadosamente segmentados para o motivo do e-mail. Os hiperlinks de e-mail são ferramentas de conversão ou referências a recursos, como qualquer outro link, mas não ajudam a construir sua presença na web da mesma forma que links que estão em endereços da web conhecidos e pesquisáveis.

Adicionar um link em HTML

Criar hiperlinks diretamente na Hypertext Markup Language, comumente chamada apenas de HTML, requer algum conhecimento básico de programação. A etiqueta instrui o sistema a "criar um hiperlink". O HTML a usa para iniciar um comando e para terminar o comando. O texto âncora aparece entre e .

Os hiperlinks padrão usam um comando de referência "href" após o "a", da seguinte forma: Site do Mailchimp < /a > . A URL é referenciada após o "=", neste caso, http://www.mailchimp.com > . O texto âncora que seria exibido no parágrafo é "Site do Mailchimp".

Hiperlinks mal construídos ou mantidos podem prejudicar a reputação online de uma organização, fazer perder oportunidades de vendas e frustrar seus leitores. Quer você esteja gerenciando conteúdo para uma pequena empresa ou grandes corporações, compreender as boas práticas de hiperlinks pode ajudar a maximizar o tempo, esforço e investimento que você dedica à sua presença online.

Use um texto descritivo

Não use “clique aqui” ou “leia mais”. Use uma linguagem natural. Isso proporciona uma leitura fácil para os usuários, mantendo-os engajados no site em vez de tirá-los da experiência. Também fornece aos mecanismos de pesquisa palavras-chave relevantes, melhorando suas classificações nos resultados de pesquisa.

Não coloque um link na mesma coisa mais de uma vez

Isso vem em diferentes versões, mas o resultado final é o mesmo. Não coloque um link para a página de seu site 10 vezes no mesmo artigo. Não use o mesmo texto âncora duas vezes, mas faça com que cada link aponte para uma URL diferente. Não use textos âncora diferentes que apontem para a mesma URL. Os mecanismos de pesquisa interpretam todas essas ações como variantes do mesmo "truque sujo" e vão diminuir sua classificação nos resultados de pesquisa por considerá-las suspeitas.

Design para acessibilidade

Lembre-se de que nem todo mundo usa um mouse. Alguns podem estar em um tablet ou em um dispositivo móvel. Alguns podem estar usando um leitor de tela ou comandos de voz. Não confie que alguém vá passar o mouse sobre um hiperlink. Da mesma forma, não use uma URL como seu texto âncora, pois o software de leitura de tela forçará o ouvinte a ouvir uma voz automatizada lendo "h t t p dois pontos w w w ponto Mailchimp ponto c o m". A maioria dos leitores que usa esse tipo de software vai sair da página em vez de esperar que essa loucura automatizada termine.

Mantenha seus links atualizados

Você já clicou em um anúncio e recebeu um erro "esta página não existe"? Você pesquisou o produto e foi verificar por conta própria, ou seguiu com seu dia?

Em geral, a maioria de nós continua com nosso dia. Se seus hiperlinks não estiverem atualizados, é provável que você perca vendas. Mais importante, é provável que você perca a boa vontade e a confiança de sua base de clientes. Hiperlinks são relevantes.

Não subestime o poder de um texto âncora forte

Quando você segmenta seu texto e o link por trás dele, seus leitores reconhecem seu conteúdo como fidedigno e confiável. Um texto âncora descritivo e convidativo incentiva o seu leitor a clicar.

Esses cliques têm grandes implicações para o sucesso de sua presença online. Se você está em uma organização sem fins lucrativos, um grande varejista ou uma empresa de nicho, você está online para se engajar. Os hiperlinks dão a seus leitores a chance de interagir.