Come creare un formato efficace per le newsletter

Perché il formato della newsletter è importante?

Ovviamente, i tuoi clienti trovano le informazioni utili che intendi fornire loro nei contenuti della newsletter. Ma come puoi assicurarti che questi accedano ai contenuti? Devi attrarre i tuoi clienti e fare in modo che continuino a leggere e il formato svolge un ruolo fondamentale a questo scopo.

Ecco alcuni motivi per cui devi prestare attenzione al formato della tua newsletter:

Mantieni un pubblico attivo e aumenta le vendite

È più probabile che una newsletter attraente e convincente mantenga alto il coinvolgimento degli utenti nei confronti dei contenuti. Se invii regolarmente una newsletter ricca di contenuti in un formato facilmente comprensibile, è meno probabile che i tuoi lettori annullino l’iscrizione.

Migliora il tuo ROI

Se i clienti continuano a leggere i tuoi contenuti in un’email formattata nel modo giusto, il tuo brand continuerà a essere presente all’attenzione dei tuoi lettori ed è più probabile che questi acquistino i tuoi nuovi prodotti o servizi.

Riduci le disiscrizioni

Devi sempre puntare a ottenere il massimo dalle tue email di marketing, anche in termini di entrate. Se le tue newsletter non ottengono i risultati sperati, considera cambiarne il formato.

Mira a trarre il massimo dalle tue email di marketing, anche in termini profitti. Se le tue newsletter non ottengono i risultati sperati, considera cambiarne il formato.

Oggetto

Pensa all’oggettocome se fosse il titolo della tua email. È il primo elemento dell’email che l’iscritto visualizza quando apre la sua casella di posta in arrivo. L’oggetto deve essere pertinente al contenuto dell’email e deve catturare rapidamente l’attenzione dei tuoi clienti (o clienti potenziali). L’oggetto giusto può davvero fare la differenza.

Intestazione con brand

Se vuoi che gli utenti ricordino il tuo brand e sappiano da chi hanno ricevuto la newsletter, inizia da un’intestazione con il brand. Includi il nome e il logo della tua attività e utilizza i colori del tuo brand per rendere immediatamente riconoscibile l’intestazione.

Sfondo

Pensa a quale colore di sfondo desideri utilizzare quando invii le email. Impostare un colore di sfondo coerente è utile anche ai fini del branding.

Titolo accattivante

Una volta che l’oggetto ha spinto i tuoi iscritti ad aprire la newsletter, è il titolo che ti assicura che questi la leggano effettivamente. Prova a concentrarti sui vantaggi per gli utenti, come il nuovo prodotto che stai per lanciare o le novità che stai preparando dietro le quinte. Assicurati che sia breve, pertinente per il tuo pubblico e in linea con il resto dei contenuti: è importante che i lettori non si sentano ingannati dal titolo.

Testo

Il testo principale è il vero nocciolo della tua newsletter. Una volta che gli iscritti sono stati attratti dall’oggetto, dall’intestazione e dal titolo, conoscono già i punti salienti del tuo messaggio. Mantieni vivo l’interesse con un testo diretto, positivo, ottimista e utile. La voce e il tono del tuo brand dipendono dal pubblico che intendi raggiungere e dal settore in cui operi e, come per gli altri elementi del brand, devi assicurarti che siano coerenti tra le varie attività di marketing.

Layout pulito e contenuti scansionabili

La leggibilità è importante; assicurati di mantenere ordine. Suddividi il contenuto in brevi paragrafi e usa elenchi puntati e intestazioni gerarchiche che guidino il lettore all’interno dei contenuti. Puoi utilizzare l’A/B test per provare layout diversi e capire a quali opzioni rispondono meglio gli utenti.

