Finde die beste Zeit zum Posten auf Instagram, um das Engagement zu maximieren

Instagram-Engagement verstehen

Instagram-Engagement bezieht sich auf jede bedeutsame Interaktion, die Benutzer mit deinen Inhalten haben.

Während sich viele Creator ausschließlich auf Likes und Kommentare konzentrieren, umfasst Engagement ein viel breiteres Spektrum an Aktionen, einschließlich der Weiterleitung von Traffic von Instagram auf deine Website.

Mit Social-Media-Management-Tools kannst du eine Vielzahl von Kennzahlen messen, zum Beispiel:

• Likes für deine Instagram-Posts
• Kommentare und Antworten auf Kommentare
• Teilen in Storys und Direktnachrichten
• Speichern deiner Inhalte
• Follower, die durch bestimmte Beiträge gewonnen wurden
• Zeit, die mit dem Ansehen deiner Inhalte verbracht wird
• Profilbesuche über deine Beiträge
• Sticker-Interaktionen in Instagram-Storys
• Klicks auf Links
• Direktnachrichten, die durch deine Inhalte angestoßen werden

Das Verständnis dieser verschiedenen Formen des Engagements ist entscheidend, da jede auf unterschiedliche Stufen des Interesses und Engagements der Benutzer hinweist. Zum Beispiel zeigen „Likes“ eine grundlegende Wertschätzung, während das Speichern darauf hindeutet, dass Benutzer deine Inhalte als wertvoll genug erachten, um später darauf zurückgreifen zu wollen. Das Teilen von Storys zeigt, dass die Benutzer glauben, dass deine Inhalte es wert sind, ihren Followern empfohlen zu werden.

Egal, ob du Reels, Storys oder einfache Bilder postest, Engagement ist das Lebenselixier für nachhaltiges Wachstum auf der Plattform. Hohe Engagement-Raten sind aus mehreren wichtigen Gründen von Bedeutung:

1. Algorithmus-Sichtbarkeit: Der Algorithmus von Instagram bevorzugt Inhalte, die ein starkes Engagement erzeugen. Diese Inhalte erscheinen mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den Explore-Seiten und in den Feeds der Follower.
2. Social Proof: Höhere Engagement-Zahlen dienen als unmittelbarer Social Proof und ermutigen neue Benutzer, deine Inhalte ernst zu nehmen und möglicherweise deinem Account zu folgen.
3. Möglichkeiten für Markenpartnerschaften: Marken berücksichtigen bei der Auswahl von Kooperationspartnern in der Regel die Engagement-Raten und nicht nur die Anzahl der Follower.
4. Community-Aufbau: Aktives Engagement hilft dir, eine loyale Community um deine Marke oder persönliche Identität zu schaffen, was zu konsistenteren Verkäufen und Möglichkeiten führt.
5. Marktforschung: Engagement-Muster liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe Anklang finden, und helfen so bei der Entwicklung zukünftiger Content-Strategien.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Timing und Engagement eng miteinander verknüpft sind. Wann du auf Instagram postest, beeinflusst direkt die anfängliche Performance deines Inhalts, was einen Schneeballeffekt erzeugen kann:

• Beiträge, die während der Zeiten mit dem höchsten Engagement veröffentlicht werden, erhalten in der Regel unmittelbarere Interaktionen
• Dieses starke anfängliche Engagement signalisiert dem Instagram-Algorithmus, dass deine Inhalte wertvoll sind
• Der Algorithmus zeigt dann deine Inhalte mehr Benutzern an, was einen viralen Effekt haben kann
• Mehr Sichtbarkeit führt zu höheren Gesamt-Engagement-Raten
• Konstantes hohes Engagement trainiert den Algorithmus, deine zukünftigen Inhalte zu bevorzugen

Allerdings geht es beim Timing nicht nur darum, zu posten, wenn die Mehrheit deiner Zielgruppe online ist. Es geht darum zu verstehen, wann sie am wahrscheinlichsten auf bedeutsame Weise mit deinen Inhalten interagiert. Zum Beispiel:

