Marketing tradicional: vale a pena para o seu orçamento?

O que é marketing tradicional?

O marketing tradicional refere-se a todas as técnicas que antecedem o que chamamos de marketing digital. O marketing tradicional é qualquer forma de marketing que use mídia offline para alcançar um público. Exemplos básicos de marketing tradicional incluem anúncios de jornais e outros anúncios impressos, mas também existem outdoors, anúncios de correio e anúncios de TV e rádio.

O que agora conhecemos como marketing tradicional é em grande parte resultado do boom de campanhas publicitárias da década de 1950. Essa crescente popularidade no marketing aconteceu como resultado da enorme popularidade da televisão durante a década de 1950. Até esse momento, as pessoas tinham que ler um jornal, revista ou outdoor para ver anúncios. Embora a publicidade de rádio existisse, esses anúncios não conseguiram atingir o mesmo tipo de público. Com a televisão, os anunciantes poderiam alcançar um público enorme no conforto de suas casas, transformando a maneira como as empresas usavam publicidade.

Embora o marketing digital tenha se tornado uma parte maior da estratégia de marketing para a maioria das empresas, ainda há um lugar para mala direta e outras formas de marketing tradicional. Entender quais tipos de marketing são adequados para o seu negócio é uma parte crucial para aproveitar ao máximo seu orçamento de comunicação.

Prós e contras de estratégias de marketing tradicionais

Só porque o marketing digital se tornou o foco principal não significa que não há lugar para o marketing tradicional. Uma combinação de marketing digital e tradicional pode ajudá-lo a alcançar um público amplo e diversificado, e o equilíbrio certo dos dois depende da sua empresa e produto. De fato, algumas empresas podem operar quase inteiramente no marketing tradicional, por isso depende realmente da sua situação.

Desde que você considere os 7 Ps de marketing e siga as melhores práticas, você pode potencialmente obter ótimos resultados de uma ampla gama de esforços de marketing. Embora o meio de publicidade que você escolher seja importante, é igualmente importante garantir que você esteja comercializando seus produtos ou serviços da maneira certa.

Nas próximas seções falaremos sobre alguns dos prós e contras do marketing tradicional, pois se compara ao marketing digital. Se você está tendo problemas para descobrir que tipo de marketing é adequado para o seu negócio, daremos a você algumas informações.

Vantagens do marketing tradicional

Apesar de algumas formas de marketing tradicional existirem há séculos, ainda há benefícios para integrar o marketing tradicional em sua estratégia moderna de comunicação.

Um dos maiores benefícios do marketing tradicional é o fato de que ele permite que você tenha uma presença praticamente em todos os lugares. Você pode usar vias tradicionais de marketing para alcançar clientes em potencial quando eles estão em casa no sofá, pegando ônibus, andando pela rua ou dirigindo para o trabalho de manhã. Essa publicidade multimídia ajuda a alcançar o maior número possível de pessoas, o que significa que você tem mais chances de converter clientes potenciais em vendas e aumentar os lucros.

O marketing tradicional também pode ser uma rota mais simples se sua equipe não estiver familiarizada com o marketing digital e as ferramentas que fazem isso acontecer. Há muito a aprender quando se trata de dominar o marketing; portanto, sua campanha de marketing digital pode demorar um pouco para ter sucesso, mesmo que sua equipe se dedique ao aprendizado de marketing digital. Para algumas empresas, concentrar-se principalmente no marketing tradicional pode ser a melhor ação financeira.

Também é importante considerar o tipo de público que você deseja alcançar. O marketing digital é ótimo se você deseja alcançar um público mais jovem que usa smartphones e computadores, mas você pode alienar parte do seu público-alvo ao se concentrar demais no lado digital das coisas. O marketing tradicional pode ser mais adequado para um público mais velho, bem como para clientes em potencial que não passam muito tempo em computadores ou smartphones.

Como o marketing digital é um território desconhecido para muitas empresas, o marketing tradicional pode oferecer uma alternativa mais segura. Você pode considerar o foco no marketing tradicional se não quiser gastar dinheiro fazendo a mudança para o marketing digital ou treinando sua equipe de marketing.

Desvantagens do marketing tradicional

O marketing tradicional pode ter seus benefícios, mas isso não significa que não haja pontos negativos. Existem várias razões pelas quais o marketing digital se tornou um grande concorrente do marketing tradicional, e a pesagem de prós e contras de cada tipo de marketing pode ajudá-lo a decidir sobre a estratégia certa para sua empresa.

