Página de resultados: SERP

O que são recursos SERP?

Os recursos SERP são vários elementos incluídos em toda a página de resultados que aparecem ao lado dos resultados orgânicos tradicionais. Os recursos incluem artigos de notícias, vídeos, imagens, snippets em destaque e muito mais.

O Google identifica consultas de pesquisa e tenta combinar os usuários com os resultados perfeitos. O objetivo dos recursos SERP é disponibilizar aos usuários informações relevantes e rápidas diretamente na página de resultados da pesquisa. Isso significa que os usuários não precisam necessariamente clicar em um site para encontrar as respostas para suas perguntas.

Os recursos SERP geralmente aparecem acima dos resultados orgânicos na página de resultados da pesquisa. Em vez de exibir o link primeiro, um bloco de texto e geralmente uma imagem são mostrados acima do link do site. Os recursos SERP enfatizam o resultado em si, apresentando aos usuários respostas instantâneas para suas consultas de pesquisa.

Por que os recursos SERP são importantes?

A natureza de uma consulta de pesquisa geralmente determina se um recurso SERP do Google aparecerá ou não na página de resultados do mecanismo de pesquisa e que tipo de recurso será exibido. Dito isto, os recursos SERP estão aparecendo com mais frequência e o Google está constantemente testando e lançando novos recursos SERP, por isso é importante manter-se atualizado sobre as últimas tendências.

Os recursos SERP são cruciais para empresas em crescimento porque podem aumentar a visibilidade da marca, atrair novos clientes e, por fim, direcionar mais tráfego para seus sites. Muitos recursos aparecem na “posição zero” ou no topo da SERP, o que significa que as marcas que aparecem nesses recursos se beneficiam de maior visibilidade.

O algoritmo do Google visa compatibilizar os melhores resultados para as buscas e, por isso, a credibilidade é um fator importante. As empresas que aparecem em um snippet em destaque ou gráfico de conhecimento podem aumentar sua credibilidade e se tornar uma autoridade no assunto. Isso é vital para criar confiança e aumentar uma base de clientes leais.

Hoje, as SERPs são muito mais diversificadas, apresentando uma variedade de elementos projetados para conferir aos usuários acesso rápido e fácil às informações que procuram. Ao entender os diferentes tipos de recursos SERP, as empresas podem otimizar seu conteúdo para aparecer nesses elementos e aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Rich snippet

Um recurso SERP comum é um rich snippet. Assim como seu nome, os rich snippets enriquecem os resultados da pesquisa. Eles viabilizam uma visualização de informações adicionais nos resultados da pesquisa para fornecer mais contexto aos usuários. Rich snippets facilitam que os usuários tomem decisões fundamentadas antes de clicar em um site.

Rich snippets geralmente exibem detalhes que variam de classificações a avaliações, preços e muito mais, e alguns snippets também exibem imagens. As informações extras que o Google extrai para criar rich snippets ajudam a tornar os resultados de pesquisa mais atraentes e podem levar a uma taxa de cliques mais alta.

Gráficos de conhecimento

Este recurso SERP exibe fatos e números do banco de dados do Google — o gráfico de conhecimento. O Google faz uma extração a partir de uma variedade de fontes públicas e dados licenciados para apresentar informações sobre pessoas, lugares e coisas. O gráfico de conhecimento foi criado para dar aos usuários respostas instantâneas sem ter que visitar vários sites e realizar pesquisas extensas.

As empresas podem se beneficiar do gráfico de conhecimento por meio de maior visibilidade e autoridade quando informações relevantes sobre sua marca ou produtos são exibidas. As empresas devem se concentrar em disponibilizar informações precisas em todas as plataformas para aumentar a probabilidade de o conteúdo aparecer no gráfico de conhecimento.

Snippets em destaque

Os snippets em destaque são um tipo de recurso SERP que apresenta uma resposta direta à consulta de pesquisa. A resposta à consulta de um usuário é exibida com destaque na caixa de snippet em destaque, tornando-a visualmente distinta das listagens orgânicas.

Por exemplo, se um usuário pesquisar “como fazer muffins”, um snippet em destaque aparecerá nos resultados do mecanismo de pesquisa exibindo a receita, a lista de ingredientes e as instruções. Os snippets em destaque ainda são vinculados à página web, mas apresentam o máximo de informações possível para responder diretamente à consulta de pesquisa do usuário.

