Heutzutage wird in Windeseile gescrollt. Wenn deine Inhalte nicht innerhalb von Sekunden auffallen, ist es schon zu spät. Zum Glück gibt es dafür eine Lösung: Snackable Content. Kurz, prägnant und für die Geschwindigkeit in den sozialen Medien gemacht.
Außerdem kommen die besten Ideen oft im kleinsten Paket daher. Ein einzelnes Meme kann eine Bewegung starten. Ein 30-Sekunden-Video kann ein komplexes Thema verständlich machen. Eine einfache Infografik kann die Denkweise einer Person über ein Problem verändern.
In Wirklichkeit geht es bei der Wirkung nicht um die Länge. Es geht darum, jedes Wort und jedes Bild für sich sprechen zu lassen. Bereit, in kleinen Häppchen zu denken und Aufsehen zu erregen? Und so geht’s.
Was ist Snackable Content?
Snackable Content als das Highlight deines Marketings. Von Quick-Hit-Videos bis hin zu teilbaren Memes bieten diese kleinen Beiträge maximale Wirkung bei minimaler Betrachtungszeit. Sie sollen das Weiterscrollen verhindern, Interesse wecken und dafür sorgen, dass deine Botschaft im Gedächtnis bleibt, ohne dass du viel Zeit oder Mühe investieren musst. Und wenn sie zum Teilen inspirieren, ist das umso besser.
Erstellung von Long-Form vs. Short-Form Content
Sowohl Long-Form als auch Short-Form Content haben ihren Platz in deinem Marketing-Toolkit:
- Bei Long-Form Content handelt es sich um ausführliche, informative Materialien, wie Anleitungen, E-Books und 10-minütige (oder längere) Videos. Diese Art von Inhalten ist ideal, um Vertrauen zu schaffen und deiner Zielgruppe zu helfen, das Thema vollständig zu verstehen.
- Bei Short-Form Content handelt es sich deine alltägliche Kommunikation, wie Standard-Blogbeiträge, E-Mail-Newsletter und Beiträge in den sozialen Medien. Lang genug, um einen Mehrwert zu bieten, aber kurz genug, um die Aufmerksamkeit der Leute nicht abschweifen zu lassen.
Snackable Content treibt kurze Inhalte auf die Spitze. Während herkömmlicher Short-Form Content einige Minuten lang sein kann, vermittelt Snackable Content seine Botschaft in Sekundenschnelle.
Die klügste Content-Strategie verwendet alle drei zusammen. Snackable Content lenkt die Aufmerksamkeit auf sich, Short-Form Content erklärt Konzepte und Long-Form Content bietet einen umfassenden Einblick in das Thema. Das Ziel ist die Schaffung eines vernetzten Ökosystems, in dem jedes Format seine Rolle in der Customer Journey spielt.
Vorteile der Erstellung von Snackable Content
Warum in Snackable Content investieren? Weil es sich mehr als lohnt. Von der Verbreitung deiner Botschaft bis zur Vertiefung der Verbindungen zu deiner Zielgruppe – hier erfährst du, warum Snackable Content überdurchschnittliche Ergebnisse liefert.
- Bessere Teilbarkeit: Die Leute lieben es, Inhalte zu teilen, ohne ihre Freunde zu bitten, sich auf etwas Langes festzulegen. Snackable Content passt perfekt dazu – er ist schnell konsumierbar und lässt sich leicht teilen.
- Höhere Engagement-Raten: Sehr kurzer Content wird einfach vollständiger konsumiert. Viele Menschen, die ein kurzes Video starten, beenden es, während längerer Content oft auf halber Strecke abgebrochen wird.
- Verbesserte Markenwahrnehmung: Wenn du Mehrwert in kleinen Paketen lieferst, sehen die Leute, dass du ihre Zeit respektierst. Das schafft Vertrauen und ermöglicht es dir, im Laufe der Zeit stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen.
Beliebte Beispiele für Snackable Content
Egal, ob du unterhalten, weiterbilden oder einfach nur im Gedächtnis bleiben willst, Snackable Content ist das passende Format. Hier sind einige der beliebtesten Arten und wie du sie optimal nutzen kannst.
GIFs
GIFs sind die Stummfilmstars des digitalen Marketings. Sie übermitteln deine Botschaft lautlos und sind perfekt für Leute, die mit ausgeschaltetem Ton scrollen. Diese kleinen Looping-Clips ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, wenn nichts anderes es tut.
Du kannst sie nutzen, um Features hervorzuheben, auf Branchennachrichten zu reagieren oder deiner Marke eine persönliche Note zu verleihen. Und das Beste daran? Du benötigst kein großes Budget. Eine einfache Bildschirmaufnahme, ein Telefonclip oder sogar animierter Text kann in wenigen Minuten mit Tools wie GIPHY zu einem GIF werden.
