Al giorno d'oggi, le persone scorrono i contenuti a velocità fulminea, e se questi non catturano la loro attenzione in pochi secondi, li hanno già abbandonati. Per fortuna, c'è una soluzione: lo snackable content. Si tratta di contenuti brevi, concisi e creati con in mente la velocità dei social.
Inoltre, le idee più forti spesso arrivano nei formati più piccoli. Un singolo meme può dare vita a un movimento. Un video di 30 secondi può semplificare un argomento complesso. Una semplice infografica può cambiare il modo in cui si pensa a un problema.
La verità è che l'impatto non dipende dalla lunghezza, bensì dal far contare ogni parola e immagine. Sei pronto a pensare in piccolo e a farti notare? Ecco come fare.
Cos'è uno snackable content?
Pensa allo snackable content come al riepilogo dei momenti salienti del tuo marketing. Dai video lampo ai meme condivisibili, questi contenuti brevi offrono il massimo impatto con un tempo di visualizzazione minimo. Sono progettati per fermare lo scorrimento, suscitare interesse e far sì che il messaggio rimanga impresso, il tutto senza richiedere molto tempo o impegno al pubblico. E se ispirano la condivisione, è ancora meglio.
Creazione di contenuti lunghi vs contenuti brevi
I contenuti brevi e quelli lunghi hanno entrambi il loro posto nel tuo kit di strumenti di marketing:
- I contenuti lunghi sono materiale informativo approfondito, come guide pratiche, e-book e video di 10 minuti (o più). Questo tipo di contenuto è ottimo per creare fiducia e aiutare il pubblico a comprendere appieno l'argomento.
- I contenuti brevi sono la tua comunicazione quotidiana, come i post di blog standard, le newsletter e-mail e i post sui social. Sono abbastanza lunghi da fornire valore ma abbastanza brevi da mantenere l'attenzione delle persone senza distrazioni.
Lo snackable content porta i contenuti brevi all'estremo. Mentre i contenuti brevi tradizionali potrebbero richiedere alcuni minuti per essere consumati, i contenuti "snackable" trasmettono il messaggio in pochi secondi.
La strategia dei contenuti più intelligente utilizza tutti e tre i tipi insieme. Lo snackable content attira l'attenzione, i contenuti brevi spiegano i concetti e i contenuti lunghi offrono un'analisi approfondita dell'argomento. L’obiettivo è creare un ecosistema connesso in cui ogni formato svolge il suo ruolo nel percorso di acquisto.
Vantaggi della creazione di snackable content
Perché investire nello snackable content? Perché il guadagno è tutt'altro che insignificante. Dalla diffusione del messaggio all'approfondimento delle connessioni con il pubblico, ecco perché lo snackable content offre risultati eccezionali.
- Maggiore condivisibilità: le persone amano condividere contenuti che non richiedano agli amici di concentrarsi su qualcosa troppo a lungo. Lo snackable content si adatta perfettamente a questa situazione: è veloce da consumare e facile da condividere.
- Tassi di interazione più alti: i contenuti super brevi vengono semplicemente consumati in modo più completo. Molte persone che iniziano un video breve lo finiscono, mentre i contenuti più lunghi spesso vengono abbandonati a metà.
- Miglioramento della percezione del brand: quando offri valore in piccoli pacchetti, le persone vedono che rispetti il loro tempo. Ciò crea fiducia e permette di costruire relazioni più solide con i clienti nel tempo.
Esempi di snackable content popolare
Che voglia intrattenere, educare o semplicemente rimanere nella mente dei tuoi clienti, esiste un formato di snackable content per farlo. Ecco alcuni dei tipi più popolari e come sfruttarli al massimo.
GIF
Le GIF sono le star del cinema muto del marketing digitale. Trasmettono il tuo messaggio senza fare rumore, rendendole perfette per chi scorre contenuti senza alzare il volume. Queste piccole clip in loop catturano l'attenzione quando nient'altro riesce.
Puoi usarle per mettere in evidenza le funzionalità del prodotto, rispondere alle notizie del settore o aggiungere un tocco di personalità al tuo brand. La cosa più bella? Non richiedono un budget elevato. Una semplice registrazione dello schermo, una clip del telefono o persino un testo animato possono diventare una GIF in pochi minuti usando strumenti come GIPHY.
