Perché la pubblicità sui cartelloni è ancora rilevante nell'era digitale

Quali sono i vantaggi di utilizzare un cartellone pubblicitario per far conoscere la propria azienda o il proprio brand?

Sebbene gli annunci online abbiano ormai un ruolo prioritario, i cartelloni pubblicitari sono ancora visti da molte persone ogni giorno e il loro impatto non deve essere sottovalutato. Prima dell'emergere dei cartelloni pubblicitari digitali, molti pensavano che questa strategia pubblicitaria stesse diventando obsoleta.

Tuttavia, con l'introduzione di nuovi design non convenzionali e di tecnologie sorprendenti, i cartelloni pubblicitari sono tornati a essere rilevanti e utili.

Ampia portata e visibilità

Non si può fare a meno di notare queste enormi e spettacolari forme di marketing con i loro colori sgargianti e design accattivanti.

I cartelloni pubblicitari consentono di raggiungere il pubblico target e non solo, grazie alle loro grandi dimensioni che inducono i passanti a fermarsi e a guardare. Queste attrazioni colorate non attraggono solo gli sguardi degli adulti, ma anche dei bambini.

Esposizione ad alta frequenza

Pensiamo a tutte le pubblicità che vediamo in un giorno: le pubblicità online vanno e vengono frequentemente, mentre le pubblicità OOH, come i cartelloni pubblicitari, occupano il loro spazio per 24 ore su 24, per tutta la durata di una campagna.

Poche altre strategie pubblicitarie offrono una tale stabilità. I pendolari vedranno il tuo annuncio pubblicitario ogni giorno mentre si recano al lavoro e, se l'iniziativa di marketing viene attuata in modo strategico, questa esposizione quotidiana consentirà all'annuncio di lasciare il segno e attrarre nuovi clienti.

Questa esposizione può anche influenzare gli acquisti d'impulso quando il destinatario del tuo annuncio è in auto e ha tutto il tempo di assimilare il cartellone che ha visto.

Crea la brand awareness

Uno degli usi principali della pubblicità sui cartelloni è legato alla sua capacità di aumentare la notorietà di un brand. Se il cartellone è realizzato con messaggi e immagini efficaci, il brand pubblicizzato potrebbe essere il primo a venire in mente quando si avrà bisogno di un servizio di quel tipo.

Che si tratti di abbigliamento, cibo, servizi o beni, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari è utile per contribuire a rafforzare l'identità del brand e a generare memorabilità.

Migliora la pubblicità locale

Hai un ristorante in fondo alla strada? Oppure un negozio online che effettua spedizioni in zona? Le imprese locali potrebbero scoprire che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari può avere un impatto significativo sulla loro attività, contribuendo ad aumentare la brand awareness e la visibilità. Dopotutto, la maggior parte delle persone è propensa a sostenere la comunità locale.

Mentre le persone viaggiano verso casa o si spostano nella tua zona, puoi utilizzare la pubblicità sui cartelloni per generare interesse ed entusiasmo, ma anche per incuriosirle e spingerle a provare qualsiasi cosa tu abbia da offrire.

Tipi di pubblicità sui cartelloni

Tutti i tipi di pubblicità esterna presentano pro e contro e le diverse forme di pubblicità offrono vantaggi diversi alle diverse aziende e imprese.

All'interno di queste diverse forme di pubblicità OOH esistono anche diverse tipologie di cartelloni pubblicitari, tutti caratterizzati da costi e spese differenti. Altri fattori includono l'immagine del brand, il design, i costi di produzione e installazione.

Cartelloni pubblicitari statici

Questi cartelloni pubblicitari tradizionali rappresentano l'opzione più economica per chiunque voglia fare pubblicità tramite cartelloni senza dover sostenere costi troppo elevati.

Sebbene non siano affatto economici, i cartelloni pubblicitari in vinile sono annunci stampati che rimangono esposti a lungo. Se la tua strategia di marketing richiede una pubblicità che rimanga per un lungo periodo di tempo, allora questo tipo di cartellone pubblicitario potrebbe essere la scelta giusta.

Se invece la tua campagna deve essere modificata o cambiata periodicamente insieme in occasioni di nuove uscite o stagioni, allora questa forma di pubblicità sui cartelloni potrebbe non essere la migliore. L'installazione iniziale può essere economica, ma montare e smontare i cartelloni pubblicitari in vinile può far lievitare i costi.

Inoltre, è più difficile essere creativi con i cartelloni pubblicitari statici rispetto ad altre forme di pubblicità OOH, poiché è più difficile modificare il design finale.

Cartelloni pubblicitari digitali

I cartelloni digitali, invece, sono cartelloni elettronici che è possibile aggiornare e modificare in base a nuove uscite o aggiornamenti. Sono particolarmente efficaci per le aziende interessate a mostrare diversi aspetti del loro brand durante la giornata, ad esempio un'offerta per la colazione al mattino e un'offerta per il pranzo nel pomeriggio. In genere, quando si utilizza un cartellone pubblicitario digitale, viene assegnato uno spazio pubblicitario da utilizzare, con una durata di 6-8 secondi per la tua pubblicità ogni 64 secondi (gli intervalli possono variare a seconda del cartellone).

