Não ignore o backlinking em sua estratégia de marketing. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre backlinking e por que é um aspecto crucial para a autoridade do domínio.
Para se destacar em um mercado abarrotado, você deve encontrar maneiras de atrair novos clientes. Talvez você já saiba sobre SEO e como ela pode trazer tráfego de site mais qualificado, ajudando a se classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPS). No entanto, a SEO é complexa e é difícil para os proprietários de pequenas empresas entenderem cada fator de classificação que afeta onde eles são colocados nas SERPs, afetando, em última análise, o número de visitantes da Internet.
Backlinks são um dos aspectos mais importantes da SEO porque demonstram para mecanismos de pesquisa como o Google que seu site tem autoridade, especialmente se outros domínios de alta autoridade estiverem vinculados a ele. Ter uma estratégia eficaz de construção de backlinks é fundamental para garantir seu sucesso nas SERPs. Quanto mais backlinks de alta qualidade você obtiver, mais alta será sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Afinal, o que é backlinking?
O que são backlinks?
Se você sabe pouco sobre SEO, pode se perguntar: "O que é um backlink?" Os backlinks de SEO são um link de outro site para o seu. Backlinks de alta qualidade podem aumentar sua classificação em mecanismo de busca e aumentar sua visibilidade, o que se traduz em mais links apontando para seu site.
Usar backlinks é apenas um aspecto do SEO. Como o backlinking ocorre fora do seu site, ele é chamado de SEO off-page, em vez de SEO on-page, que se concentra no conteúdo do seu site. Backlinks de alta qualidade são como endossos; são recomendações de outro site para visualizar seu conteúdo e saber mais sobre um tópico específico.
Em última análise, os backlinks são como os mecanismos de pesquisa determinam a autoridade e a relevância do seu site para consultas de pesquisa. Quanto mais confiável for o conteúdo do seu site, mais o Google recompensará você. Isso torna o backlinking indispensável para SEO.
Por que os backlinks são importantes?
Agora que você entende o que é um backlink, pode se perguntar por que ele é importante. Os backlinks de SEO permitem o crescimento do site de muitas maneiras diferentes. Se você quiser se classificar na primeira página de SERPs, precisará se destacar dos seus concorrentes.
Backlinks na SEO melhoram suas classificações porque eles veem a qualidade e a quantidade dos links como autoridade e votos de confiança de outros sites. Portanto, quanto mais backlinks o seu site tiver, maior será a classificação dos termos de pesquisa. Embora esse nem sempre seja o caso, ele pode aumentar as classificações da sua página para termos de pesquisa relevantes. No entanto, há muitos outros fatores a considerar, como SEO on-page e a velocidade da página.
O desenvolvimento de backlinks também facilita a localização do site on-line, melhorando a visibilidade. Mecanismos de busca encontram conteúdo para rastrear revisitando páginas que já foram rastreadas, focando nas mais populares. Quando você começa a fazer backlinks, os mecanismos de busca podem descobrir seu conteúdo mais facilmente.
Além disso, o backlink pode fornecer a você mais visitantes ao site por meio do tráfego de referências. As pessoas que lerem um site popular podem clicar nos seus backlinks, direcionando-as para uma página relevante onde podem encontrar mais informações sobre um tópico específico.
Backlinks também podem aumentar sua autoridade de domínio. Embora a autoridade de domínio não seja um fator de classificação do Google, muitas ferramentas de SEO usam essa métrica para ajudar a identificar maneiras de melhorar sua estratégia ao comparar você com a concorrência. Em última análise, quanto maior sua autoridade de domínio, maiores são as chances de conquistar posições de destaque nas SERPs. Portanto, embora a autoridade de domínio não seja um fator de classificação, usá-la para medir o quanto ela melhorou pode ajudá-lo a determinar se seus esforços estão melhorando suas classificações.
Backlinks também ampliam o reconhecimento da marca online. As empresas nunca devem parar de investir em campanhas de conscientização da marca porque sempre devem atrair novos clientes, destacando novos produtos e serviços. Ao obter backlinks de sites confiáveis que recebem milhares de visitantes por mês, você pode aumentar o reconhecimento da sua marca alcançando os visitantes do outro site.
Fazer backlinks é bastante fácil, mas requer tempo e estratégia. No entanto, você não precisa ser especialista em SEO para criar backlinks para seu site.
Há desvantagens em fazer backlinks no marketing?
Embora o backlinking seja essencial para que suas páginas apareçam nos resultados de busca, uma estratégia mal executada pode comprometer todo o seu SEO. O Google e outros mecanismos de busca têm diretrizes específicas sobre como os sites podem ganhar backlinks. Coletar backlinks que violam as diretrizes do Google pode prejudicar toda a sua estratégia de SEO, potencialmente levando a uma diminuição nas suas classificações.
