Perché Google E‑E‑A‑T è importante per i tuoi contenuti

Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sono le linee guida per la valutazione della qualità che Google utilizza per determinare la qualità dei contenuti. Questo framework è progettato per il posizionamento organico, quindi se ti stai concentrando sugli annunci di remarketing Google o su qualsiasi annuncio della rete di ricerca, E-E-A-T non si applicherà altrettanto.

Maggiore è la qualità dei tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità del tuo sito web di posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ogni componente determina quanto è prezioso e affidabile un contenuto per gli utenti. Esploriamo ogni elemento nel dettaglio:

Esperienza

L'esperienza si riferisce all'esperienza diretta o di vita del creatore di contenuti o alle fonti citate nei contenuti. Si tratta di un'aggiunta relativamente nuova al framework E-A-T, che dimostra il valore che Google attribuisce ai contenuti creati da chi ha una conoscenza diretta e pratica dell'argomento.

Google valuta l'esperienza cercando:

• Indicazioni chiare di coinvolgimento personale o esperienza pratica sull'argomento
• Approfondimenti dettagliati e sfumati che derivano dall'applicazione pratica
• Esempi di vita reale e casi di studio
• Contenuti che riflettono una comprensione delle sfide o delle domande comuni sul campo

Ad esempio, la recensione di un sentiero escursionistico scritta da chi lo ha effettivamente percorso a piedi sarebbe considerata ad alta esperienza. Allo stesso modo, l'articolo di un imprenditore di lunga data sulla gestione di una piccola impresa probabilmente otterrebbe un buon punteggio in base all'esperienza.

Competenza

La competenza si riferisce all'abilità o al livello di conoscenza di un creatore di contenuti su un argomento specifico.

Google cerca la competenza attraverso:

• Qualifiche, certificazioni o lauree pertinenti
• Opere pubblicate in autorevoli pubblicazioni di settore
• Interventi a conferenze o eventi di settore
• Contenuti dettagliati, accurati e aggiornati che trattano in modo completo gli argomenti
• Uso corretto della terminologia tecnica e del linguaggio specifico del settore
• Spiegazioni chiare di concetti complessi in un modo accessibile al pubblico target

Ad esempio, un articolo medico scritto da un medico abilitato verrebbe probabilmente valutato positivamente per la sua competenza. Allo stesso modo, una guida tecnica sullo sviluppo software creata da un programmatore esperto dimostrerebbe una forte competenza.

Autorevolezza

L'autorevolezza riguarda la reputazione e il riconoscimento del creatore di contenuti, del brand o del sito web nel suo campo. Non si tratta solo di avere le conoscenze o le competenze adeguate, ma di essere riconosciuti da colleghi e altri esperti come una fonte autorevole o affidabile.

I valutatori della qualità di Google valutano l'autorevolezza considerando quanto segue:

• Menzioni, riferimenti o citazioni da altre fonti affidabili
• Recensioni o testimonianze positive di esperti del settore
• Backlink di alta qualità da siti web rispettati negli stessi campi o in campi correlati
• Premi, riconoscimenti o posizioni ufficiali ricoperte nel settore
• Seguito sui social e coinvolgimento di altri esperti o figure influenti
• Collaborazioni con istituzioni o organizzazioni famose

Un esempio di elevata autorevolezza potrebbe essere un articolo sul cambiamento climatico scritto da ricercatori della NASA o da un'organizzazione ambientalista rispettata. Un altro esempio potrebbe essere una rubrica di consulenza finanziaria scritta da un economista riconosciuto o un investitore di successo.

Affidabilità

L'affidabilità si riferisce all'accuratezza, alla trasparenza e all'onestà del contenuto e del suo creatore. Rafforza la fiducia degli utenti nel fatto che le informazioni presentate siano affidabili e imparziali.

Google valuta l'affidabilità attraverso:

• Chiara attribuzione di fonti e dati
• Trasparenza sul background dell'autore e sui potenziali pregiudizi
• Aggiornamenti regolari per mantenere i contenuti aggiornati e accurati
• Siti web sicuri (HTTPS) e informative sulla privacy chiare
• Informazioni di contatto facilmente accessibili e pagine "Chi siamo"
• Recensioni e valutazioni positive degli utenti
• Mancanza di pratiche ingannevoli o manipolative (come annunci nascosti o clickbait)

Ad esempio, un articolo di notizie che separa i resoconti fattuali dai commenti editoriali e cita fonti affidabili sarebbe considerato affidabile. Una recensione del prodotto che riveli le relazioni di affiliazione e presenti pro e contro dimostrerebbe anche l'affidabilità.

