Melhores práticas de SEO para mobile para seu site

O que é SEO para mobile?

Assim como a otimização de mecanismo de pesquisa tradicional, o SEO para mobile envolve a otimização do conteúdo do seu site e dos processos de back-end para melhorar sua usabilidade em dispositivos móveis e a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como resultado, você pode direcionar tráfego móvel orgânico para seu site por meio de mecanismos de pesquisa e garantir que ele funcione adequadamente para consumidores em smartphones e tablets.

Embora o SEO tradicional e o móvel compartilhem algumas semelhanças, algumas diferenças importantes os diferenciam.

As principais diferenças não estão na substância, mas no foco do esforço de otimização móvel. Bons conteúdos e links ainda são importantes, mas como a maneira como as páginas móveis são construídas para atender às diretrizes do Google adiciona complexidade, o SEO para mobile se concentra em requisitos técnicos que às vezes são menos óbvios e mais difíceis de testar do que os do SEO tradicional.

Por exemplo, o sistema operacional e o tamanho da tela de um telefone podem afetar a forma como os mecanismos de pesquisa apresentam resultados na página. Assim, você terá que ter esses fatores em mente ao otimizar seu site.

Por que seu site deve priorizar SEO para mobile

Há muitas razões para priorizar o SEO para mobile do seu site. Para começar, havia quase um bilhão de dispositivos móveis operando globalmente em 2021, e esse número deve chegar a 18,22 bilhões até 2025.

Isso significa que cada vez mais pessoas provavelmente usarão seus smartphones, tablets e outros dispositivos móveis para navegar na web. Além disso, os mecanismos de busca frequentemente implantam recursos específicos para dispositivos móveis que melhoram a experiência do usuário nesses tipos de dispositivos.

Vamos explorar outros motivos pelos quais SEO para dispositivos móveis é essencial.

Índice do Google para dispositivos móveis prioritário (mobile first)

A indexação é como uma página e é adicionada ao SERP, e o Google usa um índice para dispositivos móveis prioritário. Dessa forma, o Google avaliará a versão móvel do seu site usando rastreadores para determinar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Antes, o que surgiu no SERP dependendo do dispositivo que você estava usando. Por exemplo, você obteria resultados na área de trabalho se usasse seu computador para procurar algo em vez de seu smartphone.

Se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, isso pode diminuir significativamente sua classificação. Isso torna difícil para os usuários móveis encontrarem sua página na SERP e reduz a probabilidade de engajamento. De acordo com o Backlinko, o site n.º 1 nos resultados de pesquisa tem uma taxa média de cliques (CTR) de 27,6% e tem 10 vezes mais chances de receber cliques.

O Google prioriza o engajamento móvel porque quer que as pessoas encontrem o que procuram por meio de seu mecanismo de pesquisa. Isso significa que eles devem exibir sites que atendam às necessidades do usuário para que não precisem retornar repetidamente aos resultados da pesquisa. Caso contrário, os usuários móveis podem considerar a troca de mecanismos de pesquisa, o que seria uma perda de negócios para o Google.

Aumento das vendas

Você também pode gerar mais vendas aumentando a visibilidade do seu site com SEO. Isso ocorre porque é mais provável que os usuários cliquem em seu site quanto maior for sua posição na SERP. Também pode atender às demandas de sua consulta imediatamente, para que não precisem continuar procurando o produto ou serviço que desejam.

Além disso, se seu site for descoberto por meio de pesquisa, é importante saber que o site para dispositivos móveis fará seu trabalho quando um novo usuário chegar lá. De acordo com o Google, indivíduos que tiveram uma experiência negativa com uma marca têm 62% menos chances de comprar no futuro. Portanto, é imperativo causar uma boa primeira impressão.

Ter um web design responsivo e um site compatível com dispositivos móveis também pode impulsionar vendas e conversões. Comprar algo on-line em um site de comércio eletrônico que não seja otimizado para dispositivos móveis pode ser uma experiência muito frustrante.

No entanto, um site fácil de navegar em qualquer dispositivo pode incentivar os consumidores a navegar por mais tempo e finalizar suas compras.

Melhorar o tempo de carregamento do site

O tempo de carregamento do seu site móvel também é importante. Na verdade, a probabilidade de devolução aumenta em 32% quando o tempo de carregamento de uma página leva de um a três segundos.

Felizmente, você pode melhorar a velocidade do seu site garantindo que ele esteja pronto para ser visualizado e usado em dispositivos móveis.

Melhores práticas de SEO para mobile

Uma estratégia de SEO para mobile eficaz concentra-se na renderização da URL, renderização de páginas, experiência do usuário e marcações focadas em dispositivos móveis. Vamos analisar essas melhores práticas em mais detalhes abaixo.

Renderização de URL

Renderização de URL refere-se a como uma URL aparece na barra de endereço, o que é essencial para SEO para mobile. Para obter sucesso com esse elemento de SEO para mobile, as empresas devem criar e manter regras de renderização da URL em tags canônicas, links internos e mapas de sites.