Immagini

Certo, i contenuti la fanno da padrone, ma anche le grafiche accattivanti svolgono un ruolo importante nel coinvolgimento dei lettori. Puoi utilizzare fotografie professionali, animazioni, illustrazioni o grafici e uno sfondo colorato o con motivi per assicurarti che la tua newsletter si distingua dalle altre. Scegliere uno stile artistico in linea con il tuo brand ti aiuta a garantire un aspetto più coerente al tuo marketing digitale. Non dimenticare di valutare l’accessibilità quando usi la grafica.

Call-to-action (CTA)

Includere un CTA nella newsletter è uno dei modi migliori per indirizzare il traffico verso un sito web, un negozio online o un collegamento al prodotto. Un CTA chiaro dice con esattezza al lettore cosa fare: Scarica l’app, Continua a leggere, Acquista ora. I CTA sono elementi essenziali dei template per le newsletter.

Piè di pagina

I piè di pagina svolgono un ruolo molto importante nel tuo template per le newsletter. Questi devono includere le informazioni di contatto per la tua attività: un indirizzo email, l’indirizzo fisico della tua azienda (se pertinente) o altre informazioni di contatto come l’indirizzo email dell’assistenza clienti e il tuo indirizzo web. Dal punto di vista legale, è anche possibile che tu debba inserire un’opzione che permetta agli utenti di disiscriversi o modificare le preferenze di iscrizione.

Prima di creare un progetto email per una newsletter, è importante considerare quale tipo di newsletter vuoi inviare ai tuoi iscritti.

Non tutte le newsletter sono uguali o hanno lo stesso scopo.

Aggiornamenti e notizie aziendali

Una newsletter commerciale con notizie e aggiornamenti recenti è uno dei template di newsletter più comuni inviati dalle aziende. Questo template in genere comprende un testo di base, un’immagine con brand e un CTA.

Blog

Una newsletter in stile blog in genere si collega solo ai contenuti interni di un sito web e può essere incentrata su una storia pertinente o sulla condivisione di informazioni su argomenti specifici per il settore.

Una newsletter su un nuovo post sul blog può includere anche grafiche, fotografie e persino collegamenti a video per un’esperienza di lettura coinvolgente e immersiva.

Offerte e sconti

Se vuoi aumentare il coinvolgimento con la tua newsletter, puoi offrire sconti e altri vantaggi interessanti al tuo pubblico. Promuovere lo sconto nell’oggetto dell’email ti aiuta ad aumentare il tasso di apertura e il coinvolgimento complessivo dell’email.

Contenuti selezionati

L’invio di email con contenuti selezionati automaticamente è un altro modo per coinvolgere il tuo pubblico. Più sono pertinenti i contenuti selezionati, più è probabile che il pubblico interagisca.

Promozioni esclusive

Oltre alle offerte tradizionali, puoi anche creare template che includano promozioni esclusive per alcuni iscritti, ad esempio i tuoi clienti più fedeli. Il fascino dell’esclusività può aumentare il tasso di apertura dell’email.

Concorsi ed estrazioni

Se vuoi trovare un modo per generare entusiasmo nella tua attività, puoi organizzare un concorso o un’estrazione e promuovere l’evento via email.

Ora che sai in cosa consiste la formattazione della tua newsletter, probabilmente vorrai sapere come crearla effettivamente. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a creare la migliore newsletter possibile per la tua azienda, massimizzando il coinvolgimento del pubblico e incrementando le vendite.

Scegli un provider di email marketing

La piattaforma di email marketing che scegli determina gli strumenti a tua disposizione per template, automazione, ottimizzazione e altro ancora. Cerca un provider noto, che offra tutte le funzionalità e gli elementi chiave di cui hai bisogno. Molti di questi propongono una prova gratuita, il che è un ottimo modo per scoprire se quel provider è adatto a te.

Seleziona un template adatto alle tue esigenze

Utilizzare un template significa non dover creare la newsletter da zero, risparmiando tempo (e possibilmente frustrazione). Un template consente di inserire il proprio logo, le immagini, i contenuti, i colori del brand, ecc., per personalizzarlo e mantenere l’aspetto complessivo coerente di settimana in settimana o di mese in mese. Mailchimp offre tantissimi template email che possono aiutarti a partire.