Memes
Memes haben das größte Potenzial, viral zu gehen. Sie sind lustig, teilbar und sprechen die Sprache des Internets. Beim Erstellen von Memes kannst du angesagte Formate nutzen, aber stelle sicher, dass sie mit deiner Markenstimme und -botschaft übereinstimmen.
Nicht jedes Meme passt zu jeder Marke, daher sind Timing und Kontext wichtig. Um immer einen Schritt voraus zu sein, richte ein Meme-Alarmsystem ein, indem du Accounts wie @knowyourmeme auf Instagram folgst. Je früher du den Trend erkennst, desto einfacher ist es, ihn dir zu eigen zu machen.
Zitate
Deine Blogbeiträge, Kundenreferenzen und Brancheninterviews sind wahre Goldgruben für zitierfähige Inhalte. Extrahiere kraftvolle Zeilen, kombiniere sie mit markengerechten Bildern, und du hast sofort teilbaren Content, der die Lebensdauer deiner längeren Texte verlängern.
Halte Zitate kurz und prägnant, nur 1–2 Zeilen, die für sich alleine stehen. Füge dein Firmenlogo zu jeder Angebotsgrafik hinzu. Auf diese Weise erhält deine Marke auch dann Anerkennung, wenn jemand sie teilt, ohne dich zu taggen.
Infografiken
Infografiken sind das beste Beispiel für Daten-Storytelling. Sie verwandeln Zahlen, Schritte oder komplexe Ideen in einfache Visualisierungen, die man auf einen Blick verstehen kann. Sie sind am effektivsten, wenn sie einen Prozess aufschlüsseln oder wichtige Statistiken hervorheben.
Der Schlüssel zum Erfolg ist visuelle Einfachheit. Entferne alles, was nicht direkt deine Hauptbotschaft unterstützt. Gestalte dann mit Blick auf das Scannen. Die meisten Menschen werden sich deine Infografik nur ein paar Sekunden lang ansehen, also stelle sicher, dass die wichtigsten Punkte hervorstechen.
In-App-Stories
In-App-Stories schaffen ein Gefühl des „Hol es dir, solange es noch heiß ist“, das mit normalem Content nicht erreicht werden kann. Wenn deine Follower sie nicht in den ersten 24 Stunden ansehen, sind sie weg – und erzeugen eine ernsthafte Angst, Gelegenheiten mit deiner Marke zu verpassen.
Für die besten Ergebnisse erstelle einen konsistenten Veröffentlichungsplan für deine Stories, damit deine Zielgruppe weiß, wann sie mit neuem Content rechnen kann. Ob es sich um tägliche Produktfeatures oder wöchentliche Insider-Tipps handelt, der vorhersehbare Plan sorgt dafür, dass die Leute regelmäßig nachsehen, was es Neues gibt.
Kurze Videoclips
Kurze Videoclips befriedigen das Bedürfnis nach sofortiger Belohnung, indem sie in weniger als einer Minute schnelle Unterhaltung, Bildung oder Inspiration liefern. Du kannst sie für alles verwenden, von Produktvorschauen bis zu kurzen Tutorials.
Beginne dein kurzes Video immer mit einem starken Aufhänger. Dann komm direkt auf den Punkt und beende das Video innerhalb von 60 Sekunden. Vergiss nicht, auch Untertitel hinzuzufügen, damit die Leute, die ohne Ton schauen, nicht sofort wegklicken.
Benutzergenerierte Inhalte
Benutzergenerierter Content lässt deine Zielgruppe für dich sprechen. Wenn deine Kunden Fotos, Videos und Reviews teilen, geben sie dir etwas, das viel wertvoller ist als jede Ad-Kampagne: authentischer Social Proof.
Ermutige die Leute, Inhalte mit Marken-Hashtags, Challenges und wöchentlichen Kunden-Shout-outs zu teilen. Mach es unterhaltsam, einfach und lohnend, und zeige immer Wertschätzung, wenn du ihren Content erneut teilst.
Die besten Marketing-Plattformen für Snackable Content
Snackable Content funktioniert am besten, wenn er die Leute dort erreicht, wo sie sich befinden – auf ihren Smartphones, in ihren Inboxes oder beim Scrollen durch ihre Lieblings-Feeds. Hier sind die führenden Plattformen zum Teilen von schnellem, wirkungsvollem Content.
- SMS: Textnachrichten sind ideal für Snackable Content geeignet. Sie sind kurz, wirken persönlich und werden fast sofort gelesen. Achte auf das Timing und die Häufigkeit, um deine Zielgruppe nicht zu nerven.
- E-Mail: Visueller Snackable Content sticht in überfüllten Inboxes hervor. Kombiniere ein auffälliges Meme, GIF oder einen Videoclip mit einem Call-to-Action (CTA), um die Leser sofort anzusprechen und zum Handeln zu bewegen.
