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Marketing tradizionale: vale la pena investirci il tuo budget?

Il marketing tradizionale è ancora utile? Scopri come usare il marketing digitale e tradizionale per costruire una strategia di marketing migliore per la tua azienda.

Il termine "marketing" risale al XIX secolo, ma il marketing come lo conosciamo noi è iniziato solo negli anni '50. Per diversi decenni, il marketing è stato svolto esclusivamente attraverso la carta stampata, compresi giornali, riviste, volantini e altri annunci scritti. Fu solo quando la radio e la televisione divennero popolari che il marketing iniziò a diffondersi su altre piattaforme, portando al boom pubblicitario degli anni Cinquanta.

Nel corso degli anni, il marketing è cambiato ed è cresciuto fino a diventare una delle più grandi industrie del mondo, con internet e i telefoni cellulari che hanno creato nuove strade per la pubblicità. Nel mondo di oggi, sembra che non si possa andare da nessuna parte o fare qualcosa senza imbattersi in una pubblicità di qualche tipo, sia durante la guida che guardando un video o leggendo una notizia online.

Con l'aumento della concorrenza e la crescente popolarità di internet e degli smartphone, investire nel digital marketing è più importante che mai. Puoi raggiungere miliardi di potenziali clienti online senza spendere una fortuna se disponi della corretta strategia di marketing.

Cos'è il marketing tradizionale?

Il marketing tradizionale comprende tutte le tecniche di marketing precedenti a quello che oggi chiamiamo digital marketing. Il marketing tradizionale è una forma di marketing che utilizza i media offline per raggiungere un pubblico. Esempi fondamentali di marketing tradizionale sono gli annunci sui giornali e sulla carta stampata, ma anche i cartelloni pubblicitari, la pubblicità via posta, quella televisiva e quella radiofonica.

Ciò che oggi conosciamo come marketing tradizionale è in gran parte il risultato del boom pubblicitario degli anni Cinquanta. Questa crescente popolarità del marketing si è verificata in seguito all'enorme diffusione della televisione negli anni '50. Fino a quel momento, le persone dovevano leggere un giornale, una rivista o un cartellone pubblicitario per vedere degli annunci. Sebbene esistesse la pubblicità radiofonica, tali annunci non erano in grado di raggiungere lo stesso tipo di pubblico. Con la televisione, gli inserzionisti hanno potuto raggiungere un pubblico enorme nel comfort della propria abitazione, trasformando il modo in cui le aziende utilizzavano la pubblicità.

Sebbene il digital marketing sia diventato una parte integrante della strategia di marketing della maggior parte delle aziende, c'è ancora spazio per la posta diretta e altre forme di marketing tradizionale. Capire quali siano le vie di marketing più adatte alla tua attività è una parte fondamentale per ottenere il massimo dal budget dedicato marketing.

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Pro e contro delle strategie di marketing tradizionali

Il fatto che il digital marketing sia diventato l'obiettivo principale non significa che non ci sia posto per il marketing tradizionale. Una combinazione di digital marketing e marketing tradizionale può aiutarti a raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Il giusto equilibrio tra i due tipi di marketing dipende dalla tua azienda e dal tuo prodotto. Di fatto, alcune aziende possono operare quasi esclusivamente con il marketing tradizionale, quindi dipende dalla propria situazione.

Se prendi in considerazione le 7 P del marketing e tieni conto delle best practice, hai la possibilità di ottenere ottimi risultati da un’ampia gamma di iniziative di marketing. Sebbene la scelta del mezzo pubblicitario sia importante, è altrettanto importante assicurarsi di commercializzare i propri prodotti o servizi nel modo giusto.

Nelle prossime sezioni parleremo di alcuni pro e contro del marketing tradizionale rispetto al digital marketing. Se hai difficoltà a capire quale sia il tipo di marketing più adatto alla tua attività, di seguito ti daremo qualche indicazione.

Vantaggi del marketing tradizionale

Nonostante alcune forme di marketing tradizionale esistano da secoli, ci sono ancora dei vantaggi nell'integrare il marketing tradizionale nella tua strategia moderna.

Uno dei maggiori vantaggi del marketing tradizionale è che ti permette di essere presente praticamente ovunque. Puoi utilizzare le vie del marketing tradizionale per raggiungere i potenziali clienti quando sono a casa sul divano, in autobus, mentre camminano per strada o mentre vanno al lavoro la mattina. Questa pubblicità multimediale ti aiuta a farti notare dal maggior numero di persone possibile, il che significa che avrai più chance di convertire i lead in vendite e di aumentare i profitti.

Il marketing tradizionale può essere una strada più semplice se il tuo team non ha familiarità con il digital marketing e con gli strumenti necessari. C'è molto da imparare quando si tratta di padroneggiare il marketing, dunque la tua campagna di digital marketing potrebbe richiedere un po' di tempo per affermarsi, anche se il tuo team si dedica al suo apprendimento. Per alcune aziende, concentrarsi principalmente sul marketing tradizionale può essere una mossa economicamente più conveniente.

È importante anche considerare il tipo di pubblico che si desidera raggiungere. Il digital marketing è ottimo se vuoi raggiungere un pubblico più giovane che utilizza smartphone e computer, ma se ti concentri troppo sull'aspetto digitale potresti allontanare parte del tuo pubblico di riferimento. Il marketing tradizionale può essere più adatto a un pubblico più maturo, così come a tutti i potenziali clienti che non passano molto tempo al computer o allo smartphone.

