In der heutigen Ad-Landschaft dreht sich alles um Personalisierung. Um einen Benutzer zum Klick zu bewegen, müssen Werbetreibende Ads erstellen, die so relevant wie möglich sind. Anstatt Millionen von Iterationen zu erstellen und diese manuell verschiedenen Zielgruppen zuzuordnen, solltest du dynamische Ads ausprobieren. Diese Ad-Typen erledigen die harte Arbeit für dich, und zwar viel besser, als du es alleine kannst. Sie ordnen Benutzern automatisch verschiedene Ad-Designs auf der Grundlage von Verhalten und Benutzerdaten zu, was zu hochgradig personalisierten Ads mit geringem Aufwand führt.
Möchtest du mehr über dynamische Werbung erfahren? Lies weiter, um alles über diesen Ad-Typ, seine Funktionsweise und die Integration in deine Werbestrategie zu erfahren.
Was sind dynamische Ads?
Traditionell verwendet die meiste Online-Werbung statische Ads. Diese Ads haben feste Bilder, Texte und URLs, die allen Mitgliedern der Zielgruppe angezeigt werden, unabhängig von Verhalten, Interessen oder anderen persönlichen Informationen.
Dynamische Ads hingegen sind variable Ad-Typen, die sich je nach Benutzer ändern. Einem Benutzer kann aufgrund seines Verhaltens oder anderer Faktoren eine unterschiedliche Kombination aus Bildern, Text, Call-to-Action, Anzeige-URLs und Landingpages angezeigt werden.
Dynamische Ads funktionieren durch einen Prozess, der als dynamische kreative Optimierung (Dynamic Creative Optimization, DCO) bekannt ist. DCO ist auf Datenfeeds angewiesen, um dynamische Ads zu generieren. Sie interpretiert die verfügbaren Informationen über jeden Benutzer, wählt basierend auf diesen Informationen Ad-Komponenten aus und liefert das Ad an den Benutzer.
Arten von dynamischen Ads
Dynamische Ads gibt es in verschiedenen Formen:
- Dynamische Produkt-Ads: Diese Art von dynamischen Ads ist ideal für E-Commerce-Marken. Sie enthält bestimmte Produkte aus deinem Katalog, die ein Benutzer bereits zuvor gekauft hat oder von denen der Algorithmus feststellt, dass sie für den Benutzer von Interesse sein könnten. Wenn ein Benutzer auf ein Produkt klickt, wird er zur jeweiligen Produktseite weitergeleitet. Sie können an Benutzer gesendet werden, die ihren Warenkorb abgebrochen haben (sogenannte dynamische Remarketing-Ads), die in der Vergangenheit Produkte gekauft haben oder die deinen bestehenden Kunden ähnlich sind.
- Dynamische Such-Ads: Diese rein textbasierte programmatische Werbung wird in Suchmaschinen angezeigt. Dynamische Such-Ads funktionieren, indem sie automatisch Überschriften mit relevanten Schlüsselwörtern generieren und entsprechende Landingpages basierend auf der Suchanfrage eines Benutzers auswählen. Dieser Ad-Typ ist nützlich, um bezahlte Suchkampagnen zu skalieren und etwaige Schlüsselwort-Lücken im aktuellen Targeting zu schließen. Sie eignen sich gut für Werbetreibende mit großen Produktbeständen.
- Dynamische Display-Ads: Dieses dynamische Ad-Format passt, wie dynamische Banner-Ads, die Ad-Gestaltung an jeden Benutzer an, basierend auf Informationen wie dem kürzlichen Verhalten, demografischen Daten oder Gerät. DCO-Plattformen tauschen automatisch Bilder, Botschaften oder CTAs aus.
- Dynamische Carousel-Ads: Diese gängige Art von dynamischen Instagram- und Facebook-Ads ermöglicht es Benutzern, durch eine Reihe von Karten zu wischen, die Bilder oder Videos zeigen, die für einzelne Produkte, Dienstleistungen oder Vorteile werben. Es handelt sich um hochgradig interaktive und anpassbare dynamische Social-Media-Ads.
- Dynamischer E-Mail-Inhalt: Obwohl es sich technisch gesehen nicht um ein Ad handelt, gibt es dynamische Funktionen auch im E-Mail-Marketing. Dynamische E-Mails verfügen über Module, die sich basierend auf Empfängerdaten wie Name, Standort und früheren Einkäufen ändern. Sie eignen sich gut für Lifecycle-Marketing- und Rückgewinnungskampagnen sowie für E-Mails mit Erinnerungen oder benutzerspezifischen Updates.
Warum dynamische Ads das Engagement steigern
Kampagnen mit dynamischen Ads sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement für Ads zu steigern und höhere Klickraten und einen höheren ROI zu erzielen. Lies weiter, um mehr über ihre wichtigsten Vorteile zu erfahren.