- Soziale Medien: Auf Social-Media-Plattformen kommt Snackable Content perfekt zur Geltung. Jede Plattform hat ihre eigene Stimmung, also passe dein Format und deinen Content entsprechend an.
Mit ein wenig Glück könnten dein Snackable Content in Dark Social – den privaten Nachrichten und Gruppenchats, in denen Menschen still und leise teilen, was sie lieben, viral gehen. Füge einfache Schaltflächen zum Teilen und Aufforderungen wie „Tagge einen Freund“ hinzu, um das private Teilen zu fördern.
Tipps zum Erstellen und Teilen von Snackable Content
Bereit, dein Snackable-Content-Spiel auf ein neues Level zu bringen? Befolge diese Tipps, um schnell auffallenden Content zu erstellen, der Aufmerksamkeit erregt und gleichzeitig bedeutende Ergebnisse für deine Marke erzielt.
Kenne deine Zielgruppe
Verstehe bei der Erstellung von Snackable Content immer, wenn du ansprichst. Deine Stimme, dein Ton und dein Content-Stil sollten dem entsprechen, was bei jedem Zielgruppen-Segment Anklang findet. Ein schnelles Meme mag für die Gen Z auf TikTok hervorragend funktionieren, aber dieselbe Botschaft benötigt möglicherweise ein Statistiken-gestütztes Zitat, um bei einer B2B-Zielgruppe auf LinkedIn anzukommen.
Wähle starkes Bildmaterial
Im Kampf um Aufmerksamkeit gewinnen auffällige visuelle Darstellungen jedes Mal. Wenn dein Inhalt nicht gut aussieht, werden die Leute nicht einfach weiterscrollen. Idealerweise verwendest du scharfe, gut ausgeleuchtete Fotos oder professionelle Grafiken. Verwende, wenn möglich, echte Menschen in deinen Inhalten, da echte Lächeln und Reaktionen mehr Engagement fördern als Stockfotos.
Für Mobilgeräte optimieren
Die meisten Leute konsumieren Content auf ihren Smartphones. Stelle also immer sicher, dass dein Snackable Content mobilfreundlich ist. Das bedeutet, dass Bilder schnell geladen werden, Texte ohne Zoomen groß genug sein und Layouts auf kleinen Bildschirmen sauber aussehen sollten. Ohne Optimierung für Mobilgeräte entgeht dir möglicherweise ein großer Teil deiner Zielgruppe.
Belohne das Engagement deiner Zielgruppe
Veröffentliche nicht einfach deinen Content und hoffe auf das Beste. Belohne deine Zielgruppe, wenn sie mit dir interagiert. Du könntest Wettbewerbe durchführen, Shout-outs veröffentlichen oder exklusiven Content anbieten. Sorge dafür, dass es sich lohnt. Wenn du großzügig bist, könntest du sogar kleine Geschenke oder Rabatte an die Leute verteilen, die am meisten für deine Marke erscheinen.
Wichtige Metriken verfolgen und messen
Die wahre Stärke von Snackable Content liegt im Testen, Lernen und Verbessern basierend auf konkreten Daten. Verfolge wichtige Kennzahlen wie Klickrate, Engagement und Konversionsraten. Überlege, eine monatliche Scorecard zu erstellen, um die Leistung der einzelnen Content-Arten zu verfolgen und zu analysieren. Denk daran, dass Metriken die Kreativität unterstützen und nicht einschränken sollten. Lass dich von Daten bei deiner Marketingstrategie leiten, aber lass Raum für das Testen mutiger und unerwarteter Ideen.
Wichtige Erkenntnisse
- Stoppe schnell das Weiterscrollen: In einer Welt des schnellen, ununterbrochenen Scrollens bietet dir Snackable Content die beste Chance, aufzufallen und in Erinnerung zu bleiben.
- Biete eine Vielzahl von Content an: Nutze eine Mischung aus Formaten wie GIFs, Memes und kurze Videos, um das Interesse deiner Zielgruppe zu halten und verschiedenen Vorlieben gerecht zu werden.
- Wähle Plattformen mit Bedacht: Teile deinen Snackable Content auf verschiedenen geeigneten Plattformen, einschließlich SMS, sozialen Medien und E-Mails
- Kenne deine Zielgruppe: Passe deinen inhaltlichen Ansatz so an, dass er bei jedem spezifischen Zielgruppen-Segment, das deine Marke anvisiert, Anklang findet.
Daten führen zu Verbesserung: Verfolge Leistungsmetriken, um zu verstehen, was funktioniert, aber scheue dich nicht, von Zeit zu Zeit mit neuen, mutigen Ideen zu experimentieren.