Por que os anúncios em outdoors ainda são relevantes na era digital

Então quais os benefícios de se utilizar um outdoor para promover sua empresa ou marca?

Embora as prioridades possam ter mudado para os anúncios online, os outdoors ainda são vistos por muitas pessoas todos os dias e seu impacto não deve ser subestimado. Antes do surgimento dos outdoors digitais, muitos achavam que essa estratégia de publicidade estava se tornando irrelevante.

No entanto, com a introdução de novos designs não convencionais e tecnologia inspiradora, a publicidade em outdoors voltou a ser relevante e útil.

Amplo alcance e visibilidade

Você simplesmente não pode deixar de notar essas formas enormes e espetaculares de marketing, com suas cores chamativas e designs atraentes.

Utilizando anúncios em outdoors, você pode alcançar seu público-alvo e até mais, graças às grandes dimensões que incentivam os espectadores a pararem e olharem, ajudando a atrair clientes. Essas atrações coloridas chamam a atenção não somente dos adultos, mas também das crianças.

Exposição frequente

Pense em todos os anúncios que você vê em um dia: os anúncios online vêm e vão com frequência, enquanto a publicidade externa como os outdoors ocupa o espaço por 24 horas durante toda a duração da campanha.

Poucas entre outras estratégias de publicidade permitem tal estabilidade. Os passageiros verão o seu anúncio todos os dias a caminho do trabalho e, se o marketing for feito estrategicamente, essa exposição diária os tornará memoráveis e, portanto, incentivará clientes em potencial.

Essa exposição também pode influenciar as compras por impulso enquanto o seu leitor estiver no carro e tiver muito tempo para digerir o outdoor que viu.

Cria reconhecimento da marca

Talvez um dos principais usos da publicidade em outdoors seja sua capacidade de aumentar a conscientização sobre a sua marca. Se o outdoor for criado com palavras e imagens eficazes, sua marca poderá ser a primeira a ser lembrada quando o espectador precisar de um serviço como o seu.

No caso de roupas, comida ou até mesmo um serviço em vez de uma mercadoria, a publicidade em outdoors é útil para ajudar a reforçar a identidade da marca e gerar lembrança.

Melhora a publicidade local

Tem um restaurante na mesma rua? Ou uma loja virtual que faz entregas locais? Bem, as empresas locais podem perceber que a publicidade em outdoors tem impacto considerável sobre elas, ajudando a estabelecer o reconhecimento da marca e a visibilidade para esses pequenos empresários. Afinal, a maioria das pessoas quer apoiar a atividade local!

Enquanto as pessoas viajam para casa ou pela sua área, use a publicidade em outdoors como forma de gerar burburinho e entusiasmo, além de deixá-las curiosas para experimentar o que você tem a oferecer.

Tipos de publicidade em outdoors

Há prós e contras em todos os tipos de publicidade externa, com diversas formas beneficiando empresas e negócios diferentes.

Dentro dessas diversas formas de publicidade externa, há também diversos tipos de outdoors, todos com despesas e custos variados. Outros fatores são a imagem da marca, o design, os custos de produção e a instalação.

Outdoors estáticos

Esses outdoors tradicionais são a opção mais barata para quem quer anunciar por meio de outdoors sem os altos custos de publicidade.

Embora ainda não sejam de forma alguma baratos, os outdoors de vinil são anúncios impressos que permanecem expostos por muito tempo. Se a sua estratégia de marketing exige um anúncio que permaneça visível por um longo período, esse tipo de outdoor pode ser uma opção a considerar.

No entanto, se a sua campanha precisar ser ajustada ou modificada periodicamente com novos lançamentos ou temporadas, talvez essa forma de publicidade em outdoors não seja a melhor para você. A instalação inicial pode ser barata, mas montar e desmontar outdoors de vinil pode aumentar o custo dos outdoors.

Além disso, é mais difícil ser criativo com outdoors do que com outras formas de publicidade externa, pois é mais complicado modificar o design final.

Painéis digitais

Já os outdoors digitais são painéis exibidos eletronicamente que você pode atualizar e modificar conforme faz novos lançamentos ou atualizações. Isso é especialmente eficaz para empresas que queiram destacar diferentes aspectos de sua marca durante o dia, como uma promoção de café da manhã pela manhã e uma promoção de almoço à tarde. Normalmente, ao usar um outdoor digital, você recebe um espaço de anúncio para utilizar com uma exibição de 6 a 8 segundos do seu anúncio a cada 64 segundos (isso varia de acordo com o outdoor).