• In den frühen Morgenstunden kann die Zahl der aktiven Benutzer hoch sein, aber die Qualität des Engagements ist geringer
• In Mittagspausen kommt es oft zu überlegteren Kommentaren und bedeutungsvollen Interaktionen
• In den abendliche Freizeitstunden wird in der Regel mehr gespeichert und geteilt
• Beiträge am Wochenende, die am Samstagmorgen veröffentlicht werden, werden anfangs vielleicht nicht so stark beachtet, aber im Laufe der Zeit wird mehr Engagement stattfinden, vor allem am Sonntagabend

Indem du diese Nuancen in den Engagement-Mustern verstehst, kannst du einen ausgefeilteren Ansatz entwickeln, um das Timing deiner Beiträge für maximale Wirkung und mehr Engagement zu optimieren.

Die besten Zeit für Posts auf Instagram und in anderen sozialen Medien zu finden, ist nicht so einfach, wie einem universellen Zeitplan zu folgen. Mehrere komplexe Faktoren beeinflussen, wann deine Inhalte auf Instagram am besten funktionieren.

Werfen wir einen Blick auf die entscheidenden Faktoren, die deine Posting-Strategie prägen sollten:

Zeitzonen und globale Reichweite

Wenn deine Follower über mehrere Zeitzonen verteilt sind, wird das Timing für das Posten komplexer. Ein Beitrag, der die Zielgruppe in New York zur besten Mittagszeit erreicht, könnte in London zum Abendessen und in Tokio zur Schlafenszeit erscheinen.

In diesen Fällen könntest du folgende Ansätze in Betracht ziehen, um die optimalen Zeiten für Posts zu ermitteln:

• Identifiziere deine primären geografischen Zielgruppencluster mit Instagram Insights
• Erstelle Posting-Zeitpläne, die auf die 2–3 aktivsten Zeitzonen ausgerichtet sind
• Nutze die Planungsfunktion von Instagram, um über verschiedene Zeitzonen hinweg Konsistenz zu wahren
• Verfolge Engagementmuster in verschiedenen geografischen Segmenten
• Erwäge die Erstellung regionenspezifischer Content-Strategien für größere Märkte

Marken mit globaler Reichweite könnten einen rotierenden Zeitplan einführen, der sicherstellt, dass Inhalte verschiedene Zielgruppensegmente während der Spitzenzeiten des Engagements erreichen. Das könnte bedeuten, ähnliche Inhalte zu unterschiedlichen Zeiten auf Social-Media-Accounts zu posten oder marktspezifische Inhaltskalender zu erstellen.

Content-Format und Engagement-Muster

Verschiedene Content-Formate auf Instagram zeigen unterschiedliche Engagement-Muster im Laufe des Tages und der Woche.

Zum Beispiel können Feed-Posts wie statische Bilder während kurzer Pausen wie der Mittagspause oder auf dem Weg zur Arbeit gut funktionieren. Reels hingegen können während der Unterhaltungszeiten (19–21 Uhr) oder längeren Pausen das höchste Engagement erzielen.

Gleichzeitig stellst du vielleicht fest, dass Storys am Morgen oft höhere Abschlussraten erzielen, während Storys am Abend mehr interaktives Engagement bei Umfragen oder Fragen erhalten.

Branchenspezifisches Timing

Deine Branche hat einen erheblichen Einfluss auf die optimalen Posting-Zeiten, da verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Surfgewohnheiten haben.

Zum Beispiel könnten B2B-Inhalte während der Geschäftszeiten (9–17 Uhr) das höchste Engagement erzielen. Du könntest von Dienstag bis Donnerstag eine Spitzenleistung sehen und am Wochenende ein geringeres Engagement feststellen. B2B-Unternehmen werden an Tagen mit Branchenveranstaltungen ebenfalls eine stärkere Performance verzeichnen.

Umgekehrt stellen Einzelhandels- und E-Commerce-Unternehmen vielleicht fest, dass einkaufsbezogene Inhalte während der Mittagspause gut funktionieren, während die abendlichen Surfzeiten eine hohe Kaufabsicht aufweisen. Auch an den Vormittagen am Wochenende kann es zu einem starken Engagement kommen.

Unterhaltungs- und Lifestyle-Marken könnten während der abendlichen Freizeitstunden das höchste Engagement erleben, wobei sie am Wochenende die beste Performance erzielen.

