Über Kampagnenvergleiche

Mithilfe von Benchmarks kannst du dein Unternehmen mit Mitbewerbern aus der gleichen Branche vergleichen. Solche Kampagnenvergleiche helfen dir, die Leistungsdaten deiner E-Mail-Kampagnen im Kontext zu sehen, und sie verschaffen dir ein besseres Verständnis davon, was gut läuft und was du möglicherweise verbessern solltest.

In diesem Artikel erfährst du, wie Kampagnenvergleiche bei Mailchimp funktionieren.

Was du wissen solltest

• Kampagnenvergleiche stehen allen Benutzern kostenlos zur Verfügung, die ein Opt-in für die Datenanalyseprojekte von Mailchimp vorgenommen haben. Du kannst auf diese Einstellung über deine Account-Standardeinstellungen zugreifen.

So funktioniert es

Bei Kampagnenvergleichen kommen datenwissenschaftliche Methoden zum Einsatz.

Wir analysieren Hunderte von Millionen von E-Mails, die mit Mailchimp gesendet wurden, um die durchschnittliche Öffnungs-, Klick- und Abmelderate zu ermitteln. Anhand dieser Daten werden anschließend personalisierte Benchmarks für Benutzer zu entwickeln, die bestimmte Branchen- und Zielgruppeneigenschaften aufweisen.

Folgende Faktoren werden bei der Definition von Benchmarks für Kampagnenvergleiche berücksichtigt.

• Industry (Branche)
  Der Sektor, in dem dein Unternehmen tätig ist. Dies ist entweder in den Standardeinstellungen für dein Konto angegeben oder wird basierend auf deinen Kampagnen-Inhalten prognostiziert. Du kannst diese Angabe jederzeit ändern.
• Audience demographics (Demografische Zusammensetzung deiner Zielgruppe)
  Angaben zur Zusammensetzung der Zielgruppe (Geschlecht und Altersspanne), die deiner Kampagne zugeordnet ist. Dies basiert auf denselben Daten, die auch zur Erstellung der prognostizierten Kundendemografie verwendet werden.
• Audience size (Größe der Zielgruppe)
  Die Gesamtzahl aller für den Erhalt von E-Mails angemeldeten, nicht angemeldeten und abgemeldeten Kontakte in der Zielgruppe, die deiner Kampagne zugeordnet sind.

Kampagnenvergleiche anzeigen

Wenn du eine E-Mail versendet und mit der Erfassung von Engagement-Daten begonnen hast, werden in deiner Berichtübersicht Daten aus Kampagnenvergleichen angezeigt.

In einem Kampagnenvergleich werden dir die folgenden Informationen angezeigt.

• Characteristics you and your peers share (Gemeinsamkeiten mit ähnlichen Nutzern)
  Angaben zur Branche, demografischen Zusammensetzung und Größe deiner Zielgruppe, die wir zum Vergleich herangezogen haben. In den Einstellungen kannst du die Branche ändern.
• How your email campaign compares (Abschneiden deiner E-Mail-Kampagne im Vergleich)
  Ein Balkendiagramm, das zeigt, wie deine aktuelle E-Mail-Kampagne im Vergleich zu deinen Durchschnittswerten und denen ähnlicher Nutzer abschneidet. Durch Anklicken der Tabs „Open Rate“, „Click Rate“ und „Unsubscribes“ kannst du zwischen Öffnungs-, Klick- und Abmeldequoten hin und herwechseln.
• Optimale nächste Aktion
  Ein datenbasierter Tipp zur Verbesserung der Kampagnenleistung.

Bericht für deine E-Mail-Kampagnen anzeigen
Informationen zu Öffnungs- und Klickraten