As pessoas também perguntam

Um dos recursos SERP mais úteis é o recurso “as pessoas também perguntam” (People Also Ask, PAA). Aparece como uma caixa nos resultados da pesquisa e exibe uma lista de perguntas relacionadas que outros usuários pesquisaram. Cada resposta na caixa PAA geralmente inclui um snippet em destaque.

Esse recurso ajuda os usuários em toda a jornada de pesquisa, explorando pesquisas relacionadas. O PAA pode informar sua estratégia de conteúdo, apresentando tópicos novos e relacionados a serem cobertos. A criação de conteúdo de alta qualidade que responde a perguntas em pesquisas relacionadas pode ajudar sua página web a aparecer no PAA.

Pacotes locais

If you’ve ever added “near me” to your Google search, then you’ve likely seen the local pack feature. SEO local é uma ferramenta importante para direcionar usuários em sua área. Um pacote local exibe negócios e serviços locais relevantes.

Por exemplo, se um usuário digitar “restaurante italiano perto de mim”, o Google exibirá o recurso de pacote local na parte superior dos resultados, que fornece uma lista de restaurantes italianos próximos à localização do usuário. A lista incluirá detalhes relevantes, como endereço, número de telefone, classificações e links de sites. Isso ajuda os usuários a encontrar rapidamente um restaurante próximo a eles, sem precisar percorrer as pesquisas relacionadas à consulta inicial que não são relevantes localmente.

Principais histórias

O recurso SERP das principais notícias exibe um carrossel de artigos e notícias de várias fontes nos resultados da pesquisa. Esse recurso mostra o título, a imagem em miniatura e a fonte. O recurso de notícias principais é projetado para fornecer aos usuários as últimas notícias e atualizações sobre qualquer tópico.

As organizações de mídia de notícias podem se concentrar na publicação de conteúdo de notícias oportuno, preciso e de alta qualidade para aparecer no recurso SERP das principais histórias.

Miniaturas de vídeo

Para qualquer consulta de pesquisa relacionada ao conteúdo de vídeo, os recursos SERP de miniaturas de vídeo serão exibidos. Esse recurso mostra uma imagem em miniatura do vídeo, além do título, duração e fonte.

Por exemplo, se um usuário pesquisar “como criar um site”, o recurso SERP de miniatura de vídeo pode exibir uma imagem em miniatura de um tutorial em vídeo. As miniaturas de vídeo também podem aparecer em uma lista de destaque se houver vários vídeos relevantes.

Pacotes de imagens

O recurso SERP do pacote de imagens foi projetado para usuários que procuram tópicos visuais ou baseados em imagens. Normalmente, o Google exibe o pacote de imagens acima dos resultados da pesquisa orgânica e mostra uma variedade de miniaturas relacionadas das imagens do Google.

Para aparecer nos pacotes de imagens SERP, é importante otimizar suas imagens para os mecanismos de busca. Certifique-se de usar tags alt descritivas, nomes de arquivo de imagem e legendas relevantes.

Links do site

Os links do site ajudam você a navegar pelos resultados da pesquisa para encontrar a página que deseja visitar. Links de sites podem aparecer abaixo de um resultado de pesquisa, apresentando uma lista de links para subpáginas e pequenos snippets para localizar melhor a página mais útil. Normalmente, os links do site aparecem para consultas de pesquisa de marca.

Benefícios dos recursos SERP

À medida que o cenário on-line continua a evoluir, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) tornaram-se cada vez mais complexas, com uma variedade de recursos aparecendo ao lado da lista tradicional de resultados de pesquisa.

Nesta seção, exploraremos alguns dos benefícios dos recursos da SERP e como as empresas podem aproveitá-los para aprimorar sua presença online.

Aumenta a visibilidade e o tráfego

Um dos principais desafios relacionados ao SEO do Google é ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa orgânica. É por isso que segmentar os recursos da SERP é uma grande oportunidade para construir a marca e aumentar a visibilidade. Os recursos SERP são exibidos com destaque nos resultados da pesquisa e podem levar a um maior envolvimento do usuário e tráfego para seu site.

