L'attuale panorama degli annunci è completamente basato sulla personalizzazione. Per spingere un utente a fare clic, gli inserzionisti devono creare annunci il più pertinenti possibili. Piuttosto che fare milioni di iterazioni e abbinarle manualmente a diversi pubblici, valuta gli annunci dinamici. Questi tipi di annunci fanno il lavoro più duro per te e molto meglio di quanto possa farlo tu. Abbinano automaticamente diverse creatività pubblicitarie agli utenti in base al comportamento e ai dati dell'utente, generando annunci altamente personalizzati con poco sforzo.
Vuoi saperne di più sugli annunci dinamici? Continua a leggere per scoprire tutto su questo tipo di annunci, come funzionano e come incorporarli nella tua strategia pubblicitaria.
Cosa sono gli annunci dinamici?
Tradizionalmente, la maggior parte della pubblicità online utilizza annunci statici. Questi annunci hanno immagini, testo e URL fissi che vengono mostrati a tutti i membri del pubblico target, indipendentemente dal comportamento, dagli interessi o da altre informazioni personali.
Gli annunci dinamici, invece, sono tipi di annunci variabili che cambiano in base all'utente. Un utente potrebbe visualizzare una combinazione diversa di immagini, testo, call to action, URL di visualizzazione e pagine di destinazione in base al suo comportamento o ad altri fattori.
Gli annunci dinamici funzionano attraverso un processo noto come ottimizzazione dinamica della creatività (DCO). La DCO si affida ai feed di dati per generare annunci dinamici. Interpreta le informazioni disponibili su ciascun utente, seleziona i componenti degli annunci in base a tali informazioni e presenta l'annuncio all'utente.
Tipi di annunci dinamici
Gli annunci dinamici hanno diverse forme:
- Annunci dinamici di prodotto: questo tipo di annunci dinamici è ideale per i brand di e-commerce. Presentano prodotti specifici dal tuo catalogo che un utente ha acquistato prima o a cui, secondo l'algoritmo, l'utente potrebbe essere interessato. Quando un utente fa clic su un prodotto, verrà indirizzato alla pagina di ciascun prodotto specifico. Possono essere inviati agli utenti che hanno abbandonato i carrelli (annunci di remarketing dinamico), hanno acquistato prodotti in passato o sono simili ai clienti esistenti.
- Annunci di ricerca dinamici: questa pubblicità programmatica di solo testo viene mostrata sui motori di ricerca. Gli annunci di ricerca dinamici funzionano generando automaticamente titoli con parole chiave pertinenti e selezionando le pagine di destinazione corrispondenti in base alla query di ricerca di un utente. Questo tipo di annuncio è utile per ampliare le campagne di ricerca a pagamento e colmare eventuali lacune nelle parole chiave del targeting attuale. Questi annunci sono adatti agli inserzionisti con grandi inventari di prodotti.
- Annunci display dinamici: questo formato di annuncio dinamico, come i banner dinamici, adatta la creatività degli annunci a ciascun utente in base a informazioni come comportamenti recenti, dati demografici o dispositivi. Le piattaforme DCO scambiano automaticamente immagini, messaggi o CTA.
- Annunci carosello dinamici: questo tipo comune di annuncio dinamico su Instagram e Facebook consente agli utenti di scorrere una serie di schede contenenti immagini o video che promuovono un prodotto, un servizio o un vantaggio diverso. Sono annunci social dinamici altamente interattivi e personalizzabili.
- Contenuto dinamico dell'email: anche se non si tratta tecnicamente un annuncio, le funzionalità dinamiche esistono anche nell'email marketing. Le email dinamiche sono caratterizzate da moduli che cambiano in base ai dati dei destinatari, come nome, posizione e acquisti precedenti. Funzionano bene per il marketing del ciclo di vita e per le campagne di re-engagement, così come per le email con promemoria o gli aggiornamenti specifici per l'utente.
Perché gli annunci dinamici aumentano l'interazione
Le campagne pubblicitarie dinamiche sono un ottimo modo per aumentare l'interazione attraverso gli annunci e migliorare le percentuali di clic e il ROI. Continua a leggere per scoprire i loro principali vantaggi.