Para o SEO, seu objetivo deve ser ter apenas uma versão canônica de uma URL. As URLs canônicas são o elemento de link HTML que informa aos mecanismos de pesquisa que este é o URL que você deseja que eles mostrem em cada página.

Ao definir regras de normalização, você pode usar seu servidor para reconhecer a solicitação e reescrever ou redirecionar o navegador para a versão da URL correta para que o usuário ainda acesse a página. As regras de normalização fornecem código que altera automaticamente letras maiúsculas, prefixos incorretos (como quando um usuário não digita “www.” no início de uma URL) e barras à direita para direcionar os usuários à página certa.

Definir um única URL canônica para cada página garante que apenas 1 versão de uma URL de página esteja sendo trabalhada, otimizada e indexada. Seguir esta diretriz permite que você saiba qual URL editar se houver problemas com a indexação.

As URLs canônicas também são especialmente importantes para a renderização de páginas e velocidade de páginas porque as variações da URL podem retardar a taxa na qual as páginas são carregadas. E as URLs canônicas também evitam que as páginas sejam perdidas em uma migração, como se você tivesse que mudar de servidor, quando as URLs são atualizadas ou movidas. Isso pode significar que as páginas antigas não permanecerão ativas após uma reformulação e seu valor de link não será perdido a longo prazo, pois a nova URL da página e o conteúdo aumentam as classificações.

Renderização de páginas

A linguagem de programação JavaScript costuma ser usada para controlar a renderização da página, mas é difícil prever o impacto que ela terá no rastreamento e na indexação. O Google diz que pode rastrear JavaScript e que não é um fator de classificação negativo, mas ainda pode adicionar complexidade e limitar a capacidade do conteúdo de classificar.

A renderização de JavaScript adiada ocorre até uma semana após o rastreamento real do site, portanto, mesmo que seja apenas um componente de tempo, é importante considerar isso. Se você está vendendo roupas de banho sazonais ou publicando promoções de feriados, colocar o conteúdo no índice em tempo hábil pode fazer toda a diferença.

Para projetos de SEO em que as classificações são críticas e sensíveis ao tempo, é importante saber o que está acontecendo nas versões executadas e não executadas da página, ou seja, as versões nas quais o JavaScript está e ainda não está funcionando, respectivamente. Isso ocorre porque o Google agora parece enviar a maior parte do JavaScript para o processo de renderização de JavaScript adiada, que geralmente é atrasado em até uma semana em comparação com o rastreamento normal do site. Isso significa que qualquer coisa crítica ou urgente ainda precisa ser incluída na versão HTML não executada da página.

Experiência do usuário

Ao otimizar seu site para dispositivos móveis, tenha sempre em mente a importância da experiência do usuário (UX).

Uma experiência de usuário positiva torna mais fácil para os consumidores navegar em seu site. Também limita as barreiras que impedem que os compradores em potencial se movam pelo funil de compra. Como resultado, você pode aproveitar o aumento das vendas, aumentar a credibilidade e a confiança e aumentar as conversões.

Por outro lado, uma experiência negativa do usuário pode fazer com que os compradores saiam rapidamente de seu site móvel e passem para um concorrente, levando à perda de oportunidades de vendas.

Marcação com foco em dispositivos móveis

A marcação com foco em dispositivos móveis refere-se ao esquema (que é código ou microdados) que ajuda uma página a ser descoberta por um mecanismo de pesquisa móvel. Isso inclui classificações de produtos, resenhas, receitas, endereços e detalhes do produto, todos os quais tornam uma página mais relevante para mais pesquisas.

O esquema falado também está se tornando mais importante para pesquisas móveis. Isso inclui perguntas frequentes, perguntas e respostas, e marcações de instruções.

Em geral, o Google está se concentrando muito mais na classificação das respostas às perguntas na pesquisa. Muitos na comunidade de SEO deixaram de falar sobre o Google como um “mecanismo de pesquisa” para falar sobre ele como um “mecanismo de resposta”. O crescimento da pesquisa habilitada por voz provavelmente está impulsionando isso e crescendo rapidamente, por isso é uma boa ideia se concentrar na criação de conteúdo que responda a perguntas sobre sua empresa ou setor.

Maximize sua estratégia de SEO com a Mailchimp

As melhores práticas de SEO para mobile são mais técnicas do que o SEO tradicional, mas estão ao alcance de qualquer pessoa com paciência para investigar e aprender.

Certifique-se de que seu site faça um bom trabalho de renderização da URL, renderização de página móvel, design UX e marcação com foco em dispositivos móveis para levar seus esforços além de atender aos encargos das atualizações e diretrizes específicas para dispositivos móveis do Google. Isso também garante que você possa ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa e aumentar as taxas de cliques.

Crie facilmente páginas de sites e e-mails compatíveis com dispositivos móveis com a Mailchimp. O criador de sites da Mailchimp é simples e intuitivo, além de ajudar a melhorar seu SEO para mobile.