Elementos como snippets em destaque aparecem no topo da SERP, dando mais visibilidade do que outras listagens orgânicas. Os resultados de pesquisa do Google são vastos, então a visibilidade é fundamental para se destacar da concorrência.

Melhora a taxa de cliques

Os recursos de SERP do Google são elementos que incluem informações adicionais além da meta descrição padrão e da tag de título. Esses detalhes extras podem ajudar os usuários a determinar se seu site é relevante para a consulta de pesquisa especificada.

Basicamente, um recurso SERP dá ao seu site um impulso extra para ajudar a melhorar as taxas de cliques em seu site. Quando os usuários estão mais propensos a clicar em sua página web, a probabilidade de conversões aumenta.

Experiência do usuário aprimorada

O objetivo de um mecanismo de busca é apresentar aos usuários respostas às suas perguntas, e o objetivo dos recursos do Google SERP é melhorar essa experiência. Snippets em destaque, pacotes locais, principais histórias e muito mais são projetados para fornecer informações relevantes de forma rápida e eficiente.

Isso melhora a experiência do usuário e aumenta a probabilidade de os usuários retornarem ao seu site no futuro. Os usuários estão mais inclinados a confiar na sua marca quando obtêm as informações que procuram de forma simples e clara.

Aumenta o conhecimento da marca

O conhecimento e a confiança da marca são fundamentais para conquistar e manter os clientes. Os recursos SERP geralmente incluem elementos que podem aumentar o reconhecimento da marca, como logotipos e imagens.

Se sua marca aparecer consistentemente em snippets em destaque ou outros recursos SERP comuns, é mais provável que os usuários se lembrem de sua marca e retornem continuamente às suas páginas da web. Se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, otimizar os recursos da SERP é uma ótima maneira de aparecer em uma seção útil e confiável das SERPs do Google.

Práticas recomendadas para otimizar os recursos da SERP

A otimização para recursos de SERP tornou-se essencial para empresas que buscam melhorar sua visibilidade online e direcionar mais tráfego para seus sites. No entanto, otimizar os recursos da SERP requer uma abordagem diferente das táticas tradicionais de SEO.

Seguindo essas práticas recomendadas, as empresas podem aumentar suas chances de aparecer nos recursos da SERP e atrair mais cliques dos usuários.

Entenda melhor seu público

Usuários diferentes têm intenções e comportamentos de pesquisa diferentes. Compreender seu público pode ajudá-lo a adaptar o conteúdo e os esforços de otimização para atender a necessidades específicas. Se você entender as pesquisas do Google do seu público e as consultas de pesquisa relacionadas, poderá aumentar suas chances de aparecer em recursos SERP relevantes.

Se você administra uma empresa de comércio eletrônico, entender a intenção de pesquisa de seus clientes pode ajudá-lo a otimizar suas listagens de produtos para resultados de compras e aumentar suas chances de aparecer no recurso SERP do carrossel de compras.

Seu público pode ter as mesmas consultas de pesquisa, o que significa que você pode aproveitar isso para otimizar recursos SERP específicos nos resultados da pesquisa.

Usar marcação de dados estruturados

Agora que você entende os vários tipos de recursos de SERP do Google, pode se concentrar em como otimizar seu site para aparecer em snippets em destaque e muito mais nos resultados de pesquisa. Usar a marcação de dados estruturados é uma das melhores maneiras de aumentar suas chances de aparecer em diferentes tipos de recursos SERP.

A marcação de dados estruturados é um tipo de código que você adiciona ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site. O Google apresenta uma lista de tipos de dados estruturados para você escolher, dependendo do tipo de conteúdo do seu site.

Criar conteúdo de alta qualidade

O algoritmo do mecanismo de pesquisa visa responder à consulta de pesquisa de um usuário com conteúdo de alta qualidade. Para melhorar suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa como snippets em destaque ou outros tipos de recursos SERP, certifique-se de que seu conteúdo forneça valor.

Seu site deve ser otimizado para facilitar a leitura e deve incorporar conteúdo visual e links internos e externos. Por exemplo, uma postagem de blog deve ser atraente e acessível. Exemplos de conteúdo de qualidade incluem guias de instruções, tutoriais, infográficos e muito mais, desde que forneçam valor e respondam às consultas de pesquisa do seu público-alvo.