I cartelloni pubblicitari digitali consentono anche una maggiore creatività. Che tu voglia utilizzare immagini in movimento, video o testi scorrevoli, un cartellone pubblicitario digitale è la soluzione ideale. Con più idee da esplorare, un cartellone digitale può potenziare l'immagine del tuo brand ed è un modo dinamico per aumentare la brand awareness.

Uno svantaggio della pubblicità sui cartelloni digitali è che i contenuti potrebbero non essere visualizzati a lungo, perché spesso vengono mostrati a rotazione con quelli di altri brand o aziende. L'annuncio viene quindi mostrato periodicamente, a differenza dei cartelloni pubblicitari tradizionali che utilizzano immagini stampate e sono quindi visibili per un lungo periodo senza interruzioni.

Cartelloni pubblicitari mobili

Un cartellone pubblicitario mobile è un qualsiasi messaggio pubblicitario collocato su veicoli in movimento, come automobili, autobus, camion e altro ancora. Questa forma di pubblicità è particolarmente efficiente perché può diffondersi in più località, raggiungendo quindi un pubblico più vasto. Consente anche di concentrarsi sul proprio target demografico scegliendo la posizione del cartellone pubblicitario mobile in base al luogo in cui è più probabile che questo pubblico target viva, lavori o frequenti.

Questo metodo può essere costoso e, come altri tipi di cartelloni pubblicitari più tradizionali, presenta limitazioni per quanto riguarda eventuali cambiamenti. A differenza dell'innovativa modificabilità dei cartelloni digitali, i cartelloni mobili sono più difficili da modificare o aggiornare con nuove offerte o informazioni.

Cartelloni pubblicitari interattivi

Questo metodo può rivelarsi piuttosto costoso, ma spesso dà grandi soddisfazioni. Le campagne creative che incoraggiano l'interazione con il pubblico non sono solo coinvolgenti, ma possono anche promuovere la brand awareness.

L'interattività può essere combinata sia con i cartelloni statici che con quelli digitali, se si è abbastanza creativi.

Ad esempio, Netflix ha pubblicato un poster interattivo della Marvel che incoraggiava il pubblico a twittare un hashtag: il personaggio che otteneva più menzioni avrebbe poi danneggiato i cartelloni pubblicitari degli altri personaggi con fori di proiettile. Questa pubblicità è stata realizzata utilizzando semplici cartelloni pubblicitari in vinile.

Carlsberg, invece, ha deciso di utilizzare la pubblicità digitale e di combinarla con un distributore di birra Carlsberg tramite il quale il pubblico poteva ottenere una mezza pinta di birra gratuita.

Strategie della pubblicità sui cartelloni

Affinché il tuo annuncio pubblicitario su cartellone sia efficace, ci sono alcune strategie di marketing da considerare durante il processo di creazione. Per chi stai creando il cartellone pubblicitario? Perché la posizione scelta è quella migliore? Come farlo risaltare il più possibile?

Individua il tuo pubblico target

Un aspetto importante di qualsiasi pubblicità esterna di successo è la conoscenza del pubblico target. Adatta il testo e le immagini ai destinatario e induci il pubblico a interessarsi, definendo in modo conciso perché questo prodotto potrebbe attrarli. Dovresti anche prendere in considerazione la scelta di una posizione specifica per il tuo pubblico target, in modo da suscitare una forte reazione da parte loro.

Crea annunci accattivanti e memorabili

Il design del cartellone pubblicitario è uno degli aspetti più cruciali di questa forma di pubblicità. Mantieni le frasi brevi e incisive, usando solo poche parole, e concentrati su immagini emozionanti e accattivanti che cattureranno l'attenzione del pubblico.

Potresti anche includere alcune call to action e un attributo unico che farà risaltare il cartellone pubblicitario e creerà interesse nel brand.

Scegli la giusta posizione per il cartellone

Scegliere il luogo giusto in cui posizionare il cartellone pubblicitario è essenziale affinché abbia successo. Collocare il cartellone pubblicitario in una strada poco trafficata o in aree rurali dove poche persone lo vedranno sarebbe inutile.

Piuttosto, cerca di pensare in modo tattico al tuo pubblico target: vuoi che sia visto dai pendolari mentre tornano a casa dal lavoro? Vuoi che sia visto dalle persone che sono in pausa pranzo? Vuoi qualcosa che catturi l'attenzione di chi è interessato a fare acquisti?

Pianifica il momento giusto per la campagna pubblicitaria

Poiché i costi di un cartellone pubblicitario possono essere elevati, dovresti valutare bene il momento del lancio della tua pubblicità, soprattutto se stai pensando di fare una campagna più breve di quattro settimane piuttosto che una campagna di un anno.

Ad esempio, se hai un brand che vende tosaerba, fare pubblicità nei mesi primaverili, appena prima che arrivi il caldo, sarebbe la scelta più vantaggiosa. Questa valutazione potrebbe essere importante anche nel caso delle campagne stagionali in cui si promuovono prodotti specifici in diversi periodi dell'anno.

