La gente navega a la velocidad del rayo hoy en día. Si tu contenido no capta su atención en segundos, ya se han ido. Afortunadamente, hay una solución: contenido conciso. Es breve, directo y está hecho para la velocidad de las redes sociales.
Además, las ideas más poderosas a menudo llegan en el paquete más pequeño. Un solo meme puede iniciar un movimiento. Un video de 30 segundos puede desglosar un tema complejo. Una simple infografía puede cambiar cómo alguien percibe un problema.
La verdad es que el impacto no se trata de la duración. Se trata de hacer que cada palabra e imagen cuente. ¿Estás listo para pensar pequeñas partes y hacer algo grande? Así es como lo haces.
¿Qué es el contenido conciso?
Piensa en contenido conciso como el resumen destacado de tu marketing. Desde videos rápidos hasta memes compartibles, estas piezas pequeñas ofrecen el máximo impacto con un tiempo mínimo de visualización. Están diseñados para detener el desplazamiento, despertar interés y hacer que tu mensaje perdure, sin requerir mucho tiempo o esfuerzo de tu público. Y si inspiran a compartir, eso es aún mejor.
Creación de contenido de formato largo y formato corto
Tanto el contenido de formato corto como de formato largo tienen su lugar en tu kit de herramientas de marketing:
- El contenido de formato largo es material informativo y detallado, como guías prácticas, libros electrónicos y videos de 10 minutos (o más). Este tipo de contenido es ideal para generar confianza y ayudar a tu público a entender completamente el tema.
- El contenido de formato corto es tu comunicación diaria, como las publicaciones regulares de blogs, los boletines de correo electrónico y las publicaciones en redes sociales. Es lo suficientemente largo como para proporcionar valor, pero lo suficientemente corto como para mantener la atención de las personas sin que se desvíe.
Los fragmentos concisos llevan el contenido de formato corto al extremo. Si bien el contenido tradicional de formato corto puede tardar unos minutos en consumirse, el contenido conciso transmite su mensaje en segundos.
La estrategia de contenido más inteligente usa los 3 juntos. Los fragmentos concisos captan la atención, el contenido de formato corto explica conceptos y el contenido de formato largo ofrece una inmersión profunda en el tema. El objetivo es crear un ecosistema conectado donde cada formato desempeñe su papel en el recorrido del cliente.
Beneficios de crear contenido fácil de consumir
¿Por qué invertir en contenido conciso? La recompensa es todo menos pequeña. Desde expandir tu mensaje hasta profundizar las conexiones con el público, aquí te explicamos por qué el contenido conciso ofrece resultados extraordinarios.
- Mayor capacidad de compartir: a la gente le encanta compartir contenido sin pedir a sus amigos que se comprometan con algo largo. El contenido conciso encaja perfectamente aquí: es rápido de consumir y fácil de compartir.
- Tasas de interacción más altas: el contenido súper corto simplemente se consume de manera más completa. Muchas personas que comienzan un video corto lo terminan, mientras que el contenido más largo a menudo se abandona a mitad de camino.
- Mejora de la percepción de la marca: cuando ofreces valor en paquetes pequeños, la gente ve que respetas su tiempo. Esto genera confianza y te permite desarrollar relaciones más sólidas con los clientes a lo largo del tiempo.
Ejemplos populares de contenido fácil de consumir
Ya sea que quieras entretener, educar o simplemente mantenerte presente, hay un formato de contenido breve para eso. Aquí tienes algunos de los tipos más populares y cómo sacarles el máximo provecho.
GIFs
Los GIF son las estrellas del cine mudo del marketing digital. Transmiten tu mensaje sin hacer ruido, lo que los hace perfectos para las personas que se desplazan con el volumen apagado. Estos pequeños clips en bucle llaman la atención cuando nada más lo hace.
