Cinco exemplos e dicas de para as melhores páginas de destino

Para que servem as páginas de destino?

No sentido mais puro do termo, uma página de destino (também conhecida como landing page) é qualquer página onde um visitante pode chegar, ou "pousar". Uma maneira mais útil de pensar em uma página de destino é como uma página web que se diferencia do resto do seu site, um modelo projetado com um único objetivo focado em mente.

Uma página de destino orienta os visitantes à conversão, seja comprando um produto em um site de e-commerce, gostando de um vídeo ou de uma foto nas mídias sociais, comentando em um fórum ou simplesmente visitando mais páginas em seu site web.

O objetivo das páginas de destino é aumentar suas taxas de conversão. Uma página de destino tem um único objetivo. Ele precisa estar alinhado com o anúncio ou o link que levou os visitantes à página de destino.

Uma página de destino não é o mesmo que uma página inicial

As páginas iniciais são projetadas com um propósito geral em mente. O objetivo de uma página inicial é fazer com que você clique em um link, mas haverá muitos links dos quais os visitantes do site podem escolher. As páginas iniciais são normalmente cheias de navegação para outras partes do seu site.

As páginas de destino não são cheias de links. Colocar muitos links em sua página de destino dilui o impacto da sua mensagem principal e piora a experiência do usuário.

Seis partes de cada página de destino

Então, o que faz parte de uma página de destino?

Cópia convincente

A página de destino é o lugar para declarar sua proposta de venda única. É o lugar onde você explica o que torna seu produto ou serviço diferente do produto ou serviço oferecido por seus concorrentes.

A FedEx, por exemplo, se diferencia com base na agilidade. "Conectados com o amanhã."

A M&Ms se concentra no produto em si. "Derrete na boca, não na mão." A Domino's Pizza atrai clientes com base na conveniência. "A pizza mais quentinha do mundo."

A proposta de venda única da Azul Linhas Aéreas é a prioridade. "Azul. Você lá em cima."

Sua proposta de venda única é declarada em uma única frase. É concisa. É direta. Deve ser a primeira coisa que as pessoas veem na sua página de destino. Também pode se tornar a uma das palavras-chave mais forte para campanhas de anúncios.

Visuais envolventes

Você provavelmente já ouviu o ditado "uma imagem vale mais do que mil palavras". O hero shot na página de destino é como você cria as imagens que vendem seu produto, seu serviço ou sua ideia.

O hero shot não precisa ser uma foto. Pode ser um vídeo. É preferível que a foto que os visitantes clicam seja um hero shot, levando a um vídeo que apresenta o seu produto.

Não use fotos ou vídeos de banco de imagens. Certifique-se de que seu hero shot apresente você ou seu produto. Tenha a fotografia ou cinematografia mais profissional que puder. Nunca use uma imagem que os visitantes do site reconhecerão de outras empresas; quanto mais exclusivas as informações e visuais que você fornece, melhor.

Sinais de confiança

Os visitantes do site devem confiar em você antes de se converterem em clientes ou membros. Indicadores de confiança nem sempre são mostrados em palavras.

Por exemplo, se você está criando uma página de destino para um restaurante, uma foto que mostra os clientes alinhados na porta é um indicador de confiança melhor do que uma foto interna de mesas quase vazias. Um logo Better Business Bureau, ou papel de parede que você faz a partir de uma foto de clientes felizes, ou os widgets sociais certos podem construir confiança.

Chamada à ação

Cada página de destino precisa de uma chamada para a ação (call to action), também conhecida como CTA. Seus CTAs devem chamar a atenção de um leitor e atraí-lo a fazer uma compra. Destaque seus CTAs com cor ou amenize outros elementos na página para atrair o foco de um usuário.

Elementos de captura de lead

Capturar leads para futuras conversões envolve persuadir os visitantes à sua página de destino a preencher um formulário. Por exemplo, você pode querer capturar um nome, um endereço de e-mail e algumas informações do consumidor que você pode usar para corresponder suas ofertas a clientes em potencial.

