Aujourd’hui, la personnalisation est au cœur du paysage publicitaire. Pour inciter les utilisateurs à cliquer, les marketeurs doivent créer des annonces aussi pertinentes que possible. Plutôt que de multiplier les itérations et de les adapter manuellement à différentes audiences, explorez les annonces dynamiques. Ces types d’annonces font le travail à votre place, et bien mieux que vous ne pourriez le faire seul. Elles adaptent automatiquement différentes créations aux utilisateurs en fonction de leur comportement et de leurs données, ce qui permet d’obtenir des publicités hautement personnalisées sans effort.
Vous souhaitez en savoir plus sur les annonces dynamiques ? Poursuivez votre lecture pour tout savoir sur ce type de publicités, leur fonctionnement et la manière de les intégrer à votre stratégie.
Que sont les annonces dynamiques ?
Habituellement, les publicités en ligne classiques utilisent des annonces statiques. Ces dernières comportent des images, du texte et des URL fixes qui sont présentés à tous les membres de l’audience, indépendamment de leur comportement, de leurs centres d’intérêt ou d’autres informations personnelles.
Les annonces dynamiques, quant à elles, sont des types d’annonces variables qui changent en fonction de l’utilisateur. Un utilisateur peut voir s’afficher différentes combinaisons d’images, de texte, d’appels à l’action, d’URL de destination et de landing pages en fonction de son comportement ou d’autres facteurs.
Les annonces dynamiques fonctionnent grâce à un processus appelé « optimisation créative dynamique » (DCO). La DCO s’appuie sur des flux de données pour générer des annonces dynamiques. Elle interprète les informations disponibles sur chaque utilisateur, sélectionne les composants publicitaires en fonction de ces informations et diffuse l’annonce à l’utilisateur.
Types d’annonces dynamiques
Les annonces dynamiques peuvent prendre différentes formes :
- Annonces dynamiques pour les produits : ce type d’annonces dynamiques est idéal pour les marques d’e-commerce. Elles présentent des produits spécifiques de votre catalogue que l’utilisateur a déjà achetés ou qui, selon l’algorithme, pourraient l’intéresser. Lorsqu’un utilisateur clique sur un produit, il est redirigé vers la page spécifique de ce dernier. Elles peuvent être envoyées aux utilisateurs qui ont abandonné leur panier, ce que l’on appelle les annonces de remarketing dynamiques, qui ont déjà acheté des produits ou qui sont similaires à vos clients existants.
- Annonces dynamiques de recherche : ces annonces programmatiques, composées uniquement de texte, s’affichent sur les moteurs de recherche. Elles génèrent automatiquement des titres contenant des mots-clés pertinents et sélectionnent les landing pages correspondantes en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur. Ce type d’annonce est utile pour adapter les campagnes de référencement payant et combler les lacunes en matière de mots-clés dans le ciblage actuel. Elles conviennent particulièrement aux annonceurs disposant d’un large catalogue de produits.
- Annonces dynamiques display : ce format publicitaire dynamique, à l’instar des bannières publicitaires dynamiques, adapte le contenu publicitaire à chaque utilisateur en fonction d’informations telles que son comportement récent, ses données démographiques ou son appareil. Les plateformes DCO remplacent automatiquement les images, les messages ou les CTA.
- Annonces dynamiques carrousel : ce type courant d’annonces dynamiques sur Instagram et Facebook permet aux utilisateurs de faire défiler une série de cartes présentant des images ou des vidéos promouvant différents produits, services ou avantages. Il s’agit d’annonces sociales dynamiques hautement interactives et personnalisables.
- Contenu d’e-mail dynamique : bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une annonce, les capacités dynamiques existent également dans le marketing par e-mail. Les e-mails dynamiques comportent des modules qui changent en fonction des données du destinataire, telles que son nom, son emplacement et ses achats passés. Ils fonctionnent bien pour le marketing du cycle de vie et les campagnes de réengagement, ainsi que pour les e-mails contenant des rappels ou des infomations spécifiques à l’utilisateur.
Pourquoi les annonces dynamiques stimulent l’engagement
Les campagnes publicitaires dynamiques sont un excellent moyen de stimuler l’engagement vis-à-vis des annonces et d’augmenter les taux de clics et le ROI. Poursuivez votre lecture pour découvrir leurs principaux avantages.