Criar muitos backlinks externos para seu site é considerado spam pelos mecanismos de busca. Como os profissionais de marketing aproveitaram a facilidade de comprar backlinks para seus sites há muitos anos, os mecanismos de busca acabaram com os backlinks de spam. No entanto, obter muitos backlinks muito rapidamente pode fazer com que os mecanismos de busca pensem que você está envolvido em táticas de black hat de SEO. Esses backlinks, conhecidos como backlinks tóxicos, podem ter o mesmo texto âncora ou vir de sites com pontuações de baixa confiança.
Além disso, embora os backlinks de SEO sejam um fator de classificação importante, eles não são o único fator de classificação. Gastar muito tempo criando backlinks e não desenvolver conteúdo de qualidade suficiente para seu site que satisfaça a intenção do usuário e utilize palavras-chave impede que suas páginas da web sejam classificadas por suas palavras-chave segmentadas.
O backlinking também é demorado, e muitas pessoas que tentam realizar o backlinking por conta própria se deparam com muitos sites de baixa qualidade, o que pode ter o efeito oposto em suas classificações. Em vez disso, você deve buscar backlinks de alta qualidade de outros sites confiáveis e populares.
Mesmo que as páginas mais bem classificadas normalmente tenham mais backlinks, as pequenas empresas devem concentrar sua energia na construção de backlinks de qualidade, em vez de buscar o maior número de backlinks.
O que torna um backlink bom?
Embora haja muitos backlinks ruins, conhecer os atributos de um bom backlink pode ajudá-lo a desenvolver a estratégia de backlink correta. Os melhores backlinks são relevantes, confiáveis e trazem tráfego de indicações para o seu site.
Uma das coisas mais importantes a considerar é a relevância. Seus backlinks devem estar em sites ou páginas relevantes para a página que você está compartilhando. Por exemplo, você pode procurar oportunidades de criação de backlinks em blogs de cães se vender produtos para cães. Além disso, os leitores de um blog de cães têm mais probabilidade de clicar no seu link do que os leitores de um blog de beleza.
A autoridade é outra consideração importante porque os backlinks de sites de alta autoridade são de maior qualidade e transferem sua autoridade para sua página da web. É claro que isso nem sempre é verdade, pois a autoridade é dividida entre todos os backlinks em uma página da web específica.
Infelizmente, os sites de alta autoridade nem sempre têm tráfego intenso. No entanto, o tráfego é sempre algo a considerar porque quanto mais tráfego um site recebe, maior a probabilidade de enviar tráfego de referência para sua página de destino. Dito isso, os backlinks de páginas de alto tráfego não afetam necessariamente as classificações.
O tipo de backlink também influencia os resultados. Há dois tipos de backlinks a serem considerados: os links de seguir e não seguir. Os backlinks de não seguir não influenciam tanto as classificações quanto os links de seguir, mas eles ainda podem transferir algum valor. Portanto, priorizar os links de seguir é sua melhor aposta para garantir que sua estratégia de backlinks possa melhorar suas classificações.
Além disso, você deve pensar no texto âncora usado para promover seus backlinks. O texto âncora é o texto com hiperlink que contém a URL de volta ao seu site. Acredite ou não, você não pode utilizar qualquer texto âncora para seus links de retorno. Os textos âncora otimizados por palavras-chave podem parecer spam para o Google e outros mecanismos de busca porque eles pensarão que você está tentando manipulá-los em vez de oferecer conteúdo relevante e útil. Em vez disso, opte por um texto âncora natural que se encaixe bem ao texto do site.
Criar backlinks é um processo com um único objetivo: aumentar o tráfego do site ajudando as páginas do site a se classificarem melhor em SERPs. No entanto, esse não é o verdadeiro propósito deles. Afinal, seu principal objetivo deve ser aumentar o tráfego do seu site. Se seus backlinks não estão enviando tráfego para seu site, eles são ineficazes.
Em vez disso, pense nos backlinks como uma maneira de impulsionar o tráfego do site e aumentar sua visibilidade em mecanismos de pesquisa, em vez de usá-los como um método para manipular mecanismos de pesquisa para obter uma classificação mais alta. Medir o impacto da campanha pode ajudar a determinar quais backlinks trazem mais tráfego para melhorar sua estratégia.
Como o backlinking se encaixa na sua estratégia de SEO
Os backlinks atuam junto com outras táticas de SEO para impulsionar seu site. Palavras-chave e conteúdo são a base do SEO on-page, enquanto os links de entrada funcionam como validação externa, sinalizando aos buscadores que seu site é confiável e relevante.