Para iniciantes, o marketing tradicional geralmente é mais caro que o marketing digital. As tarifas para espaços de publicidade tradicionais podem ser muito caras, especialmente se você estiver tentando conseguir um comercial durante um evento altamente assistido ou reservar um outdoor em uma das partes mais populosas de uma cidade grande.

Com o marketing digital, você pode anunciar em vários sites e outras vias sem gastar tanto. Seus anúncios podem ser reproduzidos no início dos vídeos e streams no Twitch e YouTube, aparecem como banners em sites de notícias e muito mais.

Em muitos casos, os resultados do marketing tradicional são mais difíceis de medir do que os resultados do marketing digital. Você pode quantificar o número de pessoas que clicaram em um link ou assistiram a um vídeo, mas não há garantia de que um espectador veja seu anúncio de televisão apenas porque está assistindo TV. De fato, alguns espectadores podem ser contados, apesar de adormecer com a TV ou deixar a TV para o cachorro enquanto estão no trabalho. Com o marketing digital, você obtém métricas mais precisas que pode usar para tomar decisões.

Sua campanha de marketing tradicional também pode levar mais tempo do que uma campanha de marketing digital devido a toda a burocracia em potencial. Leva tempo para que os anúncios sejam aprovados e adicionados a outdoors e televisão, e esse tempo pode custar dinheiro.

Marketing tradicional e o surgimento do digital

O marketing tradicional foi uma potência por várias décadas, mas tudo mudou quando a Internet se tornou popular. Assim como a crescente popularidade da TV nos anos 50 ajudou a publicidade a crescer, a Internet deu aos anunciantes uma maneira totalmente nova de alcançar um público mundial sem gastar uma fortuna.

Nos primeiros dias do marketing digital, os anúncios de banners reinaram supremos. Esses anúncios de banner são exibidos diretamente no layout de um site, no topo, em uma das laterais ou na parte inferior da página. Com o tempo, os anúncios se desenvolveram até o ponto em que foram incorporados ao meio das notícias e outros conteúdos centrais.

Com o enorme boom na popularidade dos sites de vídeo como YouTube, a publicidade on-line na forma de vídeos tornou-se um item básico de marketing digital. Em troca de acesso gratuito a bibliotecas enormes de vídeos, os usuários assistem a um ou dois anúncios curtos no início de seu vídeo. Os anúncios de vídeo se tornaram ainda mais populares quando o Twitch e outros serviços de transmissão ao vivo começaram a se tornar mais conhecidos, com os streamings mais populares envolvendo centenas de milhares de espectadores simultaneamente.

Obviamente, o marketing digital inclui o marketing por e-mail, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de rede social e muito mais. Essas várias ofertas, combinadas com o potencial de alcançar um público mundial, fez do marketing digital um item básico nas estratégias de marketing modernas.

Qual estratégia de marketing é melhor?

Como proprietário de uma empresa, escolher a estratégia de marketing certa é crucial se você deseja tirar o máximo proveito do seu orçamento de marketing. A verdade é que há uma boa chance do marketing digital e tradicional ter um lugar em sua estratégia de marketing.

O marketing tradicional ainda oferece muitos benefícios, principalmente para empresas que possuem muitos clientes mais antigos ou menos experientes em tecnologia. Os clientes que não respondem ao marketing digital podem responder ao marketing de mala direta ou à publicidade na TV, e algumas pessoas podem ouvir apenas seus anúncios no rádio. A estratégia de marketing certa para você tem muito a ver com o público que deseja alcançar.

Obviamente, é importante considerar a estratégia de marketing para a qual você está equipado para lidar. O treinamento de marketing digital pode ser um primeiro passo necessário se você planeja mudar da publicidade impressa e de TV para anúncios no YouTube e nas redes sociais.

Combinar o marketing digital e tradicional para atingir o mesmo objetivo é uma prática conhecida como marketing integrado. Você pode fazer isso usando uma chamada à ação consistente em todos os seus materiais de marketing. Uma estratégia de marketing coesa pode ajudar a tornar sua marca mais exclusiva e identificada.

Aproveite o poder das duas vias de marketing

Se você deseja aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing, é provável que deva utilizar uma combinação de marketing tradicional e digital. Ao diversificar seus esforços de marketing, você pode alcançar um público maior e ver como táticas de marketing se diferenciam.

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