De nos jours, les gens font défiler les pages à la vitesse de l’éclair. Si votre contenu ne retient pas leur attention en quelques secondes, ils sont déjà partis. Heureusement, il existe une solution : le contenu snackable. Il est court, agréable et adapté à la vitesse des réseaux sociaux.
De plus, les idées les plus efficaces sont souvent celles qui occupent le moins d’espace. Un simple mème peut lancer une tendance. Une vidéo de 30 secondes peut expliquer un sujet complexe. Une infographie concise peut changer la façon dont quelqu’un perçoit un problème.
En réalité, l’impact ne dépend pas de la longueur. Il s’agit plutôt de donner du sens à chaque mot et à chaque image. Prêt à penser en petites doses et à faire des vagues ? Voici comment procéder.
Qu’est-ce qu’un contenu snackable ?
Considérez le contenu snackable comme le best-of de votre marketing. Des vidéos courtes aux mèmes partageables, ces petits formats ont un impact maximal pour un temps de visionnage minimal. Ils sont conçus pour retenir l’attention, susciter l’intérêt et faire passer votre message, sans demander beaucoup de temps ou d’efforts à votre audience. Et s’ils incitent au partage, c’est encore mieux.
Création de contenu long format vs court format
Les contenus courts et longs ont tous deux leur place dans votre boîte à outils marketing :
- Le contenu long est un contenu approfondi et informatif, comme des guides pratiques, des livres électroniques et des vidéos de 10 minutes (ou plus). Ce type de contenu est idéal pour instaurer la confiance et aider votre audience à bien comprendre un sujet.
- Le contenu court correspond à vos communications quotidiennes, telles que les articles de blog standard, les lettres d’information par e-mail et les publications sur les réseaux sociaux. Il est suffisamment long pour apporter de la valeur ajoutée, mais assez court pour retenir l’attention de votre audience.
Les contenus snackables poussent le concept de contenu court à l’extrême. Alors que les contenus courts classiques peuvent prendre quelques minutes à consommer, les contenus snackables délivrent leur message en quelques secondes.
Les meilleures stratégies de contenu combinent ces trois formats. Les contenus snackables attirent l’attention, les contenus courts expliquent les concepts et les contenus longs permettent d’approfondir le sujet. L’objectif est de créer un écosystème connecté où chaque format joue son rôle dans le parcours client.
Avantages de la création de contenu facile à consommer
Pourquoi investir dans le contenu snackable ? Les retombées sont loin d’être négligeables. Qu’il s’agisse de diffuser votre message plus largement ou d’approfondir les liens avec votre audience, voici pourquoi le contenu snackable offre des résultats exceptionnels.
- Partage accru : les gens aiment partager du contenu sans demander à leurs amis de se lancer dans quelque chose de long. Le contenu snackable répond parfaitement à cette attente : il est rapide à consommer et facile à transmettre.
- Taux d’engagement plus élevés : les contenus très courts sont tout simplement consommés plus intégralement. La plupart des personnes qui commencent à regarder une vidéo courte la regardent jusqu’au bout, alors que les contenus plus longs sont souvent abandonnés à mi-parcours.
- Amélioration de la perception de la marque : lorsque vous offrez de la valeur dans de petits formats, les gens voient que vous respectez leur temps. Cela renforce la confiance et vous permet de nouer des relations plus solides avec vos clients au fil du temps.
Exemples populaires de contenu snackable
Que vous souhaitiez divertir, informer ou simplement rester dans les esprits, il existe un format de contenu snackable adapté à vos besoins. Voici quelques-uns des types les plus populaires et comment en tirer le meilleur parti.
GIF
Les GIF sont les stars muettes du marketing numérique. Ils transmettent votre message sans émettre le moindre son, ce qui les rend parfaits pour les personnes qui font défiler leur écran avec le son coupé. Ces petits clips en boucle attirent l’attention quand rien d’autre n’y parvient.
Vous pouvez les utiliser pour mettre en avant les caractéristiques d’un produit, réagir à l’actualité de votre secteur ou ajouter une touche de personnalité à votre marque. Et le meilleur dans tout ça ? Vous n’avez pas besoin d’un budget conséquent. Un simple enregistrement d’écran, un extrait de conversation téléphonique ou même un texte animé peuvent être transformés en GIF en quelques minutes à l’aide d’outils tels que GIPHY.
