O que é título clickbait e o risco para sua estratégia de marketing

Clickbait, caça-clique ou isca de cliques é qualquer tipo de conteúdo on-line que usa histórias e manchetes sensacionalistas para atrair leitores. Os títulos clickbait incentivam as pessoas a clicarem e lerem o artigo completo.

O que torna o clickbait tão atraente para empresas e profissionais de marketing é que ele funciona. Ele pode dar mais cliques em um artigo porque é compartilhável e usa as emoções do público para fazê-lo agir.

Infelizmente, o clickbait tende a ter baixo desempenho. Uma manchete promete fornecer mais informações quando você clicar nela, mas as informações não podem ser encontradas no conteúdo real.

Ao longo dos anos, os profissionais de marketing abusaram do poder das manchetes clickbait para atrair clientes para artigos que não eram necessariamente tão empolgantes quanto os fizeram parecer.

Agora, todos associam clickbaits com informações enganosas, o que gera uma má reputação entre os profissionais de marketing e os consumidores médios.

Como funcionam as manchetes clickbait?

Há vários anos, manchetes clickbait eram essenciais para qualquer estratégia de conteúdo porque aumentavam o tráfego. As manchetes clickbait funcionam.

O clickbait pode ser eficaz se sua meta final for obter cliques que levem os usuários de volta ao seu site. Títulos como "Você não vão acreditar no que aconteceu em seguida" ou "Como ganhei US$ 5 milhões em menos de um mês" são altamente intrigantes.

O clickbait pode gerar tráfego para um site e aumentar as visualizações de página, porque desperta a curiosidade e o interesse dos usuários, aproveitando suas emoções, pois eles se sentem obrigados a clicar.

Emoções como medo de perder a diversão (fear of missing out, FOMO) podem fazer com que os usuários cliquem em um artigo sobre uma novidade. Outra emoção na qual se baseia é a ganância.

A maioria das pessoas quer economizar ou ganhar dinheiro rapidamente, então um título clickbait pode fazer com que pareça possível, mas o artigo explica que não é.

É claro que manchetes clickbait também podem se basear em emoções positivas, como amor ou felicidade. De qualquer forma, o clickbait é considerado manipulador porque oculta informações importantes e faz promessas exageradas.

Uma manchete alegando que alguém ganhou US$ 5 milhões em uma semana pode ser um artigo escrito por um empresário cujo negócio simplesmente ganha US$ 5 milhões em receita durante a alta temporada de férias.

Os efeitos negativos das manchetes clickbait

Quando você lança um blog, seu principal objetivo é obter tráfego. Infelizmente, as manchetes clickbait funcionam apenas para aumentar os cliques.

Quando alguém realmente lê o artigo, o assunto não é tão interessante quanto a manchete fez parecer. O que você acaba fazendo são muitos cliques em um anúncio ou post para redes sociais, mas o artigo em si não tem um bom desempenho.

Aqui estão apenas alguns exemplos do que pode acontecer quando você usa um título clickbait.

Altas taxas de rejeição

As táticas de clickbait resultam em altas taxas de rejeição porque sua manchete promete demais. Uma vez que o usuário determina que o artigo em que ele chegou na verdade não fornece conteúdo útil ou relevante, é mais provável que ele saia, aumentando a taxa de rejeição do seu site e reduzindo sua taxa de envolvimento.

Se você quiser que seus usuários permaneçam em sua página, seu título clickbait deve ser vinculado a conteúdo relevante que realmente cumpra suas promessas. Caso contrário, os usuários terão uma má impressão do seu site e sairão.

Redução da confiança na sua marca

Depois que um usuário determina que você usa o clickbait para atrair visitantes do site para conteúdo de baixa qualidade, ele não confiará em você.

Em última análise, se o seu site for conhecido por reclamações, manchetes sensacionalistas e conteúdo de baixa qualidade, sua reputação sofrerá.

O clickbait raramente atende às expectativas do usuário, então ele deixará de confiar no seu conteúdo. Como resultado, a maioria das empresas se afastou desses títulos e se concentra mais na geração de manchetes que dizem aos usuários imediatamente do que se trata o artigo.

Menos envolvimento

Uma alta taxa de rejeição significa uma baixa taxa de envolvimento. Se alguém clicar na manchete clickbait e acabar em um artigo que não cumpre a promessa do prazo, ele não se envolverá com o seu site. Em vez disso, eles vão embora e nunca mais voltarão.

Embora as manchetes possam influenciar as emoções dos seus usuários, permitindo que você forneça conteúdo de qualidade, o conteúdo clickbait tende ter pouca audiência.

Isso é especialmente verdadeiro para sites de notícias. Se você tem um histórico de uso de alegações exageradas ou manchetes excessivamente sensacionalistas, os visitantes acreditam que a notícia é falsa ou escrita como uma piada. Os usuários querem confiar nas notícias que leem, portanto, se você usar manchetes clickbait, eles podem nem clicar nelas.