Un contenu personnalisé augmente la pertinence et les taux de clics
Plus le contenu d’une annonce est pertinent, plus l’utilisateur sera susceptible de cliquer dessus. En ajustant dynamiquement vos créations publicitaires en fonction des informations relatives à chaque utilisateur, telles que ses interactions précédentes ou ses données géographiques, vous pouvez diffuser des annonces très pertinentes qui génèrent des résultats.
Une actualisation en temps réel garantit la pertinence et l’exactitude des annonces
La lassitude face aux annonces publicitaires est un problème sérieux dans le monde du marketing. Le contenu dynamique permet de garantir que les utilisateurs voient toujours des annonces nouvelles et originales, tout en conservant un contenu pertinent.
De meilleures performances tout au long du parcours client
Les annonces dynamiques vous permettent de vous adresser directement aux clients en fonction de leur position dans le processus d’achat. Par exemple, grâce aux annonces de remarketing dynamiques, vous pouvez promouvoir automatiquement les produits figurant dans l’historique de navigation d’un client ou des produits similaires à ceux qu’il a achetés par le passé. Les annonces dynamiques de recherche, quant à elles, peuvent s’adresser aux clients qui en sont encore à la phase de recherche en leur proposant des titres qui répondent à leurs requêtes et les dirigent vers vos produits.
ROI plus élevé grâce à un ciblage et une automatisation efficaces
En diffusant des publicités au contenu pertinent, les annonces dynamiques peuvent stimuler l’engagement. La plupart des marques constatent non seulement une augmentation du trafic, mais aussi des taux de clics et des taux de conversion plus élevés lorsqu’elles intègrent des annonces dynamiques dans leur stratégie marketing.
Les meilleures idées d’annonces dynamiques à essayer
Vous souhaitez essayer les annonces dynamiques ? Utilisez ces idées pour guider vos tests.
Recommandations de produits personnalisées
Les recommandations personnalisées de produits constituent un excellent point de départ pour les annonces dynamiques. Elles créent un fil de produits personnalisé à partir de vos catalogues de produits en fonction de l’historique de navigation ou d’achat, et les intègrent dans une annonce display dynamique ou une annonce Facebook. Les annonces dynamiques de produits sont généralement un excellent choix pour les entreprises e-commerce.
Compte à rebours pour créer un sentiment d’urgence
En plus d’inclure des images et du texte variables, les annonces dynamiques peuvent également comporter des éléments mobiles. La prochaine fois que vous lancerez une offre à durée limitée ou un nouveau produit, pensez à intégrer un compte à rebours dynamique dans vos annonces display. C’est un excellent moyen de créer un sentiment d’urgence et d’augmenter le taux de conversion.
Annonces dynamiques basées sur la localisation
Les annonces dynamiques peuvent également varier en fonction de l’emplacement. Essayez de créer une campagne d’annonces dynamiques qui propose des remises ciblées par région ou qui fait la promotion d’événements différents selon les emplacements. Vous pouvez personnaliser les images, les messages, les CTA et bien plus encore en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Annonces déclenchées par la météo ou l’heure
Les annonces dynamiques peuvent être extrêmement précises. Envisagez d’ajuster le texte ou les visuels en fonction de facteurs qui changent rapidement, comme la météo ou l’heure de la journée.
Séquences narratives dynamiques
En matière de storytelling, les annonces dynamiques constituent une excellente option. Vous pouvez diffuser des annonces sous forme de série afin de raconter une histoire au fil du temps. Dans le cadre d’une campagne publicitaire donnée, une même annonce peut présenter différents contenus publicitaires à un utilisateur en fonction de ses précédentes interactions. Cela permet de construire le récit de la marque tout en maintenant l’engagement des utilisateurs.
Alertes de baisse de prix ou de retour en stock
Les annonces dynamiques Facebook sont particulièrement utiles pour promouvoir les baisses de prix ou les produits de nouveau disponibles. Ces publicités montrent automatiquement aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés ou ajoutés à leur panier par le passé et dont le prix ou le stock a changé. Elles sont efficaces pour créer un sentiment d’urgence et susciter un regain d’intérêt.