Mèmes
Les mèmes ont le plus grand potentiel pour devenir viraux. Ils sont drôles, faciles à partager et parlent le langage d’Internet. Lorsque vous créez des mèmes, vous pouvez vous inspirer des formats tendance, mais veillez à ce qu’ils correspondent à la voix et au message de votre marque.
Les mèmes ne conviennent pas tous à toutes les marques, c’est pourquoi le timing et le contexte sont importants. Pour garder une longueur d’avance, mettez en place un système d’alerte aux mèmes en suivant des comptes tels que @knowyourmeme sur Instagram. Plus vous repérez tôt une tendance, plus il sera facile de vous l’approprier.
Citations
Vos articles de blog, les témoignages de vos clients et les interviews de professionnels du secteur sont autant de mines d’or pour trouver des citations pertinentes. Extrayez-en les phrases les plus percutantes, associez-les à des visuels en phase avec votre marque, et vous obtenez instantanément du contenu partageable qui prolonge la durée de vie de vos articles plus longs.
Les citations doivent être courtes et percutantes, seulement 1 à 2 lignes qui se suffisent à elles-mêmes. Ajoutez le logo de votre entreprise à chaque citation illustrée. Ainsi, même si quelqu’un la partage sans vous identifier, votre marque sera tout de même reconnue.
Infographies
Les infographies sont la forme la plus aboutie du storytelling basé sur les données. Elles transforment des chiffres, des étapes ou des concepts complexes en visuels simples que tout le monde peut comprendre d’un seul coup d’œil. Elles sont particulièrement efficaces pour décomposer un processus ou mettre en évidence des statistiques clés.
La clé du succès réside dans la simplicité visuelle. Éliminez tout ce qui ne soutient pas directement votre message principal. Ensuite, concevez votre infographie en tenant compte du temps de lecture. La plupart des gens ne passeront que quelques secondes à la regarder, alors veillez à ce que les points clés ressortent clairement.
In-app stories
Les stories dans les applications produisent un sentiment d’urgence que le contenu classique ne peut tout simplement pas égaler. Si vos abonnés ne les voient pas dans les premières 24 heures, elles disparaissent, créant ainsi une importante peur de passer à côté d’opportunités d’interagir avec votre marque.
Pour obtenir les meilleurs résultats, créez un calendrier de publication cohérent pour vos articles afin que votre audience sache quand elle peut s’attendre à du nouveau contenu. Qu’il s’agisse de présentations quotidiennes de produits ou de conseils hebdomadaires d’initiés, un calendrier prévisible incite les gens à revenir souvent pour voir les nouveautés.
Clips vidéo courts
Les courts clips vidéo répondent au besoin de gratification instantanée en offrant un divertissement, une formation ou une source d’inspiration en moins d’une minute. Vous pouvez les utiliser pour tout, des aperçus de produits aux tutoriels rapides.
Commencez toujours vos vidéos courtes par un élément accrocheur. Allez ensuite droit au but et terminez la vidéo en moins de 60 secondes. N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres afin que les personnes qui regardent la vidéo sans le son ne quittent pas immédiatement la page.
Contenu généré par l'utilisateur
Le contenu généré par les utilisateurs permet à votre audience de s’exprimer à votre place. Lorsque vos clients partagent des photos, des vidéos et des avis, ils vous offrent quelque chose de bien plus précieux que n’importe quelle campagne publicitaire : une preuve sociale authentique.
Encouragez les gens à partager du contenu avec des hashtags de votre marque, à participer à des défis et mettez chaque semaine des clients à l’honneur. Rendez cela amusant, facile et gratifiant, et montrez toujours votre reconnaissance lorsque vous republiez leur contenu.
Les meilleures plateformes de marketing de contenu snackable
Le contenu snackable est plus efficace lorsqu’il touche les gens là où ils se trouvent, c’est-à-dire sur leur téléphone, dans leur boîte de réception ou lorsqu’ils parcourent leurs flux préférés. Voici les meilleures plateformes pour partager du contenu rapide et percutant.
- SMS : les SMS sont tout indiqués pour les contenus snackable. Ils sont courts, ont un caractère personnel et sont généralement lus presque instantanément. Veillez simplement à bien choisir le moment et la fréquence pour ne pas agacer votre audience.