I contenuti personalizzati aumentano la pertinenza e i tassi di clic
Quanto più è pertinente il contenuto di un annuncio, tanto più è probabile che un utente faccia clic su di esso. Adattando dinamicamente la creatività degli annunci in base alle informazioni su ciascun utente specifico, come interazioni precedenti o dati geografici, puoi pubblicare annunci altamente pertinenti che generano risultati.
Gli aggiornamenti in tempo reale mantengono gli annunci freschi e accurati
L'affaticamento creativo è una seria preoccupazione nel mondo della pubblicità. I contenuti dinamici possono aiutare a garantire che gli utenti vedano sempre annunci nuovi e freschi, mantenendo comunque un contenuto pertinente.
Migliori prestazioni lungo tutto il percorso di acquisto
Gli annunci dinamici ti consentono di parlare direttamente con i clienti in base a dove si trovano nel processo di acquisto. Ad esempio, con gli annunci dinamici di remarketing, puoi promuovere automaticamente prodotti nella cronologia di navigazione di un cliente o prodotti simili a quelli acquistati in precedenza. Gli annunci di ricerca dinamici, invece, possono parlare ai clienti ancora nella fase di ricerca fornendo titoli che rispondono alle loro query di ricerca e li indirizzano ai tuoi prodotti.
ROI più elevato grazie all'efficienza del targeting e dell'automazione
Fornendo annunci con contenuti pertinenti, gli annunci dinamici possono aumentare l'interazione. La maggior parte dei brand ottiene un aumento del traffico, così come percentuali di clic e tassi di conversione più elevati quando introduce gli annunci dinamici nella propria strategia di marketing.
Le migliori idee da provare per annunci dinamici
Vuoi provare gli annunci dinamici? Utilizza queste idee per provare gli annunci dinamici.
Consigli personalizzati sui prodotti
Un ottimo punto di partenza con gli annunci dinamici è rappresentato dai consigli personalizzati sui prodotti. Questi creano un feed di prodotti personalizzato dai tuoi cataloghi di prodotti in base alla cronologia di navigazione o agli acquisti e li inseriscono in un annuncio display dinamico o in un annuncio Facebook. Gli annunci di prodotto dinamici sono solitamente un'ottima scelta per le aziende di e-commerce.
Timer con conto alla rovescia per generare urgenza
Oltre a includere immagini e testo dinamici, gli annunci dinamici possono includere elementi dinamici. La prossima volta che lanci un'offerta a tempo limitato o un lancio di prodotto in arrivo, considera di includere un timer dinamico con un conto alla rovescia nei tuoi annunci display. Si tratta di un ottimo modo per creare un senso di urgenza e aumentare il tasso di conversione.
Annunci dinamici basati sulla posizione
Gli annunci dinamici possono variare anche in base al luogo. Prova a creare una campagna pubblicitaria dinamica che offra sconti geolocalizzati o promuova eventi differenti in luoghi diversi. Puoi personalizzare immagini, messaggi, CTA e altro in base alla posizione dell'utente.
Creatività legata al meteo o all'ora
Gli annunci dinamici possono diventare estremamente dettagliati. Considera di modificare il testo o le immagini in base a fattori che cambiano rapidamente, come il meteo o l'ora del giorno.
Sequenze di storytelling dinamiche
Quando si tratta di narrazione, gli annunci dinamici rappresentano un'ottima opzione. Puoi pubblicare annunci in serie per raccontare una storia nel tempo. In una singola campagna pubblicitaria, lo stesso annuncio può offrire creatività diverse a un utente in base agli annunci passati con cui ha interagito. Questo aiuta a costruire la narrazione del brand incoraggiando al contempo il ritorno dell'interazione.
Avvisi di riduzione del prezzo o di riassortimento
Un ottimo uso degli annunci dinamici di Facebook consiste nel promuovere riduzioni di prezzo o prodotti che sono tornati disponibili. Questi annunci mostrano automaticamente all'utente i prodotti che ha consultato o aggiunto al carrello in passato e che hanno subito variazioni di prezzo o di inventario. Sono efficaci nel promuovere l'urgenza e il re-engagement.