Pense na sua estratégia de construção de links como a ponte entre seu conteúdo de qualidade e classificações mais altas nos mecanismos de busca, ajudando os bots dos mecanismos de busca a descobrir e priorizar suas páginas nos resultados de pesquisa.
Backlinking vs. outras táticas de SEO como palavras-chave e conteúdo
Enquanto as palavras-chave e a otimização de conteúdo focam no que está diretamente no seu site, os backlinks atuam externamente para fortalecer sua credibilidade.
Seu blog pode ter as palavras-chave perfeitas e um conteúdo excelente, mas, sem validação externa por meio de links, é mais difícil para os mecanismos de busca avaliarem seu valor real.
A melhor abordagem combina conteúdo on-page de qualidade com uma estratégia sólida de construção de links, já que ambos os elementos atuam em conjunto para melhorar sua posição nos resultados de busca.
Como o backlinking contribui para autoridade de domínio e visibilidade
Links de entrada informam aos bots que rastreiam seu site que o conteúdo merece ser referenciado. Quando esses bots encontram vários sites com links apontando para o seu, eles interpretam isso como um sinal de que seu domínio tem autoridade no setor.
Esse aumento de autoridade de domínio melhora o desempenho de todas as suas páginas nas classificações, criando um efeito acumulativo em que cada backlink de qualidade fortalece a visibilidade geral do seu site.
Tipos comuns de backlinks
Nem todos os backlinks têm o mesmo valor. Entender os diferentes tipos pode ajudar você a desenvolver uma estratégia mais eficaz para conquistar links externos. Alguns links surgem naturalmente quando outros sites mencionam seu conteúdo. Outros exigem um trabalho ativo de contato e construção de relacionamento com administradores de sites.
Saber quais tipos de backlinks priorizar pode ser a diferença entre um esforço em vão e melhorias reais no desempenho nas buscas.
Backlinks editoriais
Acontecem quando um link é inserido em um site que menciona seu conteúdo de forma espontânea. Esses links costumam aparecer em artigos, posts de blog ou páginas de recursos, em que o autor escolhe citar seu conteúdo como fonte ou leitura complementar.
Como são conquistados pela qualidade do conteúdo, e não solicitados, os mecanismos de busca os consideram sinais altamente confiáveis da autoridade do seu site.
Backlinks de blogs de visitantes
Ao escrever para sites do seu setor, você pode conquistar um link de volta para o seu site, seja no próprio texto ou na biografia do autor. Essa estratégia permite acessar a audiência de outro site e, ao mesmo tempo, demonstrar sua expertise para leitores e mecanismos de busca.
Backlinks de diretórios e fóruns
Envios para diretórios e participação em fóruns podem gerar backlinks, embora geralmente tenham menos peso do que links editoriais ou de publicações de convidados. Diretórios empresariais, listas específicas do setor e fóruns relevantes podem fortalecer seu perfil de backlinks quando usados estrategicamente.
No entanto, concentre-se em diretórios de qualidade e contribuições significativas, evitando spam em sites de baixa qualidade. Essa abordagem também inclui oportunidades de criação de links quebrados, nas quais você ajuda outros sites a corrigirem links quebrados em troca de um backlink.
Certifique-se de vincular a outros sites além dos seus
Se você já começou a investir tempo e dinheiro em SEO, sabe que há dois tipos importantes de links: backlinks e links internos. Embora os backlinks ajudem a aumentar a autoridade da página e do domínio, os links internos podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e a importância de diferentes páginas.
No entanto, há um terceiro tipo de link a ser sempre considerado ao tentar melhorar suas classificações: links externos. Links externos se referem a quando seu site se conecta a outro. Embora possa parecer que esses links tiram os visitantes da sua página, eles podem ser incrivelmente benéficos para a SEO.
Links externos podem melhorar sua credibilidade, permitindo que você cite suas fontes e forneça links para referências, ajudando os mecanismos de busca a determinar a relevância e utilidade de suas páginas.
Principais conclusões
- Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu, indicando aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso e confiável.
- Backlinks de qualidade, vindos de sites relevantes e com alta autoridade, têm mais impacto do que uma grande quantidade de links de baixa qualidade.
- Backlinking é mais eficaz quando combinado com conteúdo on-page de alta qualidade e otimização de palavras-chave, dentro de uma estratégia de SEO completa.
- Backlinks editoriais, conquistados naturalmente por meio de conteúdo relevante, são os mais valiosos. Publicações convidadas e envios em diretórios também podem contribuir para a melhora na classificação quando aplicados de forma estratégica.