Maßgeschneiderte Inhalte erhöhen die Relevanz und die Klickraten
Je relevanter der Inhalt eines Ads ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Benutzer darauf klickt. Durch die dynamische Anpassung der Ad-Gestaltung auf Basis der Informationen über jeden einzelnen Benutzer (etwa frühere Interaktionen oder geografische Daten) kannst du hochrelevante Ads schalten, die Ergebnisse liefern.
Echtzeit-Updates sorgen dafür, dass die Ads aktuell und korrekt sind
Ermüdung in Bezug auf die Gestaltung ist in der Werbewelt ein ernstes Problem. Dynamische Inhalte können dazu beitragen, dass Benutzer immer frische, neue Ads sehen und gleichzeitig relevante Inhalte erhalten.
Bessere Performance während der gesamten Customer Journey
Mit dynamischen Ads kannst du Kunden direkt ansprechen, je nachdem, an welcher Stelle des Kaufprozesses sie sich befinden. Mit dynamischen Remarketing-Ads kannst du zum Beispiel automatisch Produkte im Browserverlauf eines Kunden bewerben, die ihren zuvor gekauften Artikeln ähneln. Dynamische Such-Ads hingegen können Kunden ansprechen, die sich noch in der Recherchephase befinden, indem sie Überschriften liefern, die ihre Suchanfragen beantworten und sie zu deinen Produkten leiten.
Höherer ROI durch effizientes Targeting und Automatisierung
Durch die Bereitstellung von Ads mit relevanten Inhalten können dynamische Ads das Engagement steigern. Die meisten Marken erzielen nicht nur einen höheren Traffic, sondern auch höhere Klickraten und Konversionsraten, wenn sie dynamische Ads in ihre Marketingstrategie einbauen.
Top-Ideen für dynamische Ads zum Ausprobieren
Bereit, dynamische Ads auszuprobieren? Nutze diese Ideen als Leitfaden für deine dynamischen Ad-Tests.
Personalisierte Produktempfehlungen
Ein guter Ausgangspunkt für dynamische Ads sind personalisierte Produktempfehlungen. Diese erstellen einen personalisierten Produktfeed aus deinen Produktkatalogen basierend auf dem Surf- oder Kaufverlauf. Dann integrieren sie ihn in ein dynamisches Display-Ad oder Facebook-Ad. Dynamische Produkt-Ads sind oft eine gute Wahl für E-Commerce-Unternehmen.
Countdown-Timer für Dringlichkeit
Dynamische Ads können nicht nur dynamische Bilder und Texte enthalten, sondern auch dynamische Elemente. Das nächste Mal, wenn du ein zeitlich begrenztes Angebot machst oder eine Produkteinführung bevorsteht, solltest du in Betracht ziehen, einen dynamischen Countdown-Timer in deine Display-Ads integrieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und die Konversionsrate zu erhöhen.
Standortbezogene dynamische Ads
Dynamische Ads können auch je nach Standort variieren. Probiere es mit dem Erstellen einer dynamischen Ad-Kampagne, die geografisch ausgerichtete Rabatte liefert oder verschiedene Veranstaltungen an verschiedenen Standorten bewirbt. Du kannst Bilder, Nachrichten, CTAs und mehr je nach Standort eines Benutzers anpassen.
Durch Wetter oder Zeit getriggerte Gestaltung
Dynamische Ads können extrem granular werden. Überlege, den Text oder die Grafiken an schnell wechselnde Faktoren wie das Wetter oder die Tageszeit anzupassen.
Dynamische Storytelling-Sequenzen
Wenn es um Storytelling geht, sind dynamische Ads eine hervorragende Wahl. Du kannst Ads in einer Serie schalten, um im Laufe der Zeit eine Geschichte zu erzählen. In einer einzigen Ad-Kampagne kann dasselbe Ad einem Benutzer basierend auf Ads, mit denen er in der Vergangenheit interagiert hat, verschiedene Gestaltungen präsentieren. Dies hilft, das Markennarrativ aufzubauen, und fördert gleichzeitig erneutes Engagement.
Preissenkungs- oder „Wieder vorrätig“-Benachrichtigungen
Eine großartige Verwendung von dynamischen Facebook-Ads besteht darin, Preissenkungen oder Produkte zu bewerben, die wieder auf Lager sind. Diese Ads zeigen einem Benutzer automatisch Produkte, die er in der Vergangenheit angesehen oder in den Warenkorb gelegt hat und deren Preis oder Bestand sich geändert hat. Sie sind effektiv, um Dringlichkeit und erneutes Engagement zu fördern.
