Las páginas de destino pueden hacer o deshacer una venta. Si sigues las prácticas recomendadas y te inspiras en ejemplos de páginas de destino efectivas, puedes posicionar tu sitio web para el éxito. Mediante el uso de contenido persuasivo, imágenes de alta calidad y el uso estratégico de CTA, señales de confianza y elementos de captación de leads, tus páginas de destino pueden convertir mejor a los usuarios.
5 ejemplos de páginas de destino y consejos para crearlas
¿Buscas las mejores ideas para páginas de destino? Inspírate en estos ejemplos de páginas de destino y aprende qué elementos pueden marcar la diferencia.
¿Para qué sirven las páginas de destino?
En el sentido más puro del término, una página de destino es cualquier página a la que un visitante puede llegar o "aterrizar". Una forma más práctica de considerar las páginas de destino es como páginas web distintas del resto de tu sitio web, una página diseñada con un objetivo único y específico.
Las páginas de destino guían a los usuarios hacia la conversión, ya sea comprando un producto, dándole a me gusta a un vídeo o una foto, comentando en un foro o simplemente visitando más páginas.
El objetivo de las páginas de destino es aumentar las tasas de conversión. Una página de destino tiene un único objetivo. Ese objetivo debe estar en consonancia con el anuncio o el enlace que ha llevado a los visitantes a la página de destino.
Una página de destino no es lo mismo que una página de inicio
Las páginas de inicio se diseñan con un objetivo general. El objetivo de una página de inicio es conseguir que se haga clic en un enlace, pero hay muchos enlaces entre los que los usuarios del sitio web pueden elegir. Las páginas de inicio suelen estar cargadas de navegación hacia otras partes de tu sitio web.
Las páginas de destino no están cargadas de enlaces. Poner demasiados enlaces en una página de destino diluye el impacto del mensaje principal.
6 partes que toda página de destino debe tener
Entonces, ¿qué es lo que hay que tener en las páginas de destino?
Un contenido convincente
La página de destino es el lugar donde se expone tu propuesta única de venta. Es donde se explica lo que hace que tu producto o servicio sea diferente del artículo o servicio ofrecido por la competencia.
FedEx, por ejemplo, se diferencia por su fiabilidad. "Cuando tiene que llegar absoluta y positivamente de la noche a la mañana."
M&Ms se centra en el producto en sí. "Se derrite en la boca, no en la mano." Domino's Pizza atrae a los clientes sobre la base de la comodidad. "Entregas en treinta minutos o es gratis".
La propuesta de venta única de Southwest Airlines es el precio. "Somos la aerolínea de las tarifas bajas."
Formula tu propuesta única de venta en una sola frase. Es concisa. Va al grano. Debe ser lo primero que la gente vea en tu página de destino. También puede convertirse en la palabra clave de las campañas de marketing.
Imágenes atractivas
Probablemente hayas oído el dicho "una imagen vale más que mil palabras". La foto principal de la página de destino es la forma de crear la imagen que vende tu producto, tu servicio o tu idea.
La foto principal no tiene por qué ser una foto. Puede ser un vídeo. Es preferible que la foto fija en la que los usuarios hacen clic sea una imagen principal, que conduzca a un vídeo que presente tu producto.
No utilices fotos o vídeos de archivo. Asegúrate que la imagen principal represente a tu marca o a tu producto. Muestra una foto o vídeo lo más profesional que puedas. No utilices nunca una imagen que los usuarios del sitio reconozcan de otras empresas; cuanto más exclusivos sean la información y los elementos visuales que proporciones, mejor.
Indicadores de confianza
Los visitantes del sitio web deben confiar en ti antes de convertirse en clientes o usuarios. Los indicadores de confianza no siempre se expresan con palabras.
Por ejemplo, si estás haciendo una página de destino para un restaurante, una foto que muestre a los clientes haciendo cola en la puerta es un mejor indicador de confianza que una foto del interior con las mesas casi vacías. Un logotipo del Better Business Bureau, un fondo de pantalla hecho a partir de fotos de clientes encantados o los widgets sociales adecuados pueden generar confianza.
Llamada a la acción
Toda página de destino necesita una llamada a la acción, también conocida como CTA. Las CTA deben llamar la atención del lector y animarle a realizar una compra. Destaca las CTA a través del color o baja el tono de otros elementos en la página para atraer la atención del usuario.