Impacto negativo nas classificações do mecanismo de busca

É improvável que o clickbait apareça nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs). Se os títulos, cabeçalhos e URL da página do seu blog não corresponderem ao conteúdo de um artigo, você pode ser penalizado.

O objetivo de qualquer site não é apenas aumentar o tráfego do site. Você quer aumentar o tráfego enquanto atrai novos clientes. Usar manchetes clickbait em seus artigos aumenta a probabilidade de você perder o tráfego do site ao longo do tempo.

O Google não é a única empresa que está fechando o cerco no clickbait. Muitos de nós ainda veem manchetes de clickbait nas redes sociais. Plataformas de mídia social como o Facebook têm políticas específicas contra essas manchetes porque seus usuários não gostam delas.

É proibido qualquer título que retenha informações e precise clicar no artigo para entender o que se trata.

Tanto o Google quanto o Facebook levam em conta o tempo que as pessoas gastam em sites, para que possam penalizá-lo por usar manchetes clickbait.

A importância de escrever manchetes autênticas

O título é um dos aspectos mais importantes quando você escreve um blog. Cada estratégia de marketing de conteúdo depende de manchetes para atrair leitores.

No entanto, suas manchetes devem ajudar os usuários a entender o artigo; você não deve usar táticas de clickbait para atrair tráfego da web e, em seguida, fornecer informações irrelevantes, não confiáveis ou de baixa qualidade.

Manchetes autênticas são fundamentais para atrair o tráfego do site que tem maior probabilidade de se converter em clientes pagantes. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve se afastar dos títulos clickbait e se concentrar mais em manchetes autênticas:

Constrói confiança e credibilidade com seu público

Quando seu título diz aos visitantes exatamente o que esperar do seu conteúdo, eles não precisam ficar adivinhando.

Para começar, definir expectativas com sua estratégia de marketing de conteúdo permite que você atenda a essas expectativas e encante os visitantes com conteúdo de qualidade e relevante, o motivo pelo qual eles clicaram no artigo.

Escrever manchetes autênticas também pode criar confiança com seu público, permitindo que você use conteúdo selecionado em suas redes sociais ou canais com suas próprias ideias exclusivas sobre isso. Por exemplo, você pode usar conteúdo de uma fonte externa como base para uma nova postagem ou blog.

Aumenta o engajamento e incentiva o compartilhamento social

Um título envolvente é uma das várias práticas recomendadas para blogs. Os títulos clickbait são altamente compartilháveis porque se baseiam em emoção.

No entanto, quando alguém ler o artigo, provavelmente ficará desapontado. Manchetes autênticas aumentam o envolvimento porque realmente dizem ao usuário sobre o que é o artigo, fazendo com que ele leia a totalidade do artigo.

Então, se esses visitantes acharem relevante para seus próprios seguidores ou público, eles podem compartilhá-lo em seus próprios canais sociais.

Gera tráfego mais direcionado e taxas de cliques mais altas

Tudo o que você adicionar ao seu site deve servir a um propósito maior do que aumentar o tráfego.

O objetivo de um site não é atrair visitantes, mas sim convertê-los oferecendo conteúdo altamente envolvente. Se você administra um site de negócios ou notícias, ter tráfego não é suficiente. Pelo contrário, você quer tráfego direcionado com maior probabilidade de converter ou achar seus artigos mais úteis.

Ao usar manchetes autênticas, você pode aumentar suas taxas de cliques com o público certo — aqueles com maior probabilidade de agir em seu site.

Melhora a classificação dos mecanismos de busca e o tráfego orgânico

Como mencionamos, o Google e o Facebook estão reprimindo os títulos clickbait porque eles oferecem uma experiência de usuário ruim.

Com manchetes autênticas, você pode começar a direcionar palavras-chave que permitem aumentar as classificações em vez de deixar de fora informações cruciais que podem incluir palavras-chave.

Evite manchetes clickbait e adote a autenticidade

As manchetes clickbait podem atrair visualizações enquanto aumentam as ações. No entanto, quando o seu público realmente lê o artigo, ele ficará desapontado?

Há casos em que o clickbait pode funcionar, mas deve cumprir as promessas feitas nas manchetes e aproveitar as emoções do público.

A maioria dos artigos clickbait não são o que dizem, então se você estiver usando manchetes clickbait e estiver recebendo muitos cliques no seu site, mas com baixas taxas de envolvimento, isso significa que você está perdendo oportunidades valiosas de converter visitantes em clientes.

Em vez disso, evite clickbait e escreva manchetes autênticas com a Mailchimp. Com nosso conjunto de ferramentas, você pode escrever manchetes atraentes e monitorar o desempenho do site para aumentar as taxas de envolvimento e converter mais visitantes.