Ereignisbasierte Ads
Für hochgradig maßgeschneiderte Ads solltest du eine dynamische Ad-Kampagne in Betracht ziehen, die sich auf Ereignisse konzentriert. Versuche, eine Geburtstags-Ad-Kampagne zu erstellen, die eine personalisierte feierliche Nachricht mit dem Namen des Benutzers enthält, oder schalte dynamische Ads mit bevorstehenden Veranstaltungen, an denen ein Benutzer interessiert sein könnte.
Wo dynamische Ads eingesetzt werden
Kurz gesagt, dynamische Ads können fast überall eingesetzt werden, wo ein Benutzer digitale Werbung sieht. Hier sind einige spezifische Stellen, an denen du dynamische Werbung in Betracht ziehen kannst.
Meta (Facebook/Instagram)
Dynamische Instagram- und Facebook-Ads gehören in der Regel zu den Ads mit dem höchsten ROI auf Social-Media-Plattformen. Die dynamischen Ad-Funktionen auf diesen Plattformen ermöglichen es dir, Benutzern dynamische Produkt-Ads mit relevanter Produktauswahl zu zeigen.
Google Ads
Dynamische Ads, die bei Google angezeigt werden, werden als dynamische Such-Ads (DSAs) bezeichnet. Diese responsiven Display-Ads können in Form von Textanzeigen oberhalb der Suchergebnisse oder als Shopping-Ads erfolgen, die automatisch Produktbilder und Links basierend auf der Suche oder dem früheren Verhalten eines Benutzers anzeigen.
Dynamische LinkedIn-Ads können für Stellen-Ads, gesponserte Inhalte und mehr verwendet werden. Diese zeigen Ads, die nach Unternehmen, Berufsbezeichnung oder Branche personalisiert sind. Dynamische LinkedIn-Ads bieten sowohl Carousel- als auch Spotlight-Ad-Formate.
TikTok und andere Videoplattformen
Videoplattformen bieten die Möglichkeit dynamischer Video-Ads, eine neue Dimension in der dynamischen Werbung. Dynamische Video-Ads verwenden Benutzerdaten, um personalisierte Intros und Outros für Video-Ads zu erstellen. Sie sind ideal für Marken-Storytelling.
Tipps für die Erstellung ansprechender dynamischer Ads
Bist du bereit, dich an dynamischer Werbung zu versuchen? Befolge diese Best Practices, um die bestmögliche Rendite zu erzielen:
- Mach deine kreativen Assets flexibel: Füge austauschbare Elemente hinzu, die viel Flexibilität bieten, wie modulare Ad-Texte und skalierbare Bilder.
- Priorisiere Klarheit und Relevanz bei jeder Variante: Stelle sicher, dass unabhängig von der generierten Kombination jedes einzelne Ad klar und relevant ist.
- Teste verschiedene Versionen und verwende Analysen zur Verfeinerung: Führe regelmäßige Analysen durch, um die leistungsstärksten Varianten zu erkennen. Sortiere dann leistungsschwache Inhalte aus und füge neue zu testende Ad-Inhalte hinzu.
- Stelle sicher, dass die Benutzer-Journey zum Ad passt: Zusätzlich dazu, dass jede mögliche Variation klar und relevant ist, sollte es auch eine klare Verbindung zwischen den Ad-Inhalten und der Landingpage jeder Variation geben. Stelle sicher, dass kein mögliches Ergebnis zu einer Diskrepanz zwischen Ad und Website-Inhalt führt.
Verbessere die Kampagnenleistung mit dynamischen Ads
Dynamische Ads sind eine großartige Möglichkeit, mit nur wenigen Klicks Tausende von Ad-Varianten zu erstellen und möglichst relevante Inhalte sicherzustellen. Diese hochgradig personalisierten Ads haben in der Regel die höchste CTR, die meisten Konversionen und den höchsten Return on Ad Spend aller Ad-Typen.
Um dynamische Personalisierung in jeden Aspekt deines Marketings zu integrieren, sieh dir dynamische E-Mails von Mailchimp an. Diese E-Mails verfügen über austauschbare Elemente, um die relevantesten Informationen für jeden einzelnen Benutzer sicherzustellen. Entdecke noch heute, welchen Unterschied Mailchimp machen kann.
Wichtige Erkenntnisse
- Dynamische Ads präsentieren automatisch unterschiedliche Bilder, Ad-Texte, URLs und mehr für die Benutzer, basierend auf deren Verhalten und Daten.
- Diese Ad-Typen können auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen, als Banner-Ads und mehr eingesetzt werden.
- Für mehr Personalisierung solltest du dir dynamische E-Mails ansehen, die eine ähnliche Technologie nutzen, um Kontakten relevantere und maßgeschneiderte E-Mails zu senden.