Você também pode ser um pouco mais criativo com um outdoor digital. Se você quiser imagens em movimento, vídeos ou textos animados e dinâmicos, então um design de outdoor digital é o caminho a seguir. Com mais ideias para explorar, o outdoor digital pode melhorar a imagem da sua marca e é uma maneira dinâmica de aumentar o reconhecimento da marca.

Uma desvantagem da publicidade em outdoors digitais é que seu conteúdo pode não ser visto por muito tempo, pois frequentemente alterna e muda entre algumas outras marcas ou empresas. Portanto seu anúncio é exibido periodicamente, ao contrário dos outdoors tradicionais que empregam imagens impressas e portanto ficam expostos por muito tempo sem interrupção.

Painéis móveis

Outdoor móvel é qualquer anúncio fixado em veículos em movimento, como carros, ônibus, caminhões e outros. Essa forma de publicidade em outdoor é especialmente eficiente, pois pode estar presente em vários locais, alcançando um público mais amplo. Você também pode segmentar seu público-alvo escolhendo a localização do outdoor móvel com base nos lugares onde esse público provavelmente reside, trabalha ou frequenta.

Esse método pode ser caro e, assim como outros designs de outdoors mais tradicionais, apresentam suas limitações de alteração. Ao contrário da inovadora capacidade de mudança dos outdoors digitais, os outdoors móveis são mais difíceis de editar e atualizar com novas ofertas ou informações atualizadas.

Outdoors interativos

Esse método pode ser particularmente caro, mas frequentemente é muito recompensador. Campanhas criativas que incentivam a interação com seu público não são apenas envolventes como também podem ajudar a estabelecer o reconhecimento da marca.

A interatividade pode ser combinada com outdoors estáticos e digitais se você for criativo o suficiente para criar ideias.

Por exemplo, a Netflix lançou um pôster interativo da Marvel que incentivava o público a tuitar uma hashtag: o personagem que recebesse mais menções danificaria os outdoors dos outros personagens com buracos de bala. Isso foi feito com publicidade simples em outdoors de vinil.

Enquanto isso, a Carlsberg decidiu usar publicidade digital e combiná-la com uma torneira de cerveja Carlsberg, que o público poderia usar para encher um caneco de 230 ml gratuitamente.

Estratégias de publicidade em outdoors

Para que seu anúncio em outdoor seja eficaz, existem certas estratégias de marketing que você deve considerar durante o processo de criação. Para quem você está criando o outdoor? Por que esse seria o melhor local? Como você pode fazer com que ele se destaque o máximo possível?

Identifique seu público-alvo

Uma parte importante de qualquer publicidade ao ar livre bem-sucedida é conhecer o seu público-alvo. Direcione o texto e as imagens para eles e convença seu público a se interessar identificando de forma concisa por que o produto pode atraí-los. Você também deve considerar a escolha de um local específico para o seu público-alvo para gerar uma resposta forte.

Crie anúncios chamativos e memoráveis

O design do outdoor é um dos aspectos mais importantes do seu anúncio. Mantenha as frases curtas e diretas com poucas palavras e concentre-se em imagens empolgantes e atraentes que captem a atenção do público.

Talvez inclua algumas frases de chamada para ação e um atributo único que fará seu outdoor se destacar dos demais e despertar interesse na sua marca.

Escolha o local certo para o outdoor

Escolher o ambiente correto ao redor do seu outdoor é essencial para o sucesso. Colocar seu outdoor em uma rua tranquila ou em áreas rurais onde poucas pessoas o verão seria inútil.

Em vez disso, tente pensar de forma estratégica sobre seu público-alvo: você quer que os passageiros o vejam no caminho de volta do trabalho para casa? Você quer que as pessoas do escritório vejam durante a pausa para o almoço? Você quer algo que chame a atenção de um cliente?

Cronometre sua campanha publicitária

Como os custos de outdoors podem ser altos, você pode ter que considerar o momento do lançamento do seu outdoor, especialmente se estiver pensando em fazer uma campanha mais curta de quatro semanas em vez de uma campanha de um ano.

Por exemplo, se você é uma marca que vende cortadores de grama, anunciar nos meses de primavera, pouco antes do início do clima quente, seria mais vantajoso. Isso também pode ser relevante se você pretende realizar diversas campanhas sazonais em que vai promover certos produtos em épocas distintas do ano.