Annonces basées sur des événements
Pour des annonces hautement personnalisées, envisagez une campagne publicitaire dynamique axée sur les événements. Essayez de créer une campagne d’annonces d’anniversaire qui comporte un message de félicitations personnalisé incluant le nom de l’utilisateur, ou diffusez des annonces dynamiques présentant les événements à venir susceptibles d’intéresser l’utilisateur.
Où utiliser les annonces dynamiques
En bref, les annonces dynamiques peuvent être utilisées pratiquement partout où un utilisateur voit des publicités numériques. Voici quelques endroits spécifiques où vous pouvez explorer ce type de contenus.
Meta (Facebook/Instagram)
Les annonces dynamiques Instagram et Facebook ont tendance à figurer parmi les publicités offrant le meilleur retour sur investissement sur les plateformes de réseaux sociaux. Les fonctionnalités d’annonces dynamiques de ces plateformes vous permettent de proposer aux utilisateurs des annonces dynamiques avec une sélection de produits pertinents.
Annonces Google
Les annonces dynamiques affichées sur Google sont appelées « annonces dynamiques du Réseau de Recherche » (DSA). Ces annonces display réactives peuvent prendre la forme d’annonces textuelles en haut des résultats de recherche ou d’annonces Shopping qui affichent automatiquement des images de produits et des liens en fonction de la recherche ou du comportement passé de l’utilisateur.
Les annonces dynamiques LinkedIn peuvent être utilisées pour les offres d’emploi, les contenus sponsorisés, etc. Elles affichent des annonces personnalisées en fonction de l’entreprise, du poste ou du secteur. Les annonces dynamiques LinkedIn sont disponibles sous forme de carrousel ou de spotlight.
TikTok et autres plateformes vidéo
Les plateformes vidéo offrent la possibilité de diffuser des annonces vidéo dynamiques, une nouvelle avancée dans le domaine de la publicité dynamique. Les annonces vidéo dynamiques utilisent les données des utilisateurs pour créer des intros et des outros personnalisées pour les annonces vidéo. Elles sont idéales pour le storytelling de marque.
Conseils pour créer des annonces dynamiques attrayantes
Vous souhaitez vous lancer dans la publicité dynamique ? Suivez ces bonnes pratiques pour obtenir le meilleur rendement possible :
- Rendre vos ressources publicitaires flexibles : incluez des éléments interchangeables qui offrent une grande souplesse, tels que des textes publicitaires modulaires et des images redimensionnables.
- Privilégier la clarté et la pertinence dans chaque variante : veillez à ce que, quelle que soit la combinaison générée, chaque annonce soit claire et pertinente.
- Tester différentes versions et utiliser des outils d’analyse pour les perfectionner : effectuez régulièrement des analyses afin d’identifier les variantes aux meilleures performances. Éliminez ensuite les variantes moins efficaces et testez de nouveaux contenus publicitaires.
- Veiller à ce que le parcours utilisateur corresponde à l’annonce : outre le fait que chaque variante possible doit être claire et pertinente, il doit également exister un lien clair entre le contenu de l’annonce et la landing page dans chaque option. Assurez-vous qu’aucun résultat possible n’entraîne une inadéquation entre le contenu de l’annonce et celui du site Web.
Améliorez les performances de vos campagnes grâce aux annonces dynamiques
Les annonces dynamiques sont un excellent moyen de créer des milliers de variantes d’annonces en quelques clics et de garantir un contenu aussi pertinent que possible. Ces publicités hautement personnalisées ont tendance à avoir le CTR, les taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires les plus élevés de tous les types d’annonces.
Pour intégrer la personnalisation dynamique dans tous les aspects de votre marketing, découvrez les e-mails dynamiques de Mailchimp. Ces derniers comportent des éléments interchangeables afin de garantir que chaque utilisateur reçoive les informations les plus pertinentes. Découvrez dès aujourd’hui les différentes possibilités offertes par Mailchimp.
Principaux points à retenir
- Les annonces dynamiques diffusent automatiquement différentes images, textes publicitaires, URL et autres éléments aux utilisateurs en fonction de leur comportement et des informations dont elles disposent.
- Ces types d’annonces peuvent être utilisés sur les plateformes des réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les bannières publicitaires, etc.
- Pour plus de personnalisation, découvrez les e-mails dynamiques, qui utilisent une technologie similaire pour envoyer à vos contacts des e-mails plus pertinents et mieux adaptés.