In che modo Google E-E-A-T influenza la qualità dei contenuti

E-E-A-T è un punto di riferimento per la credibilità dei contenuti. Quando le pagine web dimostrano una forte esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, diventano naturalmente più credibili agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca.

L'integrazione dei principi E-E-A-T nella tua strategia per i contenuti crea una base di fiducia con il tuo pubblico. Ad esempio, quando crei contenuti, mostrare la tua esperienza e le tue competenze pertinenti può dare immediatamente credibilità alle informazioni presentate. Allo stesso modo, citare fonti autorevoli e fornire informazioni trasparenti e accurate migliora l'affidabilità dei tuoi contenuti.

Ricorda che E-E-A-T offre linee guida per i valutatori della qualità della ricerca per valutare i tuoi contenuti, fornendo informazioni su ciò che Google considera contenuti di alta qualità. Allinea i tuoi contenuti a queste linee guida e sarà più probabile che tu produca materiale che gli algoritmi di Google riconosceranno come credibile e prezioso.

Sebbene Google abbia affermato che E-E-A-T non è un fattore di posizionamento diretto, influenza innegabilmente il posizionamento e la visibilità nei risultati di ricerca. Questo perché i principi di E-E-A-T sono profondamente intrecciati con la missione principale di Google di fornire agli utenti i contenuti più affidabili e di alta qualità possibili.

Quando crei contenuti per l'ottimizzazione per i motori di ricerca che dimostrino forti segnali E-E-A-T, è più probabile:

• Guadagnare backlink di alta qualità: i contenuti autorevoli e affidabili hanno maggiori probabilità di essere citati da altri siti autorevoli, il che aumenta l'autorità del tuo sito agli occhi di Google.
• Migliorare le metriche di interazione degli utenti: i contenuti che mostrano competenza e affidabilità tendono a mantenerti sulla pagina più a lungo e a incoraggiare le visite di ritorno, entrambi segnali positivi per i motori di ricerca.
• Ridurre i tassi di bounce: quando gli utenti trovano i tuoi contenuti credibili e preziosi, è meno probabile che tornino rapidamente ai risultati di ricerca, il che indica a Google che la tua pagina ha soddisfatto la loro query.
• Aumentare le condivisioni sui social: i contenuti affidabili e di alta qualità hanno maggiori probabilità di essere condivisi tramite i social e possono indirettamente migliorare la tua visibilità nelle ricerche.
• Creare autorità per l'argomento: pubblicare costantemente contenuti di esperti su un argomento specifico aiuta a stabilire il tuo sito web come un'autorità in quella nicchia, portando potenzialmente a un migliore posizionamento per le query correlate.

Il framework E-E-A-T dovrebbe essere una considerazione fondamentale nella strategia dei contenuti. Piuttosto che concentrarti esclusivamente sulle parole chiave e sulla SEO tecnica, dovresti dare la priorità alla creazione di contenuti che dimostrino esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Ciò potrebbe comportare strategie come:

• Evidenziare le credenziali e l'esperienza dell'autore
• Fornire una copertura completa degli argomenti
• Includere citazioni e link a fonti affidabili
• Incoraggiare e mostrare le recensioni e le testimonianze degli utenti
• Mantenere un programma di pubblicazione coerente di contenuti di alta qualità

Per migliorare i segnali E-E-A-T dei tuoi contenuti, valuta l'implementazione di queste strategie pratiche, tra cui SEO on-page, creazione di backlink e aspetti più tecnici dello sviluppo web.

Dimostrare competenza

Per dimostrare la tua competenza:

• Mostra le credenziali dell'autore: includi biografie dettagliate dell'autore che evidenziano qualifiche, esperienze e risultati pertinenti. Aggiungi link a profili professionali o portfolio, se opportuno.
• Fornisci una copertura approfondita: vai oltre le informazioni a livello superficiale per offrire approfondimenti e analisi dettagliate. Tratta gli argomenti in modo approfondito, rispondendo a domande e punti critici comuni.
• Usa una terminologia specifica del settore: dimostra le tue conoscenze utilizzando accuratamente i termini tecnici, ma ricordati di spiegarli a un pubblico generico quando necessario.
• Incorpora dati e ricerche: supporta le affermazioni con statistiche, studi e pareri di esperti. Cita sempre le tue fonti per dare credibilità.
• Crea ricerche o casi di studio originali: condurre i tuoi studi o condividere casi di studio dettagliati della tua esperienza può dimostrare in modo efficace la tua competenza.