Personalizza il tuo layout

Una volta trovato un template che ti piace, puoi personalizzarlo secondo le tue esigenze. È possibile modificare il colore dello sfondo o il carattere e, naturalmente, un template consente di inserire immagini di diverse dimensioni e la quantità di testo desiderata. La personalizzazione del template dà alla newsletter un’impronta originale, che riflette il tuo brand e ti consente di differenziarti dalle altre aziende che potrebbero utilizzare lo stesso template.

Aggiungi il tuo testo e le tue immagini

Un template avrà dei segnaposto per l’intestazione, il titolo, il corpo del testo, le immagini e il piè di pagina brandizzati. Una volta personalizzato il look, ti basterà trascinare gli elementi in posizione. Il risultato finale sarà una newsletter dall’aspetto professionale che metterà in risalto il tuo brand. Dagli un’occhiata complessiva e premi Invia!

Non c’è un solo modo per formattare una newsletter. L'obiettivo è coinvolgere i clienti e migliorare il ROI, pertanto la formattazione sarà diversa per ogni azienda.

Quali sono i vantaggi di Mailchimp?

Se vuoi massimizzare il tuo ROI con l’email marketing, devi scegliere il giusto fornitore. Con Mailchimp puoi accedere a template di email, automazioni, strumenti di personalizzazione e molto altro, e il tutto progettato con grande esperienza.

Inoltre, la piattaforma ti aiuta a imparare strada facendo. Prova gli A/B test per testare vari formati con porzioni diverse del tuo pubblico e usa i report per misurare cosa funziona e cosa no. Mailchimp è essenzialmente la tua soluzione all-in-one per l’email marketing.

Vantaggi dei corsi di email marketing

L’email marketing è una delle principali aree di competenza per coloro che si occupano di marketing digitale al giorno d’oggi. Seguire un corso di email marketing può aiutarti ad aumentare significativamente le tue conoscenze in fatto di formattazione, tono e design quando realizzi le tue campagne in futuro.

Che tu voglia creare corsi di email marketing per altri o stia cercando di aumentare il ritorno sull’investimento che ricevi dalle tue campagne di email marketing attuali, l’iscrizione e il completamento di un corso di email marketing offrono molti vantaggi.

Scopri tutti gli strumenti del mestiere

Un corso di email marketing ti apre un mondo completamente nuovo di strumenti per campagne digitali che ti aiutano a creare, inviare e monitorare le tue newsletter. Da come formattare correttamente i template delle email al tracciamento e al monitoraggio delle prestazioni di ogni singola campagna creata, un corso di email marketing può aiutarti a padroneggiare le competenze in fatto di newsletter.

Scopri gli A/B test

Se vuoi capire come raggiungere meglio il tuo pubblico o gli iscritti attuali, devi familiarizzarti con gli A/B test. L’A/B test è uno dei metodi più importanti per determinare quali formati e messaggi funzionano meglio quando si vuole attrarre un pubblico specifico.

Produci campagne email convenienti

Se ti immergi in un corso di email marketing, imparerai a creare campagne email che non solo risulteranno efficaci e aumenteranno il coinvolgimento, ma saranno anche convenienti.

Scopri come aumentare i lead

Che tu voglia creare una community online, stabilire la reputazione del tuo brand o generare vendite con il tuo negozio di e-commerce, con un corso di email marketing puoi imparare come aumentare i lead.

Entra in contatto con altri professionisti del marketing

Uno degli aspetti più interessanti di un corso di email marketing è la possibilità di entrare in contatto e fare networking con altri professionisti dal profilo simile al tuo e che la pensano come te. Il networking con altre persone che si occupano di email marketing può aiutarti a imparare più velocemente mentre lavori alla creazione delle tue campagne di newsletter.