Poiché il digital marketing è un territorio sconosciuto per molte aziende, il marketing tradizionale può offrire un'alternativa più sicura. Se non vuoi spendere soldi per passare al digital marketing o per formare il tuo team, potresti valutare di concentrarti sul marketing tradizionale.

Gli svantaggi del marketing tradizionale

Il marketing tradizionale può avere i suoi vantaggi, ma ciò non significa che non presenti degli aspetti negativi. Ci sono diversi motivi per cui il digital marketing è diventato uno dei principali concorrenti del marketing tradizionale. Valutare i pro e i contro di ogni tipo di marketing può aiutarti a decidere la strategia giusta per la tua attività.

Innanzitutto, il marketing tradizionale è spesso più costoso di quello digitale. Le tariffe per gli spazi pubblicitari tradizionali possono essere molto care, soprattutto se stai cercando di ottenere uno spot durante un evento molto seguito o di assicurarti un cartellone pubblicitario in una delle zone più popolate di una grande città.

Con il digital marketing puoi fare pubblicità su diversi siti e altri canali senza spendere troppo. I tuoi annunci possono essere riprodotti all'inizio degli stream di Twitch e dei video di YouTube, apparire come banner sui siti web di notizie e altro ancora.

In molti casi, i risultati del marketing tradizionale sono più difficili da misurare rispetto a quelli del digital marketing. Puoi quantificare il numero di persone che hanno cliccato su un link o guardato un video, ma non è detto che uno spettatore veda il tuo annuncio televisivo solo perché sta guardando la TV. Infatti, alcuni spettatori possono essere conteggiati nonostante si addormentino con la TV accesa o lascino la TV in funzione per fare compagnia al cane mentre sono al lavoro. Con il digital marketing si ottengono metriche più precise, che possono essere utilizzate per prendere decisioni.

La tua campagna di marketing tradizionale potrebbe richiedere più tempo di una campagna di digital marketing a causa di tutte le potenziali procedure burocratiche. Ci vuole tempo perché le pubblicità vengano approvate e inserite nei cartelloni pubblicitari e in televisione, e questo tempo può costarti denaro.

Il marketing tradizionale contro l'ascesa del digital marketing

Il marketing tradizionale è stato una potenza per diversi decenni, ma tutto è cambiato quando internet è diventato popolare. Proprio come la crescente popolarità della TV negli anni '50 ha aiutato la pubblicità a crescere, Internet ha dato agli inserzionisti un modo completamente nuovo per raggiungere un pubblico mondiale senza spendere una fortuna.

Agli albori del digital marketing, i banner pubblicitari regnavano sovrani. Questi banner pubblicitari vengono visualizzati proprio all'interno del layout di un sito web, posizionati nella parte superiore, su uno dei lati o in fondo alla pagina. Nel corso del tempo, questi annunci si sono sviluppati al punto da essere inseriti anche nel mezzo di notizie e altri contenuti centrali.

Con il grande boom di popolarità dei siti web di video come YouTube, anche la pubblicità online sotto forma di video è diventata un punto fermo del digital marketing. In cambio dell'accesso gratuito a enormi librerie di video, gli utenti guardano di tanto in tanto una o due brevi pubblicità al loro inizio. Questi annunci video sono diventati ancora più popolari quando Twitch e altri servizi di live streaming hanno iniziato a diffondersi, con streamer popolari che richiamano centinaia di migliaia di spettatori contemporaneamente.

Naturalmente il digital marketing comprende anche altre vie, come l'email marketing, l'ottimizzazione per i motori di ricerca, il social media marketing e altro ancora. Questa offerta diversificata, unita alla possibilità di raggiungere un pubblico mondiale, ha reso il digital marketing un punto fermo nelle moderne strategie di marketing.

Quale strategia di marketing è migliore?

Come imprenditore, la scelta della giusta strategia di marketing è fondamentale se vuoi ottenere il massimo dal tuo budget di marketing. La verità è che è molto probabile che sia il digital marketing che quello tradizionale abbiano un posto nella tua strategia di marketing.

Il marketing tradizionale offre ancora molti vantaggi, soprattutto per le aziende che hanno molti clienti anziani o meno esperti di tecnologia. I clienti che non rispondono al digital marketing possono rispondere al direct mail marketing o alla pubblicità in TV, e alcune persone potrebbero ascoltare le tue pubblicità solo alla radio. La strategia di marketing più adatta a te è strettamente correlata al pubblico che vuoi raggiungere.

Naturalmente, è importante anche considerare il tipo di strategia di marketing che sei in grado di gestire. La formazione in digital marketing può essere un primo passo necessario se hai intenzione di passare dalla pubblicità su carta stampata e TV agli annunci su YouTube e sui social media.

Combinare il digital marketing e quello tradizionale per raggiungere lo stesso obiettivo è una pratica nota come marketing integrato. Puoi farlo utilizzando un invito all'azione coerente in tutti i tuoi materiali di marketing. Una strategia di marketing coerente può aiutare a rendere il tuo marchio più unico e identificabile.

Sfrutta la potenza di entrambe le vie di marketing

Se vuoi ottenere il massimo dal tuo budget di marketing, è probabile che tu debba utilizzare una combinazione di marketing tradizionale e digitale. Diversificando i tuoi sforzi di marketing, puoi raggiungere un pubblico più vasto e vedere come si comportano le diverse tattiche di marketing rispetto alle altre.

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