Costruire autorevolezza nella tua nicchia

Per rendere il tuo sito web più autorevole:

• Ottieni backlink di qualità: crea contenuti degni di link per ottenere backlink di alta qualità.
• Pubblica articoli come ospite su siti autorevoli: scrivere articoli per pubblicazioni autorevoli nel tuo settore può aumentare la tua autorevolezza e ampliare la tua portata.
• Partecipa a eventi di settore: parlare a conferenze o webinar può migliorare la tua reputazione di persona esperta. Condividi le registrazioni o scrivi di queste esperienze sul tuo sito.
• Collabora con altri esperti: crea contenuti con qualcun altro, organizza webinar congiunti o partecipa a raduni di esperti per associare il tuo brand ad altre autorità della tua nicchia.
• Mostra premi e riconoscimenti: se hai ricevuto premi del settore o menzioni degne di nota, mettili in evidenza sul tuo sito web.
• Mantieni una presenza professionale attiva sui social: condividi regolarmente approfondimenti, interagisci con altri esperti e crea un seguito su piattaforme pertinenti al tuo settore.

Stabilire e mantenere la fiducia con il tuo pubblico

Rendi i tuoi contenuti più affidabili con questi consigli:

• Sii trasparente: rivela potenziali conflitti d'interesse, sponsorizzazioni o relazioni d'affiliazione. L'onestà crea fiducia.
• Fornisci informazioni accurate e verificate: ricontrolla tutti i fatti e le cifre. Se commetti un errore, correggilo subito e in modo trasparente.
• Utilizza protocolli sicuri per i siti web: implementa HTTPS per proteggere i dati degli utenti e creare fiducia nella sicurezza del tuo sito.
• Rendi le informazioni di contatto facilmente accessibili: i visitatori del sito web considerano le informazioni minime sul servizio clienti meno affidabili. Fornisci agli utenti modi semplici per contattarti in caso di domande o dubbi. Valuta la possibilità di aggiungere un indirizzo fisico, se applicabile alla tua attività.
• Rispondi ai commenti e ai feedback degli utenti: interagisci con il tuo pubblico in modo regolare e professionale. Affronta le preoccupazioni e apprezza i feedback positivi.
• Includi testimonianze e recensioni: mostra il feedback genuino di clienti o clienti soddisfatti per creare prove sociali.
• Crea una chiara informativa sulla privacy: spiega come raccogli e utilizzi i dati degli utenti in modo semplice e diretto.

Errori comuni da evitare

Quando implementi i principi E-E-A-T nella tua strategia di contenuti, devi conoscere le insidie comuni che possono minare i tuoi sforzi. Ecco alcuni errori frequenti da evitare, insieme a indicazioni su come correggerli e migliorare i segnali E-E-A-T dei tuoi contenuti:

Trascurare le credenziali dell'autore

Molti creatori di contenuti non forniscono informazioni dettagliate sui loro autori, spesso utilizzando sottotitoli generici come "Amministratore" o "Giornalista". Ciò mina i segnali di competenza e autorità che Google cerca.

Per correggere questo problema, crea biografie complete degli autori per tutti i contributori di contenuti, evidenziando le qualifiche, l'esperienza e i risultati pertinenti. Includi i link ai profili professionali o ai portfolio, se opportuno. Per gli autori ospiti, esamina attentamente la loro esperienza e fornisci un contesto per i loro contributi.

Eccessivo affidamento sui contenuti generati dall'AI

I contenuti generati dall'AI non sono intrinsecamente sbagliati. Con l'introduzione di AI Overviews di Google, questo strumento sta diventando sempre più sofisticato. Tuttavia, sebbene gli strumenti AI possano essere utili nella creazione di contenuti, un eccessivo affidamento su di essi senza un'adeguata supervisione umana può portare a contenuti generici e superficiali privi di vera competenza ed esperienza.

Per migliorare l'E-E-A-T, l'AI dovrebbe essere usata per aiutare gli esperti umani piuttosto che sostituirli. Assicurati che gli esperti in materia esaminino, modifichino e migliorino accuratamente tutti i contenuti generati dall'AI.

Aggiungi dati approfonditi unici, esperienze personali e analisi di esperti per differenziare i tuoi contenuti e dimostrare una competenza autentica.

Mancanza di citazioni e fonti

Non attribuire correttamente informazioni e dati può compromettere in modo significativo la credibilità e l'affidabilità dei tuoi contenuti.

Cita sempre fonti affidabili per statistiche, risultati di ricerche e opinioni di esperti per correggere questo problema. Fornisci un facile accesso alle fonti utilizzando link o note a piè di pagina nel testo.

Pubblicazione di contenuti superficiali

La pubblicazione di contenuti poco approfonditi e di livello superficiale che non forniscono un valore sostanziale è un errore comune che danneggia i segnali E-E-A-T. Concentrati invece sulla creazione di contenuti completi e autorevoli che rispondano alle esigenze degli utenti.