Puedes utilizarlos para destacar las funciones del producto, reaccionar a las noticias del sector o añadir un toque de personalidad a tu marca. ¿Y lo mejor? No te hace falta un gran presupuesto. Una simple grabación de pantalla, un clip de teléfono o incluso texto animado puede convertirse en un GIF en minutos usando herramientas como GIPHY.
Memes
Los memes tienen el mayor potencial para volverse virales. Son divertidos, fáciles de compartir y hablan el lenguaje de internet. Al crear memes, puedes aprovechar los formatos de moda, pero asegúrate de que se alineen con la voz y el mensaje de tu marca.
No todos los memes encajan con cada marca, por lo que el momento y el contexto son importantes. Para mantenerte a la vanguardia, configura un sistema de alertas de memes siguiendo cuentas como @knowyourmeme en Instagram. Cuanto antes detectes la tendencia, más fácil será adaptarla a ti.
Citas
Tus publicaciones de blog, testimonios de clientes y entrevistas del sector son minas de oro para contenido digno de citas. Extrae líneas impactantes, combínalas con imágenes alineadas con la marca y obtendrás contenido que se puede compartir al instante, extendiendo la vida de tus fragmentos más largos.
Mantén las citas breves y contundentes, solo 1-2 líneas que se sostengan por sí mismas. Agrega el logotipo de tu empresa a cada gráfico de citas, De esta manera, incluso si alguien lo comparte sin etiquetarte, tu marca seguirá obteniendo reconocimiento.
Infografías
Las infografías son narraciones de datos en su máxima expresión. Convierten números, pasos o ideas complejas en elementos visuales simples que la gente puede entender de un vistazo. Son más efectivas cuando se usan para desglosar un proceso o resaltar estadísticas clave.
La clave para el éxito es la simplicidad visual. Elimina todo lo que no sea compatible directamente con tu mensaje principal. Luego, diseña pensando en la capacidad de escaneo. La mayoría de las personas dedicarán solo unos segundos a mirar tu infografía, así que asegúrate de que los puntos clave se destaquen.
Historias en la aplicación
Las historias en la aplicación crean una sensación de "consíguelo mientras está de moda" y que el contenido estándar simplemente no puede igualar. Si tus seguidores no los captan en las primeras 24 horas, desaparecen, creando un grave miedo a perderse oportunidades de interactuar con tu marca.
Para obtener los mejores resultados, programa un horario de publicación constante para tus historias, de modo que tu público sepa cuándo esperar contenido nuevo. Ya sea que se trate de funciones diarias del producto o consejos semanales, un horario predecible hace que la gente revise con frecuencia para ver qué hay de nuevo.
Videoclips cortos
Los videoclips cortos satisfacen la necesidad de gratificación instantánea al ofrecer entretenimiento rápido, educación o inspiración en menos de un minuto. Puedes utilizarlos para todo, desde adelantos de productos hasta tutoriales rápidos.
Siempre comienza tu contenido de video de formato corto con un gancho fuerte. Luego, ve directo al grano y termina el video en 60 segundos. Recuerda agregar subtítulos también, para que las personas que miran con el sonido desactivado no hagan clic inmediatamente.
Contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario permite que tu público hable por ti. A medida que tus clientes comparten fotos, videos y reseñas, te están dando algo mucho más valioso que cualquier campaña publicitaria: pruebas sociales auténticas.
Incentiva a las personas a compartir contenido con hashtags de marca, retos y menciones semanales a los clientes. Haz que sea divertido, fácil y gratificante, y siempre muestra agradecimiento cuando vuelvas a compartir su contenido.
Principales plataformas de marketing de contenido conciso
El contenido conciso funciona mejor cuando llega a las personas donde están: en sus teléfonos, en su bandeja de entrada o navegando por sus feeds favoritos. Estas son las principales plataformas para compartir contenido rápido y de alto impacto.
- SMS: los mensajes de texto son ideales para contenido conciso y fácil de consumir. Son breves, se sienten personales y tienden a leerse casi al instante. Solo ten en cuenta el momento y la frecuencia para no incomodar a tu público.