Annunci basati sugli eventi
Per annunci altamente personalizzati, considera una campagna pubblicitaria dinamica basata su eventi specifici. Prova a creare una campagna pubblicitaria legata ai compleanni, con un messaggio celebrativo personalizzato che includa il nome dell'utente, oppure pubblica annunci dinamici con eventi imminenti a cui un utente potrebbe essere interessato.
Dove utilizzare gli annunci dinamici
In breve, gli annunci dinamici possono essere utilizzati praticamente ovunque un utente veda la pubblicità digitale. Ecco alcuni luoghi specifici in cui puoi esplorare la pubblicità dinamica.
Meta (Facebook/Instagram)
Gli annunci dinamici di Instagram e Facebook sono solitamente tra gli annunci con il ROI più elevato sulle piattaforme social. Le funzionalità di annunci dinamici su queste piattaforme ti consentono di offrire agli utenti annunci di prodotto dinamici, con selezioni di prodotti pertinenti.
Google Ads
Gli annunci dinamici visualizzati su Google sono noti come annunci di ricerca dinamici (DSA). Questi annunci display reattivi possono presentarsi sotto forma di annunci di testo nella parte superiore dei risultati di ricerca o annunci per lo shopping che mostrano automaticamente immagini e link dei prodotti in base alla ricerca o al comportamento passato di un utente.
Gli annunci dinamici di LinkedIn possono essere utilizzati per annunci di lavoro, contenuti sponsorizzati e molto altro. Questi annunci sono personalizzati per azienda, ruolo professionale o settore. Gli annunci dinamici di LinkedIn offrono formati carosello e spotlight.
TikTok e altre piattaforme video
Le piattaforme video offrono varie opportunità per annunci video dinamici, una nuova frontiera della pubblicità dinamica. Gli annunci video dinamici utilizzano i dati degli utenti per creare introduzioni e conclusioni personalizzate. Sono ottimi per lo storytelling di un brand.
Suggerimenti per la creazione di annunci dinamici coinvolgenti
Vuoi cimentarti nella pubblicità dinamica? Segui queste best practice per ottenere il miglior risultato possibile:
- Rendi flessibili le tue risorse creative: includi elementi intercambiabili che offrono molta flessibilità, come testi di annunci modulari e immagini scalabili.
- Dai priorità alla chiarezza e alla pertinenza in ogni variante: assicurati che, indipendentemente dalla combinazione generata, ogni singolo annuncio sia chiaro e pertinente.
- Prova diverse versioni e usa i dati analitici per perfezionare gli annunci: esegui analisi regolari per individuare le varianti con le prestazioni più elevate. Quindi, sostituisci i contenuti degli annunci con scarso rendimento e inserisci nuovi test dei contenuti.
- Assicurati che il percorso dell'utente corrisponda all'annuncio: oltre a rendere ogni possibile variante chiara e pertinente, dovrebbe esserci anche una chiara connessione tra il contenuto dell'annuncio e la pagina di destinazione in ogni variante. Assicurati che nessun possibile risultato si traduca in una mancata corrispondenza tra l'annuncio e il contenuto del sito web.
Migliora le prestazioni delle campagne con annunci dinamici
Gli annunci dinamici sono un ottimo modo per creare migliaia di varianti di annunci con pochi clic e garantire contenuti il più pertinenti possibili. Questi annunci altamente personalizzati tendono ad avere il CTR, le conversioni e il ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevati rispetto a qualsiasi tipo di annuncio.
Per portare la personalizzazione dinamica in ogni aspetto del tuo marketing, esplora le email dinamiche di Mailchimp. Queste email sono caratterizzate da elementi intercambiabili per garantire le informazioni più pertinenti per ogni singolo utente. Scopri oggi stesso la differenza che Mailchimp può fare.
Punti chiave da ricordare
- Gli annunci dinamici propongono automaticamente agli utenti immagini, testi pubblicitari, URL e altro in base ai loro comportamenti e alle loro informazioni.
- Questi tipi di annunci possono essere utilizzati su piattaforme social, motori di ricerca, banner pubblicitari e molto altro.
- Per una maggiore personalizzazione, esplora le email dinamiche, che utilizzano una tecnologia simile per inviare ai contatti email più pertinenti e personalizzate.