Meça o sucesso da sua publicidade em outdoor

Como você sabe se seu outdoor é eficaz? Você pode usar "impressões", uma estatística calculada a partir de várias outras estatísticas, incluindo dados de tráfego, pesquisas de viagens, dados do censo e modelagem de dados, para citar apenas alguns.

Sabendo quantas pessoas viram seu outdoor, você pode avaliar a eficácia desse meio de publicidade. Você pode verificar as impressões semanais, diárias ou quinzenais para ter uma ideia precisa do impacto do seu outdoor.

Acima de tudo, no entanto, as vendas são sempre a verdadeira prova do nível de sucesso de um anúncio em outdoor. Se você percebeu um aumento nas vendas desde que começou a usar anúncios em outdoors, isso é um claro indicativo da eficácia. Portanto, ao utilizar publicidade em outdoors, mantenha um registro de suas vendas para monitorar. Você pode também monitorar o envolvimento com sua marca nas redes sociais ou no seu site para verificar se atraiu mais interesse ou tráfego.

Desafios da publicidade em outdoors

No entanto, há algumas desvantagens na publicidade em outdoors. Embora haja questões óbvias como custos e despesas com outdoors, há outros fatores que podem afetar a taxa de sucesso do seu anúncio em outdoors.

Uma desvantagem imprevisível da publicidade ao ar livre são as condições meteorológicas. Ao utilizar publicidade OOH, há a dependência de clima favorável.

Se você mora em uma área mais propensa a climas chuvosos, tempestuosos ou frio, é mais provável que os habitantes passem menos tempo ao ar livre, o que significa que há menos exposição ao seu anúncio.

Outro fator que pode ser considerado uma desvantagem no uso de anúncios em outdoors é o tempo limitado que você tem para captar a atenção do público, especialmente se optar pelo uso de um outdoor móvel. Um outdoor digital também proporciona tempo limitado, pois geralmente cada anúncio fica no ar por apenas 6 a 8 segundos.

Mesmo um outdoor de vinil estático tem suas desvantagens, pois os passageiros ou transeuntes só verão o anúncio enquanto estiverem passando. Nesse período, você deve chamar a atenção do seu público, então talvez queira procurar algumas dicas de design de outdoors para garantir que seu anúncio seja eficaz.

De forma semelhante, a publicidade em outdoors pode não ser ideal para você se a sua estratégia de marketing exigir muitas informações. Normalmente, os outdoors têm o mínimo de texto e informações, geralmente com apenas um slogan cativante e imagens atraentes fazendo a maior parte do trabalho para você.

Portanto, a quantidade de espaço publicitário é afetada com apenas a faixa de espaço do outdoor que você paga para sua área de atuação, ao contrário de outras formas, como vídeos, onde você pode incluir mais conteúdo.

Pode haver também algumas questões regulatórias. Devido à natureza pública dessa estratégia de publicidade, pode acontecer que alguns dos seus problemas criativos sejam recusados por qualquer motivo. A publicidade em outdoors também pode ser considerada disruptiva para a área local se não for posicionada em um espaço inadequado.

Finalmente, os custos de publicidade em outdoors não são nada baratos. Há outros métodos de publicidade eficaz, como anúncios em redes sociais ou marketing por e-mail. Normalmente, os custos de publicidade OOH exigem um pagamento único ou um grande depósito, o que pode significar que essa forma de anúncio não é viável nem realista para você. Se esse for o caso, não se preocupe—há ainda muitas outras estratégias de publicidade que funcionariam bem para você.

Não ignore a publicidade em outdoors

A publicidade em outdoors nunca deixou realmente a cena. Com diversos tipos de outdoors para escolher, várias localizações e grande alcance, o uso de publicidade em outdoors é uma excelente forma de promover sua marca e aumentar a consciência da marca. Se forem bem planejados, os outdoors podem exercer grande impacto nas vendas, então é importante que você acompanhe suas estatísticas para identificar se o outdoor está gerando ou não o efeito desejado.

Para mais dicas e truques sobre publicidade, consulte nossos outros blogs do Mailchimp. Aqui você pode aprender mais sobre outros exemplos de publicidade, incluindo técnicas de marketing tradicionais, bem como estratégias mais novas e econômicas, como retargeting.

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