- Correo electrónico: el contenido visual atractivo se destaca en bandejas de entrada saturadas. Combina un meme, GIF o videoclip llamativo con una llamada a la acción (CTA) para atraer instantáneamente a los lectores e impulsar la acción.
- Redes sociales: las plataformas de redes sociales son donde realmente brilla el contenido conciso. Cada plataforma tiene su propio ambiente, así que adapta tu formato y contenido en consecuencia.
Con un poco de suerte, tu contenido conciso podría volverse viral en las redes sociales oscuras: esos mensajes privados y chats grupales donde la gente comparte en silencio lo que le encanta. Incluye botones para compartir fácilmente y mensajes de “Etiqueta a un amigo” para fomentar el reenvío privado.
Consejos para crear y compartir contenido conciso
¿Listo para mejorar tu contenido conciso? Sigue estos consejos para crear contenido de impacto rápido diseñado para captar la atención mientras genera resultados significativos para tu marca.
Conoce a tu público objetivo
Entiende siempre con quién estás hablando cuando creas contenido conciso. Tu voz, tono y estilo de contenido deben coincidir con lo que resuena con cada segmento de público. Un meme rápido podría funcionar bien para la Generación Z en TikTok, pero el mismo mensaje podría requerir una cita respaldada por estadísticas para resonar con un público B2B en LinkedIn.
Elige elementos visuales impactantes
En la batalla por la atención, los elementos visuales llamativos ganan siempre. Si tu contenido no se ve bien, la gente no dejará de desplazarse. Lo ideal es usar fotos nítidas y bien iluminadas o gráficos profesionales. Si es posible, utiliza personas reales en tu contenido, ya que las sonrisas y reacciones genuinas fomentan más la interacción que las imágenes de archivo.
Optimiza para dispositivos móviles
La mayoría de la gente consume contenido en sus teléfonos. Así que asegúrate siempre de que tu contenido conciso sea compatible con dispositivos móviles. Esto significa que las imágenes deben cargarse rápidamente, el texto debe ser lo suficientemente grande como para leerse sin hacer zoom, y los diseños deben verse limpios en pantallas pequeñas. Si no está optimizado para dispositivos móviles, podrías perderte una gran parte de tu público.
Recompensa la interacción de tu público
No lances tu contenido sin más y esperes lo mejor. Recompensa a tu público por interactuar contigo. Podrías organizar concursos, dar menciones u ofrecer contenido exclusivo a quienes interactúen. Haz que valga la pena. Si te sientes generoso, podrías incluso ofrecer pequeños obsequios o descuentos a las personas que más apoyan tu marca.
Haz seguimiento y mide las métricas clave
El verdadero poder del contenido conciso proviene de probar, aprender y mejorar basándose en datos concretos. Haz seguimiento de métricas clave como la tasa de clics, la interacción y las tasas de conversión. Considera la posibilidad de crear una tarjeta de puntuación mensual para realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de cada tipo de contenido. Recuerda que las métricas deben fundamentar la creatividad, no limitarla. Permite que los datos guíen tu estrategia de marketing, pero deja espacio para probar ideas audaces e inesperadas.
Conclusiones clave
- Detén rápidamente el desplazamiento: en un mundo de desplazamiento rápido e ininterrumpido, el contenido conciso te da la mejor oportunidad de destacar y ser recordado.
- Ofrece una variedad de contenido: utiliza una mezcla de formatos, como GIF, memes y videos cortos, para mantener a tu público interesado y atender diferentes preferencias.
- Elige las plataformas sabiamente: comparte tu contenido conciso en varias plataformas adecuadas, incluidos SMS, redes sociales y correo electrónico.
- Conoce a tu público: adapta tu enfoque de contenido para que coincida con lo que resuena con cada segmento específico de público al que se dirige tu marca.
Deja que los datos guíen la mejora: realiza un seguimiento de las métricas de rendimiento para entender qué funciona, pero no temas experimentar con ideas nuevas y audaces de vez en cuando.