Affinché il tuo annuncio pubblicitario su cartellone sia efficace, ci sono alcune strategie di marketing da considerare durante il processo di creazione. Per chi stai creando il cartellone pubblicitario? Perché la posizione scelta è quella migliore? Come farlo risaltare il più possibile?
Individua il tuo pubblico target
Un aspetto importante di qualsiasi pubblicità esterna di successo è la conoscenza del pubblico target. Adatta il testo e le immagini ai destinatario e induci il pubblico a interessarsi, definendo in modo conciso perché questo prodotto potrebbe attrarli. Dovresti anche prendere in considerazione la scelta di una posizione specifica per il tuo pubblico target, in modo da suscitare una forte reazione da parte loro.
Crea annunci accattivanti e memorabili
Il design del cartellone pubblicitario è uno degli aspetti più cruciali di questa forma di pubblicità. Mantieni le frasi brevi e incisive, usando solo poche parole, e concentrati su immagini emozionanti e accattivanti che cattureranno l'attenzione del pubblico.
Potresti anche includere alcune call to action e un attributo unico che farà risaltare il cartellone pubblicitario e creerà interesse nel brand.
Scegli la giusta posizione per il cartellone
Scegliere il luogo giusto in cui posizionare il cartellone pubblicitario è essenziale affinché abbia successo. Collocare il cartellone pubblicitario in una strada poco trafficata o in aree rurali dove poche persone lo vedranno sarebbe inutile.
Piuttosto, cerca di pensare in modo tattico al tuo pubblico target: vuoi che sia visto dai pendolari mentre tornano a casa dal lavoro? Vuoi che sia visto dalle persone che sono in pausa pranzo? Vuoi qualcosa che catturi l'attenzione di chi è interessato a fare acquisti?
Pianifica il momento giusto per la campagna pubblicitaria
Poiché i costi di un cartellone pubblicitario possono essere elevati, dovresti valutare bene il momento del lancio della tua pubblicità, soprattutto se stai pensando di fare una campagna più breve di quattro settimane piuttosto che una campagna di un anno.
Ad esempio, se hai un brand che vende tosaerba, fare pubblicità nei mesi primaverili, appena prima che arrivi il caldo, sarebbe la scelta più vantaggiosa. Questa valutazione potrebbe essere importante anche nel caso delle campagne stagionali in cui si promuovono prodotti specifici in diversi periodi dell'anno.
Misura il successo della pubblicità sui cartelloni
Come sapere se il tuo cartellone pubblicitario è efficace? Puoi usare le "impression", una statistica calcolata in base a vari fattori, tra cui dati sul traffico, sondaggi sugli spostamenti, dati dei censimenti e modelli di dati, per citarne solo alcuni.
Sapendo quante persone hanno guardato il cartellone, puoi valutare l'efficacia di questa forma di pubblicità. Puoi esaminare le impression settimanali, giornaliere o quindicinali per avere un'idea precisa dell'impatto del cartellone pubblicitario.
Tuttavia, sono sempre le vendite la vera prova dell'efficacia di una pubblicità su cartellone. Se hai notato un aumento delle vendite da quando hai utilizzato i cartelloni pubblicitari, questo è un chiaro indicatore della loro efficacia. Quindi, se utilizzi di questo tipo di pubblicità, tieni un registro delle vendite per monitorarle. Puoi anche monitorare le interazioni con il tuo brand sui social media o sul tuo sito web per scoprire se hai generato maggiore interesse o traffico.
Le sfide della pubblicità sui cartelloni
La pubblicità sui cartelloni presenta anche dei lati negativi. Oltre a questioni ovvie come i costi e le spese per le affissioni, ci sono altri fattori che possono influenzare il tasso di successo di un annuncio pubblicitario.
Un aspetto negativo imprevedibile della pubblicità esterna sono le condizioni meteorologiche. Quando si opta per la pubblicità OOH, si fa affidamento sul bel tempo.
Se vivi in una zona più soggetta a piogge, tempeste o climi più freddi, è più probabile che gli abitanti trascorrano meno tempo all'aperto e saranno quindi meno esposti alla tua pubblicità.
Un altro fattore che potrebbe essere considerato uno svantaggio dell'uso dei cartelloni pubblicitari è il tempo limitato per catturare l'attenzione del pubblico, soprattutto se scegli di usare un cartellone mobile. Anche i cartelloni pubblicitari digitali offrono un tempo limitato, poiché in genere ogni annuncio pubblicitario è visibile solo per 6-8 secondi.
Anche un cartellone statico in vinile ha i suoi lati negativi, perché i pendolari o i passanti vedranno la pubblicità solo per il tempo in cui ci passano accanto. Hai un lasso di tempo breve per catturare l'attenzione del pubblico, quindi potresti voler bisogno di suggerimenti sul design dei cartelloni pubblicitari per assicurarti che la pubblicità sia efficace.
Allo stesso modo, la pubblicità sui cartelloni potrebbe non fare al caso tuo se la tua strategia pubblicitaria richiede la condivisione di molte informazioni. Di solito, i cartelloni pubblicitari contengono poche scritte e informazioni, spesso solo uno slogan accattivante e immagini allettanti che fanno la maggior parte del lavoro.
Di conseguenza, lo spazio pubblicitario è limitato alla sola area del cartellone che hai pagato per utilizzare, a differenza di altre forme come i video, dove puoi includere un maggior numero di elementi.
Potrebbero esserci anche alcuni problemi normativi. A causa della natura pubblica di questa strategia pubblicitaria, è possibile che alcune scelte creative vengano negate per qualsiasi motivo. La pubblicità tramite cartelloni pubblicitari può anche essere considerata invasiva per il territorio se non è posizionata in uno spazio adeguato.
Infine, i costi dei cartelloni pubblicitari non sono affatto ridotti. Ci sono altri metodi di pubblicità efficace, come gli annunci sui social media o l'email marketing. In genere, i costi della pubblicità OOH richiedono un pagamento unico anticipato o un acconto elevato, che potrebbero rendere questa forma di pubblicità non fattibile o realistica. Se questo è il tuo caso, non preoccuparti: ci sono molte altre strategie pubblicitarie che possono fare al caso tuo.
Non sottovalutare la pubblicità sui cartelloni
La pubblicità sui cartelloni non è mai davvero scomparsa dalla scena. Con così tante tipologie di cartelloni pubblicitari tra cui scegliere, diverse ubicazioni e un'ampia portata, usare la pubblicità tramite cartelloni pubblicitari è un ottimo modo per far conoscere il proprio brand e aumentarne la notorietà. Se pianificati correttamente, i cartelloni pubblicitari possono avere un grande impatto sulle vendite, quindi assicurati di monitorare le statistiche per identificare se il cartellone pubblicitario sta avendo l'effetto desiderato o meno.
Per ulteriori suggerimenti e trucchi sulla pubblicità, consulta gli altri blog di Mailchimp. Qui puoi scoprire di più su altri esempi di pubblicità, comprese le tecniche di marketing tradizionali, così come le strategie più recenti e convenienti come il retargeting.
Ma non ci limitiamo alla sola pubblicità: Mailchimp è il tuo punto di riferimento dove trovare consigli utili perché la tua attività possa dare il massimo. Con servizi tutorial, template, case study e molto altro, Mailchimp può portare il tuo business a un livello superiore.