Dynamik und Sichtbarkeit des Instagram-Algorithmus

Der Instagram-Algorithmus berücksichtigt bei der Bestimmung der Sichtbarkeit von Beiträgen mehrere Faktoren, einschließlich des Zeitpunkts. Das entscheidende Zeitfenster, um Engagement auf Instagram zu generieren, erstreckt sich über etwa vier Stunden nach dem Posten.

Die Performance deiner Inhalte bestimmt die breitere Sichtbarkeit in diesem Zeitraum. Wenn dein Beitrag frühzeitig hohe Engagement-Raten erhält, sendet dies starke Signale an den Algorithmus von Instagram über den Wert und die Relevanz des Inhalts.

Dies führt häufig zu einem Schneeballeffekt, bei dem anfängliches Engagement zu erhöhter Sichtbarkeit führt, was wiederum mehr Engagement erzeugt. Schnelles Reagieren auf Kommentare in diesem Zeitraum kann die Sichtbarkeit deines Beitrags erheblich verlängern, da der Algorithmus aktive Konversationen als wertvolles Engagement erkennt.

Außerdem kann das Cross-Posten deiner Inhalte in deiner Story während dieser Anfangsphase einen zusätzlichen Schub geben, indem mehr Aufmerksamkeit auf deinen Hauptbeitrag gelenkt wird und seine Engagement-Kennzahlen möglicherweise erhöht werden.

Der Algorithmus der Plattform bevorzugt bei der Verbreitung die aktuellsten Inhalten, insbesondere in den Haupt-Feeds der Benutzer. Dieser Fokus auf neue Inhalte bedeutet, dass das Timing deiner Beiträge direkt dein Sichtbarkeitspotenzial beeinflusst.

Interessanterweise schwankt die Effektivität von Hashtags im Laufe des Tages, wobei zu bestimmten Zeiten höhere Engagement-Raten für bestimmte Hashtag-Kategorien erzielt werden. Wie Instagram deine Inhalte kategorisiert, beeinflusst auch deren Erscheinen auf der Explore-Seite. Dabei spielt das Timing eine Rolle dabei, wann eine neue Zielgruppe deine Inhalte am wahrscheinlichsten entdecken wird.

Allgemeine Richtlinien für die besten Zeiten zum Posten

Muster im Instagram-Benutzerverhalten können deine Strategie für die Planung von Posts leiten. Obwohl diese Richtlinien nicht als starre Regeln betrachtet werden sollten, bieten sie eine solide Grundlage für die Erstellung deines Veröffentlichungsplans.

Zeitliche Muster

Studien zeigen immer wieder, dass die meisten Inhaltsarten an Wochentagen besser abschneiden als am Wochenende, wobei die Engagement-Raten von Dienstag bis Freitag besonders hoch sind. Die besten Zeiten sind normalerweise während der Unterbrechungen des Arbeitstags: früher Morgen (6–8 Uhr), wenn die Menschen ihren Tag beginnen, die Mittagsstunden (11–13 Uhr), wenn Benutzer Zeit zum Scrollen haben, und abends (19–21 Uhr), wenn sie sich zu Hause entspannen.

Inhaltsspezifische Timing-Strategien

Die Art der Inhalte, die du teilst, sollte deine Entscheidungen über den Zeitpunkt der Veröffentlichung beeinflussen. Bilder und Karussell-Posts erzielen oft die besten Ergebnisse während der Mittagspause, wenn Benutzer Zeit haben, Details zu betrachten und durch mehrere Slides zu wischen.

Mit ihrem Schnellunterhaltungsformat dürften Reels die meisten Interaktionen während der abendlichen Freizeitstunden zwischen 20 und 22 Uhr sowie an Wochenendnachmittagen verzeichnen, wenn die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass sich Benutzer mit unterhaltsamen Inhalten beschäftigen.

Aufgrund ihrer 24-Stunden-Lebensdauer funktionieren Storys gut, wenn sie während der morgendlichen Pendelzeiten (7–9 Uhr) oder der abendlichen Pendelzeiten (17–19 Uhr) gepostet werden, um Benutzer in diesen Situationen zu erreichen. Live-Videos ziehen typischerweise während der abendlichen Hauptsendezeit die größte Zielgruppe an.