Meme
I meme hanno il più alto potenziale di diventare virali. Sono divertenti, condivisibili e parlano la lingua di Internet. Quando crei meme, puoi sfruttare i formati di tendenza, ma assicurati che siano coerenti con la voce e i messaggi del tuo brand.
Non tutti i meme si adattano a ogni brand, quindi il tempismo e il contesto sono importanti. Per stare al passo con le tendenze, imposta un sistema di avviso per i meme seguendo account come @knowyourmeme su Instagram. Prima individui una tendenza, più facile sarà farla tua.
Citazioni
I tuoi post sul blog, le testimonianze dei clienti e le interviste del settore sono miniere d'oro per contenuti citabili. Estrai frasi potenti, abbinale a immagini coerenti con il brand e otterrai contenuti immediatamente condivisibili che prolungano la vita dei tuoi articoli più lunghi.
Mantieni le citazioni brevi e incisive, solo 1-2 righe che hanno senso compiuto da sole. Aggiungi il logo della tua azienda a ogni immagine con la citazione. In questo modo, anche se qualcuno la condivide senza taggarti, il tuo brand ottiene comunque riconoscimento.
Infografiche
Le infografiche sono la narrazione dei dati nella sua massima espressione. Trasformano numeri, passaggi o idee complesse in immagini semplici che si possono comprendere a colpo d'occhio. Sono più efficaci quando vengono usate per suddividere un processo o mettere in evidenza statistiche chiave.
La chiave del successo è la semplicità visiva. Rimuovi tutto ciò che non supporta direttamente il tuo messaggio principale. Quindi, progetta tenendo a mente la lettura. La maggior parte delle persone trascorrerà solo pochi secondi a guardare la tua infografica, quindi assicurati che i punti chiave risaltino.
Storie in-app
Le storie in-app creano un senso di "ottenere qualcosa finché è disponibile" che i contenuti normali non possono eguagliare. Se i tuoi follower non le vedono nelle prime 24 ore, queste spariscono, creando così un serio timore di perdere l'opportunità di interagire con il tuo brand.
Per ottenere i migliori risultati, crea un piano di pubblicazione coerente per le tue storie, in modo che il pubblico sappia quando aspettarsi nuovi contenuti. Che si tratti di funzionalità dei prodotti pubblicate giornalmente o di consigli settimanali, una tempistica prevedibile fa sì che gli utenti controllino il profilo spesso per vedere le novità.
Brevi clip video
I video brevi soddisfano il bisogno di gratificazione istantanea offrendo intrattenimento, educazione o ispirazione rapidi in meno di un minuto. Puoi usarli per tutto, dalle anteprime dei prodotti ai tutorial veloci.
Inizia sempre i contenuti video brevi con un hook efficace, quindi vai dritto al punto e termina il video entro 60 secondi. Ricordati di aggiungere i sottotitoli, in modo che chi guarda senza audio non abbandoni subito il video.
Contenuto generato dall'utente
I contenuti generati dagli utenti permettono al pubblico di parlare per te. Quando i clienti condividono foto, video e recensioni, ti offrono qualcosa di molto più prezioso di qualsiasi campagna pubblicitaria: un'autentica prova sociale.
Incoraggia le persone a condividere contenuti con hashtag, sfide e menzioni settimanali dei clienti relative al brand. Rendi l'attività divertente, facile e gratificante, e mostra sempre apprezzamento quando ricondividi i loro contenuti.
Le migliori piattaforme di content marketing per snackable content
I contenuti "snackable" funzionano meglio quando raggiungono le persone ovunque si trovino: sui loro telefoni, nella loro casella di posta o mentre scorrono i loro feed preferiti. Ecco le migliori piattaforme per condividere contenuti rapidi e ad alto impatto.
- SMS: i messaggi di testo sono una scelta naturale per lo snackable content. Sono brevi, hanno l'aria di essere personali e tendono a essere letti quasi immediatamente. Fai attenzione al tempismo e alla frequenza per evitare di infastidire il pubblico.