Rimani sempre al passo con nuovi strumenti e soluzioni

La tecnologia di email marketing continua a evolvere di anno in anno. L’iscrizione a un corso di email marketing digitale è uno dei modi migliori per assicurarti di rimanere sempre al passo con le nuove tecnologie, le nuove piattaforme o i nuovi servizi che possono aiutarti a semplificare la gestione della tua campagna.

Se ti iscrivi a un corso di email marketing, avrai la sicurezza di cui hai bisogno per prendere decisioni riguardo alla formattazione, alla pubblicazione e al monitoraggio delle tue campagne.

Domande frequenti sul formato della newsletter:

Come dare alla newsletter un aspetto professionale?

Puoi creare una newsletter dall’aspetto professionale seguendo i suggerimenti di design per le email più popolari e ottimizzando il formato scelto con un logo, una combinazione di colori e un carattere che rappresentino al meglio la tua azienda o il tuo brand.

Fai ricerche e confronta le newsletter più popolari per capire che tipo di layout e formato è più indicato per la newsletter che intendi inviare. Cerca un provider di email che offra agli utenti la possibilità di accedere a template e a una libreria di design per trovare rapidamente un layout e un formato che conferisca un aspetto professionale al tuo brand sia su dispositivi desktop che mobili.

Per concludere, tieni a mente questi semplici suggerimenti per assicurarti che la tua newsletter abbia un aspetto professionale:

• Innanzitutto, devi conoscere il tuo pubblico per capire a chi è destinata la tua newsletter.
• Determina lo scopo della newsletter.
• Assicurati che il branding sia coerente, compresa la voce e il tono, il logo, la combinazione di colori e lo stile artistico.
• Utilizza layout e formattazione simili in tutte le tue newsletter in modo da contribuire a creare una reputazione di professionalità per il brand.

Quanto deve essere lunga una newsletter?

La lunghezza di una newsletter dipende dal tipo di newsletter che vuoi inviare, dal messaggio che intendi trasmettere e dal tuo pubblico target.

La maggior parte delle newsletter standard in genere contiene non più di 500 parole nel corpo dell’email stessa. Tuttavia, al momento di decidere la lunghezza della tua prossima email, tieni a mente quanto segue:

• Obiettivo: qual è lo scopo dell’email? Quale messaggio vuoi condividere con i lettori? Vuoi generare vendite o altre forme di coinvolgimento? In tal caso, ti conviene assicurarti che il testo sia breve e conciso.
• Pubblico target: chi vuoi raggiungere con le tue newsletter? Chi leggerà le tue email? Questo tipo di utente risponde meglio a email brevi e d’effetto o alle email lunghe? Puoi utilizzare i test e i dati analitici per determinare cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

Le newsletter sono ancora efficaci?

Secondo il Content Marketing Institute, nel 2020 oltre l’81% degli esperti di marketing B2B ha affermato che le newsletter sono ancora il metodo più utilizzato e preferito per i contenuti di marketing. Sebbene la tecnologia sia sempre in rapida evoluzione, le newsletter continuano a essere uno degli strumenti di marketing più efficaci disponibili al momento per la creazione di campagne digitali.

Ottieni il massimo dalla tua newsletter

Con Mailchimp, puoi accedere a una varietà di template email, strumenti di automazione e tantissime risorse per saperne di più sull’email marketing. Grazie agli A/B test puoi testare vari formati di newsletter con diversi segmenti del tuo pubblico, mentre i dati analitici ti consentono di monitorare l’andamento delle tue newsletter. La piattaforma di marketing all-in-one di Mailchimp ti consentirà di migliorare le tue email, di automatizzare i processi di email marketing e molto altro ancora.

Una buona newsletter può far compiere il salto di qualità alle tue iniziative di email marketing. Preparati al grande salto.Prova Mailchimp oggi stesso per scoprire come può aiutarti a rivitalizzare il tuo email marketing.