Elementos de captación de clientes potenciales
La captación de clientes potenciales para futuras conversiones implica persuadir a los visitantes de la página de destino para que rellenen un formulario. Por ejemplo, es posible que desees capturar un nombre, una dirección de correo electrónico y alguna información sobre el consumidor que puedas utilizar para relacionar tus ofertas con los clientes potenciales.
Para persuadir a los visitantes del sitio web para que rellenen un formulario que pueda captarlos como clientes potenciales, necesitas un formulario que destaque del resto de tu página de destino. El formulario debe estar en una caja. Necesita una fuente diferente o un color de fondo para distinguirlo del resto de la página de destino.
Y debes ofrecer algo a cambio de la información que captures. Ofrece a los visitantes que rellenen el formulario un cupón de descuento, anuncios en primicia de los artículos que desean, un libro electrónico o una consulta gratis. Asegúrate que todos los que te ofrezcan nuevos leads sean recompensados por su esfuerzo.
Una declaración de beneficios proporciona un impacto adicional
Los beneficios son las razones por las que el visitante de tu página de destino debería hacer clic en el enlace y comprar un artículo. O comprar dos artículos. O quizás tres.
La declaración de beneficios no es solo una lista de las características de tu producto, sino que indica a los visitantes de tu página web exactamente el valor que proporciona tu producto o servicio.
Por ejemplo, si estuvieras construyendo una página de destino para una pizzería, no dirías "nuestras pizzas tienen queso y salsa de tomate." También podrías señalar que tus pizzas son redondas. O cuadradas.
En lugar de eso, dirías las ventajas de tu pizzería en términos de "bien caliente en 20 minutos" o "todos los ingredientes que puedas querer."
La lista de beneficios debe ser lo suficientemente corta como para poder escanearla. Entre tres y siete beneficios es suficiente.
Si necesitas más inspiración, consulta nuestras plantillas de páginas de destino para empezar.
5 ejemplos de páginas de destino
¿Cómo combinar todos los elementos de una gran página de destino? He aquí algunos consejos de diseño de cinco de las mejores páginas de destino.
Salt & Straw
Salt & Straw Curiously Delicious Ice Cream Delivered Right to Your Door premia la captación de clientes potenciales con una suscripción a su boletín mensual con información sobre el lanzamiento de nuevos sabores, ofertas especiales, cupones para tiendas asociadas y un 10 % de descuento en el primer pedido del cliente. La imagen de su página de destino es sencilla, atractiva y deliciosa. Son bolas de helado flanqueadas por hileras de bayas maduras de verano.
Herb & Wood
La página de destino de Herb & Wood Private Events utiliza la publicidad y el SEO off page para canalizar el tráfico con un objetivo en mente: su página de destino busca personas que quieran organizar un evento privado cerca de su sede que está en San Diego. Un banner en la página de destino anuncia "Herb & Wood es un espacio para eventos elegante y versátil en San Diego" y la página ofrece a los visitantes una única acción posible, hacer clic en Eventos Privados.
REI Co-op
REI Co-op utiliza un carrusel de mensajes que anima a los visitantes de la página de destino a "comprar ahora", "comprar ahora" y "ahorrar un 40 %" de lo que compren ahora o a obtener una tarjeta regalo de 25 USD por comprar ahora. Dispone de un motor de búsqueda de la tienda física más cercana y hay enlaces para diez tipos de mercancía. Pero todos los enlaces destacados de la página inducen a la compra inmediata.
Jude's Children's Research Hospital
Jude's Children's Research Hospital anima a las donaciones mensuales con las historias de los niños a los que ayuda. Su página de destino incluye emotivas historias de éxito en el tratamiento del cáncer infantil.
Philosophy
Philosophy ofrece productos para el cuidado de la piel y fragancias. Su página de destino está dispuesta de manera que, al escanearla, ofrecen dos oportunidades de compra: productos para el cuidado de la piel o fragancias. Si se estás "navegando", cada vez que te desplazas hacia abajo, se ven dos botones más para comprar.
Medir el éxito de las páginas de destino
Hay tres maneras de medir el éxito después de construir una página de destino. Conversiones, conversiones y también conversiones.
La prueba de un buen diseño de una página de destino es el número de veces que los visitantes salen de la página -o las muy pocas páginas- donde toman decisiones sobre tus productos.
¿Debes utilizar un creador de páginas de destino?
Construir páginas de destino no tiene por qué ser complicado. Con el creador de páginas de destino de Mailchimp, puedes tener la página que necesitas para dirigir el tráfico del sitio web y generar los clics que deseas en tan solo unos minutos.