Otimizar para dispositivos móveis

A otimização para dispositivos móveis é mais importante do que nunca, 63% das visitas de mecanismos de pesquisa orgânica são feitas em dispositivos móveis. Garantir que seu site seja otimizado para celular pode melhorar suas chances de classificação em um snippet em destaque, rich snippet, pacote local ou outro recurso no topo da SERP.

O uso de um design compatível com dispositivos móveis com um layout responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de tela oferece uma melhor experiência aos usuários.

Otimize para resultados de pesquisa local

Se você tem uma empresa local, é vital otimizar seu site para pesquisa local. Aparecer em um pacote local ou pacote de mapas pode ajudar a direcionar o tráfego para sua empresa. Os clientes locais têm maior probabilidade de se converter em clientes pagantes porque já estão nas proximidades de sua empresa.

Otimizar seu conteúdo para resultados de pesquisa locais pode dar à sua empresa uma vantagem competitiva sobre os concorrentes locais. As empresas locais precisam otimizar os resultados da pesquisa local porque podem atrair mais tráfego direcionado e é um método econômico para conquistar mais clientes..

Use palavras-chave longas

A pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Identificar as palavras-chave mais valiosas para segmentar em seu conteúdo pode melhorar suas chances de responder a uma consulta de pesquisa e aparecer em snippets em destaque.

Palavras-chave longas são benéficas por muitos motivos. As palavras-chave longas são frequentemente mais específicas para cada consulta de pesquisa. Isso significa que os usuários geralmente têm uma intenção maior de realizar uma ação ou fazer uma compra; portanto, se eles encontrarem seu site por meio de palavras-chave longas, poderão ter mais chances de conversão.

Alguns recursos do SERP do Google, como snippets em destaque e caixas de resposta, geralmente são acionados por palavras-chave longas que correspondem à consulta de pesquisa. Considerar a relevância e a especificidade pode ajudá-lo a segmentar as palavras-chave longas mais importantes para sua marca e corresponder às consultas dos usuários nos recursos da SERP e nos resultados orgânicos.

Monitore seu desempenho

O monitoramento contínuo é a chave para o sucesso em marketing digital e SEO. Monitorar seu desempenho pode ajudá-lo a identificar novas oportunidades e melhorar sua estratégia de conteúdo. Você pode encontrar novas palavras-chave de destino ou aprender quais tipos de conteúdo estão gerando mais tráfego e conversões. Isso pode ajudá-lo a refinar e adaptar sua estratégia de classificação nos recursos da SERP.

Você também deve medir o sucesso para se manter competitivo e se adaptar às mudanças. Identificar áreas de melhoria pode ajudá-lo a entender em quais tópicos focar para superar seus concorrentes. Você também precisa se manter atualizado sobre as mudanças no algoritmo e a introdução de novos recursos SERP.

Maximize sua visibilidade online com recursos SERP

Otimizar seu site e conteúdo para aparecer nos recursos SERP do Google é uma ferramenta útil para maximizar sua presença online. Aumentar o engajamento, direcionar mais tráfego e melhorar a relevância e a autoridade podem ajudar a melhorar o desempenho nos recursos da SERP. O Mailchimp oferece um conjunto de ferramentas e serviços para ajudar as marcas a conseguir isso.

Melhore sua estratégia de SEO e construa sua marca com as ferramentas e a orientação especializada do Mailchimp. Aprenda a criar uma página de destino imbatível com o criador de páginas de destino do Mailchimp – projetado para ajudá-lo a criar páginas de destino de alta conversão que segmentam palavras-chave específicas e consultas de pesquisa para classificação em recursos SERP comuns.

Uma ótima forma de aumentar a autoridade e fortalecer a presença da sua marca é através das redes sociais. Nossa plataforma de marketing de mídia social pode ajudá-lo a alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade. Da mesma forma, as ferramentas de relatório e análise do Mailchimp rastreiam o desempenho em várias áreas e identificam tendências e oportunidades de melhoria, ajudando você a ficar à frente da concorrência e otimizar continuamente os recursos SERP e além.