Misura il successo della pubblicità sui cartelloni

Come sapere se il tuo cartellone pubblicitario è efficace? Puoi usare le "impression", una statistica calcolata in base a vari fattori, tra cui dati sul traffico, sondaggi sugli spostamenti, dati dei censimenti e modelli di dati, per citarne solo alcuni.

Sapendo quante persone hanno guardato il cartellone, puoi valutare l'efficacia di questa forma di pubblicità. Puoi esaminare le impression settimanali, giornaliere o quindicinali per avere un'idea precisa dell'impatto del cartellone pubblicitario.

Tuttavia, sono sempre le vendite la vera prova dell'efficacia di una pubblicità su cartellone. Se hai notato un aumento delle vendite da quando hai utilizzato i cartelloni pubblicitari, questo è un chiaro indicatore della loro efficacia. Quindi, se utilizzi di questo tipo di pubblicità, tieni un registro delle vendite per monitorarle. Puoi anche monitorare le interazioni con il tuo brand sui social media o sul tuo sito web per scoprire se hai generato maggiore interesse o traffico.

Le sfide della pubblicità sui cartelloni

La pubblicità sui cartelloni presenta anche dei lati negativi. Oltre a questioni ovvie come i costi e le spese per le affissioni, ci sono altri fattori che possono influenzare il tasso di successo di un annuncio pubblicitario.

Un aspetto negativo imprevedibile della pubblicità esterna sono le condizioni meteorologiche. Quando si opta per la pubblicità OOH, si fa affidamento sul bel tempo.

Se vivi in una zona più soggetta a piogge, tempeste o climi più freddi, è più probabile che gli abitanti trascorrano meno tempo all'aperto e saranno quindi meno esposti alla tua pubblicità.

Un altro fattore che potrebbe essere considerato uno svantaggio dell'uso dei cartelloni pubblicitari è il tempo limitato per catturare l'attenzione del pubblico, soprattutto se scegli di usare un cartellone mobile. Anche i cartelloni pubblicitari digitali offrono un tempo limitato, poiché in genere ogni annuncio pubblicitario è visibile solo per 6-8 secondi.

Anche un cartellone statico in vinile ha i suoi lati negativi, perché i pendolari o i passanti vedranno la pubblicità solo per il tempo in cui ci passano accanto. Hai un lasso di tempo breve per catturare l'attenzione del pubblico, quindi potresti voler bisogno di suggerimenti sul design dei cartelloni pubblicitari per assicurarti che la pubblicità sia efficace.

Allo stesso modo, la pubblicità sui cartelloni potrebbe non fare al caso tuo se la tua strategia pubblicitaria richiede la condivisione di molte informazioni. Di solito, i cartelloni pubblicitari contengono poche scritte e informazioni, spesso solo uno slogan accattivante e immagini allettanti che fanno la maggior parte del lavoro.

Di conseguenza, lo spazio pubblicitario è limitato alla sola area del cartellone che hai pagato per utilizzare, a differenza di altre forme come i video, dove puoi includere un maggior numero di elementi.

Potrebbero esserci anche alcuni problemi normativi. A causa della natura pubblica di questa strategia pubblicitaria, è possibile che alcune scelte creative vengano negate per qualsiasi motivo. La pubblicità tramite cartelloni pubblicitari può anche essere considerata invasiva per il territorio se non è posizionata in uno spazio adeguato.

Infine, i costi dei cartelloni pubblicitari non sono affatto ridotti. Ci sono altri metodi di pubblicità efficace, come gli annunci sui social media o l'email marketing. In genere, i costi della pubblicità OOH richiedono un pagamento unico anticipato o un acconto elevato, che potrebbero rendere questa forma di pubblicità non fattibile o realistica. Se questo è il tuo caso, non preoccuparti: ci sono molte altre strategie pubblicitarie che possono fare al caso tuo.

Non sottovalutare la pubblicità sui cartelloni

La pubblicità sui cartelloni non è mai davvero scomparsa dalla scena. Con così tante tipologie di cartelloni pubblicitari tra cui scegliere, diverse ubicazioni e un'ampia portata, usare la pubblicità tramite cartelloni pubblicitari è un ottimo modo per far conoscere il proprio brand e aumentarne la notorietà. Se pianificati correttamente, i cartelloni pubblicitari possono avere un grande impatto sulle vendite, quindi assicurati di monitorare le statistiche per identificare se il cartellone pubblicitario sta avendo l'effetto desiderato o meno.

Per ulteriori suggerimenti e trucchi sulla pubblicità, consulta gli altri blog di Mailchimp. Qui puoi scoprire di più su altri esempi di pubblicità, comprese le tecniche di marketing tradizionali, così come le strategie più recenti e convenienti come il retargeting.

Ma non ci limitiamo alla sola pubblicità: Mailchimp è il tuo punto di riferimento dove trovare consigli utili perché la tua attività possa dare il massimo. Con servizi tutorial, template, case study e molto altro, Mailchimp può portare il tuo business a un livello superiore.