Analyse des Zielgruppenverhaltens

Das Verständnis der Verhaltensmuster deiner spezifischen Zielgruppe kann dir helfen, diese allgemeinen Richtlinien zu optimieren, um maximales Engagement zu erreichen.

Professionelle Zielgruppen sind möglicherweise während der üblichen Geschäftszeiten am aktivsten, während jüngere Zielgruppen oft am späten Abend höhere Engagement-Raten aufweisen. Eltern könnten während der Schulstunden oder nach den Schlafenszeiten am aktivsten sein.

Entscheidend ist, nach Mustern zu suchen, wann deine Follower nicht nur online sind, sondern aktiv mit Inhalten interagieren. Viele Accounts verzeichnen Spitzen im Engagement während der Mittagspausen und nach dem Abendessen, aber diese Muster variieren je nach Zeitzonen und Lebensgewohnheiten deiner Zielgruppe.

Nutze die Metriken deines Instagram-Accounts, um zu sehen, wann deine Follower durchdachte Kommentare hinterlassen, Beiträge teilen und Inhalte speichern. Diese Interaktionen mit deiner Instagram-Zielgruppe deuten oft auf Phasen echten Engagements hin, anstatt auf passives Scrollen.

Bevor du dich über die beste Zeit zum Posten auf Instagram informieren kannst, musst du sicherstellen, dass du einen Business-Account hast, der dir Zugriff auf die nativen Analysetools der Plattform bietet. Diese Tools bieten umfassende Instagram-Analysen, die dir helfen zu verstehen, wann deine Zielgruppe am aktivsten und engagiertesten ist.

Denjenigen, die mehrere Instagram-Accounts verwalten, können diese Erkenntnisse helfen, zwischen verschiedenen Verhaltensweisen und Engagement-Mustern deiner Zielgruppe zu unterscheiden. Die über Instagram Insights verfügbaren Daten liefern dir eine Fülle von Informationen über die Gewohnheiten deiner Follower, einschließlich ihrer aktivsten Tage und Zeiten, ihrer Engagement-Muster und ihrer Inhaltspräferenzen.

Wie jeder erfahrene Social-Media-Manager weiß, besteht der Trick zur Optimierung der Instagram-Posting-Zeiten darin, die Daten deiner Zielgruppe zu verstehen. Instagram Insights unterteilt diese Informationen in mehrere Kategorien.

Du kannst damit beginnen, auf dein professionelles Dashboard zuzugreifen und zum Abschnitt „Insights“ zu navigieren. Dort findest du detaillierte Aufschlüsselungen der aktiven Zeiten deiner Zielgruppe nach Tag und Stunde. Die Plattform stellt diese Daten in einem leicht verständlichen Diagrammformat dar und zeigt die Spitzenaktivitätszeiten während der Woche.

Achte besonders auf:

• Stündliche Aktivitätsmuster für jeden Tag der Woche
• Wöchentliche Trends bei den Engagement-Raten
• Wachstumsmuster der Followerzahl während bestimmter Zeiträume
• Content-Performance basierend auf den Veröffentlichungszeitpunkten
• Engagement-Unterschiede zwischen verschiedenen Zeitfenstern

Bedenke, dass du zum Verständnis deiner Social-Media-Kennzahlen nicht nur auf die Zeiten schauen musst, zu denen deine Follower online sind. Um deine optimalen Veröffentlichungszeiten zu ermitteln, folge diesem Ansatz:

1. Dokumentiere die Basis-Engagementraten für deinen aktuellen Posting-Plan.
2. Erstelle eine Tabelle, um den Zeitpunkt der Veröffentlichung, die Engagement-Raten, die Inhaltsarten, die Reaktionsmuster der Zielgruppe sowie die Daten zu Reichweite und Impressionen zu im Blick zu haben.
3. Entwickle einen Test-Zeitplan, bei dem du einen Zeitpunkt mindestens zwei Wochen lang langsam testest. Achte darauf, dass die Qualität und die Art der Inhalte während des Testens konsistent bleiben. Vergleiche die Ergebnisse verschiedener Zeiträume.
4. Analysiere deine Ergebnisse, um nach Mustern leistungsstarker Beiträge zu suchen. Beachte jegliche Korrelation zwischen Zeitpunkt und Engagement-Art. Du solltest auch die jahreszeitlichen Schwankungen und die Unterschiede der Zeitzonen berücksichtigen.
5. Verfeinere deinen Plan und passe ihn an, indem du mit den Zeiten beginnst, die das höchste Engagement zeigen. Weiche dann leicht von diesen Spitzenzeiten ab und beobachte die Veränderungen im Verhalten der Zielgruppe. Du musst die Zeiten möglicherweise auch an besondere Ereignisse oder saisonale Veränderungen anpassen.

Denk daran, dass es keine einmalige Aufgabe ist, den optimalen Zeitpunkt für die Veröffentlichung zu finden. Das Verhalten der Zielgruppe ändert sich, Plattformalgorithmen entwickeln sich weiter und neue Features können die Engagement-Muster der Benutzer verändern. Implementiere einen regelmäßigen Überprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass dein Zeitplan weiterhin funktioniert, um das Engagement zu maximieren.

So machst du das Beste aus deinen Posting-Zeiten

Die richtigen Zeitpunkte für das Posten auf Instagram zu finden, ist nur die halbe Miete – du musst das perfekte Timing mit strategischer Inhaltsoptimierung und Engagement-Praktiken kombinieren. Der Erfolg auf Instagram hängt davon ab, dass du deine Beiträge zur richtigen Zeit postest und jeden Beitrag unterstützt, um seine Wirkung zu maximieren.

Strategische Inhaltsoptimierung

Deine Inhalte müssen in dem Moment, in dem sie online gehen, für maximales Engagement vorbereitet sein. Verwende relevante, recherchierte Hashtags, die mit den Surfgewohnheiten deiner Zielgruppe zu bestimmten Tageszeiten übereinstimmen. Verfasse überzeugende Bildunterschriften, die dazu anregen, sofort zu interagieren.

Stelle während der aktiven Zeiten Fragen, teile in den Mittagspausen Tipps oder poste Inspirierendes während der morgendlichen Scrollzeiten. Stelle sicher, dass deine visuellen Inhalte in überfüllten Feeds hervorstechen, indem du für Zeiten mit schwachem Licht helle Farben und zum Scrollen bei Tageslicht sanftere Töne verwendest.

Reagiere sofort

Die ersten 30–60 Minuten nach der Veröffentlichung sind entscheidend für die Performance deiner Inhalte.

Reagiere schnell auf Kommentare, um die Engagement-Signale an den Algorithmus zu verstärken. Teile deinen neuen Beitrag sofort in deiner Story, um deine aktivsten Follower zu deinen Inhalten zu führen. Erwäge, deine Engagement-Aktivitäten (wie das Interagieren mit den Inhalten deiner Follower) für 15 Minuten vor und nach dem Posten zu planen, um deine Sichtbarkeit in diesem entscheidenden Zeitfenster zu erhöhen.

Veröffentliche deinen Content erneut

Gib großartigen Inhalten mehr als nur eine Chance auf Erfolg. Veröffentliche deine erfolgreichsten Inhalte zu unterschiedlichen Zeiten, um verschiedene Zielgruppensegmente zu erreichen. Teile Feed-Beiträge zu verschiedenen Zeiten in deiner Story.

Verwandle Karussell-Posts in mehrere Einzelbilder, um verschiedene Timing-Strategien zu testen. Erstelle Variationen erfolgreicher Beiträge, um unterschiedliche Zeitzonen anzusprechen. Bewahre dabei die Kernbotschaft und den Wert deiner Inhalte.

Selbst erfahrene Social-Media-Marketer können in häufige Timing-Fallen tappen, die die potenzielle Reichweite und das Engagement ihrer Inhalte einschränken. Indem du diese häufigen Fehler verstehst und vermeidest, kannst du sicherstellen, dass deine Posting-Strategie effektiv bleibt und das Engagement deiner Zielgruppe im Laufe der Zeit weiter wächst.