- E-mail: nelle caselle di poste affollate, è lo snackable content visivo a spiccare. Abbina un meme, una GIF o un videoclip d'impatto a una call to action (CTA) per attirare subito i lettori e stimolare l'azione.
- Social: le piattaforme social sono il luogo in cui lo snackable content rende davvero. Ogni piattaforma ha la sua atmosfera, quindi adatta formato e contenuto di conseguenza.
Con un po' di fortuna, lo snackable content potrebbe diventare virale nei dark social: i messaggi privati e le chat di gruppo in cui le persone condividono silenziosamente ciò che gli piace. Includi pulsanti di condivisione facili e suggerimenti "Tagga un amico" per incoraggiare l'inoltro privato.
Suggerimenti per la creazione e condivisione di snackable content
Vuoi migliorare i tuoi contenuti "snackable"? Segui questi suggerimenti per creare contenuti rapidi progettati per catturare l'attenzione e ottenere risultati significativi per il tuo brand.
Conosci il tuo pubblico target
Comprendi sempre chi è il tuo interlocutore quando crei snackable content. La voce, il tono e lo stile dei contenuti dovrebbero corrispondere a ciò che suscita l'interesse di ciascun segmento di pubblico. Un meme veloce potrebbe funzionare bene per la Gen Z su TikTok, ma lo stesso messaggio potrebbe richiedere una citazione basata su dati statistici per attirare un pubblico B2B su LinkedIn.
Scegli immagini efficaci
Nella battaglia per l'attenzione, le immagini accattivanti vincono sempre. Se il tuo contenuto non ha un bell'aspetto, le persone non smetteranno di scorrere. Idealmente, è bene usare foto nitide e ben illuminate o grafiche professionali. Se possibile, usa persone reali nei tuoi contenuti, poiché sorrisi e reazioni autentici incoraggiano più interazione rispetto alle immagini stock.
Ottimizza per i dispositivi mobili
La maggior parte delle persone consuma contenuti sui propri telefoni, quindi assicurati sempre che lo snackable content sia compatibile con i dispositivi mobili. Ciò significa che le immagini devono caricarsi rapidamente, il testo deve essere sufficientemente grande da poter essere letto senza zoomare e i layout devono avere un aspetto pulito sugli schermi piccoli. Se non è ottimizzato per i dispositivi mobili, potresti perdere una grande fetta del tuo pubblico.
Premia l'interazione del pubblico
Non limitarti a pubblicare i contenuti e sperare nel meglio. Premia il tuo pubblico per aver interagito con te. Potresti organizzare concorsi, fare apprezzamenti o offrire contenuti esclusivi a chi interagisce. Fai in modo che per loro ne valga la pena. Se ti senti generoso, potresti anche offrire piccoli regali o sconti alle persone che supportano di più il tuo brand.
Tieni traccia e misura le metriche chiave
Il vero potere dello snackable content deriva dai test, dall'apprendimento e dal miglioramento basati su dati concreti. Monitora le metriche chiave come i tassi di clic, l'interazione e i tassi di conversione. Valuta la creazione di una scheda di valutazione mensile per monitorare e analizzare le prestazioni di ogni tipo di contenuto. Ricorda che le metriche dovrebbero fare da guida alla creatività, non limitarla. Lascia che i dati guidino la tua strategia di marketing, ma fai spazio anche per testare idee audaci e inaspettate.
Punti chiave da ricordare
- Interrompi rapidamente lo scorrimento: in un mondo fatto di scorrimento veloce e continuo, lo snackable content ti offre le migliori opportunità di distinguerti e farti ricordare.
- Offri una varietà di contenuti: usa un mix di formati, come GIF, meme e brevi video, per mantenere vivo l'interesse del pubblico e soddisfare le diverse preferenze.
- Scegli le piattaforme con saggezza: condividi i contenuti "snackable" su diverse piattaforme adatte, tra cui SMS, social ed e-mail.
- Conosci il tuo pubblico: adatta l'approccio ai contenuti per suscitare l'interesse di ciascun segmento specifico di pubblico a cui si rivolge il tuo brand.
Lascia che i dati guidino il miglioramento: monitora le metriche delle prestazioni per capire cosa funziona, ma non avere paura di sperimentare idee nuove e audaci di tanto in tanto.