Para persuadir os visitantes do site a preencher um formulário que você pode usar como um lead, você precisa de um formulário que se destaque do resto de sua página de destino. O formulário deve estar em uma caixa. Ele precisa de uma fonte ou cor de fundo diferente para distingui-lo do resto da sua página de destino.

E você deve oferecer algo em troca das informações que você captura com o lead. Ofereça aos visitantes do site que preencham o formulário um cupom de desconto ou anúncios antecipados de produtos que desejam, ou um eBook ou uma consulta com você. Certifique-se de que todos que oferecem um novo lead a você sejam recompensados pelo seu tempo.

Uma declaração de benefícios fornece impacto adicional

Os benefícios são as razões pelas quais o visitante da sua página de destino deve clicar no link e comprar seu produto. Ou compre dois de seus produtos. Ou talvez três.

A declaração de benefícios não é apenas uma lista dos recursos do seu produto, mas sim diz aos visitantes do seu site exatamente o valor que seu produto ou serviço fornece.

Por exemplo, se você estivesse construindo uma página de destino para uma pizzaria, você não diria "Nossas pizzas têm queijo e molho de tomate." Então você poderia muito bem dizer que suas pizzas são redondas. Ou quadradas.

Em vez disso, você indicaria os benefícios de sua pizzaria em termos de "pizza quentinha em 20 minutos" ou "todos os recheios que você puder imaginar".

Mantenha a lista de benefícios curta o suficiente para que seja lida rápido. Entre três e sete benefícios é suficiente.

Se você precisar de mais inspiração, confira nossos modelos de página de destino para começar.

Cinco exemplos de página de destino

Como você junta todos os elementos de uma grande página de destino? Aqui estão algumas dicas de design de página de destino de cinco das melhores páginas de destino.

Salt & Straw

Salt & Straw recompensa a captura de lead com uma assinatura da sua newsletter mensal com informações sobre lançamentos de novos sabores, ofertas especiais, cupons para lojas parceiras e 10% de desconto no primeiro pedido. O visual em sua página de destino é simples, memorável e gostoso. São bolas de sorvete rodeadas por fileiras de frutas maduras do verão.

Herb & Wood

A página de destino para Herb & Wood Private Events usa publicidade e SEO fora da página para canalizar o tráfego com um objetivo em mente: sua página de destino busca pessoas que querem sediar um evento privado perto de seu local, que fica em San Diego. Um banner na página de destino diz "Herb & Wood é um espaço de eventos elegante e versátil em San Diego". A página oferece aos visitantes apenas uma ação possível, para clicar no link de eventos privados.

REI Co Op

REI Coop usa um carrossel de mensagens encorajando os visitantes da página de destino a "fazer compras agora", "comprar agora" e "economizar 40%" ou adquirir um cartão-presente de US$ 25 para compras. Há um link para o site para a loja física mais próxima, e há links para dez tipos de mercadorias. Mas todos os links em destaque na página levam a compras imediatas.

Hospital de Pesquisa Infantil de Santa Jude

O Hospital de Pesquisa Infantil de Santa Jude inspira doações mensais com as histórias das crianças que ajuda. Sua página de destino apresenta um link para histórias emotivas de tratamentos bem-sucedido do câncer infantil.

Philosophy

Philosophy apresenta produtos de skincare e fragrâncias. Sua página de destino é organizada para que a leitura da página dê duas oportunidades de fazer compras, seja para produtos de skincare ou para fragrâncias. Se você estiver "apenas navegando", ao rolar para baixo, você verá mais dois links para compras.

Medindo o sucesso das páginas de destino

Existem três maneiras de medir o sucesso depois de construir sua página de destino. Conversões, conversões e conversões.

A prova de um bom design em uma página de destino é o número de vezes que os visitantes da página navegam para longe dela com apenas uma página — ou as poucas páginas — onde os visitantes tomam decisões sobre seus produtos.

Você deve usar um construtor de páginas de destino?

Construir páginas de destino não precisa ser complicado. Com o construtor de página de destino do Mailchimp, você pode ter a página que precisa para impulsionar o tráfego do site para gerar os cliques que deseja em apenas minutos!