- E-mails : le contenu visuel snackable se démarque dans les boîtes de réception encombrées. Associez un mème, un GIF ou un clip vidéo percutant à un appel à l’action (CTA) pour attirer instantanément l’attention des lecteurs et les inciter à agir.
- Réseaux sociaux : les plateformes de réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour mettre en avant les contenus snackables. Chaque plateforme a sa propre ambiance, adaptez donc votre format et votre contenu en conséquence.
Avec un peu de chance, votre contenu snackable pourrait devenir viral dans les réseaux sociaux cachés :ces messages privés et ces discussions de groupe où les gens partagent discrètement ce qu’ils aiment. Ajoutez des boutons de partage faciles à utiliser et des invites « Identifier un ami » pour encourager le transfert privé.
Conseils pour créer et partager du contenu snackable
Vous souhaitez passer au niveau supérieur en matière de contenu snackable ? Suivez ces conseils pour créer du contenu rapide à consommer, conçu pour capter l’attention tout en générant des résultats significatifs pour votre marque.
Connaître votre audience cible
Lorsque vous créez du contenu snackable, identifiez toujours votre public cible. Votre voix, votre ton et votre style doivent correspondre à ce qui trouve un écho auprès de chaque segment d’audience. Un mème rapide peut très bien fonctionner auprès de la génération Z sur TikTok, mais le même message devra peut-être être accompagné d’une citation statistique pour convaincre une audience B2B sur LinkedIn.
Choisir des visuels percutants
Dans la bataille pour attirer l’attention, les visuels accrocheurs l’emportent à chaque fois. Si votre contenu n’est pas attrayant, les gens continueront à faire défiler la page. Idéalement, vous devriez utiliser des photos nettes et bien éclairées ou des illustrations professionnelles. Si possible, utilisez de vraies personnes dans votre contenu, car les sourires et les réactions authentiques encouragent davantage l’engagement que les images d’archives.
Optimiser pour les appareils mobiles
La plupart des gens consomment du contenu sur leur téléphone. Veillez donc à ce que votre contenu snackable soit adapté aux appareils mobiles. Cela signifie que les images doivent se charger rapidement, que le texte doit être suffisamment grand pour être lu sans zoom et que la mise en page doit être claire sur les petits écrans. Si votre contenu n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de passer à côté d’une grande partie de votre audience.
Récompenser l’engagement de l’audience
Ne vous contentez pas de publier votre contenu et d’espérer que tout se passe bien. Récompensez votre audience pour son interaction avec vous. Vous pouvez organiser des concours, remercier publiquement vos followers ou offrir du contenu exclusif à ceux qui participent. Faites en sorte que cela en vaille la peine. Si vous êtes d’humeur généreuse, vous pouvez également offrir des petits cadeaux ou des réductions aux personnes qui soutiennent le plus votre marque.
Suivre et mesurer les indicateurs clés
La véritable puissance du contenu snackable réside dans les tests, l’apprentissage et l’amélioration basés sur des données concrètes. Suivez les indicateurs clés tels que les taux de clics, d’engagement et de conversion. Envisagez de créer un tableau de bord mensuel pour suivre et analyser les performances de chaque type de contenu. N’oubliez pas que les indicateurs doivent nourrir la créativité, et non la limiter. Laissez les données guider votre stratégie marketing, mais gardez une marge de manœuvre pour tester des idées audacieuses et inattendues.
Principaux points à retenir
- Arrêter rapidement le défilement : dans un monde où les utilisateurs passent leur temps à faire défiler leur écran sans interruption, le contenu snackable vous offre la meilleure chance de vous démarquer et de rester dans leur mémoire.
- Proposer des contenus variés : utilisez différents formats, tels que des GIF, des mèmes et des vidéos courtes, afin de maintenir l’intérêt de votre audience et de répondre à différentes préférences.
- Choisir judicieusement vos plateformes : partagez votre contenu snackable sur différentes plateformes adaptées, notamment par SMS, sur les réseaux sociaux et par e-mail.
- Connaître votre audience : adaptez votre approche en matière de contenu afin d’être en phase avec chaque segment d’audience ciblé par votre marque.
Laisser les données guider l’amélioration : suivez les indicateurs de performances pour comprendre ce qui fonctionne, mais n’ayez pas peur d’expérimenter de nouvelles idées audacieuses de temps à autre.