Affronta gli argomenti in modo approfondito, anticipa e rispondi alle domande correlate e fornisci consigli pratici e attuabili.

Ignorare l'esperienza utente

Alcuni creatori di contenuti danno priorità alle tattiche SEO rispetto all'esperienza utente, con il risultato di siti difficili da navigare o contenuti pieni di parole chiave.

Per migliorare i tuoi sforzi E-E-A-T:

• Dai priorità all'esperienza utente nella tua strategia di progettazione e contenuti.
• Assicurati che il tuo sito web sia facile da usare e che presenti le informazioni in modo chiaro e accessibile.
• Utilizza intestazioni, elenchi puntati e spazi bianchi per migliorare la leggibilità.

Trascurare i segnali tecnici di affidabilità

Trascurare gli aspetti tecnici dell'affidabilità del sito può minare i tuoi sforzi E-E-A-T.

Implementa HTTPS su tutto il sito per garantire connessioni sicure. Crea informative sulla privacy e termini di servizio chiari e accessibili.

Enfasi eccessiva sulle parole chiave

Sebbene le parole chiave siano importanti per la SEO, enfatizzarle eccessivamente a scapito della leggibilità e del valore può danneggiare i segnali E-E-A-T.

Concentrati sulla creazione di contenuti informativi di alta qualità che incorporino naturalmente parole chiave pertinenti.

Dai priorità all'intenzione dell'utente rispetto alla densità delle parole chiave. Usa sinonimi e termini correlati per coprire gli argomenti in modo completo senza ricorrere all'uso ripetitivo di parole chiave.

Sebbene Google non fornisca un punteggio E-E-A-T specifico, diversi metodi e parametri possono aiutarti a valutare quanto i tuoi contenuti siano in linea con i principi E-E-A-T e quali siano le loro prestazioni.

Per valutare l'influenza di E-E-A-T sulle prestazioni dei tuoi contenuti, monitora il posizionamento nei motori di ricerca per i termini chiave correlati alla tua competenza. Miglioramenti nel posizionamento nel tempo possono indicare che Google riconosce i tuoi contenuti come autorevoli e affidabili.

Tieni traccia del tuo traffico di ricerca organico utilizzando strumenti come Google Analytics o piattaforme SEO simili. L'aumento del traffico organico può suggerire che i tuoi sforzi E-E-A-T stanno dando i loro frutti.

Le metriche di interazione degli utenti sono anche preziosi indicatori dell'impatto del framework E-E-A-T. Monitora metriche come il tempo medio trascorso su pagine particolari, i tassi di bounce e le pagine per sessione. I contenuti che mostrano segnali forti di solito mantengono gli utenti impegnati e li spingono a esplorare di più il tuo sito.

Strumenti come Google Search Console possono fornire informazioni su come i motori di ricerca percepiscono i tuoi contenuti. Cerca di migliorare le impressioni e i tassi di clic per le query relative alla tua competenza. Un aumento di queste metriche può suggerire che Google riconosce i tuoi contenuti come più pertinenti e autorevoli.

Gli strumenti di analisi dei backlink possono aiutarti a monitorare la qualità e la quantità di backlink che i tuoi contenuti stanno attirando.

Infine, valuta la possibilità di condurre controlli regolari dei contenuti per valutare quanto le tue pagine siano in linea con i principi E-E-A-T. Crea una scheda di valutazione che valuti fattori come la competenza degli autori, la profondità dei contenuti, la qualità delle citazioni e il feedback degli utenti: tieni traccia dei miglioramenti di questi punteggi nel tempo per valutare i tuoi progressi nell'implementazione delle best practice E-E-A-T.

Perché capire e implementare il framework E-E-A-T di Google è fondamentale per la tua strategia di contenuti

Comprendere e implementare i principi E-E-A-T di Google è fondamentale per la tua strategia di contenuti. E-E-A-T serve come struttura per creare contenuti di alta qualità. Concentrarti su questi elementi dimostra a Google che i tuoi contenuti web sono preziosi, affidabili e degni di un posizionamento elevato nei risultati di ricerca.

L'implementazione di E-E-A-T può migliorare la qualità dei tuoi contenuti e il successo SEO incoraggiando la creazione di contenuti completi e ben studiati che rispondano efficacemente alle esigenze degli utenti. Ti spinge a mostrare la competenza degli autori, a citare fonti credibili e a mantenere la trasparenza nel processo di creazione dei contenuti. Ciò si traduce in backlink più autorevoli, metriche utente migliorate e un'autorità sull'argomento più forte, contribuendo a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.