Zeitzonenfehlanpassung

Viele Creator machen den kritischen Fehler, basierend auf ihrer lokalen Zeit zu posten, ohne die geografische Verteilung ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen. Wenn deine Follower über mehrere Zeitzonen verteilt sind, könnte das Posten um 9 Uhr bedeuten, dass du die besten Engagement-Zeiten für deine größten Zielgruppen-Segmente verpasst.

Überprüfe immer deine Zielgruppen-Insights, um zu verstehen, wo sich deine engagiertesten Follower befinden, und passe deinen Posting-Zeitplan entsprechend an.

Ignorieren branchenspezifischer Muster

Jede Nische hat eindeutige Engagement-Muster, die sich erheblich von den allgemeinen Best Practices unterscheiden können. Mode-Accounts könnten in den abendlichen Freizeitstunden das höchste Engagement verzeichnen, während B2B-Inhalte während der Geschäftszeiten besser abschneiden können.

Tappe nicht in die Falle, universelle Timing-Empfehlungen zu befolgen, ohne zu berücksichtigen, wie sich die Zielgruppe deiner spezifischen Branche auf der Plattform verhält.

Übermäßiges Vertrauen auf generische Daten

Obwohl allgemeine Richtlinien für die Veröffentlichungszeit einen nützlichen Ausgangspunkt bieten können, kann es das Potenzial deiner Inhalte stark einschränken, wenn du sie als universelle Wahrheiten betrachtest. Jede Zielgruppe hat einzigartige Surf- und Engagement-Gewohnheiten, die möglicherweise nicht mit allgemeinen Statistiken übereinstimmen.

Verfolge die Verhaltensmuster deiner Zielgruppe, teste verschiedene Posting-Zeiten und erstelle einen maßgeschneiderten Zeitplan, der auf deinen spezifischen Engagement-Daten basiert, anstatt allgemeinen Ratschlägen zu folgen.

Maximiere dein Instagram-Engagement, indem du zum richtigen Zeitpunkt postest

Um die besten Ergebnisse auf Instagram zu erzielen, musst du deine Daten analysieren, deine Branche verstehen und wissen, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist.

Der Schlüssel zum Erfolg ist, deine Instagram-Analysen zu überprüfen, die Zeitzonen deiner Follower zu beachten und verschiedene Posting-Zeiten zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Wenn du allgemeine Timing-Ratschläge ignorierst und dich darauf konzentrierst, was für deine spezifische Zielgruppe und Branche funktioniert, wirst du einen Posting-Zeitplan erstellen, der das Engagement steigert.

Du kannst diesen gesamten Prozess mit Tools wie der Social-Media-Management-Plattform von Mailchimp einfacher gestalten. Diese Tools helfen dir, Beiträge zur richtigen Zeit zu planen, den Überblick darüber zu behalten, was funktioniert, und deine Beiträge konsistent zu halten, während du Instagram-Werbestrategien entwickelst.

Wenn du cleveres Timing mit den richtigen Tools kombinierst, kannst du eine Posting-Strategie entwickeln, die Menschen genau dann erreicht, wenn sie am ehesten interagieren, wodurch deine Instagram-Präsenz im Laufe der Zeit auf natürliche Weise wächst.

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Wichtige Erkenntnisse

• Die ersten Stunden nach dem Posten sind entscheidend für das Engagement und bestimmen die allgemeine Performance und Sichtbarkeit deiner Inhalte im Instagram-Algorithmus.
• Deine optimale Posting-Zeit auf Instagram hängt von deiner spezifischen Zielgruppe, deiner Branche und der Art der Inhalte ab.
• Erfolgreiche Timing-Strategien berücksichtigen mehrere Faktoren: Zeitzonen, Inhaltsformate (Stories, Reels, Feed-Posts) und branchenspezifische Muster. B2B-Inhalte erzielen während der Geschäftszeiten die besten Ergebnisse, während Unterhaltungsinhalte in der abendlichen Freizeit das höchste Engagement verzeichnen.
• Verfolge die Engagement-Muster deiner spezifischen Zielgruppe über Instagram Insights, anstatt dich auf allgemeine Timing-Tipps zu verlassen, und teste regelmäßig verschiedene Posting-Zeiten, um eine optimale Performance zu gewährleisten.